文|尹太白 楊博丞
編輯|楊博丞
又卷起來(lái)了。
臨近農(nóng)歷新年，智能手機(jī)領(lǐng)域的戰(zhàn)火再次燃起，但和以往在影像、芯片、刷新率、續(xù)航等方面的內(nèi)卷不同，這一次戰(zhàn)火開(kāi)始燒向了折疊屏，并且大有愈演愈烈之勢(shì)。
1月10日，榮耀推出旗下首款折疊屏手機(jī)Magic V，2021年12月15日，OPPO推出其首款折疊屏手機(jī)OPPO Find N，2021年12月23日，華為發(fā)布折疊屏手機(jī)華為P50 Pocket。
而在此之前，三星于9月1日推出了三星Galaxy Z Fold3和三星Galaxy Z Flip3兩款折疊屏手機(jī)，小米則在3月30日發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)小米MIX FOLD。至此，除了已申請(qǐng)過(guò)多項(xiàng)折疊屏相關(guān)專利卻仍未發(fā)布折疊屏手機(jī)的vivo和暫無(wú)明確表態(tài)的蘋(píng)果外，大多數(shù)主流手機(jī)廠商均已完成了在折疊屏賽道上的布局。
但內(nèi)卷顯然不是僅僅停留在布局上這么簡(jiǎn)單。
據(jù)外媒MSPoweruser報(bào)道，三星正在研發(fā)一款有兩個(gè)鉸鏈和三個(gè)面板的折疊屏手機(jī)，這種三折式折疊屏手機(jī)不再需要單獨(dú)的外部屏幕，展開(kāi)后可以獲得更大的可視尺寸。有消息稱該款折疊屏手機(jī)或?qū)⒂?022年下半年發(fā)布。
資深數(shù)碼愛(ài)好者姜一鳴在得知三星研發(fā)三折式折疊屏手機(jī)的消息后不禁啞然失笑，“以后的折疊屏手機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)成古代奏折的樣子嗎？”
折疊屏手機(jī)曾被視為“未來(lái)手機(jī)”，可望而不可及。但現(xiàn)在，“未來(lái)手機(jī)”正以迅雷不及掩耳之勢(shì)普及開(kāi)來(lái)?！罢郫B屏手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭很猛，但同時(shí)定位比較尷尬，畢竟折疊屏不是剛需，距離折疊屏手機(jī)真正形成一個(gè)清晰的概念和定位，還需要經(jīng)歷一些市場(chǎng)教育和摸索?！苯圾Q向DoNews（ID：ilovedonews）表示。
既然如此，那么現(xiàn)階段的折疊屏手機(jī)有何意義？
一位智能手機(jī)行業(yè)人士分析認(rèn)為，智能手機(jī)市場(chǎng)成熟而內(nèi)卷，各大手機(jī)廠商都在想方設(shè)法沖擊高端市場(chǎng)，而折疊屏手機(jī)對(duì)軟件系統(tǒng)和硬件制造均提出了極大的要求，是技術(shù)實(shí)力的象征，同時(shí)也是高端市場(chǎng)的通行證，“但就目前而言，折疊屏其實(shí)和早期的全面屏一樣，是非常好的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)?！?/p>
折疊屏手機(jī)迎爆發(fā)元年
各大手機(jī)廠商紛紛推出折疊屏手機(jī)的另一面是，折疊屏手機(jī)賽道正迎來(lái)快速成長(zhǎng)階段。
來(lái)自面板供應(yīng)鏈研調(diào)機(jī)構(gòu)DSCC的調(diào)研報(bào)告顯示，2021年三季度，折疊屏手機(jī)的出貨量達(dá)到260萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)215%，同比增長(zhǎng)480%。預(yù)計(jì)到2022年，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的出貨量將達(dá)到1750萬(wàn)臺(tái)。
