文|ACGx
當你們看到這篇文章的時候，時間已經(jīng)是2022年。2021年只是過去，但是并不能說再見和忘記。這一年里發(fā)生在ACG領(lǐng)域的許多事件深深地刻在我們腦中，還對整個行業(yè)和市場產(chǎn)生了一定影響。
EVA劇場版誠日本年度電影票房NO.1
3月8日，《新·福音戰(zhàn)士劇場版：終》正式上映。作為EVA劇場版的最后一部，且為整個系列畫上句號的作品，《新·福音戰(zhàn)士劇場版：終》以102億8000日元成為日本2021年度電影票房NO.1。
在日本，EVA被公認為最偉大的ACG作品之一。動畫創(chuàng)作時期，ACG相關(guān)行業(yè)因?qū)m崎勤事件籠罩上了陰影，而整個大環(huán)境也正經(jīng)歷著多次文化改革和持續(xù)的經(jīng)濟衰落，日本民眾承受了巨大的精神壓力。
EVA的出現(xiàn)大大改善了大眾對ACG內(nèi)容的印象，動畫中包括了心理學、哲學、意識流、存在主義等多種要素，讓人們意識到動漫作品也可以嚴肅且富有深刻含義。同時，動畫中的末世情節(jié)也在日本民眾心中引起了強烈共鳴，角色碇真嗣更讓處于迷茫的日本年輕人看到了自己的影子。在海外市場，EVA帶來的巨大影響力也是有目共睹。2000年，EVA被引進到中國內(nèi)地，在電視臺播放的譯制版《新世紀天鷹戰(zhàn)士》是該作品系列在中國市場積累粉絲的起點。
除了內(nèi)容方面的影響，EVA對業(yè)界的影響也十分深遠，正是它的成功，讓制作委員會制度得以成為日本動漫業(yè)界的主要商業(yè)運作模式。
《新世紀福音戰(zhàn)士》無疑是日本動畫史上的一座里程碑，雖然故事結(jié)局已經(jīng)到來，但是作品的產(chǎn)業(yè)影響力還將一直延續(xù)下去。
《進擊的巨人》漫畫結(jié)尾引發(fā)讀者爭議
4月9日，連載時長12年的漫畫《進擊的巨人》完結(jié)，但漫畫最終話卻將這部粉絲心中的“神作”拉下神壇，成為眾矢之的。作者諫山創(chuàng)無視劇情伏筆和故事邏輯，推翻了原有設(shè)定，顛覆了漫畫連載多年塑造的角色形象，給漫畫粉絲造成了巨大心理落差。自那天起，動漫愛好者對諫山創(chuàng)的口誅筆伐從未停止，即便諫山創(chuàng)后續(xù)增稿對結(jié)局進行了補充也于事無補。
對讀者而言，漫畫的最佳結(jié)局應該將前文伏筆收回，并串聯(lián)整合所有要素。但作者諫山創(chuàng)在前期多處鋪墊將讀者期待值拔高后，后期顯然缺乏足夠能力為故事畫下完美句號，最終只能創(chuàng)作出一個令讀者難以接受的結(jié)局。
在漫畫行業(yè)，市場需求往往決定了內(nèi)容創(chuàng)作方向，很多創(chuàng)作者因為各種原因，放下初衷選擇向市場妥協(xié)，讓作品產(chǎn)生的經(jīng)濟價值最大化。如此背景下，產(chǎn)出內(nèi)容也出現(xiàn)了同質(zhì)化、模板化的問題，如何將自身理解和市場需求結(jié)合，便成為了許多創(chuàng)作者正在摸索的重要方向。
《刺客五六七》《迪迦奧特曼》等多部網(wǎng)絡動畫下架整改
9月24日，《刺客伍六七》《迪迦奧特曼》等多部動畫作品全網(wǎng)下架。直到9月27日，這些動畫陸續(xù)上架各大平臺，而重新上架的動畫有內(nèi)容刪改痕跡。
在此過程中，有網(wǎng)友認為此次這些動畫作品下架，與今年4月江蘇省消費者權(quán)益保護委員會發(fā)布的報告有關(guān)。也有網(wǎng)友猜測是兒童觀眾的家長舉報了《迪迦奧特曼》等動畫，事件在網(wǎng)絡熱議聲中逐漸發(fā)酵。
