文|ACGx
當(dāng)你們看到這篇文章的時(shí)候,時(shí)間已經(jīng)是2022年。2021年只是過去,但是并不能說再見和忘記。這一年里發(fā)生在ACG領(lǐng)域的許多事件深深地刻在我們腦中,還對(duì)整個(gè)行業(yè)和市場產(chǎn)生了一定影響。
EVA劇場版誠日本年度電影票房NO.1
3月8日,《新·福音戰(zhàn)士劇場版:終》正式上映。作為EVA劇場版的最后一部,且為整個(gè)系列畫上句號(hào)的作品,《新·福音戰(zhàn)士劇場版:終》以102億8000日元成為日本2021年度電影票房NO.1。
在日本,EVA被公認(rèn)為最偉大的ACG作品之一。動(dòng)畫創(chuàng)作時(shí)期,ACG相關(guān)行業(yè)因?qū)m崎勤事件籠罩上了陰影,而整個(gè)大環(huán)境也正經(jīng)歷著多次文化改革和持續(xù)的經(jīng)濟(jì)衰落,日本民眾承受了巨大的精神壓力。
EVA的出現(xiàn)大大改善了大眾對(duì)ACG內(nèi)容的印象,動(dòng)畫中包括了心理學(xué)、哲學(xué)、意識(shí)流、存在主義等多種要素,讓人們意識(shí)到動(dòng)漫作品也可以嚴(yán)肅且富有深刻含義。同時(shí),動(dòng)畫中的末世情節(jié)也在日本民眾心中引起了強(qiáng)烈共鳴,角色碇真嗣更讓處于迷茫的日本年輕人看到了自己的影子。在海外市場,EVA帶來的巨大影響力也是有目共睹。2000年,EVA被引進(jìn)到中國內(nèi)地,在電視臺(tái)播放的譯制版《新世紀(jì)天鷹戰(zhàn)士》是該作品系列在中國市場積累粉絲的起點(diǎn)。
除了內(nèi)容方面的影響,EVA對(duì)業(yè)界的影響也十分深遠(yuǎn),正是它的成功,讓制作委員會(huì)制度得以成為日本動(dòng)漫業(yè)界的主要商業(yè)運(yùn)作模式。
《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》無疑是日本動(dòng)畫史上的一座里程碑,雖然故事結(jié)局已經(jīng)到來,但是作品的產(chǎn)業(yè)影響力還將一直延續(xù)下去。
《進(jìn)擊的巨人》漫畫結(jié)尾引發(fā)讀者爭議
4月9日,連載時(shí)長12年的漫畫《進(jìn)擊的巨人》完結(jié),但漫畫最終話卻將這部粉絲心中的“神作”拉下神壇,成為眾矢之的。作者諫山創(chuàng)無視劇情伏筆和故事邏輯,推翻了原有設(shè)定,顛覆了漫畫連載多年塑造的角色形象,給漫畫粉絲造成了巨大心理落差。自那天起,動(dòng)漫愛好者對(duì)諫山創(chuàng)的口誅筆伐從未停止,即便諫山創(chuàng)后續(xù)增稿對(duì)結(jié)局進(jìn)行了補(bǔ)充也于事無補(bǔ)。
對(duì)讀者而言,漫畫的最佳結(jié)局應(yīng)該將前文伏筆收回,并串聯(lián)整合所有要素。但作者諫山創(chuàng)在前期多處鋪墊將讀者期待值拔高后,后期顯然缺乏足夠能力為故事畫下完美句號(hào),最終只能創(chuàng)作出一個(gè)令讀者難以接受的結(jié)局。
在漫畫行業(yè),市場需求往往決定了內(nèi)容創(chuàng)作方向,很多創(chuàng)作者因?yàn)楦鞣N原因,放下初衷選擇向市場妥協(xié),讓作品產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值最大化。如此背景下,產(chǎn)出內(nèi)容也出現(xiàn)了同質(zhì)化、模板化的問題,如何將自身理解和市場需求結(jié)合,便成為了許多創(chuàng)作者正在摸索的重要方向。
《刺客五六七》《迪迦奧特曼》等多部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫下架整改
9月24日,《刺客伍六七》《迪迦奧特曼》等多部動(dòng)畫作品全網(wǎng)下架。直到9月27日,這些動(dòng)畫陸續(xù)上架各大平臺(tái),而重新上架的動(dòng)畫有內(nèi)容刪改痕跡。
在此過程中,有網(wǎng)友認(rèn)為此次這些動(dòng)畫作品下架,與今年4月江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布的報(bào)告有關(guān)。也有網(wǎng)友猜測是兒童觀眾的家長舉報(bào)了《迪迦奧特曼》等動(dòng)畫,事件在網(wǎng)絡(luò)熱議聲中逐漸發(fā)酵。
