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員工在朋友圈亂打廣告,公司被罰

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員工在朋友圈亂打廣告,公司被罰

公開“吹?!币卜阜?。

圖片來源:pexels-EKATERINA BOLOVTSOVA

文|青眼 小橘

近日,上海美臣實業(yè)有限公司(下稱美臣實業(yè))銷售總監(jiān)因在朋友圈發(fā)布化妝品虛假廣告,公司被處以10萬元罰款。

該消息一出,業(yè)內(nèi)便炸開了鍋,“這樣就10萬?”“以后發(fā)朋友圈也得注意點,別亂吹”“微商瑟瑟發(fā)抖”“讓你還隨便吹?!薄瓘拿莱紝崢I(yè)被罰一事中,行業(yè)人士也該認識到朋友圈不是法外之地,監(jiān)管已是“無處不在”。

沒收費,朋友圈亂打廣告也罰款

據(jù)上海市市場監(jiān)管局行政處罰信息內(nèi)容顯示,2021年9月30日,監(jiān)管局接到舉報稱,美臣實業(yè)有發(fā)布違法廣告的嫌疑,因此對其進行立案調(diào)查。經(jīng)查明發(fā)現(xiàn),美臣實業(yè)銷售總監(jiān)“龍某”有在朋友圈發(fā)布虛假廣告的事實,最終公司被處以罰款10萬元。

截自上海市市場監(jiān)管局

處罰信息顯示,龍某為提高銷售,在其微信朋友圈內(nèi)發(fā)布該公司“魚子醬系列產(chǎn)品”的產(chǎn)品廣告。而在宣傳頁面上,產(chǎn)品標注有“淡斑”“消炎”“亮白”等功效。

經(jīng)市場監(jiān)管局查證,有關(guān)“淡斑”“亮白”的功效屬于虛假宣稱,該系列產(chǎn)品并無相關(guān)功效;此外,在產(chǎn)品廣告中,龍某還使用了“消炎”的醫(yī)療用語,用于普通化妝品的宣傳,同樣違反了相關(guān)法律。

而按照《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定,“發(fā)布虛假廣告的,有工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告,責令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處二十萬以上一百萬以下的罰款……”

處罰書表示,鑒于廣告由龍某自主發(fā)布,并未收取廣告費用,此外,美臣實業(yè)還主動改正并刪除了相關(guān)內(nèi)容,提供了整改報告。因此,上海美臣最后被處罰款10萬元整。

敲警鐘

根據(jù)天眼查股權(quán)穿透信息,美臣實業(yè)關(guān)聯(lián)公司包括上海美臣美業(yè)健康科技有限公司、上海美臣電子商務(wù)有限公司和上海美臣化妝品有限公司(下稱美臣化妝品)。

截自天眼查

目前,美臣實業(yè)及旗下子公司商業(yè)版圖涉及化妝品OEM/ODM、自有品牌經(jīng)營、電商等。旗下?lián)碛蟹ㄏ膳?、雪膚萊、野菜等化妝品品牌。有數(shù)據(jù)顯示,法仙奴品牌在2021年實現(xiàn)了60%的增長,在全國擁有近70家代理商,網(wǎng)點數(shù)突破5000個。

而據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,美臣實業(yè)成立于1995年2月16日,法定代表人為顧?。櫧⊥瑸槊莱蓟瘖y品的董事長),企業(yè)注冊資本500萬元。目前,該企業(yè)共有兩條行政處罰信息,最新的處罰正是上述案件。

截自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)

從美臣實業(yè)及其子公司的經(jīng)營情況看,其受到的處罰信息較少,企業(yè)經(jīng)營狀況并未出現(xiàn)異常。針對此次被罰,一位法規(guī)人士告訴青眼:“因為大多數(shù)人都沒意識到在朋友圈發(fā)布廣告也是會受監(jiān)督的?!?/p>

事實上,早在2020年,全國各地監(jiān)管部門、官方媒體就針對朋友圈違法廣告的相關(guān)案例進行了大面積的科普教育,也三令五申在朋友圈這一較為封閉的社交場也需遵守《廣告法》的規(guī)定。

既然法規(guī)早有約束,美臣實業(yè)此次被罰也并不冤。一位資深行業(yè)人士對此同樣表示:“這也是規(guī)范管理的一種方法,夸大宣傳,自然被罰錢,這也是天經(jīng)地義。”

