文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
“開心麻花”又挨罵了。
“開心麻花，玩尬的是吧？”《李茂扮太子》豆瓣熱度第一的長評用這句話開頭，對該片里使用的一些笑料表示不滿。
應(yīng)該認為，今年元旦檔的這部喜劇片未達預(yù)期，確實存在內(nèi)容上的客觀問題。
比如故事本身的題材比較陳舊，喜劇元素也并沒能帶來多少驚喜；還有人物塑造和動機方面也乏善可陳，太子為了聽?wèi)蚺艹鰧m，大反派想跟皇帝玩極限一換一，這些都給觀眾代入電影增加了難度。
但即使如此，不喜歡電影一股腦地在評分網(wǎng)站上罵出品公司，在電影行業(yè)也算少見；更吊詭的是，《李茂扮太子》根本不是開心麻花出品的電影。在《超能一家人》因后期制作原因撤檔后，還有猜測說原因是《李茂扮太子》令麻花口碑受損，這編的居然還是連續(xù)劇。
而類似的批評鬧劇在過去幾年里已經(jīng)屢見不鮮。在喜劇電影品質(zhì)良莠不齊的當(dāng)下，大眾往往通過“看臉”來判斷開心麻花電影，帶動的負面評論多少令人有些啼笑皆非。
優(yōu)質(zhì)喜劇廠牌開心麻花怎么成了“爛片集中營”？
2015年，開心麻花電影《夏洛特?zé)馈吩诋?dāng)年國慶檔殺出重圍，最終拿下14.44億票房，也打造了國內(nèi)頭部的喜劇電影廠牌。
就在這年底，沈騰和馬麗主演的另一部電影《一念天堂》登陸元旦檔期，這部電影的拍攝在《夏洛特?zé)馈分?，出品方也和開心麻花并無關(guān)系。
結(jié)果，隨著一批觀眾來看“開心麻花第二部電影”，《一念天堂》在首周四天拿下7468萬票房，累計票房達8257萬元；當(dāng)該片豆瓣評分只有6分，甚至還有開心麻花以及演員的粉絲在社交平臺上為其辯解。
隨后幾年里，類似的故事反而是越來越多了。相關(guān)電影的主要特點，都是開心麻花演員主演，且主要類型為喜劇。
比如前兩年的《人間·喜劇》《跳舞吧！大象》《溫暖的抱抱》《無瘋也起浪》等，去年還集中出現(xiàn)了《陽光劫匪》《日不落酒店》《測謊人》《撈世界》等一批電影。
這些被觀眾斥為“麻花爛片”的電影，出品關(guān)聯(lián)欄內(nèi)都沒有“開心麻花”字樣。
曾經(jīng)被譽為“麻花出品，必屬精品”的開心麻花，在幾年內(nèi)居然成了觀眾認為的“爛片集中營”。而部分觀眾如此執(zhí)著地靠演員定性“麻花電影”，多少有些令人無奈。
首先，開心麻花夠火。曾經(jīng)憑借《夏洛特?zé)馈贰扼H得水》《羞羞的鐵拳》等口碑或票房佳作，樹立了優(yōu)質(zhì)喜劇電影的強品牌輸出，甚至獲得了較高的大眾認知。但大眾很難從出品層面理解一部電影，明星“看臉”是他們最直接、最習(xí)慣的電影認知。
其次，由于喜劇廠牌的特性，麻花演員與公司品牌形成了強綁定關(guān)系，進一步造成了觀眾辨認不清的問題。
尤其是沈騰，此前《日不落酒店》“紙片人”事件后讓行業(yè)風(fēng)傳“含騰量”的梗，他出演的內(nèi)容已經(jīng)成為觀眾的某種期待。
同時，客觀上一些出品方在說法上也比較含糊，比如某電影宣傳稿會這樣寫“由開心麻花功勛藝人XX主演……喜歡開心麻花電影風(fēng)格和喜劇的朋友不要錯過”，有混淆大眾觀感的效果。
看起來是個令人啼笑皆非的問題，但對于“風(fēng)評受害”的開心麻花來說，問題并沒那么好解決。主要問題在于，開心麻花很難改變大眾的某種普遍認知。
而從麻花自身來說，如一些網(wǎng)友指出的，同時發(fā)力內(nèi)容和經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，出現(xiàn)大眾甚至行業(yè)誤讀是在所難免的；只是開心麻花的特別之處在于，喜劇標(biāo)簽帶來了更強的大眾認知，廠牌與演員的綁定關(guān)系也更緊密。