對(duì)此,江蘇消保委回應(yīng)《迪迦奧特曼》全網(wǎng)下架是相關(guān)平臺(tái)自主行為。隨后,國家廣播電視總局通過官方公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)文表示,支持內(nèi)容健康向上、弘揚(yáng)真善美的優(yōu)秀動(dòng)畫片,堅(jiān)決抵制含有暴力血腥、低俗色情等不良情節(jié)和畫面的動(dòng)畫片上網(wǎng)播出。
有部分網(wǎng)友認(rèn)為,判定作品內(nèi)容是否“暴力”和“危險(xiǎn)”缺乏明確標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)在孩子觀看動(dòng)畫過程中,家長應(yīng)該承擔(dān)起篩選作品,幫助孩子養(yǎng)成認(rèn)知能力的責(zé)任。
優(yōu)愛騰取消超前點(diǎn)播
2021年10月4日,愛奇藝會(huì)員官方微博宣布,愛奇藝正式取消劇集超前點(diǎn)播,同時(shí)取消會(huì)員可見的內(nèi)容宣傳貼片,隨后優(yōu)酷視頻和騰訊視頻同樣發(fā)布了取消超前點(diǎn)播功能的聲明。
VIP專屬超前點(diǎn)播功能最早出現(xiàn)于騰訊視頻獨(dú)播的《陳情令》。在該功能開通當(dāng)晚,就有130萬名用戶為之付費(fèi),次日中午更是增長至250萬,為平臺(tái)帶來了十分可觀的收益。此后,超前點(diǎn)播被各大平臺(tái)推行至《慶余年》、《掃黑風(fēng)暴》、《三生三世枕上書》等各自熱門劇集中。在國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫領(lǐng)域,不少熱播作品如《一人之下》《山河劍心》《星辰變》等作品也曾提供超前點(diǎn)播服務(wù),為變現(xiàn)方式本就不多的動(dòng)畫嘗試新方向。
為了緩解內(nèi)容成本帶來的高壓,平臺(tái)必須嘗試多種營收方式,包括超前點(diǎn)播、上調(diào)VIP會(huì)員價(jià)格、周邊售賣等。但對(duì)消費(fèi)者而言,超前點(diǎn)播意味著自己需要為同一作品反復(fù)付費(fèi),有違會(huì)員權(quán)益。隨后,消保委點(diǎn)名、主流媒體發(fā)文,質(zhì)疑超前點(diǎn)播縱向切割會(huì)員權(quán)益,會(huì)讓觀眾產(chǎn)生逆反心理,最終盜版橫行,兩敗俱傷。
而今,愛奇藝、芒果TV相繼提升會(huì)員價(jià)格,以期解決盈利無解、會(huì)員分流等問題。盡管漲價(jià)是視頻平臺(tái)發(fā)展到一定階段的相應(yīng)趨勢,但是這也對(duì)內(nèi)容產(chǎn)出提出了更高要求。
《英雄聯(lián)盟:雙城之戰(zhàn)》成現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫
11月7日,《英雄聯(lián)盟》游戲的衍生動(dòng)畫《英雄聯(lián)盟:雙城之戰(zhàn)》(以下簡稱《雙城之戰(zhàn)》)開播,一度在全球52個(gè)國家和地區(qū)登頂收視率第一,且IMDB高達(dá)9.5分。在國內(nèi),《雙城之戰(zhàn)》同樣收獲了大量好評(píng),豆瓣評(píng)分9.1。
精良的制作是《雙城之戰(zhàn)》重要的好評(píng)來源之一。整部動(dòng)畫僅9集,卻耗費(fèi)6年制作。動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)采用了三渲二技術(shù)制作,以超過7000個(gè)手繪鏡頭和10000張手繪場景原畫,去強(qiáng)化畫面表現(xiàn)力和藝術(shù)美感。在角色設(shè)計(jì)方面,動(dòng)畫美學(xué)風(fēng)格仍舊高度貼合游戲,加上豐富的色彩和極高的飽和度,讓觀眾過目難忘。人民日?qǐng)?bào)也發(fā)文肯定了《雙城之戰(zhàn)》在藝術(shù)呈現(xiàn)形式方面的獨(dú)具一格。
除此之外,《雙城之戰(zhàn)》展現(xiàn)出的敘事功底也受到了觀眾好評(píng)。來自游戲里的角色在動(dòng)畫中得到全新解讀和剖析,原創(chuàng)角色亦有血有肉,讓動(dòng)畫觀眾沉浸其中。12月27日,第49屆安妮獎(jiǎng)公布了提名名單,《雙城之戰(zhàn)》共獲九項(xiàng)提名,僅次于獲得10項(xiàng)提名的《尋龍傳說》,或許會(huì)成為安妮獎(jiǎng)的大贏家。
B站6億人民幣收購有妖氣