對此，江蘇消保委回應《迪迦奧特曼》全網(wǎng)下架是相關(guān)平臺自主行為。隨后，國家廣播電視總局通過官方公眾號平臺發(fā)文表示，支持內(nèi)容健康向上、弘揚真善美的優(yōu)秀動畫片，堅決抵制含有暴力血腥、低俗色情等不良情節(jié)和畫面的動畫片上網(wǎng)播出。
有部分網(wǎng)友認為，判定作品內(nèi)容是否“暴力”和“危險”缺乏明確標準，同時在孩子觀看動畫過程中，家長應該承擔起篩選作品，幫助孩子養(yǎng)成認知能力的責任。
優(yōu)愛騰取消超前點播
2021年10月4日，愛奇藝會員官方微博宣布，愛奇藝正式取消劇集超前點播，同時取消會員可見的內(nèi)容宣傳貼片，隨后優(yōu)酷視頻和騰訊視頻同樣發(fā)布了取消超前點播功能的聲明。
VIP專屬超前點播功能最早出現(xiàn)于騰訊視頻獨播的《陳情令》。在該功能開通當晚，就有130萬名用戶為之付費，次日中午更是增長至250萬，為平臺帶來了十分可觀的收益。此后，超前點播被各大平臺推行至《慶余年》、《掃黑風暴》、《三生三世枕上書》等各自熱門劇集中。在國產(chǎn)網(wǎng)絡動畫領(lǐng)域，不少熱播作品如《一人之下》《山河劍心》《星辰變》等作品也曾提供超前點播服務，為變現(xiàn)方式本就不多的動畫嘗試新方向。
為了緩解內(nèi)容成本帶來的高壓，平臺必須嘗試多種營收方式，包括超前點播、上調(diào)VIP會員價格、周邊售賣等。但對消費者而言，超前點播意味著自己需要為同一作品反復付費，有違會員權(quán)益。隨后，消保委點名、主流媒體發(fā)文，質(zhì)疑超前點播縱向切割會員權(quán)益，會讓觀眾產(chǎn)生逆反心理，最終盜版橫行，兩敗俱傷。
而今，愛奇藝、芒果TV相繼提升會員價格，以期解決盈利無解、會員分流等問題。盡管漲價是視頻平臺發(fā)展到一定階段的相應趨勢，但是這也對內(nèi)容產(chǎn)出提出了更高要求。
《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》成現(xiàn)象級動畫
11月7日，《英雄聯(lián)盟》游戲的衍生動畫《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》（以下簡稱《雙城之戰(zhàn)》）開播，一度在全球52個國家和地區(qū)登頂收視率第一，且IMDB高達9.5分。在國內(nèi)，《雙城之戰(zhàn)》同樣收獲了大量好評，豆瓣評分9.1。
精良的制作是《雙城之戰(zhàn)》重要的好評來源之一。整部動畫僅9集，卻耗費6年制作。動畫團隊采用了三渲二技術(shù)制作，以超過7000個手繪鏡頭和10000張手繪場景原畫，去強化畫面表現(xiàn)力和藝術(shù)美感。在角色設(shè)計方面，動畫美學風格仍舊高度貼合游戲，加上豐富的色彩和極高的飽和度，讓觀眾過目難忘。人民日報也發(fā)文肯定了《雙城之戰(zhàn)》在藝術(shù)呈現(xiàn)形式方面的獨具一格。
除此之外，《雙城之戰(zhàn)》展現(xiàn)出的敘事功底也受到了觀眾好評。來自游戲里的角色在動畫中得到全新解讀和剖析，原創(chuàng)角色亦有血有肉，讓動畫觀眾沉浸其中。12月27日，第49屆安妮獎公布了提名名單，《雙城之戰(zhàn)》共獲九項提名，僅次于獲得10項提名的《尋龍傳說》，或許會成為安妮獎的大贏家。
B站6億人民幣收購有妖氣
2021年11月19日，奧飛娛樂股份有限公司（以下簡稱奧飛）發(fā)布公告，將旗下的有妖氣原創(chuàng)漫畫平臺（北京四月星空網(wǎng)絡技術(shù)有限公司，以下簡稱有妖氣）100%股權(quán)，以人民幣6億元價格，出售給上海幻電信息科技有限公司（以下簡稱B站）。
