正在閱讀:

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無(wú)戰(zhàn)事: 誰(shuí)在看?誰(shuí)在寫?誰(shuí)在賺?

掃一掃下載界面新聞APP

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無(wú)戰(zhàn)事: 誰(shuí)在看?誰(shuí)在寫?誰(shuí)在賺?

?變化微妙,驚喜不多。

文|深響 李靜林

“晉江崩了?!?/p>

1月6日晚間,晉江文學(xué)網(wǎng)出現(xiàn)了支付障礙、加載超時(shí)等情況,不少用戶甚至對(duì)小說進(jìn)行了重復(fù)購(gòu)買,宕機(jī)的情況一直延續(xù)到第二天仍未得到緩解。這本是一個(gè)再常見不過的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品問題,但熱搜之下,卻有很多網(wǎng)友提問“晉江是什么?”

過去幾年,內(nèi)容大爆炸、媒介形態(tài)的格局天翻地覆,用戶面前,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的對(duì)手似乎不是自己,而是更能占領(lǐng)用戶時(shí)長(zhǎng)的視頻內(nèi)容。

還有多少人在看網(wǎng)文?用戶畫像是怎樣的?當(dāng)前的頭部網(wǎng)文內(nèi)容和之前的有何不同?付費(fèi)免費(fèi)之爭(zhēng)有結(jié)果了嗎?誰(shuí)在這個(gè)領(lǐng)域賺到錢了??jī)H僅以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身來理解這個(gè)行業(yè)是否太過狹隘?同樣頂級(jí)的網(wǎng)文IP在被開發(fā)后為何會(huì)呈現(xiàn)出迥異的表現(xiàn)?網(wǎng)文的未來有哪些趨勢(shì)?我們?cè)噲D從2021-2022的變化與不變中尋找答案。

誰(shuí)在看網(wǎng)文?

網(wǎng)文用戶是一個(gè)龐大的群體。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模占中國(guó)網(wǎng)民整體的46.5%。這固然有統(tǒng)計(jì)口徑松緊的問題,但不可否認(rèn),中國(guó)網(wǎng)民超10億,網(wǎng)文的用戶基數(shù)怎么算都是巨大的。

根據(jù)頭豹研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)概覽》,2016至2020年間,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶總規(guī)模保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng),由3.3億人增至4.6億人,年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.4%。沒有對(duì)比就沒有傷害,看似穩(wěn)定增長(zhǎng),但畢竟短視頻、直播等內(nèi)容形態(tài)洶涌澎湃、極速增長(zhǎng)。且不談短視頻、直播均完成了用戶交易的閉環(huán)(也就是帶貨),單純對(duì)比內(nèi)容的爆發(fā)與增長(zhǎng),網(wǎng)文的確有些平淡。

不過,行業(yè)也毋需悲觀,網(wǎng)文自身仍然是擁有著忠實(shí)的受眾,且他們的用戶價(jià)值并不是人們偏見中想的那樣。

首先是年輕。雖然都說Z世代是伴隨視頻成長(zhǎng)的世代,但他們也確實(shí)沒有丟掉網(wǎng)文的習(xí)慣——中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的報(bào)告顯示,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)者中Z世代讀者占比已超過六成,其中00后占比超過42%。

其次是用戶畫像分層次了,不同調(diào)性的平臺(tái)也聚攏著不同類型的用戶。

據(jù)公開信息,晉江文學(xué)用戶以女性為主,占比超過九成,其中18-35歲女性是平臺(tái)上最主流的消費(fèi)群體,這可是常規(guī)意義上最喜歡“買買買”的群體;米讀用戶性別比例相對(duì)均衡,超過一半的用戶,年齡集中在23-40歲區(qū)間內(nèi)。根據(jù)“2020年內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告”數(shù)據(jù),米讀有70%的用戶來自三線及以下城市。

在內(nèi)容消費(fèi)愈發(fā)細(xì)分的當(dāng)下,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶也在選擇平臺(tái)時(shí)被分流。而用戶的畫像直接決定著網(wǎng)文在免費(fèi)模式中的廣告價(jià)值,以及付費(fèi)模式中的用戶購(gòu)買力。

當(dāng)然,網(wǎng)文出海又是另一個(gè)平行話題——根據(jù)App Annie發(fā)布的數(shù)據(jù),2021年中國(guó)出海圖書與工具書類應(yīng)用的總消費(fèi)者支出達(dá)到9450萬(wàn)美元,相比2020年上半年同比增長(zhǎng)87%;下載量達(dá)到5852萬(wàn)次,同比增長(zhǎng)23%。

除了閱文、掌閱、暢讀、點(diǎn)眾等出海“老玩家”,字節(jié)跳動(dòng)和小米成為2021年的新貴——字節(jié)跳動(dòng)旗下的網(wǎng)文出海APP“Fizzo”1月4日上線,小米旗下的“Wonderfic”則于2021年6月上線。

海外讀者的增加,可以說是中國(guó)網(wǎng)文的意外之喜。

看網(wǎng)文的人發(fā)生著悄然的變化,讀者看的內(nèi)容卻沒怎么變。

晉江文學(xué)的榜單上,清一色言情小說,近代現(xiàn)代、架空歷史題材幾近屠榜?!墩墼铝痢贰赌阌袡?quán)保持暗戀》《劍尋千山》《無(wú)何有鄉(xiāng)》《我要開侏羅紀(jì)公園》位列晉江月榜前五名,從書名中也可看出,更多以女性審美取向?yàn)橹鳌?/span>

閱文平臺(tái)上題材、內(nèi)容分布較為平均,2021年有六位作者登上“白金作家”榜單,老鷹吃小雞作品《萬(wàn)族之劫》是一部都市異能小說,曾在2020年打破了網(wǎng)文男頻小說月票紀(jì)錄史;95后新晉大神作家天瑞說符寫作科幻小說,他的作品《死在火星上》獲有“中國(guó)科幻最高獎(jiǎng)”之稱的第30屆中國(guó)科幻“銀河獎(jiǎng)”·最佳網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng);從2020年火到2021年的爆款小說《大奉打更人》是一部仙俠探案類作品。

而在免費(fèi)平臺(tái)上,“霸總爽文”仍然是永恒之光——《一夜甜蜜:總裁寵妻入骨》《團(tuán)寵?quán)镟锼臍q啦》《你的情深我不配》《大佬總想跟我搶》《霸愛成癮:穆總的天價(jià)小新娘》《四年后,她帶了六個(gè)縮小版的大佬回歸》《重生嫡女歸來》《一胎三寶:爵爺嬌妻火辣辣》《大叔好好寵我》——上述書名均來自七貓、番茄、米讀等平臺(tái)的熱門榜單。

封面畫風(fēng)都極其同質(zhì)化的霸總爽文

誰(shuí)在寫網(wǎng)文?

