文|聚美麗 言 午
1月5日至7日，世界上最大的消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)CES 2022(International Consumer Electronics Show)再次在拉斯維加斯召開，有超過2100家參展商、全球領(lǐng)先媒體、頂級(jí)零售商和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者參加展會(huì)。
CES一向是各領(lǐng)域的公司們展示科技實(shí)力的練兵場(chǎng)，美妝領(lǐng)域也不例外。在今年這屆展會(huì)，演講者和參展商帶來了下一代美妝技術(shù)，滿足了消費(fèi)者在護(hù)膚、試妝等領(lǐng)域?qū)?shù)字解決方案和個(gè)性化的新需求。
但在嚴(yán)峻的疫情形勢(shì)下，也有一些未在線下參展的美妝和個(gè)護(hù)品牌同步在線上通過虛擬技術(shù)來展示他們的新產(chǎn)品。從CES展出的技術(shù)和內(nèi)容來看，高科技含量滿滿的美妝設(shè)備繼續(xù)占據(jù)重要地位，但同時(shí)虛擬美妝體驗(yàn)也繼續(xù)受到矚目，尤其是在元宇宙方面。
舉例來說，像手持染發(fā)設(shè)備、AI發(fā)色系統(tǒng)、智能香水、定制入浴劑等設(shè)備的展出，令定制型的創(chuàng)新體驗(yàn)夢(mèng)想逐漸照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。而像寶潔進(jìn)軍元宇宙、玩美移動(dòng)計(jì)劃提供元宇宙沉浸式試穿體驗(yàn)等舉措也印證了元宇宙在美妝行業(yè)的熱度有增無減。
那么，CES展會(huì)上黑科技與美妝的結(jié)合有多精彩?讓我們來一探究竟吧。
家用染發(fā)出現(xiàn)新玩法
歐萊雅推出的兩款染發(fā)科技新品Colorsonic和Coloright榮獲CES 2022年健康&養(yǎng)生(Health&Wellness)領(lǐng)域創(chuàng)新獎(jiǎng)，這兩款產(chǎn)品旨在通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)重塑消費(fèi)者在家庭和美發(fā)沙龍里的染發(fā)體驗(yàn)。
Colorsonic是一款手持染發(fā)設(shè)備，它能夠幫助消費(fèi)者混合染膏，并通過刷毛將其均勻涂抹在頭發(fā)上；Coloright是一個(gè)沙龍級(jí)的人工智能發(fā)色系統(tǒng)，通過虛擬試戴功能分析用戶的發(fā)質(zhì)，同時(shí)利用算法定制發(fā)色，系統(tǒng)里包含1500余種可定制顏色。
疫情期間，許多美容沙龍被迫關(guān)閉，家用染發(fā)市場(chǎng)需求大漲。為了解決消費(fèi)者在家染發(fā)面臨的調(diào)色和均勻染發(fā)等困難需求，歐萊雅進(jìn)行了長達(dá)五年的開發(fā)與改進(jìn)才推出了Colorsonic和Coloright。
使用Colorsonic這一儀器僅需五個(gè)步驟：首先消費(fèi)者可以在Colorsonic網(wǎng)站上從40種染發(fā)劑中選擇自己喜歡的色號(hào)，他們將收到一個(gè)直接裝入設(shè)備的墨盒，而不是傳統(tǒng)的小袋和瓶子。在收到不含氨的染發(fā)劑套件后，將其組裝進(jìn)設(shè)備等待其混合顏色與顯色劑；染發(fā)設(shè)備的擺動(dòng)式噴嘴經(jīng)過嚴(yán)格測(cè)試，可防止?jié)B漏、滴漏等問題，每分鐘移動(dòng)300次，可通過毛刷有效快速均勻上色；在上色之后，消費(fèi)者需要等待30分鐘再進(jìn)行沖洗與造型等其他步驟。染發(fā)完畢后，需要取出墨盒以備之后的補(bǔ)色或是修飾發(fā)根等需求。
由于設(shè)備采用了可回收的墨盒和可重復(fù)使用的手套，歐萊雅確保這一新概念也盡可能具有可持續(xù)性。該集團(tuán)計(jì)劃于2023年在美國市場(chǎng)開始銷售這款商品。
