文|游戲觀察 眠川
編輯|鄧等等
自12月16日《幻塔》上線后，爭(zhēng)議就沒(méi)有停過(guò)。
12月31日，《幻塔》官方發(fā)布聲明，就12月16日公測(cè)時(shí)所發(fā)布的PV抄襲“Hurray! コンセプトムービー 2”(Hurray!概念影片2)致歉。這已經(jīng)是《幻塔》第二次發(fā)布類似的公告了。
而在游戲本身和運(yùn)營(yíng)上，《幻塔》也是問(wèn)題頻頻出現(xiàn)：采用本地結(jié)算導(dǎo)致玩家卡BUG無(wú)限回檔抽卡、游戲維護(hù)后導(dǎo)致部分玩家進(jìn)度回檔、保底抽卡未出SSR、月卡&周卡無(wú)法領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)、游戲補(bǔ)償只在人數(shù)最多的服務(wù)器而其他服務(wù)器玩家沒(méi)有、氪金SSR武器削弱卻不補(bǔ)償?shù)鹊?，即使現(xiàn)在，海外身份證事件依然輿論不斷，可謂2021年收官的瓜王。
現(xiàn)在來(lái)看，對(duì)于完美世界游戲而言，《幻塔》并不完美。
反應(yīng)到資本市場(chǎng)上，近幾個(gè)月來(lái)，完美世界的股價(jià)最高點(diǎn)停留在了12月15日，《幻塔》正式上線的前夜，而在《幻塔》正式公測(cè)之后股價(jià)開(kāi)始了下滑，一定程度上也說(shuō)明了投資機(jī)構(gòu)對(duì)于產(chǎn)品的態(tài)度。
《幻塔》有很多問(wèn)題，也有很多爭(zhēng)議，可能現(xiàn)在來(lái)看它并不是一個(gè)完美的產(chǎn)品，但它對(duì)于完美世界游戲而言依舊意義重大，因?yàn)檫@是這家大廠轉(zhuǎn)型的重要一步。
為什么要轉(zhuǎn)型？
在今年4月份，完美世界游戲舉辦了一場(chǎng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，啟用全新LOGO和Slogan。當(dāng)時(shí)游戲價(jià)值論就談到了一個(gè)觀點(diǎn)：突破傳統(tǒng)廠商的定位、持續(xù)培育IP、謀求包括二次元在內(nèi)更多品類的成功。
突破傳統(tǒng)廠商的定位，這是我們當(dāng)時(shí)對(duì)于發(fā)布會(huì)的最主要的看法，什么是傳統(tǒng)廠商的定位?
這個(gè)問(wèn)題如果模糊一點(diǎn)回答，是依靠一款或幾款傳統(tǒng)MMORPG游戲以及其IP的廠商，這當(dāng)中其實(shí)可以舉例的有很多，傳統(tǒng)的端游幾大巨頭，拉個(gè)名單看看他們現(xiàn)在的主要營(yíng)收產(chǎn)品，就一目了然。
完美世界游戲也是其中的一員，主要的幾個(gè)IP誅仙、笑傲江湖、神雕俠侶，這些產(chǎn)品的內(nèi)核基本遵循了傳統(tǒng)MMO的玩法。
但是，在今天的大環(huán)境下，其實(shí)傳統(tǒng)廠商的日子并不是太好過(guò)，因?yàn)樗麄兊腎P能夠輻射的用戶群越來(lái)越窄，同時(shí)由于今年整個(gè)行業(yè)對(duì)于IP價(jià)值的持續(xù)壓榨，一款接一款產(chǎn)品的推出，市場(chǎng)規(guī)模是在持續(xù)收窄。
更重要的一點(diǎn)是，此前傳統(tǒng)MMORPG手游極其的依賴買量這個(gè)模式，而現(xiàn)在買量的成本在持續(xù)的走高，另外由于有SLG這一變現(xiàn)更恐怖的品類加入，MMORPG在買量市場(chǎng)已經(jīng)絲毫沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。
看兩個(gè)數(shù)據(jù)：
①前段時(shí)間伽馬出了個(gè)數(shù)據(jù)，預(yù)估今年游戲行業(yè)的銷售費(fèi)用要達(dá)到980億，超過(guò)行業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)。
