記者｜喬啟迪
北京時(shí)間2021年1月初，意大利時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA（斐樂(lè)）正式發(fā)布中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)比賽服。
據(jù)FILA方面介紹，這款比賽戰(zhàn)袍搭載了FILA最新的“凌空冰雪科技”，外部采用Dermizax?面料，耐水量超行業(yè)常規(guī)防水面料66%；在實(shí)驗(yàn)室嚴(yán)格模擬環(huán)境下透氣透濕值達(dá)到4000，高于常規(guī)滑雪面料60%。
三名國(guó)家隊(duì)隊(duì)員孔凡鈺、賈宗洋、徐夢(mèng)桃，一同參演《凌空直上》冬奧主題視頻大片。
自由式滑雪最早始于1960年代，1992年正式成為冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目。在冬奧會(huì)，自由式滑雪也是中國(guó)隊(duì)的雪上重點(diǎn)奪牌項(xiàng)目。
2022年北京冬奧會(huì)自由式滑雪將展開(kāi)13個(gè)項(xiàng)目的爭(zhēng)奪，其中空中技巧混合團(tuán)體賽將首次作為正式比賽項(xiàng)目亮相。
從1998年長(zhǎng)野冬奧會(huì)起，中國(guó)空中技巧隊(duì)連續(xù)六屆均有獎(jiǎng)牌入帳，總計(jì)獲得1枚金牌、6枚銀牌、4枚銅牌。
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FILA于1911年創(chuàng)立，剛剛過(guò)去的2021年慶祝了創(chuàng)立110年周年。
而在冰雪產(chǎn)品方面，1981年，F(xiàn)ILA首次推出專用于冬奧運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的Snow Time產(chǎn)品線，后為多名滑雪運(yùn)動(dòng)員贊助比賽服。
2004年，F(xiàn)ILA正式成為意大利滑雪隊(duì)官方贊助商。
自2014年開(kāi)始，F(xiàn)ILA為中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)提供裝備贊助，期間覆蓋2014年索契冬奧會(huì)、2018年平昌冬奧會(huì)。
到2022年北京冬奧會(huì)，F(xiàn)ILA已連續(xù)八年贊助自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)，雙方將第三次攜手征戰(zhàn)冬奧會(huì)。
2009年，國(guó)產(chǎn)品牌安踏收購(gòu)FILA的中國(guó)業(yè)務(wù)。作為安踏集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，F(xiàn)ILA定位高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝。
被安踏接手后，F(xiàn)ILA中國(guó)在2015年實(shí)現(xiàn)盈利，隨后進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，對(duì)安踏業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)大幅上升。2020年上半年，F(xiàn)ILA營(yíng)收首度超過(guò)了安踏主品牌，2021年上半年實(shí)現(xiàn)了108.27億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)51.4%。
作為定位中高端市場(chǎng)的品牌，F(xiàn)ILA產(chǎn)品線主要涵蓋高爾夫、網(wǎng)球等項(xiàng)目，在冬季，則將重心落在冰雪運(yùn)動(dòng)上。
至此，F(xiàn)ILA與安踏集團(tuán)已形成冬奧裝備配合戰(zhàn)：安踏主品牌是冬奧會(huì)鞋服類的官方合作伙伴。
FILA方面在國(guó)家隊(duì)比賽服以外，此前還先后發(fā)售FILA ATHLETICS SKI、FILA x VIST等多個(gè)專業(yè)滑雪系列。
其中， FILA x VIST聯(lián)名系列專業(yè)滑雪服于2021年11月在第四屆進(jìn)博會(huì)上完成全球首發(fā)。
值得注意的是，F(xiàn)ILA將其技術(shù)從專業(yè)競(jìng)技裝備推廣到民用的市售產(chǎn)品上，這兩個(gè)系列均與空中技巧國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)袍采用同款凌空科技。
更早之前，2021年9月， FILA舉辦“行走巔峰”110周年大秀，經(jīng)典復(fù)刻滑雪服等冬季產(chǎn)品也在具有冰雪元素的場(chǎng)景下登臺(tái)亮相。
在2021年底至2022年初的這個(gè)冬季，借力家門口的北京冬奧會(huì)，冰雪產(chǎn)品成為了運(yùn)動(dòng)品牌布局最多、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的細(xì)分領(lǐng)域。
2021年10月18日，安踏體育發(fā)布2021財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，F(xiàn)ILA同比錄得中單位數(shù)增長(zhǎng)。
針對(duì)于當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的情況，F(xiàn)ILA表示將堅(jiān)持此前制定的“頂級(jí)品牌、頂級(jí)商品、頂級(jí)渠道”發(fā)展戰(zhàn)略，并由此引入新的戰(zhàn)略概念，要將FILA由“一個(gè)人的品牌”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙患胰说钠放啤保饕獜耐貙捚奉?、平衡商品結(jié)構(gòu)、提升FILA兒童市場(chǎng)份額等幾個(gè)方面入手。