文|壹覽商業(yè) 費(fèi)爾南多
編輯|木魚(yú)
又一科技公司宣布造車(chē)。
2022開(kāi)幕之際，索尼在CES展會(huì)上，公布了旗下首款SUV概念車(chē)——Vision-S 02，正式進(jìn)軍造車(chē)領(lǐng)域。
與此同時(shí)，索尼集團(tuán)董事長(zhǎng)兼社長(zhǎng)吉田憲一郎還在發(fā)布會(huì)上表示：“將于今年春天成立索尼移動(dòng)出行運(yùn)營(yíng)公司，來(lái)探索進(jìn)入電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的可能性?！?nbsp;
而這背后，或許隱藏著索尼想攻占中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的野心。
值得注意的是，當(dāng)下全球的新能源造車(chē)戰(zhàn)場(chǎng)硝煙四起，像特斯拉和國(guó)產(chǎn)造車(chē)新勢(shì)力們都已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，現(xiàn)在入局的索尼能否“后來(lái)居上”？還不得而知。
宇宙的盡頭是造車(chē)
原本被認(rèn)作是專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)入門(mén)檻極高的造車(chē)市場(chǎng)，卻在近年來(lái)面臨新一輪跨界玩家瘋狂涌入。
2021年，汽車(chē)市場(chǎng)雖然受到多重影響，但仍然無(wú)法阻擋新能源車(chē)的快速發(fā)展。這一年，造車(chē)新勢(shì)力們集體爆發(fā)，銷(xiāo)量不斷突破新高。
從“蔚小理”等造車(chē)新勢(shì)力、再到一汽、吉利和長(zhǎng)安等傳統(tǒng)車(chē)企，企業(yè)跨界造車(chē)已不是新鮮事，隨著蘋(píng)果、百度、小米等科技公司紛紛進(jìn)入造車(chē)領(lǐng)域，索尼也前來(lái)分一杯羹也在意料之中。
索尼進(jìn)入新能源車(chē)賽道，其實(shí)早有跡象可尋。
早在2017年，索尼就已發(fā)布了一個(gè)類(lèi)似方盒子造型的電動(dòng)概念車(chē)SC-1，據(jù)官方介紹，SC-1只是一款試驗(yàn)性的車(chē)輛，通過(guò)這款車(chē)型索尼正在探索一種不同于傳統(tǒng)汽車(chē)的新出行工具。
2019年有消息曝出，索尼在尋求汽車(chē)零部件廠商的合作；2020年，有新聞指出，索尼的概念車(chē)或已進(jìn)行了道路測(cè)試，評(píng)估了動(dòng)力系統(tǒng)和安全性能；2021年4月，索尼集團(tuán)和德國(guó)沃達(dá)豐在德國(guó)作了車(chē)載5G 測(cè)試，以驗(yàn)證車(chē)輛獲取的各種傳感器數(shù)據(jù)低延遲傳輸?shù)皆贫?，以及?shí)時(shí)控制的可能性。
而在今年1月5日公布的消息看，索尼的原型車(chē)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了道路測(cè)試，駕駛系統(tǒng)、安全系統(tǒng)、人車(chē)交互的成熟度很高，離商業(yè)化非常近。據(jù)消息顯示，該車(chē)擁有兩臺(tái)200KW的電機(jī)，百公里加速4.8秒，極限速度能達(dá)到238km/h，動(dòng)力相當(dāng)不俗。
相對(duì)于2020年CES上的“試探”，這一次索尼造車(chē)的決心非常明顯。在汽車(chē)智能化、電氣化的風(fēng)口上，可以預(yù)計(jì)，索尼不是最后一家下場(chǎng)造車(chē)的科技企業(yè)，新能源汽車(chē)賽道上也將越來(lái)越熱鬧。
尋找第二增長(zhǎng)曲線
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，三星、蘋(píng)果的強(qiáng)勢(shì)崛起、小米、華為和OV的來(lái)勢(shì)洶洶，讓索尼的手機(jī)業(yè)務(wù)逐漸失去優(yōu)勢(shì)，以至于到了2020年左右，索尼手機(jī)淪落為銷(xiāo)量榜的“Others”。
近年來(lái)，索尼在自家的手機(jī)品牌上節(jié)節(jié)敗退，已經(jīng)掉出第一梯隊(duì)。索尼的手機(jī)業(yè)務(wù)是否要繼續(xù)，還曾在公司內(nèi)部引發(fā)了激烈的爭(zhēng)論。
在索尼公布的2021年Q1財(cái)報(bào)也顯示，PS4的出貨量比上一財(cái)年同期的190萬(wàn)臺(tái)下降了140萬(wàn)臺(tái)。
主營(yíng)業(yè)務(wù)遭遇天花板的索尼，不得不積極尋找第二增長(zhǎng)曲線。
對(duì)于掌握各種傳感器核心技術(shù)的索尼來(lái)說(shuō)，智能電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域就是不錯(cuò)的選擇，目前該細(xì)分領(lǐng)域是一片藍(lán)海。相比于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造車(chē)，索尼在消費(fèi)電子、傳感器半導(dǎo)體等方面有很強(qiáng)的技術(shù)積累。