而另一個(gè)儀器Coloright是一個(gè)為沙龍?jiān)煨蛶焺?chuàng)建按需定制發(fā)色的AI發(fā)色系統(tǒng)。這臺(tái)機(jī)器配備了一個(gè)識(shí)別器，可以分析客戶的頭發(fā)，測(cè)量影響顏色顯色效果的因素，包括頭發(fā)顏色、灰色百分比、長度和密度。隨機(jī)器還有染發(fā)劑、顯影劑和稀釋劑等配件，通過專利算法定制染發(fā)劑配方。
愛茉莉太平洋兩項(xiàng)定制型技術(shù)獲獎(jiǎng)
愛茉莉太平洋的定制入浴劑Mind-linked Bathbot和護(hù)膚系統(tǒng)Myskin Recovery Platform在CES上榮獲創(chuàng)新獎(jiǎng)，這也是愛茉莉太平洋連續(xù)第三年榮獲該獎(jiǎng)。
據(jù)悉，Mind-linked Bathbot能通過腦電波來分析人的情緒，并為該情緒定制入浴劑。整個(gè)使用過程是，用戶需要戴上先搭載8個(gè)傳感器的頭戴式設(shè)備；之后該設(shè)備將實(shí)時(shí)檢測(cè)用戶的腦電波，分析相應(yīng)數(shù)據(jù)后為用戶找到最適合的個(gè)人香氣和顏色；機(jī)器人再根據(jù)獲取到的信息現(xiàn)場(chǎng)制作出入浴劑，制作過程僅需1分鐘。
而另一項(xiàng)獲獎(jiǎng)的護(hù)膚系統(tǒng)Myskin Recovery Platform可通過手持設(shè)備、 LED 鏡子和手機(jī)攝像頭來評(píng)估用戶皮膚狀況。用戶在使用手持設(shè)備時(shí)，小型傳感器會(huì)檢測(cè)肌膚內(nèi)部的水分和彈性狀況。同時(shí)，APP會(huì)通過人工智能分析肌膚檢測(cè)數(shù)據(jù)和化妝品配方，為用戶提供定制的護(hù)膚解決方案。
該程序會(huì)根據(jù)皮膚狀態(tài)不斷更新，針對(duì)每種情況過濾掉化妝品中可能有害的成分。
可創(chuàng)造100種香味的智能香水設(shè)備
在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，總部位于斯洛文尼亞首都盧布爾雅那的NINU公司推出了一款“智能香水”手持設(shè)備NINU Smart Perfume，可通過連接手機(jī)APP定制香水，最多可創(chuàng)造100種香味。這款設(shè)備于2021 首次在CES線上展會(huì)上發(fā)布，并將于2022 年6月正式上線。
這款智能香水的價(jià)格為289美元（約合人民幣1850元），用戶可以通過將三組不同的液態(tài)香基(25ML)以不同比例混合，便可得到不同的香氣。香基分別是提供對(duì)應(yīng)女性需求的Flora系列、對(duì)應(yīng)男性使用的Terra系列，以及偏中性的Aura系列。另外，香水的外包裝也有三種顏色的外殼可供選擇，香基與打印機(jī)墨盒一樣可更換使用。
在智能香水設(shè)備調(diào)香時(shí)，用戶可以從APP中調(diào)香師創(chuàng)造的一組預(yù)設(shè)香味中進(jìn)行選擇，或者也可根據(jù)一天中的時(shí)間、心情和天氣選擇香味，APP的自動(dòng)模式也會(huì)根據(jù)場(chǎng)合、天氣或季節(jié)建議混合香味?；蛘呤怯檬謩?dòng)模式將氣味與衣服相匹配。該APP也會(huì)追蹤用戶的氣味傾向，并推薦用戶可能喜歡的其他氣味。
智能香水設(shè)備是可重復(fù)使用的設(shè)計(jì)，帶有可充電電池和可回收香基墨盒。據(jù)NINU稱，APP預(yù)設(shè)的每款香水均由Dominique Moellhausen領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)香師團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，該團(tuán)隊(duì)在2020年 Beautyworld Middle East Awards中獲得了“年度香水制造商”的稱號(hào)。
寶潔入局元宇宙