但不可否認,美臣實業(yè)被罰10萬一事也算真真正正引起了行業(yè)人士的重視?!斑@也給我們從業(yè)者敲了一個警鐘,網(wǎng)絡(luò)不是法外之地,即使在朋友圈也不能肆意妄為?!币晃恍袠I(yè)人士評價道,“但一條朋友圈罰10萬,我覺得還是有點狠的?!?/p>

私域不私

一直以來,私域流量憑借更精準、更具商業(yè)價值且更廉價等特質(zhì),被品牌追捧。與此同時,在過去很長一段時間內(nèi),以微商為主要群體的朋友圈廣告營銷一直都是違規(guī)宣稱的重災(zāi)區(qū),而線下渠道借助私域如微信社群等進行宣傳、銷售也可以算得上是廣告宣稱的“三不管”地帶。

但事實上,不只是朋友圈廣告,有關(guān)部門針對私域傳播、銷售的合法合規(guī)監(jiān)管早已提上了日程。

去年3月,微信安全團隊發(fā)布相關(guān)規(guī)定,禁止個人賬號在朋友圈售賣醫(yī)療器械等產(chǎn)品,嚴重者將被封號、移送公安機關(guān)處理,“械字號”也漸漸消失在了朋友圈。

在去年8月,廣州絲貝朗企業(yè)管理咨詢有限公司也因為在向直營店和授權(quán)店的店長和店員以及向有意向開授權(quán)店的顧客進行培訓(xùn)過程中,化妝品培訓(xùn)課件存在虛假宣傳的情況,被處以29萬元的罰款。

截自廣州市場監(jiān)督管理行政處罰信息公示網(wǎng)頁

可見,從以上處罰來看,市場對于企業(yè)、個人的廣告宣稱早已展開了撒網(wǎng)式的監(jiān)管?!八接虿凰剑芏嘧砸詾槭撬饺说膱鏊托袨?,實際已經(jīng)社會化、公開化了。”一位行業(yè)人士表示。

但對企業(yè)而言,無論監(jiān)管落到何處,在經(jīng)營過程中憑借真材實料、真憑實據(jù)宣傳,做到合法合規(guī),自然能規(guī)避不必要的風險和處罰。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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員工在朋友圈亂打廣告,公司被罰

公開“吹牛”也犯法。

圖片來源:pexels-EKATERINA BOLOVTSOVA

文|青眼 小橘

近日,上海美臣實業(yè)有限公司(下稱美臣實業(yè))銷售總監(jiān)因在朋友圈發(fā)布化妝品虛假廣告,公司被處以10萬元罰款。

該消息一出,業(yè)內(nèi)便炸開了鍋,“這樣就10萬?”“以后發(fā)朋友圈也得注意點,別亂吹”“微商瑟瑟發(fā)抖”“讓你還隨便吹?!薄瓘拿莱紝崢I(yè)被罰一事中,行業(yè)人士也該認識到朋友圈不是法外之地,監(jiān)管已是“無處不在”。

沒收費,朋友圈亂打廣告也罰款

據(jù)上海市市場監(jiān)管局行政處罰信息內(nèi)容顯示,2021年9月30日,監(jiān)管局接到舉報稱,美臣實業(yè)有發(fā)布違法廣告的嫌疑,因此對其進行立案調(diào)查。經(jīng)查明發(fā)現(xiàn),美臣實業(yè)銷售總監(jiān)“龍某”有在朋友圈發(fā)布虛假廣告的事實,最終公司被處以罰款10萬元。

截自上海市市場監(jiān)管局

處罰信息顯示,龍某為提高銷售,在其微信朋友圈內(nèi)發(fā)布該公司“魚子醬系列產(chǎn)品”的產(chǎn)品廣告。而在宣傳頁面上,產(chǎn)品標注有“淡斑”“消炎”“亮白”等功效。

經(jīng)市場監(jiān)管局查證,有關(guān)“淡斑”“亮白”的功效屬于虛假宣稱,該系列產(chǎn)品并無相關(guān)功效;此外,在產(chǎn)品廣告中,龍某還使用了“消炎”的醫(yī)療用語,用于普通化妝品的宣傳,同樣違反了相關(guān)法律。

而按照《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定,“發(fā)布虛假廣告的,有工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告,責令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處二十萬以上一百萬以下的罰款……”