在2021年之前，折疊屏手機(jī)的出貨量還完全是另外一副光景。同樣是來(lái)自DSCC的調(diào)研報(bào)告顯示，2019年，折疊屏手機(jī)的出貨量?jī)H僅50余萬(wàn)臺(tái)，而到了2020年，這一數(shù)字也只是上升至300萬(wàn)。
雖然折疊屏手機(jī)在2021年迎來(lái)拐點(diǎn)，但事實(shí)上，折疊屏手機(jī)并非新鮮事物。
最早的折疊屏手機(jī)可以追溯到2012年。當(dāng)時(shí)，日本陶瓷生產(chǎn)商京瓷與中國(guó)電信聯(lián)合推出了一款電信定制機(jī)京瓷KSP8000。京瓷KSP8000是由兩塊獨(dú)立的屏幕通過(guò)滾軸連接而成，屏幕合體后的可視尺寸可達(dá)到4.7英寸，其設(shè)計(jì)思路是讓用戶可以在單屏模式、平板模式和多任務(wù)模式之間任意切換。
2017年，中興也推出過(guò)一款折疊屏手機(jī)中興Axon M，并且提供了單屏模式、鏡像模式、拓展模式和雙屏模式四種顯示模式，大大開(kāi)發(fā)了折疊屏手機(jī)的實(shí)用性。
由于屏幕與屏幕之間存在連接線，京瓷KSP8000和中興Axon M盡管不算是真正意義上的折疊屏手機(jī)，但卻可以稱得上是折疊屏手機(jī)的鼻祖和啟蒙者。真正讓折疊屏手機(jī)進(jìn)入大眾視野的，是柔宇在2018年10月發(fā)布的折疊屏手機(jī)FlexPai，同時(shí)這也是全球首款消費(fèi)級(jí)折疊屏手機(jī)。
柔宇FlexPai的屏幕采用了其自研的7.8英寸二代蟬翼柔性屏，可以實(shí)現(xiàn)自由彎曲、折疊、卷曲，不僅具有AMOLED的鮮艷色彩，而且還擁有強(qiáng)對(duì)比、廣視角和高分辨率。盡管柔宇FlexPai的設(shè)計(jì)和配置足夠驚艷，但缺陷也很明顯：較脆弱的屏幕、厚重的機(jī)身、無(wú)法避免的折痕以及應(yīng)用適配性差。
柔宇FlexPai存在的缺陷嚴(yán)重限制了折疊屏手機(jī)的出貨量，直到三星和華為躬身入局。2019年2月，三星發(fā)布旗下首款折疊屏手機(jī)三星Galaxy Fold，緊隨三星的腳步，華為也發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)華為Mate X。
三星和華為的入局，讓消費(fèi)者對(duì)于折疊屏手機(jī)的態(tài)度出現(xiàn)了兩極分化。一方面，三星Galaxy Fold備受追捧，其在二手市場(chǎng)上的價(jià)格甚至一度被炒至3萬(wàn)余元，據(jù)三星移動(dòng)部門(mén)總裁高東真透露，截至2020年1月，三星Galaxy Fold的出貨量為40-50萬(wàn)臺(tái)。另一方面，消費(fèi)者對(duì)于折疊屏手機(jī)的吐槽聲不絕于耳，“貴而不實(shí)用”“純粹是智商稅”。
“早期的折疊屏手機(jī)的確存在很多缺陷，但現(xiàn)在技術(shù)已經(jīng)有了很大突破，無(wú)論是鉸鏈、屏幕還是重量控制，都已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍?！鄙鲜鲂袠I(yè)人士還向DoNews表示，在軟件層面，頭部應(yīng)用和腰部應(yīng)用都在積極適配折疊屏手機(jī)，折疊屏應(yīng)用生態(tài)已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
值得一提的是，三星是折疊屏手機(jī)紅利的最大受益者。根據(jù)DSCC的調(diào)研報(bào)告，2021年三季度，三星在全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)上的占有率高達(dá)93%，其中三星Galaxy Z Flip3的市占率為60%，三星Galaxy Z Fold3的市占率為23%，而華為則以6%的市占率位居第二名。DSCC預(yù)測(cè)稱，到第四季度，三星的市占率將進(jìn)一步提升至95%。