網(wǎng)文讀者較為穩(wěn)定,網(wǎng)文作者亦是穩(wěn)中微增,但沒有特別的驚喜。

創(chuàng)作端,網(wǎng)文作家迎來了Z世代——在連續(xù)兩年的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家畫像》統(tǒng)計(jì)中,新增網(wǎng)文作家超過八成都是Z世代群體,2021年,95后作家在閱文平臺(tái)上,整體占比已達(dá)到36%。2020年,閱文平臺(tái)甚至出現(xiàn)了第一位00后“大神”,現(xiàn)代玄幻題材作家末煙。

頭部作家席位也被年輕人霸占,相比于前輩們,他們的成名速度更快。90后作家老鷹吃小雞在2018年獲評(píng)閱文“年度十二天王”,用了三年時(shí)間爬到了作家評(píng)級(jí)的最高層。2020年,探案仙俠小說《大奉打更人》開始上線更新,立即成為“現(xiàn)象級(jí)”作品,到2021年8月完結(jié),已成為起點(diǎn)中文網(wǎng)最快達(dá)成十萬(wàn)均訂、起點(diǎn)仙俠第一本十萬(wàn)均訂、起點(diǎn)高訂紀(jì)錄創(chuàng)造者。其作者賣報(bào)小郎君,2020年成為“年度十二天王”,一年后便又躋身“大神作家”之列。

而網(wǎng)文作家的職業(yè)范圍則更加廣泛。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布《2020年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示,超過八成的作家都是兼職,在“白天打工人”和“夜晚碼字人”的模式中自由切換。學(xué)生、工人、醫(yī)生、警察、計(jì)算機(jī)工程師、科研人員、法醫(yī)、律師、退役軍人、公職人員,真切的職業(yè)經(jīng)歷和生活經(jīng)驗(yàn),也可用于創(chuàng)作,讓網(wǎng)文內(nèi)容更為豐富、生動(dòng)。

比如作家“手握寸關(guān)尺”,就是一位三甲醫(yī)院的職業(yè)醫(yī)生。他的作品《當(dāng)醫(yī)生開了外掛》,將專業(yè)的醫(yī)務(wù)知識(shí)通俗化呈現(xiàn),有讀者評(píng)價(jià)稱,閱讀過程中既漲知識(shí),還有很強(qiáng)的代入感。

安逸、富足的社會(huì)生活環(huán)境往往容易催生網(wǎng)絡(luò)作家的產(chǎn)生。《2021網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家畫像》顯示,重慶、上海、溫州、成都是目前集中網(wǎng)文作家最多的城市。

網(wǎng)文作家的數(shù)量也保持著增長(zhǎng)。以頭部平臺(tái)閱文為例,2021年中報(bào)顯示,旗下作家數(shù)量已達(dá)到940萬(wàn)。2019年,閱文旗下的作家數(shù)量為810萬(wàn),到了2020年,這數(shù)字就已經(jīng)突破了900萬(wàn)。而米讀小說的數(shù)據(jù)也是指向增長(zhǎng),截至2021年9月的第三季度,其原創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)172.75%。根據(jù)《2021網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家畫像》統(tǒng)計(jì),全國(guó)已有超過2000萬(wàn)人從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作。

每年數(shù)十萬(wàn)人涌入網(wǎng)文行業(yè),但能獲得可觀收入的是鳳毛麟角?!?019年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者平均月收入僅為5133.7元。月收入在5000元以下(包括暫無(wú)收入)的網(wǎng)文作者,占到了68.7%,而在月收入超過10000元以上的,占比11.2%,其中月收入達(dá)到20000元/及以上的,只占4.1%。兩年多過去,作家們的普遍收入并沒有發(fā)生很大的變化。

“為愛發(fā)電”是多數(shù)網(wǎng)文作者的生活寫照,半佛仙人甚至做出了一種極端的判斷:“網(wǎng)文作家這條路已經(jīng)死了”。目前,網(wǎng)文作者的收入主要來自三個(gè)渠道:純分成、保底分成、買斷。“純分成”指純粹靠訂閱收益賺錢,如果沒有訂閱,作者只能拿到很少的收益,通常是“千字幾元錢”;“保底分成”指作者和平臺(tái)就保底數(shù)達(dá)成協(xié)議,銷售超過保底的部分再進(jìn)行分成;“買斷”則指平臺(tái)一口價(jià)買斷作品的版權(quán)。

前兩種收入屬于常規(guī),要想“大富大貴”,就得想辦法賣IP。不過,影視行業(yè)寒冬持續(xù),要想賣出好價(jià)錢,現(xiàn)在機(jī)會(huì)不多了。

作家收入情況是這個(gè)行業(yè)的冰山一角。雖然各種報(bào)告都給出了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模巨大的估算,但衡量一個(gè)行業(yè)到底好不好,最直接最真實(shí)的路徑還是去看,行業(yè)生態(tài)情況。

誰(shuí)賺到錢了?

