文|雪豹財經(jīng)社 陳重山
被視為“折疊屏元年”的2021年過去了，但折疊屏手機的火似乎燒得更猛了。
1月3日，Appleinsider曝光了蘋果首款折疊屏智能手機的概念渲染圖。1月4日，榮耀Magic V定檔1月10日正式發(fā)布，號稱是“結(jié)構(gòu)設(shè)計最完整、最好的折疊屏手機”。不久前的2021年12月，OPPO、華為前后腳發(fā)布折疊屏手機，realme、vivo和小米的新款折疊屏手機也已在發(fā)布的路上。
這條尚未被大眾熟知的新賽道上，擠滿了急于搶跑的國內(nèi)外手機廠商，硝煙已經(jīng)開始彌漫。分析師郭明錤不止一次地表示，未來，折疊屏手機將成為包括蘋果在內(nèi)的，所有智能手機品牌的必需品。
然而，新機扎堆發(fā)布的火熱背后，來自消費者的市場反饋卻并不盡如人意。折疊屏究竟是智能手機發(fā)展的大勢所趨，還是手機廠商一廂情愿的狂歡？
雷聲大，雨點小
折疊屏手機的“下沉”速度比人們想象中更快。小米和OPPO的折疊屏手機，已經(jīng)將鋪貨的觸角伸向了山西忻州這樣的三四線城市，但銷售情況不溫不火。
忻州中心城區(qū)小米門店的一位店員告訴雪豹財經(jīng)社，折疊屏手機在當(dāng)?shù)亍安缓觅u”，目前小米折疊屏搞活動，降價不少，買的人才稍微多一點。在雪豹財經(jīng)社到訪該門店的一個小時里，詢問折疊屏手機的顧客數(shù)量為零。在我們探訪的北京常營地區(qū)的小米、華為手機店內(nèi)，折疊屏手機同樣遇冷。
市場研究機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年全球折疊屏手機出貨量約194.7萬部，僅占智能手機總出貨量的0.15%。西南證券預(yù)測，2021年折疊屏手機的滲透率為0.18%，2022年為1.83%。國金證券最新研報稱，折疊屏手機滲透率不及預(yù)期。
價格高昂，是折疊屏手機銷售遇挫的重要原因之一。
2021年12月之前，折疊屏手機的價格基本在萬元以上。據(jù)ZDC數(shù)據(jù)調(diào)研中心，2021年，消費者對5000元以上的手機關(guān)注度只有10.21%，而且在這一價格區(qū)間，更多用戶會關(guān)注蘋果手機。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2021年9月，在5000～8000元的價格區(qū)間，蘋果占國內(nèi)手機總銷量的66.2%；在8000元以上的價格段，蘋果銷量占比為88.5%。
“折疊屏手機是有錢人追逐潮流的玩具?！币晃皇茉L者告訴雪豹財經(jīng)社，她有兩位經(jīng)濟狀況優(yōu)越的朋友買了折疊屏手機，但并未發(fā)現(xiàn)它們有高于常規(guī)智能手機的實用性。
2021年12月發(fā)布的華為與OPPO折疊屏手機，售價已降至萬元以下。中信證券預(yù)計，隨著產(chǎn)業(yè)鏈升級，未來折疊屏手機的主流價格帶有望降至5000~8000元。但這個數(shù)字仍超過主流消費者的預(yù)算。
但在智能手機市場步入寒冬的當(dāng)下，至少看起來噱頭滿滿的折疊屏手機，成為眾多手機廠商爭相入局的新戰(zhàn)場。
中金、中信等券商機構(gòu)近期頻發(fā)研報，認(rèn)為折疊屏手機的市場空間很大，“有大幅提升空間”。市場研究機構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計，2022年底，全球可折疊智能手機出貨量將達(dá)到1830萬臺。中信證券則預(yù)測，未來5年，折疊屏手機市場的年復(fù)合增長率將超過90%。
但至少在目前，被寄予厚望的折疊屏手機，還未能讓消費者心甘情愿地打開錢包。
最大痛點來自折疊屏
以大屏幕、多功能、靈活為主要賣點的折疊屏手機，最大的痛點也來自折疊屏。
迄今為止，柔性O(shè)LED屏幕仍然無法從技術(shù)上解決折疊屏手機的“折痕”問題，這導(dǎo)致消費者對其熱情不高。在OPPO和小米旗艦店的商品評價中，不少消費者反映，折疊屏十分脆弱，不耐摔。用戶折疊屏幕時，需要檢查屏幕，確保沒有小顆粒，否則將造成不可逆的損傷。
一旦折疊屏損壞，更換的價格十分昂貴。
華為P50 Pocket更換折疊屏的費用，即使是優(yōu)惠價也高達(dá)3579元，華為Mate X2換一次內(nèi)屏的優(yōu)惠價為3999元，三星Galaxy Z Fold 3換內(nèi)屏要4420元。更換折疊屏的價格，幾乎相當(dāng)于購買一部全新的智能手機。
新浪數(shù)碼2021年12月10日發(fā)布的微博顯示，折疊屏手機近七成投訴與折疊屏有關(guān)。
重量太重，也是折疊屏手機的一大“槽點”。