2021年11月19日,奧飛娛樂股份有限公司(以下簡稱奧飛)發(fā)布公告,將旗下的有妖氣原創(chuàng)漫畫平臺(tái)(北京四月星空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司,以下簡稱有妖氣)100%股權(quán),以人民幣6億元價(jià)格,出售給上?;秒娦畔⒖萍加邢薰荆ㄒ韵潞喎QB站)。
成立于2009年的有妖氣,曾是國內(nèi)首屈一指的原創(chuàng)漫畫平臺(tái),握有《十萬個(gè)冷笑話》、《鎮(zhèn)魂街》《雛蜂》《端腦》等一系列知名動(dòng)漫IP,于2015年被奧飛以9億的價(jià)格收購,幾乎是當(dāng)時(shí)漫畫平臺(tái)投融資價(jià)格天花板。根據(jù)有妖氣近兩年財(cái)報(bào)顯示,有妖氣已經(jīng)處于虧損經(jīng)營的狀態(tài),即便如此,其掌握的大量經(jīng)典IP依然具有商業(yè)價(jià)值。
近三年來,中國文娛市場已經(jīng)甚少再見到漫畫公司相關(guān)的大宗投融資事件,這與漫畫內(nèi)容變現(xiàn)困難,在投資市場遇冷不無關(guān)系。今年8月,國內(nèi)另外一家頭部漫畫平臺(tái)快看獲得了2.4億美元的F輪融資,而有妖氣被B站6億人民幣收購,相比6年前的價(jià)格卻是打了個(gè)“7折”,對(duì)比之下有妖氣如今境況不免令人唏噓。
于B站而言,有妖氣手中的多個(gè)動(dòng)漫IP已經(jīng)經(jīng)歷了市場的考驗(yàn),有著扎實(shí)的受眾基礎(chǔ),B站也表示將對(duì)有妖氣旗下的頭部IP進(jìn)行持續(xù)性的全新改編和開發(fā)。2021年,B站聯(lián)合有妖氣出品的《鎮(zhèn)魂街》第二季獲得3.1億播放量。如何讓多年前的作品在如今動(dòng)畫市場中發(fā)光發(fā)熱,也是一場對(duì)B站IP孵化能力的考驗(yàn)。
絆愛將無限期停止活動(dòng)
2021年12月4日,虛擬Vtuber絆愛在五周年紀(jì)念直播中,宣布自己將在2022年2月26日的演唱會(huì)“hello,world2022”后,無限期停止活動(dòng)。
絆愛是由中之人加動(dòng)捕技術(shù)實(shí)現(xiàn)的虛擬角色,在2016年年底以視頻的方式首次與YouTube觀眾見面,自稱為Vtuber,因?yàn)橐痪洹盎≦”而迅速積累了大量粉絲。隨后,絆愛以日更頻率發(fā)布視頻,同時(shí)出鏡直播與觀眾高強(qiáng)度互動(dòng)。在一年半的時(shí)間里,絆愛收獲了兩百萬粉絲,不僅擁有了自己冠名的電視節(jié)目,受邀參加知名聲優(yōu)主持的節(jié)目當(dāng)嘉賓,還被日本政府觀光局指名為旅游宣傳大使。
絆愛能有如此影響力,正是多方促成的結(jié)果。虛擬主播市場在當(dāng)時(shí)剛剛興起,絆愛的營業(yè)方式削弱了與二次元愛好者之間的距離感,增強(qiáng)了粉絲黏性。而絆愛對(duì)人類社會(huì)好奇,緊跟時(shí)下熱點(diǎn),熱衷于“整活”的人設(shè)更是增加了其辨識(shí)度。
對(duì)于虛擬主播市場而言,絆愛或許不是第一個(gè)真正意義上的虛擬主播,但她的成功不僅讓更多人看到虛擬主播市場的潛力,也為后來的虛擬主播開辟了運(yùn)營思路。
2019年,絆愛所屬公司Activ8運(yùn)營事故頻發(fā),導(dǎo)致絆愛人氣大幅度下滑,絆愛YouTube頻道關(guān)注數(shù)在280萬停滯數(shù)月,視頻觀看量與粉絲數(shù)量明顯不符,直播人氣在虛擬主播區(qū)已經(jīng)擠不進(jìn)前列,月收入更是百名開外。
2021年,元宇宙的熱炒,虛擬偶像受到資本市場關(guān)注,大量各種類型的虛擬偶像出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上,而作為早期Vtuber標(biāo)志性角色的絆愛卻選擇無限期停止活動(dòng)。市場中同類競品的出現(xiàn),讓絆愛優(yōu)勢不再,正如絆愛在視頻中所言:“畢竟我已不再特殊了”。
《雄獅少年》瞇瞇眼事件
12月17日,國產(chǎn)動(dòng)畫電影《雄獅少年》上映,片中角色上挑且細(xì)小的“瞇瞇眼”招致網(wǎng)友質(zhì)疑。同時(shí),在主創(chuàng)的公開訪談中,電影監(jiān)制表示,這是對(duì)不同審美做出的探索,網(wǎng)友對(duì)“瞇瞇眼”反應(yīng)過度,是缺乏審美自信。電影監(jiān)制的回應(yīng)被不少網(wǎng)友視作創(chuàng)作者高傲的表現(xiàn),使得電影叫好不叫座。