作家賺錢不易,平臺(tái)也很難。

根據(jù)掌閱2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)只有不到1500萬(wàn),比2020年同期下降了73.16%之多。整個(gè)2021年前三季度,掌閱的歸母凈利潤(rùn)也只有1.49億元,依然不如此前一年的情況,下降了10.46%。掌閱的營(yíng)收狀況,在過去三年多沒有明顯的增長(zhǎng),期間還出現(xiàn)過不穩(wěn)定的向下波動(dòng)。從2018年-2021年上半年,營(yíng)業(yè)收入分別為19.03億、18.82億、20.06億和10.94億。

另一家上市公司中文在線的情況也好不到哪兒去。從2018年開始,中文在線繼連續(xù)3年扣非凈利潤(rùn)為負(fù),直至2021年才轉(zhuǎn)正。

不過,主流平臺(tái)之外,一些小說分銷商找到了財(cái)富密碼,他們恐怕是為數(shù)不多真的賺到錢的人:投放極度吸睛的內(nèi)容廣告,引導(dǎo)用戶進(jìn)入微信號(hào)閱讀,“免費(fèi)”讀到精彩處設(shè)置付費(fèi)點(diǎn)。一旦吸引到用戶充值,該充值收入將按照一九分成,分銷商拿走九成,剩下一成歸于原始平臺(tái)。

如今這套玩法已形成了詳細(xì)且有效的操作流程。

第一步是選書,分銷商會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的榜單數(shù)據(jù)或閱讀App中的熱度排名,選出曝光度高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的題材和內(nèi)容;確定測(cè)試書目后,需要瀏覽一遍前三章的內(nèi)容,因?yàn)橹挥虚_頭足夠精彩的小說,才能留住那些通過點(diǎn)擊外圍廣告進(jìn)入閱讀頁(yè)面的讀者,進(jìn)而引導(dǎo)他們付費(fèi)。

第二步是撰寫文案。由于讀者大多是在信息流中看到小說廣告,一款讓人感到抓心撓肝的吸睛文案,就成了吸引點(diǎn)擊的關(guān)鍵。分銷商會(huì)在微博、微信等多個(gè)渠道收集、分析過往案例,提煉出不同題材小說中,吸引讀者的關(guān)鍵點(diǎn)。例如在女頻都市題材中,閃婚、懷孕、霸道總裁等信息點(diǎn),更易引發(fā)讀者的興趣。

爆款文案通常需要將小說中的吸睛點(diǎn)、劇情反轉(zhuǎn)、故事懸念等要素提煉、融合,最終組成一段二十余字的文案——“新婚當(dāng)日,植物人老公醒了,2月后她嘔吐不止,整個(gè)陸家都沸騰了”,這樣的文案內(nèi)容,就可以出現(xiàn)在用戶日常的社交媒體信息流中了。

當(dāng)然,只有文案還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,根據(jù)投放地點(diǎn)的不同,微博等渠道還需要配以圖片,而短視頻渠道上則需要有視頻和BGM。

制作圖片時(shí),會(huì)根據(jù)文案中的內(nèi)容找到對(duì)應(yīng)元素進(jìn)行PS合成。小說分銷商們會(huì)到電商平臺(tái)以及無(wú)版權(quán)圖片網(wǎng)站上選擇素材,然后通過更換背景等方式進(jìn)行二次創(chuàng)作。投放過程出人意料的“嚴(yán)謹(jǐn)”,他們一批會(huì)做出30余張同類型的圖片,使用同樣的文案進(jìn)行A/B測(cè)試,最終確定投放組合。

制作視頻時(shí),分銷商們通常選擇混剪或動(dòng)畫這類產(chǎn)出快、成本低、難度小的方式。原則很簡(jiǎn)單,開頭三秒就要鎖定用戶的注意力,打斗、爭(zhēng)執(zhí)等強(qiáng)沖突情節(jié),起始即高潮的熱門BGM,配合書名與內(nèi)容引導(dǎo)文案,直接將用戶情緒調(diào)動(dòng)起來。

簡(jiǎn)單的拼貼、剪切、化用,即便是行業(yè)小白也能快速上手,這種操作唯一的難點(diǎn)恐怕就在選書環(huán)節(jié)。只要找到合適的內(nèi)容,掙錢并不難。

這也引發(fā)了行業(yè)的再思考,糾結(jié)免費(fèi)模式還是付費(fèi)模式有何意義?就像愛奇藝龔宇曾經(jīng)發(fā)問為什么一定要按長(zhǎng)短來劃分視頻,為什么一定要按免費(fèi)或是付費(fèi)來區(qū)分網(wǎng)文呢?不管免費(fèi)模式還是付費(fèi)模式,能養(yǎng)出大IP或者能給平臺(tái)、給作者賺到錢的模式就是好模式。

我們看到,過去擅長(zhǎng)“付費(fèi)”的閱文,免費(fèi)用戶平均日活已達(dá)到1300萬(wàn)(2021年中報(bào)數(shù)據(jù))。掌閱董事長(zhǎng)兼CEO成湘均也在采訪中談到了發(fā)展免費(fèi)業(yè)務(wù)的重要性:“長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,整個(gè)行業(yè)有10%以內(nèi)的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率,意味著有90%的用戶其實(shí)是不付費(fèi)的。而免費(fèi)閱讀App對(duì)付費(fèi)閱讀市場(chǎng),在商業(yè)化這一塊得到了很好的補(bǔ)充。”

而過去擅長(zhǎng)“免費(fèi)”的字節(jié)跳動(dòng),則在2022年上線了付費(fèi)模式的“抖文小說”。目前,字節(jié)跳動(dòng)在付費(fèi)小說領(lǐng)域也形成了產(chǎn)品矩陣,包括抖文小說、常讀小說、飯余小說、逍遙小說、久讀小說、??葱≌f,并有翠果小說和冰殼小說等兩款產(chǎn)品還未上線。

2020年行業(yè)對(duì)于免費(fèi)付費(fèi)模式爭(zhēng)論不休,現(xiàn)在各大平臺(tái)都很堅(jiān)定地選擇了兩條腿走路。

網(wǎng)文IP價(jià)值何估?