處罰書表示,鑒于廣告由龍某自主發(fā)布,并未收取廣告費用,此外,美臣實業(yè)還主動改正并刪除了相關(guān)內(nèi)容,提供了整改報告。因此,上海美臣最后被處罰款10萬元整。

敲警鐘

根據(jù)天眼查股權(quán)穿透信息,美臣實業(yè)關(guān)聯(lián)公司包括上海美臣美業(yè)健康科技有限公司、上海美臣電子商務(wù)有限公司和上海美臣化妝品有限公司(下稱美臣化妝品)。

截自天眼查

目前,美臣實業(yè)及旗下子公司商業(yè)版圖涉及化妝品OEM/ODM、自有品牌經(jīng)營、電商等。旗下?lián)碛蟹ㄏ膳?、雪膚萊、野菜等化妝品品牌。有數(shù)據(jù)顯示,法仙奴品牌在2021年實現(xiàn)了60%的增長,在全國擁有近70家代理商,網(wǎng)點數(shù)突破5000個。

而據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,美臣實業(yè)成立于1995年2月16日,法定代表人為顧?。櫧⊥瑸槊莱蓟瘖y品的董事長),企業(yè)注冊資本500萬元。目前,該企業(yè)共有兩條行政處罰信息,最新的處罰正是上述案件。

截自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)

從美臣實業(yè)及其子公司的經(jīng)營情況看,其受到的處罰信息較少,企業(yè)經(jīng)營狀況并未出現(xiàn)異常。針對此次被罰,一位法規(guī)人士告訴青眼:“因為大多數(shù)人都沒意識到在朋友圈發(fā)布廣告也是會受監(jiān)督的。”

事實上,早在2020年,全國各地監(jiān)管部門、官方媒體就針對朋友圈違法廣告的相關(guān)案例進行了大面積的科普教育,也三令五申在朋友圈這一較為封閉的社交場也需遵守《廣告法》的規(guī)定。

既然法規(guī)早有約束,美臣實業(yè)此次被罰也并不冤。一位資深行業(yè)人士對此同樣表示:“這也是規(guī)范管理的一種方法,夸大宣傳,自然被罰錢,這也是天經(jīng)地義?!?/p>

但不可否認,美臣實業(yè)被罰10萬一事也算真真正正引起了行業(yè)人士的重視?!斑@也給我們從業(yè)者敲了一個警鐘,網(wǎng)絡(luò)不是法外之地,即使在朋友圈也不能肆意妄為?!币晃恍袠I(yè)人士評價道,“但一條朋友圈罰10萬,我覺得還是有點狠的。”

私域不私

一直以來,私域流量憑借更精準、更具商業(yè)價值且更廉價等特質(zhì),被品牌追捧。與此同時,在過去很長一段時間內(nèi),以微商為主要群體的朋友圈廣告營銷一直都是違規(guī)宣稱的重災(zāi)區(qū),而線下渠道借助私域如微信社群等進行宣傳、銷售也可以算得上是廣告宣稱的“三不管”地帶。

但事實上,不只是朋友圈廣告,有關(guān)部門針對私域傳播、銷售的合法合規(guī)監(jiān)管早已提上了日程。

去年3月,微信安全團隊發(fā)布相關(guān)規(guī)定,禁止個人賬號在朋友圈售賣醫(yī)療器械等產(chǎn)品,嚴重者將被封號、移送公安機關(guān)處理,“械字號”也漸漸消失在了朋友圈。

在去年8月,廣州絲貝朗企業(yè)管理咨詢有限公司也因為在向直營店和授權(quán)店的店長和店員以及向有意向開授權(quán)店的顧客進行培訓(xùn)過程中,化妝品培訓(xùn)課件存在虛假宣傳的情況,被處以29萬元的罰款。

截自廣州市場監(jiān)督管理行政處罰信息公示網(wǎng)頁

可見,從以上處罰來看,市場對于企業(yè)、個人的廣告宣稱早已展開了撒網(wǎng)式的監(jiān)管?!八接虿凰?,很多自以為是私人的場所和行為,實際已經(jīng)社會化、公開化了。”一位行業(yè)人士表示。

但對企業(yè)而言,無論監(jiān)管落到何處,在經(jīng)營過程中憑借真材實料、真憑實據(jù)宣傳,做到合法合規(guī),自然能規(guī)避不必要的風險和處罰。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。