寶潔集團(tuán)(Procter & Gamble)在CES上邁出了進(jìn)軍元宇宙的第一步，其CES展臺(tái)也完全虛擬化，推出了一個(gè)配有視頻游戲式導(dǎo)航的虛擬展位LifeLab。
另外，寶潔還與英國邱園皇家植物園合作推出了虛擬空間BeautySPHERE，用戶可以通過游戲化的虛擬花園之旅來了解集團(tuán)旗下品牌的可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃。
寶潔此舉不僅有助于消費(fèi)者了解其草本精華產(chǎn)品中使用的一些植物，更承諾為每一個(gè)完成游覽的用戶在墨西哥韋拉克魯斯種下一棵真實(shí)的樹，以恢復(fù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)。
寶潔美容首席執(zhí)行官Alex Keith 分享道：“我們希望，通過BeautySPHERE這樣完全身臨其境的數(shù)字體驗(yàn)，游客可以以令人驚訝的、引人入勝的新方式與我們的品牌互動(dòng)?！备鶕?jù)寶潔的說法，BeautySPHERE并不會(huì)因?yàn)镃ES結(jié)束，而是提供教育和吸引品牌體驗(yàn)的第一步。
寶潔首席品牌官M(fèi)arc Pritchard表示，元宇宙將給公司帶來的回報(bào)是在新一代消費(fèi)者中建立對(duì)寶潔產(chǎn)品認(rèn)知的機(jī)會(huì)，公司也把許多精力用在了打造能使消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的虛擬體驗(yàn)上。
玩美移動(dòng)計(jì)劃提供元宇宙試穿體驗(yàn)
玩美移動(dòng)Perfect Corp設(shè)立了一個(gè)元宇宙風(fēng)格的虛擬展臺(tái)，以展示其AR新成果、進(jìn)軍元宇宙和NFT方面的新發(fā)展。該公司也是美妝科技界最新加入 NFT 熱潮的公司。
玩美移動(dòng)是業(yè)界領(lǐng)先的美妝科技先行者，致力于發(fā)展AI與AR美妝科技，協(xié)助品牌解決消費(fèi)者購買體驗(yàn)的痛點(diǎn)。
“作為提供 AI 和 AR 驅(qū)動(dòng)的數(shù)字體驗(yàn)的領(lǐng)導(dǎo)者，我們有能力通過交互式虛擬展位體驗(yàn)為在家中的與會(huì)者提供到現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)的體驗(yàn)?！蓖婷酪苿?dòng)首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Alice Chang說道。由于疫情，玩美移動(dòng)決定將該公司的 CES 展臺(tái)虛擬化。
玩美移動(dòng)的新虛擬試穿工具包括新的粉底匹配工具、視頻聊天 AR 化妝應(yīng)用程序和珠寶試穿，并宣布計(jì)劃將美妝和時(shí)尚 NFT 納入虛擬試穿體驗(yàn)，并與品牌合作為AR 創(chuàng)建NFT。
參會(huì)者有機(jī)會(huì)在玩美移動(dòng)展位探索的體驗(yàn)有：
AR元宇宙和Beauty & Fashion NFT ：通過攝像頭等設(shè)備幫助消費(fèi)者體驗(yàn)元宇宙世界里的數(shù)字產(chǎn)品，以及創(chuàng)建美容和時(shí)尚NFT并在元宇宙中實(shí)現(xiàn)完全身臨其境的電子商務(wù)虛擬試穿體驗(yàn)，使美妝和時(shí)尚虛擬資產(chǎn)的訪問民主化;
美妝技術(shù)解決方案：為化妝、染發(fā)、指甲油等提供虛擬試妝解決方案，以及提供先進(jìn)的AI皮膚分析工具和開創(chuàng)性的AR化妝應(yīng)用指南YouCam教程;
時(shí)尚和配飾技術(shù)解決方案：為眼鏡、耳環(huán)、配飾、手表、手鐲和戒指提供虛擬試穿體驗(yàn)，帶來身臨其境的購物體驗(yàn)。