不管誰(shuí)看誰(shuí)寫,不管免費(fèi)付費(fèi),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被公認(rèn)最成功的發(fā)展方向無(wú)疑是成為IP。2008年《鬼吹燈》系列影視版權(quán)僅100萬(wàn)元,2014年《斗羅大陸》的網(wǎng)游版權(quán)達(dá)到500萬(wàn),到了2018年,《天官賜?!芬呀?jīng)賣出4000萬(wàn)的版權(quán)費(fèi),5年時(shí)間翻漲8倍。有不少報(bào)告都指出,網(wǎng)文IP拉動(dòng)下游文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值累計(jì)超萬(wàn)億元。說網(wǎng)文是泛文娛的“源頭”毫不為過。

數(shù)據(jù)顯示,2018、2019年309個(gè)“熱播”影視劇中來自網(wǎng)文IP改編的有65個(gè),占比約21%。而“熱度”最高的100個(gè)影視劇中,網(wǎng)文IP改編的共有42個(gè),占比高達(dá)42%。

而在剛剛過去的2021年,也不乏許多網(wǎng)文改編的影視劇,《雪中悍刀行》《風(fēng)起洛陽(yáng)》《斛珠夫人》《千古玦塵》《司藤》《贅婿》《上陽(yáng)賦》《錦心似玉》《慕南枝》《理想之城》《你微笑時(shí)很美》《你是我的城池營(yíng)壘》《良辰美景好時(shí)光》等等。

但這些繁榮IP改編背后也隱藏著一些冷趨勢(shì)。

第一是IP來源的變化,此前大部分的影視IP來源都是來自于閱文和晉江兩大平臺(tái),但現(xiàn)在,IP來源更為多樣。

比如2021年520上映的由陳國(guó)富執(zhí)導(dǎo)的愛情電影《我要我們?cè)谝黄稹穪碓从谠粡V泛轉(zhuǎn)載的豆瓣熱帖《與我長(zhǎng)跑十年的女朋友就要嫁人了》;最近在橫店正式開拍的于正新劇《為有暗香來》是來自于知乎的《洗鉛華》,這部由七月荔寫下的作品最初是知乎的一個(gè)回答。

愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)劇作品《戀戀小酒窩》,改編自愛奇藝小說原創(chuàng)簽約作家蒸糕君的《廢柴前臺(tái)的自我修養(yǎng)》;《閃婚總裁契約妻》的版權(quán)來自香網(wǎng);光線傳媒購(gòu)買的《金玉王朝》來自于米國(guó)度;絲芭購(gòu)買的《古劍屠魔錄》來自塔讀文學(xué)……

第二,不光是影視劇,網(wǎng)文IP通吃了影漫游等其他內(nèi)容形態(tài)。

2021年最突出的表現(xiàn)是短劇。從立項(xiàng)、孵化、報(bào)審、拍攝、到過審、最終影視化落地,傳統(tǒng)的IP影視化改編至少需要兩三年的時(shí)間,微短劇將這一流程縮短到4-6周,不僅制作周期短,投入也較輕,風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)低。

番茄小說與抖音短視頻,聯(lián)合推出“番茄IP改編合作”,為創(chuàng)作者提供了優(yōu)質(zhì)的番茄小說IP,鼓勵(lì)用戶將IP改編成精品短??;米讀與快手合作,把來自米讀平臺(tái)的原創(chuàng)熱門小說IP改編成短劇內(nèi)容,在快手小劇場(chǎng)搶先獨(dú)播;騰訊微視在短劇合作領(lǐng)域則將閱文集團(tuán)等同門都聯(lián)動(dòng)了起來,形成短劇內(nèi)容生產(chǎn)鏈。

畢竟可以承受大制作大開發(fā)的IP并不多,這相當(dāng)于給更多中腰部網(wǎng)文IP找到了一條新出口。不過相應(yīng)的,短劇能給到IP的版權(quán)費(fèi)用遠(yuǎn)低于“長(zhǎng)視頻”,甚至一些沒有版權(quán)費(fèi)用只有最終播出后的分成。

反倒是這些短劇的主演,憑借著短劇收獲人氣,后續(xù)在短視頻上直播帶貨,取得了不菲的收益。比如主演了《特工王妃》《報(bào)告醫(yī)妃》《河神的新娘》的快手主播御兒,她在2021年38女神節(jié)當(dāng)天,收獲了單場(chǎng)直播銷售額突破2000w的成績(jī)。

第三,在網(wǎng)文IP的基礎(chǔ)上進(jìn)行改編,越來越需要原創(chuàng)。

一方面是網(wǎng)文內(nèi)容天馬行空,落地到影視創(chuàng)作,肯定有一些無(wú)法實(shí)現(xiàn)或者說可以換種方式實(shí)現(xiàn)的情節(jié);

另一方面則是時(shí)間差問題,根據(jù)「深響」對(duì)近幾年爆款改編劇的統(tǒng)計(jì),從小說上線發(fā)布完結(jié),到最終搬上熒幕,期間往往有5-10年的時(shí)間差,《贅婿》同名原作2011年首發(fā)于起點(diǎn)中文網(wǎng),直至2021年才被改編成劇;作家貓膩2007年開始更新《慶余年》,2009年完結(jié),2019年完成影視化改編;先驅(qū)《瑯琊榜》原作2006年首發(fā)于起點(diǎn),2007年首次出版成冊(cè),而影視化改編則要到8年之后。

如何保證幾年前的作品內(nèi)容仍然具有時(shí)效性?這就需要編劇的“原創(chuàng)內(nèi)容”來托底了。比如時(shí)下正在熱播的電視劇《輸贏》改編自付遙2006年的同名小說。盡管小說口碑不錯(cuò),更是中國(guó)首部商戰(zhàn)小說,但原作背景為上世紀(jì)90年代,與年輕觀眾的生活經(jīng)驗(yàn)相距甚遠(yuǎn),會(huì)制造理解障礙,因此拍攝時(shí)將故事背景改為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的商業(yè)環(huán)境。小說人物在改編過程中也有刪改,弱化了商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)的“腹黑”沖突,將過于殘酷的結(jié)局改得更易讓人接受。

以上種種變化,意味著網(wǎng)文在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中角色的重新定位。

從已經(jīng)進(jìn)行完畢的案例來看,網(wǎng)文IP成為爆款有一定的“玄學(xué)”,與改編的時(shí)間、年代的情緒、上線的時(shí)機(jī)都很有關(guān)系,而劇集能不能紅,更多的還是決定于故事的質(zhì)量、演員的質(zhì)量、拍攝的水準(zhǔn)。

因此網(wǎng)文IP的價(jià)值在于打底基本面——故事成熟、被驗(yàn)證、有基礎(chǔ)受眾,這跟啟用頂流明星是同樣道理。

時(shí)間已經(jīng)來到了2022年,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)比短視頻、直播還要古老的領(lǐng)域,變化微妙,驚喜不多。疫情以來,一些觀眾習(xí)慣了不再走進(jìn)電影院的生活。但愿這樣的故事不會(huì)發(fā)生在網(wǎng)文身上。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

評(píng)論

暫無(wú)評(píng)論哦,快來評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無(wú)戰(zhàn)事: 誰(shuí)在看?誰(shuí)在寫?誰(shuí)在賺?

