記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

2022年的第一波漲價潮來得比預(yù)想中要快。

根據(jù)美妝行業(yè)媒體“化妝品觀察”的報道，雅詩蘭黛集團(tuán)或?qū)?span>1月28日起對旗下雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎以及倩碧等多個旗下品牌的商品進(jìn)行漲價。

該報道引用了一份落款為“雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司”的內(nèi)部文件。雅詩蘭黛集團(tuán)告知合作商，漲價從28日零時起生效，獲得授權(quán)的百貨官網(wǎng)、App以及小程序等銷售渠道將和專柜同步對價格進(jìn)行調(diào)整。

界面時尚就此事向雅詩蘭黛集團(tuán)進(jìn)行求證，截止發(fā)稿未得到回應(yīng)。而雅詩蘭黛和海藍(lán)之謎的天貓旗艦店客服則稱，暫未收到來自公司的漲價通知。

在微博和小紅書等社交媒體上，雅詩蘭黛旗下品牌漲價的消息已經(jīng)發(fā)酵。根據(jù)網(wǎng)友總結(jié)，此輪漲價涉及雅詩蘭黛的小棕瓶系列、紅石榴系列，海藍(lán)之謎的光蘊(yùn)煥白精華以及Tom Ford的香水等多個系列，漲幅在1%至5%不等，對應(yīng)漲幅價格在50元至100元上下。

這不是疫情后雅詩蘭黛集團(tuán)第一次漲價，而它也不是行業(yè)內(nèi)唯一漲價的品牌。此前香奈兒就曾在2021年對護(hù)膚系列進(jìn)行漲價，其中山茶花洗面奶從435元漲至460元。不少網(wǎng)友也指出，諸如歐萊雅集團(tuán)旗下的蘭蔻以及LVMH旗下的迪奧彩妝線也在近期進(jìn)行了調(diào)價。

本土護(hù)膚品牌也有不少在漲價。珀萊雅和丸美均對旗下產(chǎn)品線進(jìn)行了不同程度的提價。此前界面時尚曾報道，珀萊雅將旗下紅寶石淡紋緊致精華的售價從239元調(diào)整至350元，而其他產(chǎn)品也有提價計劃。

和時尚品牌一樣，護(hù)膚品牌也會選擇通過定期提價來維護(hù)品牌價值。對于雅詩蘭黛和蘭蔻等定位高端的品牌，高售價是品牌價值最直觀的體現(xiàn)。而對于近年那些有意提轉(zhuǎn)型的本土品牌來說，提高售價和推出中高端產(chǎn)品是提升形象定位的重要手段。

受到疫情影響，原料的制作和運(yùn)輸成本也被推高。這既限制了產(chǎn)量的擴(kuò)大，也是導(dǎo)致品牌在疫情爆發(fā)后對產(chǎn)品進(jìn)行漲價的直接原因。而對于香水產(chǎn)品來說，此前部分歐盟國家出于環(huán)保和防過敏的需求，限制了部分調(diào)香原料的使用。品牌為了維持香調(diào)不變而產(chǎn)生的研發(fā)成本，便會通過漲價轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。

不過，至少此前的漲價并沒有影響消費(fèi)者的熱情。實(shí)際漲價幅度較低是原因之一。事實(shí)上，價格高昂的高端美妝正在受到更大的追捧。

根據(jù)雅詩蘭黛集團(tuán)2021財年業(yè)績報告，在集團(tuán)內(nèi)部定位超高端的海藍(lán)之謎實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的正向增長，而線上業(yè)務(wù)也有兩位數(shù)的增長。在歐萊雅集團(tuán)，高端產(chǎn)品在2021年前三季度的銷售業(yè)績也呈正向增長，高檔化妝品部門是第三季度營收最高的部門。

與此同時，一些美妝集團(tuán)已經(jīng)開始對內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。

資生堂集團(tuán)在2021年宣布出售多個平價品牌，以將內(nèi)部資源更多地傾向高端產(chǎn)品；日本花王集團(tuán)則宣布將Sensai和est等數(shù)個高端品牌引入中國市場，以彌補(bǔ)其在中國品牌矩陣豐富度不足的缺憾。

已經(jīng)擁有奢侈護(hù)膚品牌萊珀妮的德國拜爾斯道夫集團(tuán)則在近期宣布收購法國高端美妝品牌香緹卡，以進(jìn)一步豐富旗下高端品牌矩陣。香緹卡近年在中國的銷售增長迅速，此前在國內(nèi)為其進(jìn)行線下銷售代理的高端美妝集合店品牌BONNIE & CLYDE母公司UShopal也在2021年3月完成近1億美元的融資，從側(cè)面展現(xiàn)投資人對中國高端美妝市場的看好。