“元宇宙中的沉浸式品牌體驗(yàn)和 NFT 對(duì)美妝品牌與其消費(fèi)者群建立有意義的聯(lián)系至關(guān)重要?！盋hang 說道，“就像增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和人工智能一樣，虛擬試穿技術(shù)已成為推動(dòng)客戶參與的必要條件;AR元宇宙世界中的互動(dòng)體驗(yàn)對(duì)于美容品牌來說同樣重要。隨著元宇宙提供了新的機(jī)會(huì)，我們的解決方案將幫助各種規(guī)模的美容和時(shí)尚公司推動(dòng)個(gè)性化，并在2022年徹底改變他們的全渠道購物體驗(yàn)。”
DermTech推出可檢查紫外線損傷的皮膚測(cè)試
DermTech公司提供的Luminate是一項(xiàng)革命性的新皮膚測(cè)試，該技術(shù)也獲得了CES 2022健康&養(yǎng)生(Health&Wellness)領(lǐng)域創(chuàng)新獎(jiǎng)。
DermTech是一家為黑色素瘤提供早期無痛和無創(chuàng)檢測(cè)方法的公司。DermTech總裁兼首席執(zhí)行官約翰·多巴克(John Dobak)也是一位醫(yī)學(xué)博士，公司的科學(xué)顧問委員會(huì)成員們?cè)谄つw病學(xué)、皮膚癌、基因組學(xué)和生物技術(shù)創(chuàng)新方面也有數(shù)十年的經(jīng)驗(yàn)。
過多的紫外線照射是過早衰老和DNA損傷的第一大原因，從而有可能導(dǎo)致皮膚癌的發(fā)生。該公司的試紙重新定義了測(cè)試和治療皮膚癌的方式。品牌推出的黑色素瘤智能貼紙可以提供RNA水平上痣基因組組成的數(shù)據(jù)，比傳統(tǒng)的活檢護(hù)理途徑更早，更準(zhǔn)確地顯示出黑色素瘤的跡象。
據(jù)悉，Luminate通過使用DermTech的高級(jí)基因組分析來發(fā)現(xiàn) DNA 差異，能提供客觀準(zhǔn)確的信息來幫助管理和恢復(fù)皮膚健康，并幫助個(gè)人了解他們的紫外線損傷水平以及治療途徑，其適用于希望在DNA水平上更多地了解皮膚紫外線損傷或者是預(yù)防未來皮膚損傷的消費(fèi)者。
Beautigloo推出帶智能熱力系統(tǒng)的新型美妝冰箱
最近成功融資的法國美妝冰箱品牌Beautigloo在 CES 上展示了品牌的新產(chǎn)品。該公司目前已加入L 'Oréal和LVMH Mo t Hennessy Louis Vuitton加速器。
在CES上，Beautigloo推出了一款帶有智能熱力系統(tǒng)的新型美妝冰箱，可保持溫度和濕度恒定。另外，品牌還推出了一種能夠在五分鐘內(nèi)冷卻的專利冷凍棒。
Beautigloo由Ménard和Clara Lizier于2017年創(chuàng)立，經(jīng)過兩年多的研發(fā)，低能耗美妝冰箱上線。冰箱配備了專利冷卻系統(tǒng)和智能、環(huán)保的熱調(diào)節(jié)軟件，產(chǎn)品90%是可回收的，沒有污染性制冷劑，零售價(jià)為299歐元(約合人民幣2100元)。
結(jié)語
縱觀這幾年的美妝行業(yè)，人工智能 (AI)、虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR/VR) 以及其他技術(shù)進(jìn)步為行業(yè)變革帶來了新機(jī)遇。
科技與美妝行業(yè)的日益融合改變了消費(fèi)者使用護(hù)膚和彩妝等產(chǎn)品的方式，各種新設(shè)備的出現(xiàn)不僅讓量身定制的個(gè)性化成為現(xiàn)實(shí)，也徹底改變了化妝品可以幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)的效果，同時(shí)還為品牌帶來了全新的推廣方式。
當(dāng)科技創(chuàng)新之路成為一種必然，也十分期待國內(nèi)美妝行業(yè)的品牌們能朝這一方向進(jìn)行更深入的探索與創(chuàng)造！
消息來源 | glossy、CES官網(wǎng)、Beautypackaging、Getconnectedmedia、Businesswire、Premiumbeautynews、Codelist、歐萊雅官網(wǎng)、Laptopmag、
圖片來源 | 同上，責(zé)任編輯：木頭