?變化微妙,驚喜不多。

文|深響 李靜林

“晉江崩了?!?/p>

1月6日晚間,晉江文學(xué)網(wǎng)出現(xiàn)了支付障礙、加載超時(shí)等情況,不少用戶甚至對(duì)小說進(jìn)行了重復(fù)購(gòu)買,宕機(jī)的情況一直延續(xù)到第二天仍未得到緩解。這本是一個(gè)再常見不過的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品問題,但熱搜之下,卻有很多網(wǎng)友提問“晉江是什么?”

過去幾年,內(nèi)容大爆炸、媒介形態(tài)的格局天翻地覆,用戶面前,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的對(duì)手似乎不是自己,而是更能占領(lǐng)用戶時(shí)長(zhǎng)的視頻內(nèi)容。

還有多少人在看網(wǎng)文?用戶畫像是怎樣的?當(dāng)前的頭部網(wǎng)文內(nèi)容和之前的有何不同?付費(fèi)免費(fèi)之爭(zhēng)有結(jié)果了嗎?誰(shuí)在這個(gè)領(lǐng)域賺到錢了??jī)H僅以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身來理解這個(gè)行業(yè)是否太過狹隘?同樣頂級(jí)的網(wǎng)文IP在被開發(fā)后為何會(huì)呈現(xiàn)出迥異的表現(xiàn)?網(wǎng)文的未來有哪些趨勢(shì)?我們?cè)噲D從2021-2022的變化與不變中尋找答案。

誰(shuí)在看網(wǎng)文?

網(wǎng)文用戶是一個(gè)龐大的群體。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模占中國(guó)網(wǎng)民整體的46.5%。這固然有統(tǒng)計(jì)口徑松緊的問題,但不可否認(rèn),中國(guó)網(wǎng)民超10億,網(wǎng)文的用戶基數(shù)怎么算都是巨大的。

根據(jù)頭豹研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)概覽》,2016至2020年間,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶總規(guī)模保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng),由3.3億人增至4.6億人,年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.4%。沒有對(duì)比就沒有傷害,看似穩(wěn)定增長(zhǎng),但畢竟短視頻、直播等內(nèi)容形態(tài)洶涌澎湃、極速增長(zhǎng)。且不談短視頻、直播均完成了用戶交易的閉環(huán)(也就是帶貨),單純對(duì)比內(nèi)容的爆發(fā)與增長(zhǎng),網(wǎng)文的確有些平淡。

不過,行業(yè)也毋需悲觀,網(wǎng)文自身仍然是擁有著忠實(shí)的受眾,且他們的用戶價(jià)值并不是人們偏見中想的那樣。

首先是年輕。雖然都說Z世代是伴隨視頻成長(zhǎng)的世代,但他們也確實(shí)沒有丟掉網(wǎng)文的習(xí)慣——中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的報(bào)告顯示,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)者中Z世代讀者占比已超過六成,其中00后占比超過42%。

其次是用戶畫像分層次了,不同調(diào)性的平臺(tái)也聚攏著不同類型的用戶。

據(jù)公開信息,晉江文學(xué)用戶以女性為主,占比超過九成,其中18-35歲女性是平臺(tái)上最主流的消費(fèi)群體,這可是常規(guī)意義上最喜歡“買買買”的群體;米讀用戶性別比例相對(duì)均衡,超過一半的用戶,年齡集中在23-40歲區(qū)間內(nèi)。根據(jù)“2020年內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告”數(shù)據(jù),米讀有70%的用戶來自三線及以下城市。

在內(nèi)容消費(fèi)愈發(fā)細(xì)分的當(dāng)下,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶也在選擇平臺(tái)時(shí)被分流。而用戶的畫像直接決定著網(wǎng)文在免費(fèi)模式中的廣告價(jià)值,以及付費(fèi)模式中的用戶購(gòu)買力。

當(dāng)然,網(wǎng)文出海又是另一個(gè)平行話題——根據(jù)App Annie發(fā)布的數(shù)據(jù),2021年中國(guó)出海圖書與工具書類應(yīng)用的總消費(fèi)者支出達(dá)到9450萬(wàn)美元,相比2020年上半年同比增長(zhǎng)87%;下載量達(dá)到5852萬(wàn)次,同比增長(zhǎng)23%。

除了閱文、掌閱、暢讀、點(diǎn)眾等出?!袄贤婕摇保止?jié)跳動(dòng)和小米成為2021年的新貴——字節(jié)跳動(dòng)旗下的網(wǎng)文出海APP“Fizzo”1月4日上線,小米旗下的“Wonderfic”則于2021年6月上線。

海外讀者的增加,可以說是中國(guó)網(wǎng)文的意外之喜。

看網(wǎng)文的人發(fā)生著悄然的變化,讀者看的內(nèi)容卻沒怎么變。

晉江文學(xué)的榜單上,清一色言情小說,近代現(xiàn)代、架空歷史題材幾近屠榜?!墩墼铝痢贰赌阌袡?quán)保持暗戀》《劍尋千山》《無(wú)何有鄉(xiāng)》《我要開侏羅紀(jì)公園》位列晉江月榜前五名,從書名中也可看出,更多以女性審美取向?yàn)橹鳌?/span>

閱文平臺(tái)上題材、內(nèi)容分布較為平均,2021年有六位作者登上“白金作家”榜單,老鷹吃小雞作品《萬(wàn)族之劫》是一部都市異能小說,曾在2020年打破了網(wǎng)文男頻小說月票紀(jì)錄史;95后新晉大神作家天瑞說符寫作科幻小說,他的作品《死在火星上》獲有“中國(guó)科幻最高獎(jiǎng)”之稱的第30屆中國(guó)科幻“銀河獎(jiǎng)”·最佳網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng);從2020年火到2021年的爆款小說《大奉打更人》是一部仙俠探案類作品。

而在免費(fèi)平臺(tái)上,“霸總爽文”仍然是永恒之光——《一夜甜蜜:總裁寵妻入骨》《團(tuán)寵?quán)镟锼臍q啦》《你的情深我不配》《大佬總想跟我搶》《霸愛成癮:穆總的天價(jià)小新娘》《四年后,她帶了六個(gè)縮小版的大佬回歸》《重生嫡女歸來》《一胎三寶:爵爺嬌妻火辣辣》《大叔好好寵我》——上述書名均來自七貓、番茄、米讀等平臺(tái)的熱門榜單。

封面畫風(fēng)都極其同質(zhì)化的霸總爽文

誰(shuí)在寫網(wǎng)文?

