文|壹覽商業(yè) 樊益寧
編輯|木魚
2021年，消費電子在艱難的經(jīng)營環(huán)境下，展現(xiàn)出了堅韌的生命力。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年1—11月份，社會消費品零售總額399554億元，同比增長13.7%，家電和音像器材類行業(yè)，在此期間同比2020年增長12.2%、同比2019年增長約2.5%。此前受疫情影響大幅下降的家電領(lǐng)域，在2021年開始回溫。
掃地機器人、電子煙等諸多細分類目也呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)，在2021年上半年，我國家電市場同比增長19.3%的同時，國內(nèi)掃地機器人類目以53億元的零售額，同比增長39%；電子煙國內(nèi)市場今年銷售規(guī)模預計將達197億元，同比增長36%；2021年1-11月，美容儀類目線上零售額增長30%，今年上半年，天貓國際進口美容儀新品成交同比增長606%。
其中，有不少品牌發(fā)展較為惹眼，掃地機器人廠商樂生智能在2020年營收達近10億元，已經(jīng)成為全球清潔掃地機市場各大品牌背后的活力推手。廚房小家電品牌純米科技，在雙11期間，全渠道的銷售額突破3億元。
而這背后，也離不開資本的持續(xù)關(guān)注。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計，2021年國內(nèi)消費電子行業(yè)共發(fā)生46起融資事件，披露融資金額超71億元。
從融資情況來看，主要呈現(xiàn)三個特點：1.早期融資多，46起融資里B輪以前的融資事件有34起，說明新興消費電子品牌正在崛起；2.因為上半年疫情影響，2021年下半年融資更活躍，有32起；3.家電領(lǐng)域最受資本市場的青睞，共發(fā)生35起融資事件，占比超76%。
值得注意的是，小米正逐漸成為消費電子行業(yè)中一股不容忽視的力量，在投融資市場中，小米和順為資本始終在圍繞著AIoT的概念打造自己的生態(tài)。壹覽商業(yè)統(tǒng)計顯示，在38個獲得融資的品牌中，小米和順為集團至少參與了6個品牌的投融資。
總體來看，2021年的消費電子主要可從“電子煙”“智能家電”、“女性市場”三方面來講。
01 電子煙重獲新生
經(jīng)歷一年多時間動蕩的電子煙，在今年又受到了不少資本的關(guān)注。
因為線上銷售禁令與線下新冠疫情的接連打擊，在2019年曾掀起“融資創(chuàng)業(yè)潮”的電子煙市場一度陷入沉寂。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截止2020年7月15日，我國共有超過1,800家電子煙相關(guān)企業(yè)已經(jīng)注銷或吊銷。其中，在2019年3月15日之后注銷或吊銷的企業(yè)有809家，約占“死亡”企業(yè)總數(shù)的44%。此外，尚存的企業(yè)也只有少部分品牌找到了正確的發(fā)展道路，在合規(guī)的情況下開拓線下渠道，繼續(xù)前進。
直到今年，在多項關(guān)于電子煙行業(yè)的規(guī)定發(fā)布后，電子煙市場又重煥新生。
中國電子煙委員會數(shù)據(jù)顯示，電子煙行業(yè)最新數(shù)據(jù)顯示：2021我國電子煙年市場規(guī)模超過1580億元人民幣，出口額高達1383億元，同比增長179%；2021年國內(nèi)電子煙零售額預估197億元人民幣，同比增長36%。此外，企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年、2020年及2021年前三季度，電子煙市場分別注冊相關(guān)企業(yè)0.82萬家、2.25萬家、6.38萬家，同比增長分別為64%、176%、476%。
這些數(shù)據(jù)都證明了電子煙的市場潛力，也刺激了資本對電子煙市場的認可。
據(jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計，2021年有8家電子煙品牌獲得融資，融資金金額超17億元人民幣，除一件未披露資金的融資外，其余都是千萬級別的融資事件。其中，僅YOOZ柚子一個品牌融資金額就超2億美元。
YOOZ柚子成立于2019年，截止今年6月底，已進入400+城市，在全國線下開業(yè)門店數(shù)量突破6000家，銷售網(wǎng)點已上萬。除了本土市場，YOOZ柚子還在海外26個國家和地區(qū)銷售。從創(chuàng)始至今，其僅用兩年時間，便成為了業(yè)內(nèi)前三品牌。
另外，電子煙品牌relx悅刻的母公司霧芯科技于今年1月份在美股上市。股價開盤暴漲104%，直接觸發(fā)熔斷，盤中最高漲幅達158%，收盤漲145.9%，市值接近3000億人民幣。
CIC報告顯示，到2023年，中國電子煙市場預計將達到113億美元，自2019年起復合增長率達到65.9%。2019年，中國有2.867億傳統(tǒng)煙民，行業(yè)潛在市場規(guī)模1129 億元。這意味著中國電子煙行業(yè)未來的發(fā)展空間十分可觀，是絕對的高潛力賽道。
02 智能家電持續(xù)走高
隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能家電正逐漸成為主流產(chǎn)品。
事實上，整個2021年的消費電子融資也幾乎都是在圍繞著智能家電。壹覽商業(yè)統(tǒng)計，2021年初以來，亦至家居、樂生智能、LifeSmart云起、樂范等19個智能家電品牌獲得了融資，占據(jù)過去一年消費電子領(lǐng)域融資品牌的半壁江山，融資金額超48億元，占比約67.6%。