成立于2009年的有妖氣，曾是國內(nèi)首屈一指的原創(chuàng)漫畫平臺，握有《十萬個冷笑話》、《鎮(zhèn)魂街》《雛蜂》《端腦》等一系列知名動漫IP，于2015年被奧飛以9億的價格收購，幾乎是當時漫畫平臺投融資價格天花板。根據(jù)有妖氣近兩年財報顯示，有妖氣已經(jīng)處于虧損經(jīng)營的狀態(tài)，即便如此，其掌握的大量經(jīng)典IP依然具有商業(yè)價值。
近三年來，中國文娛市場已經(jīng)甚少再見到漫畫公司相關(guān)的大宗投融資事件，這與漫畫內(nèi)容變現(xiàn)困難，在投資市場遇冷不無關(guān)系。今年8月，國內(nèi)另外一家頭部漫畫平臺快看獲得了2.4億美元的F輪融資，而有妖氣被B站6億人民幣收購，相比6年前的價格卻是打了個“7折”，對比之下有妖氣如今境況不免令人唏噓。
于B站而言，有妖氣手中的多個動漫IP已經(jīng)經(jīng)歷了市場的考驗，有著扎實的受眾基礎(chǔ)，B站也表示將對有妖氣旗下的頭部IP進行持續(xù)性的全新改編和開發(fā)。2021年，B站聯(lián)合有妖氣出品的《鎮(zhèn)魂街》第二季獲得3.1億播放量。如何讓多年前的作品在如今動畫市場中發(fā)光發(fā)熱，也是一場對B站IP孵化能力的考驗。
絆愛將無限期停止活動
2021年12月4日，虛擬Vtuber絆愛在五周年紀念直播中，宣布自己將在2022年2月26日的演唱會“hello,world2022”后，無限期停止活動。
絆愛是由中之人加動捕技術(shù)實現(xiàn)的虛擬角色，在2016年年底以視頻的方式首次與YouTube觀眾見面，自稱為Vtuber，因為一句“花Q”而迅速積累了大量粉絲。隨后，絆愛以日更頻率發(fā)布視頻，同時出鏡直播與觀眾高強度互動。在一年半的時間里，絆愛收獲了兩百萬粉絲，不僅擁有了自己冠名的電視節(jié)目，受邀參加知名聲優(yōu)主持的節(jié)目當嘉賓，還被日本政府觀光局指名為旅游宣傳大使。
絆愛能有如此影響力，正是多方促成的結(jié)果。虛擬主播市場在當時剛剛興起，絆愛的營業(yè)方式削弱了與二次元愛好者之間的距離感，增強了粉絲黏性。而絆愛對人類社會好奇，緊跟時下熱點，熱衷于“整活”的人設(shè)更是增加了其辨識度。
對于虛擬主播市場而言，絆愛或許不是第一個真正意義上的虛擬主播，但她的成功不僅讓更多人看到虛擬主播市場的潛力，也為后來的虛擬主播開辟了運營思路。
2019年，絆愛所屬公司Activ8運營事故頻發(fā)，導致絆愛人氣大幅度下滑，絆愛YouTube頻道關(guān)注數(shù)在280萬停滯數(shù)月，視頻觀看量與粉絲數(shù)量明顯不符，直播人氣在虛擬主播區(qū)已經(jīng)擠不進前列，月收入更是百名開外。
2021年，元宇宙的熱炒，虛擬偶像受到資本市場關(guān)注，大量各種類型的虛擬偶像出現(xiàn)在網(wǎng)絡上，而作為早期Vtuber標志性角色的絆愛卻選擇無限期停止活動。市場中同類競品的出現(xiàn)，讓絆愛優(yōu)勢不再，正如絆愛在視頻中所言：“畢竟我已不再特殊了”。
《雄獅少年》瞇瞇眼事件
12月17日，國產(chǎn)動畫電影《雄獅少年》上映，片中角色上挑且細小的“瞇瞇眼”招致網(wǎng)友質(zhì)疑。同時，在主創(chuàng)的公開訪談中，電影監(jiān)制表示，這是對不同審美做出的探索，網(wǎng)友對“瞇瞇眼”反應過度，是缺乏審美自信。電影監(jiān)制的回應被不少網(wǎng)友視作創(chuàng)作者高傲的表現(xiàn)，使得電影叫好不叫座。
電影在映期間，網(wǎng)友對“瞇瞇眼”的討論從未停止，有網(wǎng)友挖出了國產(chǎn)休閑零食品牌三只松鼠兩年前上線的產(chǎn)品宣傳海報，認為品牌方選擇具有“瞇瞇眼”、厚嘴唇等外在特征的模特是丑化國人行為。