網(wǎng)文讀者較為穩(wěn)定,網(wǎng)文作者亦是穩(wěn)中微增,但沒有特別的驚喜。

創(chuàng)作端,網(wǎng)文作家迎來了Z世代——在連續(xù)兩年的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家畫像》統(tǒng)計(jì)中,新增網(wǎng)文作家超過八成都是Z世代群體,2021年,95后作家在閱文平臺(tái)上,整體占比已達(dá)到36%。2020年,閱文平臺(tái)甚至出現(xiàn)了第一位00后“大神”,現(xiàn)代玄幻題材作家末煙。

頭部作家席位也被年輕人霸占,相比于前輩們,他們的成名速度更快。90后作家老鷹吃小雞在2018年獲評(píng)閱文“年度十二天王”,用了三年時(shí)間爬到了作家評(píng)級(jí)的最高層。2020年,探案仙俠小說《大奉打更人》開始上線更新,立即成為“現(xiàn)象級(jí)”作品,到2021年8月完結(jié),已成為起點(diǎn)中文網(wǎng)最快達(dá)成十萬(wàn)均訂、起點(diǎn)仙俠第一本十萬(wàn)均訂、起點(diǎn)高訂紀(jì)錄創(chuàng)造者。其作者賣報(bào)小郎君,2020年成為“年度十二天王”,一年后便又躋身“大神作家”之列。

而網(wǎng)文作家的職業(yè)范圍則更加廣泛。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布《2020年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示,超過八成的作家都是兼職,在“白天打工人”和“夜晚碼字人”的模式中自由切換。學(xué)生、工人、醫(yī)生、警察、計(jì)算機(jī)工程師、科研人員、法醫(yī)、律師、退役軍人、公職人員,真切的職業(yè)經(jīng)歷和生活經(jīng)驗(yàn),也可用于創(chuàng)作,讓網(wǎng)文內(nèi)容更為豐富、生動(dòng)。

比如作家“手握寸關(guān)尺”,就是一位三甲醫(yī)院的職業(yè)醫(yī)生。他的作品《當(dāng)醫(yī)生開了外掛》,將專業(yè)的醫(yī)務(wù)知識(shí)通俗化呈現(xiàn),有讀者評(píng)價(jià)稱,閱讀過程中既漲知識(shí),還有很強(qiáng)的代入感。

安逸、富足的社會(huì)生活環(huán)境往往容易催生網(wǎng)絡(luò)作家的產(chǎn)生?!?021網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家畫像》顯示,重慶、上海、溫州、成都是目前集中網(wǎng)文作家最多的城市。

網(wǎng)文作家的數(shù)量也保持著增長(zhǎng)。以頭部平臺(tái)閱文為例,2021年中報(bào)顯示,旗下作家數(shù)量已達(dá)到940萬(wàn)。2019年,閱文旗下的作家數(shù)量為810萬(wàn),到了2020年,這數(shù)字就已經(jīng)突破了900萬(wàn)。而米讀小說的數(shù)據(jù)也是指向增長(zhǎng),截至2021年9月的第三季度,其原創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)172.75%。根據(jù)《2021網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家畫像》統(tǒng)計(jì),全國(guó)已有超過2000萬(wàn)人從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作。

每年數(shù)十萬(wàn)人涌入網(wǎng)文行業(yè),但能獲得可觀收入的是鳳毛麟角?!?019年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者平均月收入僅為5133.7元。月收入在5000元以下(包括暫無(wú)收入)的網(wǎng)文作者,占到了68.7%,而在月收入超過10000元以上的,占比11.2%,其中月收入達(dá)到20000元/及以上的,只占4.1%。兩年多過去,作家們的普遍收入并沒有發(fā)生很大的變化。

“為愛發(fā)電”是多數(shù)網(wǎng)文作者的生活寫照,半佛仙人甚至做出了一種極端的判斷:“網(wǎng)文作家這條路已經(jīng)死了”。目前,網(wǎng)文作者的收入主要來自三個(gè)渠道:純分成、保底分成、買斷?!凹兎殖伞敝讣兇饪坑嗛喪找尜嶅X,如果沒有訂閱,作者只能拿到很少的收益,通常是“千字幾元錢”;“保底分成”指作者和平臺(tái)就保底數(shù)達(dá)成協(xié)議,銷售超過保底的部分再進(jìn)行分成;“買斷”則指平臺(tái)一口價(jià)買斷作品的版權(quán)。

前兩種收入屬于常規(guī),要想“大富大貴”,就得想辦法賣IP。不過,影視行業(yè)寒冬持續(xù),要想賣出好價(jià)錢,現(xiàn)在機(jī)會(huì)不多了。

作家收入情況是這個(gè)行業(yè)的冰山一角。雖然各種報(bào)告都給出了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模巨大的估算,但衡量一個(gè)行業(yè)到底好不好,最直接最真實(shí)的路徑還是去看,行業(yè)生態(tài)情況。

誰(shuí)賺到錢了?