龐大的演員團隊客觀上也帶來了管理難度。隨著開心麻花近年來演出業(yè)務(wù)的進一步鋪開，形成了專業(yè)性較高、頭部藝人破圈的數(shù)百名演員群體，且成為向全行業(yè)輸送喜劇表演人才的一個重要源頭。
比如去年的喜劇類綜藝，《快樂大本營》特別企劃《站穩(wěn)了！朋友》、騰訊視頻的《認真的嘎嘎們》和年度爆款《一年一度喜劇大賽》等都有開心麻花演員參加，包括劉思維、許慧強、韓云云、李海銀等。他們會帶動下一輪“看臉識麻花”嗎？
或許可以被視為利好的是，隨著觀眾和市場的進一步成熟，對內(nèi)容的認知會進一步從演員提升到幕后陣容和制作公司，增強對“XX出品”的了解，未來是否有可能避免開心麻花繼續(xù)“背鍋”？
開心麻花喜劇片到底行不行？
賺下“麻花出品，必屬精品”的金字招牌，開心麻花不容易。
早在2003年成立之初，開心麻花內(nèi)部就有過一句鐵律：“不真誠，無喜劇”。此后多年，開心麻花輸出了數(shù)十部戲劇，并擁有了多部有大眾認知、內(nèi)容也經(jīng)過多年演出錘煉的戲劇IP。
發(fā)力電影正是基于這樣的背景，包括《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》《李茶的姑媽》都是根據(jù)麻花的經(jīng)典戲劇改編。
這三部改編作品，加上《驢得水》《半個喜劇》《西虹市首富》一共六部電影，是全部的所謂“正宗開心麻花電影”。
應(yīng)該認為，從票房和口碑上看達到了“必屬精品”的標(biāo)準(zhǔn)，票房前三甲《西虹市首富》《羞羞的鐵拳》《夏洛特?zé)馈贩謩e拿下25.47億元、22.13億、14.44億，口碑前三甲按照豆瓣評分分別為《驢得水》8.3分、《夏洛特?zé)馈?.7分、《半個喜劇》7.3分。
隨著從舞臺走向銀幕，一些質(zhì)疑聲也在所難免。比如有觀眾會指出部分笑料顯得“直男”；又如爭議比較大的《李茶的姑媽》，被認為存在從舞臺移植過程的水土不服。
但一方面，開心麻花表現(xiàn)出了較強的創(chuàng)新意識，在《李茶的姑媽》之后推出的《半個喜劇》，都市輕喜劇的選題和對年輕人生活的刻畫，就獲得了不錯的口碑；另一方面，這些電影分別從不同層面獲得好評，也能夠看到這些喜劇人在內(nèi)容上的企圖心。
這種內(nèi)容優(yōu)勢是開心麻花進入影視行業(yè)的底氣，也為行業(yè)的發(fā)展提供了內(nèi)容推動力。
2015年在電影類型化的前期，《夏洛特?zé)馈肪统蔀橄矂‰娪暗拇碜髦唬藭r這匹票房黑馬帶動了行業(yè)內(nèi)的廣泛發(fā)力，也是類型作品發(fā)展逐漸成熟的一個關(guān)鍵背景。
近年來，開心麻花進一步在更多內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力，比如短劇方面與優(yōu)酷合作的《親愛的沒想到吧》《兄弟得罪了》，和好看視頻合作的《發(fā)光的大叔》等；還有1月9日將登陸優(yōu)酷的團綜《麻花特開心》，由沈騰、馬麗、艾倫、常遠等再現(xiàn)部分電影名場面。
這背后的發(fā)力邏輯確實和當(dāng)初進入電影行業(yè)類似，以平臺積累的IP資產(chǎn)、人才儲備、創(chuàng)作能力打造更多精品化內(nèi)容，實現(xiàn)平臺價值最大化的同時，也始終在為行業(yè)創(chuàng)造增量。
這樣一家公司被那么多人罵“爛片”，確實感覺不太公平。
“正宗開心麻花電影”接下來還有《超能一家人》和《獨行月球》兩部待映，不妨期待下地道的“麻花喜劇電影”將帶來怎樣的體驗。至少，每一顆內(nèi)容的初心都值得尊重。
喜劇內(nèi)容在當(dāng)下仍處于成長期。這個過程中有試錯，也有誤解，還需要觀眾多給出一些耐心，也需要對行業(yè)認知更深入的成熟化市場，至少在給出負面評論之前，請認準(zhǔn)開心麻花出品的“商標(biāo)”。