對此，人民日報發(fā)評論指出，不論廣告還是藝術(shù)作品，都需要充分尊重受眾，才能贏得市場；“瞇瞇眼”是客觀存在的樣貌特征，人們需要培養(yǎng)健康審美趣味，欣賞和悅納多樣的美，提升美和時尚的話語權(quán)；愛國是本能，但不能跟風“扣帽子”，對于輿論糾紛要理性看待。
騰訊因《斗羅大陸》動畫向抖音索賠8億元
2021年12月，騰訊向法院申請變更訴訟請求，將《斗羅大陸》索賠金額從6160萬元提高到8億元，而這只是騰訊起訴抖音短視頻內(nèi)容侵權(quán)的其中一起。6月至12月，騰訊在全國13個省份的18家法院起訴抖音168次，標的總額超過29.43億元。
隨著社會生活節(jié)奏加快，短視頻受到越來越多網(wǎng)友的喜愛，據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)短視頻用戶已近十億。在各大短視頻平臺上，專業(yè)從事影視素材“搬運”的賬號層出不窮，但由于二次創(chuàng)作內(nèi)容界限不明，版權(quán)方維權(quán)相當困難。
4月9日，70多家影視視頻公司和行業(yè)協(xié)會發(fā)表聯(lián)合聲明，共同呼吁保護影視版權(quán)，公眾賬號生產(chǎn)運營者和短視頻平臺尊重原創(chuàng)、保護版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等行為。
6月舉行的第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，優(yōu)愛騰三家再次強調(diào)了短視頻盜版侵權(quán)問題，同時指出了劣質(zhì)短視頻內(nèi)容對用戶心智和觀念的不良影響。
為了更好的治理和解決網(wǎng)絡短視頻侵權(quán)問題，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會在12月15日公布了《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則（2021）》。而騰訊圍繞《斗羅大陸》動畫起訴抖音的案件，也從口水戰(zhàn)轉(zhuǎn)為訴訟戰(zhàn)，長短視頻大戰(zhàn)還將繼續(xù)下去。
2021年成元宇宙“元年”
1992年出版的科幻小說《雪崩》里構(gòu)筑的平行于現(xiàn)實世界的虛擬數(shù)字世界，是元宇宙概念的萌芽。元宇宙在線上游戲或科幻類影視作品中較為常見，但是距離人類的真實生活卻很遙遠。去年，隨著科技公司和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉布局元宇宙，一時間虛擬人、VR、AR、NFT、人工智能等相關(guān)元宇宙概念備受資本市場追捧，2021年也被稱作元宇宙元年。
元宇宙一詞已經(jīng)于2021年12月入選《柯林斯詞典》2021年度熱詞、“2021年度十大網(wǎng)絡用語”，《咬文嚼字》“2021年度十大流行語”，熱絡到會上網(wǎng)的老年人也可能聽過元宇宙的大名。
按照現(xiàn)今技術(shù)水平，想要徹底實現(xiàn)元宇宙還需要走很長一段路。然而疫情的爆發(fā)，讓長期居家隔離的人們對線上娛樂有了更高需求。在2021年的圣誕節(jié)當天，虛擬現(xiàn)實應用程序Oculus便拿下了美國的確蘋果和谷歌商店免費應用程序下載排行榜冠軍，Costco、BestBuy等一眾商店都將Quest系列放在店面最顯眼位置售賣。元宇宙真的是人類的未來嗎？