作家賺錢不易,平臺(tái)也很難。

根據(jù)掌閱2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)只有不到1500萬(wàn),比2020年同期下降了73.16%之多。整個(gè)2021年前三季度,掌閱的歸母凈利潤(rùn)也只有1.49億元,依然不如此前一年的情況,下降了10.46%。掌閱的營(yíng)收狀況,在過去三年多沒有明顯的增長(zhǎng),期間還出現(xiàn)過不穩(wěn)定的向下波動(dòng)。從2018年-2021年上半年,營(yíng)業(yè)收入分別為19.03億、18.82億、20.06億和10.94億。

另一家上市公司中文在線的情況也好不到哪兒去。從2018年開始,中文在線繼連續(xù)3年扣非凈利潤(rùn)為負(fù),直至2021年才轉(zhuǎn)正。

不過,主流平臺(tái)之外,一些小說分銷商找到了財(cái)富密碼,他們恐怕是為數(shù)不多真的賺到錢的人:投放極度吸睛的內(nèi)容廣告,引導(dǎo)用戶進(jìn)入微信號(hào)閱讀,“免費(fèi)”讀到精彩處設(shè)置付費(fèi)點(diǎn)。一旦吸引到用戶充值,該充值收入將按照一九分成,分銷商拿走九成,剩下一成歸于原始平臺(tái)。

如今這套玩法已形成了詳細(xì)且有效的操作流程。

第一步是選書,分銷商會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的榜單數(shù)據(jù)或閱讀App中的熱度排名,選出曝光度高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的題材和內(nèi)容;確定測(cè)試書目后,需要瀏覽一遍前三章的內(nèi)容,因?yàn)橹挥虚_頭足夠精彩的小說,才能留住那些通過點(diǎn)擊外圍廣告進(jìn)入閱讀頁(yè)面的讀者,進(jìn)而引導(dǎo)他們付費(fèi)。

第二步是撰寫文案。由于讀者大多是在信息流中看到小說廣告,一款讓人感到抓心撓肝的吸睛文案,就成了吸引點(diǎn)擊的關(guān)鍵。分銷商會(huì)在微博、微信等多個(gè)渠道收集、分析過往案例,提煉出不同題材小說中,吸引讀者的關(guān)鍵點(diǎn)。例如在女頻都市題材中,閃婚、懷孕、霸道總裁等信息點(diǎn),更易引發(fā)讀者的興趣。

爆款文案通常需要將小說中的吸睛點(diǎn)、劇情反轉(zhuǎn)、故事懸念等要素提煉、融合,最終組成一段二十余字的文案——“新婚當(dāng)日,植物人老公醒了,2月后她嘔吐不止,整個(gè)陸家都沸騰了”,這樣的文案內(nèi)容,就可以出現(xiàn)在用戶日常的社交媒體信息流中了。

當(dāng)然,只有文案還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,根據(jù)投放地點(diǎn)的不同,微博等渠道還需要配以圖片,而短視頻渠道上則需要有視頻和BGM。

制作圖片時(shí),會(huì)根據(jù)文案中的內(nèi)容找到對(duì)應(yīng)元素進(jìn)行PS合成。小說分銷商們會(huì)到電商平臺(tái)以及無(wú)版權(quán)圖片網(wǎng)站上選擇素材,然后通過更換背景等方式進(jìn)行二次創(chuàng)作。投放過程出人意料的“嚴(yán)謹(jǐn)”,他們一批會(huì)做出30余張同類型的圖片,使用同樣的文案進(jìn)行A/B測(cè)試,最終確定投放組合。

制作視頻時(shí),分銷商們通常選擇混剪或動(dòng)畫這類產(chǎn)出快、成本低、難度小的方式。原則很簡(jiǎn)單,開頭三秒就要鎖定用戶的注意力,打斗、爭(zhēng)執(zhí)等強(qiáng)沖突情節(jié),起始即高潮的熱門BGM,配合書名與內(nèi)容引導(dǎo)文案,直接將用戶情緒調(diào)動(dòng)起來。

簡(jiǎn)單的拼貼、剪切、化用,即便是行業(yè)小白也能快速上手,這種操作唯一的難點(diǎn)恐怕就在選書環(huán)節(jié)。只要找到合適的內(nèi)容,掙錢并不難。

這也引發(fā)了行業(yè)的再思考,糾結(jié)免費(fèi)模式還是付費(fèi)模式有何意義?就像愛奇藝龔宇曾經(jīng)發(fā)問為什么一定要按長(zhǎng)短來劃分視頻,為什么一定要按免費(fèi)或是付費(fèi)來區(qū)分網(wǎng)文呢?不管免費(fèi)模式還是付費(fèi)模式,能養(yǎng)出大IP或者能給平臺(tái)、給作者賺到錢的模式就是好模式。

我們看到,過去擅長(zhǎng)“付費(fèi)”的閱文,免費(fèi)用戶平均日活已達(dá)到1300萬(wàn)(2021年中報(bào)數(shù)據(jù))。掌閱董事長(zhǎng)兼CEO成湘均也在采訪中談到了發(fā)展免費(fèi)業(yè)務(wù)的重要性:“長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,整個(gè)行業(yè)有10%以內(nèi)的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率,意味著有90%的用戶其實(shí)是不付費(fèi)的。而免費(fèi)閱讀App對(duì)付費(fèi)閱讀市場(chǎng),在商業(yè)化這一塊得到了很好的補(bǔ)充?!?/span>

而過去擅長(zhǎng)“免費(fèi)”的字節(jié)跳動(dòng),則在2022年上線了付費(fèi)模式的“抖文小說”。目前,字節(jié)跳動(dòng)在付費(fèi)小說領(lǐng)域也形成了產(chǎn)品矩陣,包括抖文小說、常讀小說、飯余小說、逍遙小說、久讀小說、??葱≌f,并有翠果小說和冰殼小說等兩款產(chǎn)品還未上線。

2020年行業(yè)對(duì)于免費(fèi)付費(fèi)模式爭(zhēng)論不休,現(xiàn)在各大平臺(tái)都很堅(jiān)定地選擇了兩條腿走路。

網(wǎng)文IP價(jià)值何估?