②完美世界2020年H1的財(cái)報(bào)，營(yíng)收為42.07億元，同比下滑18.22%，銷售費(fèi)用為9.03億元，同比增加20.77%。
這當(dāng)中，最典型的就是傳奇這個(gè)IP，我們報(bào)道過(guò)貪玩游戲在去年開(kāi)啟的裁員，其實(shí)本質(zhì)上就是最好的例子。
事故可以預(yù)見(jiàn)但故事會(huì)開(kāi)始嗎？
在這樣一個(gè)大背景下，很多傳統(tǒng)廠商依舊是在死死地抱著以前的玩法，但完美世界游戲意識(shí)到了這樣下去是慢性毒藥，所以開(kāi)啟了轉(zhuǎn)型。
在那場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，完美公布了近30款產(chǎn)品儲(chǔ)備，其中有相當(dāng)一部分是二次元的產(chǎn)品。
《幻塔》可以說(shuō)是完美世界游戲轉(zhuǎn)型的重大一步，當(dāng)然目前可能并不算大成，僅僅半個(gè)月的時(shí)間，已經(jīng)位于免費(fèi)榜63位，暢銷榜13位，可以說(shuō)走了一條直線下滑的線。
但是我們必須要注意一點(diǎn)的是，從一定意義上去看，盡管完美世界游戲以前也發(fā)過(guò)二次元的游戲，但《幻塔》卻是第一次重點(diǎn)涉足這個(gè)品類。
所以，BUG也好，運(yùn)營(yíng)事故也好，這些問(wèn)題的出現(xiàn)并不奇怪，因?yàn)橥昝朗澜缬螒蛩鎸?duì)的是一群與之前完全不同的玩家，在游戲的發(fā)行、運(yùn)營(yíng)節(jié)奏上也是完全不同的。
甚至，從某種意義上，我們認(rèn)為完美世界游戲涉足這個(gè)賽道都不能說(shuō)是從0開(kāi)始，而是從-100開(kāi)始，因?yàn)樗厝粫?huì)帶著慣有的MMORPG思維來(lái)做這款產(chǎn)品。
因此，我們認(rèn)為盡管從產(chǎn)品、成績(jī)等維度看《幻塔》，這款產(chǎn)品不完美，但是如果在之前加一個(gè)定語(yǔ)，完美世界游戲，那么游戲價(jià)值論認(rèn)為《幻塔》依舊是成功的。
這款產(chǎn)品幫完美世界游戲在二次元這個(gè)新興的賽道進(jìn)行了一次全方位實(shí)戰(zhàn)演習(xí)，與成績(jī)相比，產(chǎn)品背后所帶來(lái)的運(yùn)維經(jīng)驗(yàn)，對(duì)玩家畫像的了解等，其實(shí)對(duì)完美世界游戲接下來(lái)在新興賽道的發(fā)展極其重要。
這是完美世界游戲跳出傳統(tǒng)MMORPG的開(kāi)始，這么多年來(lái)，有勇氣跳出這個(gè)舒適區(qū)的廠商不多。
不跳出舒適區(qū)當(dāng)然不會(huì)出錯(cuò)，但只有跳出舒適區(qū)，才能看到更好的未來(lái)，《幻塔》有很多的錯(cuò)誤，無(wú)論是產(chǎn)品本身還是運(yùn)營(yíng)，都有很多毛病，但這是必然的，這是必須要經(jīng)歷的轉(zhuǎn)型陣痛。
大公司的轉(zhuǎn)型不能每一個(gè)都幻想如網(wǎng)易押中《陰陽(yáng)師》從而開(kāi)啟轉(zhuǎn)型道路一樣，更多的轉(zhuǎn)型就應(yīng)該是伴隨著這樣或那樣的事故，只有克服這些事故，完美世界游戲新的故事才會(huì)開(kāi)始。
我們查了一個(gè)很有趣的數(shù)據(jù)對(duì)比：
①DataEye-ADX的數(shù)據(jù)，完美世界游戲今年6月上線的《夢(mèng)幻新誅仙》上線前十天起日均投放200-300組素材，直至6月24日達(dá)到近期投放高峰6304組，上線前三天幾乎也維持著每日超過(guò)5000組素材的大規(guī)模投放力度。隨后2個(gè)月的日均投放素材約為1900余組。
②而《幻塔》呢，同樣是DataEye-ADX的數(shù)據(jù)，上線前的12月15日單日投放素材組高達(dá)3400余組，僅此一天，其余時(shí)間無(wú)論是上線前，還是上線后，日均投放在300組以下。
兩款同屬一個(gè)公司的產(chǎn)品，很直觀的數(shù)據(jù)對(duì)比，這也又一次回答了為什么完美世界游戲要轉(zhuǎn)型。