另一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，三星還是不少手機(jī)廠商的折疊屏供應(yīng)商。2021年1月，三星簽署了一項(xiàng)協(xié)議，計(jì)劃向部分手機(jī)廠商供應(yīng)折疊顯示屏，這些折疊屏于三季度開(kāi)始發(fā)貨，并在年底前交付100萬(wàn)塊，小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商均在被供應(yīng)之列。另?yè)?jù)外媒BusinessKorea報(bào)道，三星計(jì)劃將折疊屏的產(chǎn)量從每年1700萬(wàn)塊增加至2500萬(wàn)塊，提升超過(guò)40%。
盡管華為在全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)上與三星有著不小的差距，但在中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，華為超越三星占據(jù)了主導(dǎo)地位。根據(jù)艾媒咨詢研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年，華為在中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)上的占有率為64%。在考慮購(gòu)買(mǎi)折疊屏手機(jī)的消費(fèi)者中，有87%持續(xù)關(guān)注著華為折疊屏手機(jī)。
拐點(diǎn)已至，仍需跨過(guò)重重阻礙
折疊屏手機(jī)的發(fā)展如火如荼，但慘淡的出貨量卻一度讓整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)如鯁在喉。
居高不下的售價(jià)是出貨量的一大阻礙。目前，各大手機(jī)廠商已發(fā)布的折疊屏手機(jī)均價(jià)約為13500元，而根據(jù)艾媒咨詢研究院的數(shù)據(jù)，全球智能手機(jī)均價(jià)僅為2061元。來(lái)自IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球折疊屏手機(jī)的出貨量約為194.7萬(wàn)部，而同年全球智能手機(jī)的出貨量為12.92億部，前者的占比僅為0.15%。這意味著居高不下的售價(jià)嚴(yán)重阻礙了折疊屏手機(jī)的普及。
截至12月31日，小米MIX FOLD在小米天貓官方旗艦店的月銷(xiāo)量?jī)H為600+，相比之下，Redmi K40的月銷(xiāo)量為3萬(wàn)+，而小米11的月銷(xiāo)量為3000+。還值得注意的是，在“6·18”和“雙十一”的手機(jī)銷(xiāo)量榜單上，幾乎沒(méi)有折疊屏手機(jī)的蹤影。
在線下，折疊屏手機(jī)的出貨量同樣不盡如人意。DoNews走訪了山東某三線城市的數(shù)碼城，數(shù)位檔口工作人員均表示目前沒(méi)有折疊屏手機(jī)存貨，“折疊屏手機(jī)價(jià)格還是偏高，月銷(xiāo)量只有幾臺(tái)，大多數(shù)消費(fèi)者不會(huì)埋單。”
前述行業(yè)人士向DoNews解釋了折疊屏手機(jī)售價(jià)居高不下的一大原因，“折疊屏的成本和良品率都不及普通屏，這直接拉升了成品機(jī)的售價(jià)?！?/p>
事實(shí)也的確如此。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Omdia的調(diào)研數(shù)據(jù)，折疊屏的成本在150-250美元左右，作為對(duì)比，普通屏的成本則不足100美元。
與此同時(shí)，折疊屏還面臨著高昂的維修價(jià)格。據(jù)悉，華為Mate X2采用的是來(lái)自京東方研發(fā)和生產(chǎn)的折疊屏，其內(nèi)屏維修價(jià)格高達(dá)3999元。