此前發(fā)布的小米Mix Fold重310克，華為Mate X2重量為295克。相比之下，iPhone 12的重量僅162克。部分折疊屏手機還存在一半重一半輕的情況，展開折疊屏狀態(tài)下，用戶難以握持平衡。有用戶調(diào)侃，“晚上躺床上玩折疊屏手機，若砸臉上，就可以考慮直接走醫(yī)保了?！?/p>
12月發(fā)布的華為P50 Pocket 和OPPO Find N重量有所減輕，但在OPPO天貓旗艦店的商品評價中，仍有不少用戶表示“拿在手里總覺得有點怕掉落”。不過，如果減輕折疊屏手機的重量，較大的攝像頭模組、大容量電池等硬件均無法有效配置。很多用戶吐槽小米折疊屏手機電池容量小，一天需要充兩次電。
軟件適配問題，也是折疊屏手機亟待解決的一大難題。
目前，安卓系統(tǒng)的應(yīng)用大多是基于豎屏的生態(tài)，而市場上各種折疊屏手機或大或小，或豎向折疊、或橫向折疊，尺寸不統(tǒng)一，無法匹配。如果折疊屏手機出貨量無法快速提升，手機應(yīng)用開發(fā)者將缺乏優(yōu)化動力。
2019年2月，華為發(fā)布折疊屏后，時任OPPO副總裁沈義人在微博公開表示，折疊屏手機并沒有帶來用戶體驗的巨大提升。2020年1月，一加手機創(chuàng)始人劉作虎在接受外媒采訪時稱，“折疊屏手機所帶來的優(yōu)勢無法抵消掉它的缺點或劣勢”。
國產(chǎn)折疊屏：虛胖還是strong
面對折疊屏手機不好賣、不好用的窘境，國產(chǎn)手機廠商紛紛加碼的背后，藏著突破技術(shù)瓶頸、沖擊高端市場的渴望。
自2007年第一部iPhone出現(xiàn)以來，智能手機的發(fā)展已歷時15年。在此期間，智能手機經(jīng)歷了攝像頭、拍照能力、屏幕尺寸、刷新率等一系列功能的提升，但始終沒有突破傳統(tǒng)形態(tài)，且隨著供應(yīng)鏈的成熟，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。
據(jù)信通院數(shù)據(jù)，2018-2020年，智能手機銷量連續(xù)3年下滑。實現(xiàn)顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新、找到新的增長點，成為各大手機廠商的共同目標(biāo)。
另一方面，智能手機高端化成為趨勢，而折疊屏手機，被視為國產(chǎn)手機廠商跨過蘋果這座大山、沖擊高端市場的機會點。
據(jù)咨詢公司Gartner數(shù)據(jù)，2021年三季度，全球智能手機銷量同比下降6.8%，但高端手機銷量獲得較快增長。Counterpoint Research研報則顯示，自2020年第四季度以來，蘋果占據(jù)400美元以上（約合2500元人民幣）手機市場超50%的份額，且不斷擴大。蘋果可折疊手機面世前，或許是國產(chǎn)折疊屏手機發(fā)展的機遇期。
然而，研發(fā)成本高、技術(shù)突破難、銷售推廣步履維艱的折疊屏手機，恐怕很難承載國產(chǎn)手機廠商的高端化夢想。
在折疊屏手機賽道，目前三星一家獨大。據(jù)Counterpoint Research，到2023年，三星仍將以75%的份額占據(jù)市場主導(dǎo)地位。面板供應(yīng)鏈調(diào)研機構(gòu)DSCC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，折疊屏手機總出貨量260萬臺，已發(fā)布多款折疊屏手機的華為只占6%，小米的占比幾乎可以忽略不計。
面對強大的競爭對手，國產(chǎn)折疊屏手機除了提升用戶體驗，更關(guān)鍵的是要壓低成本、降低售價。但折疊屏手機研發(fā)成本高昂，且關(guān)鍵配件受制于三星。據(jù)UBI Research預(yù)測，2021年全球可折疊OLED面板將出貨890萬塊，三星占91%。
更何況，折疊屏能否成為未來高端智能手機的主流形態(tài)，仍是個未知數(shù)。
迄今為止，據(jù)國金證券預(yù)測，2021年，1000美元以上價格段的智能手機中，折疊屏手機的滲透率僅10%。OPPO中國區(qū)總裁劉波在接受《財經(jīng)天下》采訪時表示，即使樂觀估計，折疊屏手機也只能從高端手機市場分得二三成的份額。
2020年4月，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在P40發(fā)布會上表示，華為折疊屏手機Mate Xs即使賣16999元，仍然虧損，截至當(dāng)時已虧損6000萬～7000萬美元。
廠商賠本賺吆喝，消費市場持續(xù)遇冷，若不能扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)狀，折疊屏手機這把虛火恐怕燒不了多久。