文|NBS新品略 吳文武

人們常說(shuō)，現(xiàn)在的單身年輕人都不用相親網(wǎng)站或APP了，但一份最新發(fā)布的行業(yè)報(bào)告卻顯示：事實(shí)并非如此。

01 2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)80億元

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢1月6日發(fā)布的《2021年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2021年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模達(dá)72.0億元，同比增長(zhǎng)11.6%。

報(bào)告預(yù)計(jì)，2022年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)仍將會(huì)基本保持2021年的增速，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到80.5億元。

而且2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)用戶規(guī)模呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年12月用戶規(guī)模突破3000萬(wàn)，達(dá)3012.3萬(wàn)人。

這份報(bào)告顯示出，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，主要得益于中國(guó)擁有數(shù)量龐大的單身人群對(duì)脫單、婚戀交友等“剛需”服務(wù)的需求。

據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)單身人口達(dá)2.4億人，占全國(guó)總?cè)丝诒壤?7.65%。

單身人群主要以年輕人為主，目前90后、95后是單身人群的主力軍。

另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)90后人群約1.7億人，登記注冊(cè)結(jié)婚的90后不超過(guò)1000萬(wàn)對(duì)，結(jié)婚率只有10%多一點(diǎn)。

02 誰(shuí)說(shuō)單身年輕人不相親？

社會(huì)上一直有“年輕人拋棄相親網(wǎng)站或APP”等觀點(diǎn)，然而事實(shí)情況真的如此嗎？

在NBS新品略看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友本質(zhì)是相親服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)和社交平臺(tái)提供的類相親功能及服務(wù)，可以說(shuō)就是相親服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)的主要用戶是年輕單身人群，這也反映出現(xiàn)在的單身年輕人并不排斥相親。

NBS新品略認(rèn)為，我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)觀察和解讀。

第一，從年齡段來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)用戶主要為年輕單身人群。

報(bào)告顯示，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)用戶中，30歲以下的用戶超六成。

而且男性用戶以55.9%的占比明顯多于女性44.1%的比例，其中25歲至30歲用戶占比最高達(dá)到34.7%。

第二，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)用戶最主要的需求是相親。

互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)的核心功能及服務(wù)是相親，這也是用戶使用這些平臺(tái)最主要的需求。

調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)用戶以相親為最主要服務(wù)需求的人數(shù)占比高達(dá)73.8%。

第三，單身用戶愿意使用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)。

2021年，在單身用戶中，35歲及以下用戶更愿意使用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)，其中25歲至30歲單身用戶的意愿最高，占比達(dá)42.7%，其次為31歲至35歲占比為38.5%。

2021年，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)的用戶黏性進(jìn)一步提高，過(guò)半數(shù)用戶日均使用時(shí)間超過(guò)30分鐘，用戶使用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)多為一日1~2次。

相較于傳統(tǒng)社交平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)的婚戀交友功能對(duì)當(dāng)代單身年輕人仍有很強(qiáng)的吸引力。

第四，單身年輕用戶愿意在互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)付費(fèi)。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)用戶多以戀愛(ài)和結(jié)婚為目的，為了脫單，付費(fèi)程度接受度高，有超過(guò)60%的用戶愿意為交友真實(shí)可靠付費(fèi)。

90后、95后成為婚戀市場(chǎng)主力軍，也是付費(fèi)相親的主力軍。

第五，單身年輕人相親更多元化、社交化。

當(dāng)代年輕人，特別是90后、95后年輕人成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，是受互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度影響的一代。

有接近四成的單身用戶表示有線上相親意愿。除了傳統(tǒng)模式的互聯(lián)網(wǎng)相親，最近兩三年出現(xiàn)了不少新的相親模式，比如相親交友直播等，帶來(lái)了新的體驗(yàn)。

36氪的《后浪開(kāi)放麥》欄目在2021年11月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查也顯示，有很多年輕人不排斥相親，不主動(dòng)也不會(huì)拒絕，也有很多年輕人把相親當(dāng)成一種社交方式。

NBS新品略觀察到，現(xiàn)在的單身年輕人不僅是互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)的主要用戶，而且越來(lái)越多的單身年輕人走向線下，愿意為精準(zhǔn)相親服務(wù)付費(fèi)。

比如2021年9月，在第十五屆濟(jì)南千佛山相親大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，90后、95后單身年輕人占絕大多數(shù)，報(bào)名最小為2000年出生，看來(lái)00后也開(kāi)始加入相親大軍。

03 互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)前景幾何？

可以看出，目前90后、95后是互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)的主要消費(fèi)人群，很快00后單身年輕人緊隨其后。

越來(lái)越多的單身年輕人使用婚戀交友平臺(tái)，加入相親大軍，也反映出當(dāng)代單身年輕人的婚戀觀正在發(fā)生改變，正變得更成熟、更理性、更務(wù)實(shí)。

單身年輕人群的婚戀交友服務(wù)需求，將會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)，以及線下婚戀服務(wù)企業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

同時(shí)，經(jīng)過(guò)過(guò)去多年的快速發(fā)展，現(xiàn)階段中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)有不少市場(chǎng)亂象存在，在未來(lái)發(fā)展的過(guò)程中要不斷加以規(guī)范和凈化行業(yè)環(huán)境。

未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友網(wǎng)站及婚戀服務(wù)企業(yè)在提供服務(wù)的同時(shí)，也要進(jìn)步深入研究年輕單身人群的多元化服務(wù)需求。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，單身年輕人群未來(lái)將會(huì)繼續(xù)支撐互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)向前發(fā)展，行業(yè)前景可期。

如果你現(xiàn)在還是單身，愿意去相親嗎？