電影在映期間,網(wǎng)友對(duì)“瞇瞇眼”的討論從未停止,有網(wǎng)友挖出了國產(chǎn)休閑零食品牌三只松鼠兩年前上線的產(chǎn)品宣傳海報(bào),認(rèn)為品牌方選擇具有“瞇瞇眼”、厚嘴唇等外在特征的模特是丑化國人行為。
對(duì)此,人民日?qǐng)?bào)發(fā)評(píng)論指出,不論廣告還是藝術(shù)作品,都需要充分尊重受眾,才能贏得市場;“瞇瞇眼”是客觀存在的樣貌特征,人們需要培養(yǎng)健康審美趣味,欣賞和悅納多樣的美,提升美和時(shí)尚的話語權(quán);愛國是本能,但不能跟風(fēng)“扣帽子”,對(duì)于輿論糾紛要理性看待。
騰訊因《斗羅大陸》動(dòng)畫向抖音索賠8億元
2021年12月,騰訊向法院申請(qǐng)變更訴訟請(qǐng)求,將《斗羅大陸》索賠金額從6160萬元提高到8億元,而這只是騰訊起訴抖音短視頻內(nèi)容侵權(quán)的其中一起。6月至12月,騰訊在全國13個(gè)省份的18家法院起訴抖音168次,標(biāo)的總額超過29.43億元。
隨著社會(huì)生活節(jié)奏加快,短視頻受到越來越多網(wǎng)友的喜愛,據(jù)統(tǒng)計(jì),國內(nèi)短視頻用戶已近十億。在各大短視頻平臺(tái)上,專業(yè)從事影視素材“搬運(yùn)”的賬號(hào)層出不窮,但由于二次創(chuàng)作內(nèi)容界限不明,版權(quán)方維權(quán)相當(dāng)困難。
4月9日,70多家影視視頻公司和行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)表聯(lián)合聲明,共同呼吁保護(hù)影視版權(quán),公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者和短視頻平臺(tái)尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán),未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為。
6月舉行的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上,優(yōu)愛騰三家再次強(qiáng)調(diào)了短視頻盜版侵權(quán)問題,同時(shí)指出了劣質(zhì)短視頻內(nèi)容對(duì)用戶心智和觀念的不良影響。
為了更好的治理和解決網(wǎng)絡(luò)短視頻侵權(quán)問題,中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在12月15日公布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則(2021)》。而騰訊圍繞《斗羅大陸》動(dòng)畫起訴抖音的案件,也從口水戰(zhàn)轉(zhuǎn)為訴訟戰(zhàn),長短視頻大戰(zhàn)還將繼續(xù)下去。
2021年成元宇宙“元年”
1992年出版的科幻小說《雪崩》里構(gòu)筑的平行于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬數(shù)字世界,是元宇宙概念的萌芽。元宇宙在線上游戲或科幻類影視作品中較為常見,但是距離人類的真實(shí)生活卻很遙遠(yuǎn)。去年,隨著科技公司和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉布局元宇宙,一時(shí)間虛擬人、VR、AR、NFT、人工智能等相關(guān)元宇宙概念備受資本市場追捧,2021年也被稱作元宇宙元年。
元宇宙一詞已經(jīng)于2021年12月入選《柯林斯詞典》2021年度熱詞、“2021年度十大網(wǎng)絡(luò)用語”,《咬文嚼字》“2021年度十大流行語”,熱絡(luò)到會(huì)上網(wǎng)的老年人也可能聽過元宇宙的大名。
按照現(xiàn)今技術(shù)水平,想要徹底實(shí)現(xiàn)元宇宙還需要走很長一段路。然而疫情的爆發(fā),讓長期居家隔離的人們對(duì)線上娛樂有了更高需求。在2021年的圣誕節(jié)當(dāng)天,虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用程序Oculus便拿下了美國的確蘋果和谷歌商店免費(fèi)應(yīng)用程序下載排行榜冠軍,Costco、BestBuy等一眾商店都將Quest系列放在店面最顯眼位置售賣。元宇宙真的是人類的未來嗎?