鉸鏈的良品率不高是折疊屏手機(jī)售價(jià)居高不下的另一原因。鉸鏈屬于精密結(jié)構(gòu)件，其耐用性決定著折疊屏手機(jī)的彎折壽命，而鉸鏈設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)上的不足，會(huì)導(dǎo)致折疊屏手機(jī)在折疊后間隙變大、加重屏幕折痕等問(wèn)題，“鉸鏈技術(shù)還需要一年左右才能更加成熟，實(shí)現(xiàn)更大的產(chǎn)量，將成本降下來(lái)?！鄙鲜鲂袠I(yè)人士表示。
與折疊屏一樣，鉸鏈的成本同樣高得嚇人。據(jù)OPPO高級(jí)副總裁劉作虎透露，OPPO Find N上采用的水滴型鉸鏈的成本超過(guò)了100美元，是最終售價(jià)的1/10。
現(xiàn)階段，手機(jī)系統(tǒng)和應(yīng)用對(duì)折疊屏手機(jī)的適配性較差也嚴(yán)重制約著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。
“很多應(yīng)用尚沒(méi)有適配折疊屏，如果想在折疊屏手機(jī)上使用只能通過(guò)分屏和懸浮窗的方式，用戶體驗(yàn)一言難盡?！苯圾Q吐槽道。
折疊屏手機(jī)的出貨量占比仍然較低，從而導(dǎo)致很多應(yīng)用開(kāi)發(fā)者缺乏動(dòng)力去適配折疊屏。事實(shí)上，折疊屏手機(jī)上的應(yīng)用常常會(huì)在單屏和雙屏之間切換，如何輕松自如地應(yīng)對(duì)這種切換對(duì)于應(yīng)用開(kāi)發(fā)者們來(lái)說(shuō)絕非易事。
一位手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者告訴DoNews，讓?xiě)?yīng)用適配折疊屏并不困難，但想要讓?xiě)?yīng)用適配不同手機(jī)廠商的不同屏幕尺寸的折疊屏手機(jī)卻是一件極為繁瑣的工作。劉作虎也表示，折疊屏手機(jī)的適配工作量是普通旗艦機(jī)的四到五倍，甚至可能是六倍。
不過(guò)，不難預(yù)判的是，盡管折疊屏手機(jī)的普及仍面臨重重阻礙，但在手機(jī)廠商相繼推出折疊屏手機(jī)后，一個(gè)屬于折疊屏手機(jī)的時(shí)代即將到來(lái)。
進(jìn)退兩難的折疊屏手機(jī)
“從之前的出貨趨勢(shì)來(lái)看，一部分是炒作，另一部分是商務(wù)客戶送禮用。”一位華為經(jīng)銷(xiāo)商告訴我們，在他接觸的華為系列折疊屏產(chǎn)品中，賣(mài)得比較好的是Mate X2，對(duì)于前兩代產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，更像是華為進(jìn)軍折疊屏領(lǐng)域的試水產(chǎn)品。
無(wú)論是試水還是正式走向大眾市場(chǎng)，我們看到的是大部分手機(jī)廠商都在不約而同地跳進(jìn)這片紅海，誰(shuí)都想在這片水域中開(kāi)辟出自己的新大陸。
在這場(chǎng)折疊大亂斗中，華為、小米、OPPO、榮耀均已下場(chǎng)，就國(guó)產(chǎn)廠商而言，目前僅剩vivo在獨(dú)自觀戰(zhàn)，似乎它并沒(méi)有把折疊屏手機(jī)看在眼里。
目前，多數(shù)消費(fèi)者仍然沒(méi)有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)意愿，導(dǎo)致折疊屏市場(chǎng)反饋平平，也正因此，華為、OPPO新上市的折疊屏手機(jī)均未產(chǎn)生更多溢價(jià)，基本停留在原價(jià)或比原價(jià)更為便宜。
一位OPPO渠道商告訴DoNews，消費(fèi)者對(duì)于折疊屏的熱情遠(yuǎn)沒(méi)有其它機(jī)型，其店中最為暢銷(xiāo)的機(jī)型售價(jià)在3000-5000元之間，處于中等偏下的價(jià)格區(qū)間。另一位小米經(jīng)銷(xiāo)商稱，其店中的手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的消費(fèi)區(qū)間也基本維持在2000-4000元。