中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年我國智能家居市場規(guī)模為2608.5億元，之后呈現(xiàn)逐年增長狀態(tài)，到了2020年智能家居市場規(guī)模已達到5144.7億元，2021年我國智能家居市場規(guī)模預計可達5800.5億元。
以智能掃地機器人為例，根據(jù)《2021年掃地機器人市場發(fā)展白皮書》顯示，2021年上半年，國內(nèi)掃地機器人的零售量高達280萬臺，零售規(guī)模為53億元，同比增長39%。以掃地機為主力產(chǎn)品的科沃斯在2021年前三季度，營收同比增長高達99%，凈利潤同比增長高達432.05%。
其他相關(guān)企業(yè)如品羅創(chuàng)新、LifeSmart云起、順造科技、HITH品牌在2021年均獲得2-3次融資，金額從數(shù)千萬到上億元不等。
特別是順造科技和，2021年先后完成了小米集團和順為資本投資的A輪、保利資本和偉幟恒悅投資的A+輪以及保碧產(chǎn)業(yè)鏈基金領(lǐng)投的5000萬美元B輪融資等三次融資。旗下首款旗艦產(chǎn)品K10 Pro在上市首月就曾完成3000多萬銷售額。
從消費者方面，iMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，84.8%的受訪網(wǎng)民表示愿意購買智能小家電產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認為，智能化已成為小家電產(chǎn)品發(fā)展的重要方向，消費者對于智能化產(chǎn)品的使用意愿也較高。
除了新興品牌外，目前，國內(nèi)傳統(tǒng)的家電企業(yè)均在加快智能家電的開發(fā)。在行業(yè)邊界越來越模糊的時代里，阿里巴巴、360、小米、京東等非傳統(tǒng)家電企業(yè)也在跨界發(fā)展智能家電，或開發(fā)硬件，或提供服務(wù)，或打造平臺。大量企業(yè)的參與也可以從側(cè)面證明智能家電具有良好的市場前景。
03 女性市場頗受歡迎
伴隨著“她經(jīng)濟”的崛起，女性市場規(guī)模不斷攀升，2020年，“她經(jīng)濟”的規(guī)模就已經(jīng)達到了4.8萬億。在此情形下，女性消費電子市場也受到了資本的青睞。
據(jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計，2021年中包含Miss Xi熊小夕、飛莫、AMIRO、TYMO、mesmooth等9個女性小家電品牌獲得融資，融資金額超6億元。其中，美容儀類目最受歡迎，融資事件占6起。
智研咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在2014-2019年期間，中國美容儀需求量從131.9萬臺增長至655.2萬臺，復合增長率達37.79%。中國美容儀市場規(guī)模從20億元提升到2019年的66.22億元。該機構(gòu)預計，2021年中國家用美容儀市場規(guī)模將接近100億元。此外，天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年淘系僅美容美體儀器交易額140億元，年復合增長率高達30%。
此外，其他類目的品牌發(fā)展也頗為惹眼。
樂秀電子旗下品牌“直白”聚焦于女性美容護理場景，目前已推出高速吹風機系列、水離子吹風機系列、負離子吹風機系列、直卷發(fā)器等產(chǎn)品，2020年營收超過7億元。
專注于女性“水生活”的小家電品牌熊小夕，在不到一年的時間內(nèi)完成三輪融資。推出的小夕姐姐奶茶機，上市近一個月，憑借15000臺的銷量取得2021年天貓年貨節(jié)奶茶機單品第一的成績。
值得一提的是，在廚電方面，很多企業(yè)在產(chǎn)品外觀、重量和功能設(shè)計上也開始注重女性消費者的體驗，比如，九陽持續(xù)推出了不用手洗豆?jié){機、不用手洗破壁機等系列智能原創(chuàng)小家電；美的2020款的空氣炸鍋，主打無油烘焙契合女性低脂健康的飲食偏好。
阿里數(shù)據(jù)曾顯示，當前女性消費者占小家電線上消費的比重超過 60%，對新興品牌和趨勢品類的熱衷度高于男性，為高品質(zhì)產(chǎn)品、秀消費體驗支付高價格的意愿更強。在多方勢力的熱捧下，女性市場在未來或?qū)⒊掷m(xù)高景氣發(fā)展。
最后
2021年，消費電子市場發(fā)展勢頭逐漸向好，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和資本的助推下，電子煙、智能家電及女性市場憑借著消費者的個性化需求，快速崛起，給整個行業(yè)帶來了生機。但在這背后，芯片緊缺、原材料漲價等種種外界因素也一直在阻礙著消費電子的發(fā)展進程。
正如壹覽商業(yè)在《資本助推，大市場下暴走的小家電》一文中說的，歷經(jīng)40年發(fā)展，小家電已步入充分競爭階段。美九蘇三足鼎立，雖然在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和資本的助推下，新品牌憑借新世代消費者的個性化需求，飛速崛起，在傳統(tǒng)勢力范圍中獲得了一席之地。
他們的崛起是好事，對于廣大中國消費者來說，需要有自己的戴森和飛利浦，這些初創(chuàng)企業(yè)有也成為戴森和飛利浦的潛質(zhì)，關(guān)鍵在于它們能否耐得住市場的變化，潛心建立真正的壁壘。