不管誰(shuí)看誰(shuí)寫,不管免費(fèi)付費(fèi),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被公認(rèn)最成功的發(fā)展方向無(wú)疑是成為IP。2008年《鬼吹燈》系列影視版權(quán)僅100萬(wàn)元,2014年《斗羅大陸》的網(wǎng)游版權(quán)達(dá)到500萬(wàn),到了2018年,《天官賜福》已經(jīng)賣出4000萬(wàn)的版權(quán)費(fèi),5年時(shí)間翻漲8倍。有不少報(bào)告都指出,網(wǎng)文IP拉動(dòng)下游文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值累計(jì)超萬(wàn)億元。說網(wǎng)文是泛文娛的“源頭”毫不為過。

數(shù)據(jù)顯示,2018、2019年309個(gè)“熱播”影視劇中來自網(wǎng)文IP改編的有65個(gè),占比約21%。而“熱度”最高的100個(gè)影視劇中,網(wǎng)文IP改編的共有42個(gè),占比高達(dá)42%。

而在剛剛過去的2021年,也不乏許多網(wǎng)文改編的影視劇,《雪中悍刀行》《風(fēng)起洛陽(yáng)》《斛珠夫人》《千古玦塵》《司藤》《贅婿》《上陽(yáng)賦》《錦心似玉》《慕南枝》《理想之城》《你微笑時(shí)很美》《你是我的城池營(yíng)壘》《良辰美景好時(shí)光》等等。

但這些繁榮IP改編背后也隱藏著一些冷趨勢(shì)。

第一是IP來源的變化,此前大部分的影視IP來源都是來自于閱文和晉江兩大平臺(tái),但現(xiàn)在,IP來源更為多樣。

比如2021年520上映的由陳國(guó)富執(zhí)導(dǎo)的愛情電影《我要我們?cè)谝黄稹穪碓从谠粡V泛轉(zhuǎn)載的豆瓣熱帖《與我長(zhǎng)跑十年的女朋友就要嫁人了》;最近在橫店正式開拍的于正新劇《為有暗香來》是來自于知乎的《洗鉛華》,這部由七月荔寫下的作品最初是知乎的一個(gè)回答。

愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)劇作品《戀戀小酒窩》,改編自愛奇藝小說原創(chuàng)簽約作家蒸糕君的《廢柴前臺(tái)的自我修養(yǎng)》;《閃婚總裁契約妻》的版權(quán)來自香網(wǎng);光線傳媒購(gòu)買的《金玉王朝》來自于米國(guó)度;絲芭購(gòu)買的《古劍屠魔錄》來自塔讀文學(xué)……

第二,不光是影視劇,網(wǎng)文IP通吃了影漫游等其他內(nèi)容形態(tài)。

2021年最突出的表現(xiàn)是短劇。從立項(xiàng)、孵化、報(bào)審、拍攝、到過審、最終影視化落地,傳統(tǒng)的IP影視化改編至少需要兩三年的時(shí)間,微短劇將這一流程縮短到4-6周,不僅制作周期短,投入也較輕,風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)低。

番茄小說與抖音短視頻,聯(lián)合推出“番茄IP改編合作”,為創(chuàng)作者提供了優(yōu)質(zhì)的番茄小說IP,鼓勵(lì)用戶將IP改編成精品短??;米讀與快手合作,把來自米讀平臺(tái)的原創(chuàng)熱門小說IP改編成短劇內(nèi)容,在快手小劇場(chǎng)搶先獨(dú)播;騰訊微視在短劇合作領(lǐng)域則將閱文集團(tuán)等同門都聯(lián)動(dòng)了起來,形成短劇內(nèi)容生產(chǎn)鏈。

畢竟可以承受大制作大開發(fā)的IP并不多,這相當(dāng)于給更多中腰部網(wǎng)文IP找到了一條新出口。不過相應(yīng)的,短劇能給到IP的版權(quán)費(fèi)用遠(yuǎn)低于“長(zhǎng)視頻”,甚至一些沒有版權(quán)費(fèi)用只有最終播出后的分成。

反倒是這些短劇的主演,憑借著短劇收獲人氣,后續(xù)在短視頻上直播帶貨,取得了不菲的收益。比如主演了《特工王妃》《報(bào)告醫(yī)妃》《河神的新娘》的快手主播御兒,她在2021年38女神節(jié)當(dāng)天,收獲了單場(chǎng)直播銷售額突破2000w的成績(jī)。

第三,在網(wǎng)文IP的基礎(chǔ)上進(jìn)行改編,越來越需要原創(chuàng)。

一方面是網(wǎng)文內(nèi)容天馬行空,落地到影視創(chuàng)作,肯定有一些無(wú)法實(shí)現(xiàn)或者說可以換種方式實(shí)現(xiàn)的情節(jié);

另一方面則是時(shí)間差問題,根據(jù)「深響」對(duì)近幾年爆款改編劇的統(tǒng)計(jì),從小說上線發(fā)布完結(jié),到最終搬上熒幕,期間往往有5-10年的時(shí)間差,《贅婿》同名原作2011年首發(fā)于起點(diǎn)中文網(wǎng),直至2021年才被改編成劇;作家貓膩2007年開始更新《慶余年》,2009年完結(jié),2019年完成影視化改編;先驅(qū)《瑯琊榜》原作2006年首發(fā)于起點(diǎn),2007年首次出版成冊(cè),而影視化改編則要到8年之后。

如何保證幾年前的作品內(nèi)容仍然具有時(shí)效性?這就需要編劇的“原創(chuàng)內(nèi)容”來托底了。比如時(shí)下正在熱播的電視劇《輸贏》改編自付遙2006年的同名小說。盡管小說口碑不錯(cuò),更是中國(guó)首部商戰(zhàn)小說,但原作背景為上世紀(jì)90年代,與年輕觀眾的生活經(jīng)驗(yàn)相距甚遠(yuǎn),會(huì)制造理解障礙,因此拍攝時(shí)將故事背景改為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的商業(yè)環(huán)境。小說人物在改編過程中也有刪改,弱化了商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)的“腹黑”沖突,將過于殘酷的結(jié)局改得更易讓人接受。

以上種種變化,意味著網(wǎng)文在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中角色的重新定位。

從已經(jīng)進(jìn)行完畢的案例來看,網(wǎng)文IP成為爆款有一定的“玄學(xué)”,與改編的時(shí)間、年代的情緒、上線的時(shí)機(jī)都很有關(guān)系,而劇集能不能紅,更多的還是決定于故事的質(zhì)量、演員的質(zhì)量、拍攝的水準(zhǔn)。

因此網(wǎng)文IP的價(jià)值在于打底基本面——故事成熟、被驗(yàn)證、有基礎(chǔ)受眾,這跟啟用頂流明星是同樣道理。

時(shí)間已經(jīng)來到了2022年,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)比短視頻、直播還要古老的領(lǐng)域,變化微妙,驚喜不多。疫情以來,一些觀眾習(xí)慣了不再走進(jìn)電影院的生活。但愿這樣的故事不會(huì)發(fā)生在網(wǎng)文身上。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。