“因?yàn)闃s耀現(xiàn)在的產(chǎn)品還很少，目前最暢銷(xiāo)的是Magic 3系列，買(mǎi)得人還算多些，其它型號(hào)的機(jī)型銷(xiāo)量還是很少，除了非常低價(jià)格的機(jī)型。”一位榮耀線下店店員說(shuō)，他們也不太清楚榮耀首款折疊屏的銷(xiāo)量會(huì)如何，但如果價(jià)格太高，他們也覺(jué)得銷(xiāo)量不會(huì)太好?！叭绻u(mài)得和華為差不多的價(jià)格，大家為何不買(mǎi)華為？”
DoNews曾于2021年底走訪多家手機(jī)賣(mài)場(chǎng)，并詢問(wèn)多家手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商渠道，對(duì)于折疊屏的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)者我們得出了三種結(jié)果，我們也按比重對(duì)其進(jìn)行了排序——購(gòu)買(mǎi)后囤貨炒作、購(gòu)買(mǎi)后送禮、購(gòu)買(mǎi)后自用。
可見(jiàn)，折疊屏手機(jī)的買(mǎi)單者大多是行內(nèi)的“黃?！眰?，或者部分經(jīng)銷(xiāo)商人士，而較小一部分人會(huì)為折疊屏買(mǎi)單。
另外，在我們走訪的過(guò)程中，也曾隨機(jī)詢問(wèn)30位前來(lái)賣(mài)場(chǎng)購(gòu)機(jī)的消費(fèi)者，22位消費(fèi)者認(rèn)為，折疊屏手機(jī)價(jià)格昂貴，并且沒(méi)有什么新奇之處，8位消費(fèi)者認(rèn)為，可以購(gòu)買(mǎi)嘗試，但他們更傾向于購(gòu)買(mǎi)二手折疊屏手機(jī)。
進(jìn)退兩難，這是目前折疊屏手機(jī)所面臨的現(xiàn)狀。
在折疊屏手機(jī)推出之時(shí)，就曾有很多數(shù)碼發(fā)燒友提出了同樣的問(wèn)題，折疊屏手機(jī)除了屏幕折疊了，它與普通手機(jī)究竟有什么不同？它帶給了我們先進(jìn)的體驗(yàn)嗎？
我們認(rèn)為，目前的手機(jī)廠商在實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景中似乎并沒(méi)有考慮到這些問(wèn)題，因?yàn)檎郫B屏手機(jī)除了將屏幕折疊，增加了可以讓屏幕折疊的鉸鏈，其它似乎與普通手機(jī)的技術(shù)并無(wú)兩樣，甚至它也沒(méi)有給我們帶來(lái)最先進(jìn)的體驗(yàn)——在屏幕展開(kāi)時(shí)你需要兩只手同時(shí)握持，這似乎并不適合普通大眾的使用場(chǎng)景。因此，折疊屏手機(jī)在使用場(chǎng)景上似乎更傾向于B端，即商務(wù)場(chǎng)合。
相信大家看到折疊屏?xí)r都會(huì)想到我們常用的平板電腦，尤其是二合一的平板電腦，折起來(lái)是平板，反之則是一臺(tái)筆記本電腦，這是我們?cè)诠ぷ髦械臉?biāo)配。而對(duì)于折疊屏來(lái)講，它好似縮小版的平板二合一電腦，在B端的使用場(chǎng)景會(huì)遠(yuǎn)大于C端（個(gè)人）使用場(chǎng)景。
因此，當(dāng)前手機(jī)廠商想快速地切入C端，讓更多個(gè)人消費(fèi)者接受折疊屏這樣一款產(chǎn)品。我們也能清楚地看到，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商折疊屏的價(jià)格在不斷下探，從接近2萬(wàn)元的價(jià)格下探到7000元附近，而OPPO更是打出了“從嘗鮮到常用”的產(chǎn)品主題。
但現(xiàn)在廠商們需要面臨的一個(gè)問(wèn)題是，它的使用場(chǎng)景究竟是什么，如果僅為在折疊屏手機(jī)中占有一席之地，這樣的產(chǎn)品我們就應(yīng)該去打一個(gè)問(wèn)號(hào)。
折疊屏手機(jī)前路漫漫，亂斗仍在持續(xù)。