從1978年截至目前，索尼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有40多年的時(shí)間，而對(duì)華銷(xiāo)售的產(chǎn)品也已基本覆蓋數(shù)碼電子產(chǎn)品的各個(gè)領(lǐng)域，從智能電視到數(shù)碼相機(jī)、從PlayStation系列產(chǎn)品到VR相關(guān)產(chǎn)品、從降噪耳機(jī)到機(jī)器人教育套件應(yīng)有盡有。
除了用戶基礎(chǔ)之外，基于索尼近些年對(duì)于電子產(chǎn)品的布局，其在傳感器、攝像頭等領(lǐng)域也有一定的技術(shù)積累，需要注意的是，后者這些設(shè)備同樣是目前新能源汽車(chē)主要的感知設(shè)備。
就比如此次CES展上，索尼表示相比于去年，今年在概念車(chē)上的感知設(shè)備已經(jīng)從33顆增加至40顆，而這其中名為IMX459的車(chē)規(guī)級(jí)激光雷達(dá)芯片成為此次發(fā)布會(huì)的另一大亮點(diǎn)。
由此看來(lái)，索尼造車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)中還是有一些優(yōu)勢(shì)的，但在未來(lái)的中國(guó)新能源汽車(chē)戰(zhàn)場(chǎng)上，索尼同樣會(huì)面對(duì)一些挑戰(zhàn)，在中國(guó)新能源汽車(chē)的戰(zhàn)場(chǎng)上，不論是造車(chē)的新老勢(shì)力還是互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭，今年都會(huì)在造車(chē)領(lǐng)域有新的布局和產(chǎn)品推出，還未有量產(chǎn)時(shí)間表的索尼，壓力無(wú)疑是巨大的。
索尼入局，意在生態(tài)？
如今，索尼幾大主營(yíng)業(yè)務(wù)：游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、音樂(lè)、影視、電子產(chǎn)品及解決方案、影像及傳感解決方案和金融業(yè)務(wù)，各個(gè)都能智能電動(dòng)汽車(chē)相結(jié)合。
特別是影像及傳感業(yè)務(wù)，與汽車(chē)輔助駕駛、自動(dòng)駕駛有高度關(guān)聯(lián)，而影、音和游戲業(yè)務(wù)則是自動(dòng)駕駛實(shí)現(xiàn)后構(gòu)建智能座艙應(yīng)用生態(tài)的關(guān)鍵，是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)重要利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
短期來(lái)看，造車(chē)不是一門(mén)好生意，燒錢(qián)且回報(bào)周期非常長(zhǎng)，選擇造車(chē)對(duì)于主營(yíng)業(yè)務(wù)遇阻的索尼來(lái)說(shuō)不是一樁美事。但是選擇為車(chē)企提供技術(shù)，用自家的CMOS傳感器技術(shù)為其它車(chē)企的自動(dòng)駕駛系統(tǒng)賦能，都能夠賺取更多利益。
索尼推出的VISION-S 01和VISION-S 02兩款車(chē)型，也更多是像展現(xiàn)技術(shù)的載體。這兩款車(chē)都沒(méi)有明確的生產(chǎn)和交付時(shí)間，同時(shí)生產(chǎn)地、目標(biāo)市場(chǎng)、是否為商業(yè)化產(chǎn)品等方面都沒(méi)有信息。但是對(duì)于車(chē)輛的宣傳，索尼卻毫不吝嗇地介紹科技技術(shù)，并且這些技術(shù)基本來(lái)自于相機(jī)、游戲機(jī)、電視、音樂(lè)領(lǐng)域，正好是索尼最拿手的技術(shù)。
早在去年，索尼VISION-S的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人就在媒體采訪中表示：“索尼不會(huì)成為汽車(chē)制造商，而是致力于成為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變革的推動(dòng)者”，聲稱原型車(chē)只是為了展示索尼的技術(shù)。
在外界看來(lái)，索尼下場(chǎng)造車(chē)更像是在豐富自己本身的生態(tài)鏈。就像目前國(guó)內(nèi)科技界的“老大哥”華為，其鴻蒙系統(tǒng)和智能電驅(qū)動(dòng)技術(shù)也已經(jīng)成功“上車(chē)”。
可以確定的是，對(duì)于索尼而言，造車(chē)并進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，是一定要做的事情，畢竟索尼已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了智能手機(jī)時(shí)代，智能汽車(chē)時(shí)代必須要抓住。在手機(jī)市場(chǎng)屢戰(zhàn)屢敗的索尼，能否靠“造車(chē)”扳回一城？