文|新文化商業(yè) Amy Wang
12月29日晚9：30，@鸚鵡史航 在微博上發(fā)起他的第九次直播連麥，主題是《這一年，我們還在進(jìn)化》，邀請(qǐng)作家@止庵、自媒體人@孟大明白_、脫口秀新秀@也就是鳥(niǎo)鳥(niǎo) 三位在各自領(lǐng)域的佼佼者進(jìn)行無(wú)預(yù)采的碰撞聊天。每次連麥前@鸚鵡史航 都會(huì)囑咐嘉賓使用線裝耳機(jī)，以保證聲音的清亮，同時(shí)他也毫不避諱向連麥的觀眾們展示自己書(shū)籍堆積如山的房間。
@鸚鵡史航 的直播連麥?zhǔn)敲刻煲雇砩先f(wàn)場(chǎng)連麥中的一場(chǎng)。微博大V身份背后，他其實(shí)是職業(yè)編劇，代表作品包括家喻戶曉電視劇《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》，也是影視圈知名評(píng)論家，曾參加《奇葩說(shuō)》、《吐槽大會(huì)》等綜藝節(jié)目圈粉無(wú)數(shù)年輕人。
直播連麥早已不只有組隊(duì)打游戲、PK歌唱技巧、親友同窗侃大山，如今，看似遙不可及的名流才子們也加入到這個(gè)潮流，跟粉絲的社交距離瞬間拉近，獨(dú)特的社交新場(chǎng)域正在形成。
直播連麥進(jìn)化，文化人的新社交
@鸚鵡史航 是微博電臺(tái)計(jì)劃的發(fā)起嘉賓之一，他的九次微博連麥幾乎都是從自己的私人朋友圈“下手”。
參與嘉賓們大多從事文學(xué)、演藝、藝術(shù)、媒體等文化行業(yè)，并各自擁有或多或少的粉絲群，如姜思達(dá)、柳巖、閻鶴祥、桑格格等。連麥話題基本圍繞文學(xué)、人情世故、人生體驗(yàn)等進(jìn)行，沒(méi)有了線下圓桌論壇西裝革履、主持控場(chǎng)的拘謹(jǐn)，文化人們像所有普通人一樣開(kāi)著玩笑，吃著零食，談天說(shuō)地，煙火氣息和親切感拉滿，粉絲互動(dòng)也異常踴躍。連麥結(jié)束后@鸚鵡史航 和他的朋友們還會(huì)通過(guò)留言和評(píng)論的方式互相激發(fā)。
當(dāng)然，熟悉微博直播連麥的@鸚鵡史航 ，有時(shí)是話題的主人，有時(shí)是朋友話題的客人。
直播在我國(guó)興起有6、7年時(shí)間，是視頻社交的主流方式之一。直播連麥最早興起于秀場(chǎng)和游戲，參與連麥的主播和觀眾大多是彼此之間的一種淺層互動(dòng)，觀眾喜歡聽(tīng)主播們互相打趣斗唱，娛樂(lè)屬性強(qiáng)，圖個(gè)熱鬧。疫情期間因社交受限，很多垂直行業(yè)的線下論壇，授課等無(wú)法進(jìn)行，直播連麥的形式受到追捧并流行。
視頻社交時(shí)代擠占了很多屬于圖文社交的市場(chǎng)，然而對(duì)于從圖文發(fā)家的微博而言，大V們?yōu)槭裁磳?duì)直播連麥興趣盎然？
事實(shí)上除了微博，微信視頻號(hào)、B站等平臺(tái)也在最近開(kāi)啟了直播連麥的功能，博主們可以像秀場(chǎng)、游戲、電商直播一樣連麥社交。雖說(shuō)是各大平臺(tái)內(nèi)部的互動(dòng)功能，但對(duì)于各大平臺(tái)而言，因?yàn)槠脚_(tái)屬性不同，直播連麥帶來(lái)的價(jià)值也不一樣。
在抖音和微信視頻號(hào)累計(jì)有700萬(wàn)粉絲的小肖正在準(zhǔn)備自己兩天后的直播連麥，她是做成人職業(yè)教育的，主頁(yè)是自己出鏡拍攝的職場(chǎng)小Tips短視頻。她告訴記者，直播是快抖、微信視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)經(jīng)營(yíng)私域流量的好辦法，不過(guò)很難有機(jī)會(huì)跟大咖連麥，最多的方式是跟粉絲連麥答疑解惑?！斑B麥可以增加粉絲互動(dòng)，但最終還是想要為直播帶貨打基礎(chǔ)。”記者圍觀了各大平臺(tái)的十多場(chǎng)直播連麥后，發(fā)現(xiàn)雖然工具性質(zhì)大同小異，但觀感并不相同。
最特別的是微博。微博直播連麥的內(nèi)容明顯更偏向于專(zhuān)業(yè)性、泛知識(shí)類(lèi)，曾被媒體評(píng)價(jià)為“視頻版”Clubhouse或推特的Space。
@植物眼 本職是云南省植物學(xué)會(huì)科普專(zhuān)業(yè)委員會(huì)委員，一名奮戰(zhàn)在一線的科研工作者。同時(shí)還是郵電出版社簽約翻譯、科學(xué)科普博主、微博譯制視頻博主。今年3月，在@王爽_宇宙奧德賽 的直播間，@植物眼 第一次被邀請(qǐng)上麥做嘉賓，感覺(jué)很新鮮。7月，他發(fā)起了自己的連麥話題#青山何處#，邀請(qǐng)了入殮師@黑衣擺渡人、作家@周魚(yú)等多個(gè)領(lǐng)域的工作者，一起探討：親友過(guò)世之后應(yīng)該怎么處理后事？殯儀館有什么流程？如何面對(duì)生死這一注定無(wú)法逃避的話題？這場(chǎng)連麥探討的話題看似有些沉重，但觀眾互動(dòng)溫情滿滿，也讓@植物眼 決定加入#微博電臺(tái)計(jì)劃#，打造自己的欄目#有話植說(shuō)#。
說(shuō)起這種形式，青年作家、詩(shī)人、畫(huà)家@桑格格桑格格 認(rèn)為：“我覺(jué)得這是微博特有的形式，有對(duì)話基礎(chǔ)，還是強(qiáng)調(diào)人本身的特點(diǎn)和社會(huì)動(dòng)向的涉及，和別的平臺(tái)關(guān)注點(diǎn)不同?！?007年，她著作的《小時(shí)候》爆火，躋身初代網(wǎng)紅行列，因好朋友@鸚鵡史航 邀請(qǐng)加入到微博直播連麥。
快抖等短視頻讓人們?cè)谏顗毫ο碌靡暂p松娛樂(lè)，這是他們的特殊場(chǎng)域；微博的場(chǎng)域獨(dú)特在于，它提供了一種深層次價(jià)值可能，即人們淺層次的快樂(lè)需求滿足后，當(dāng)人生面臨情感、職業(yè)選擇、離別等問(wèn)題時(shí)，能從他人那里找到答案與認(rèn)同。這是微博連麥對(duì)粉絲的核心價(jià)值，亦是大V與文化人選擇微博連麥的價(jià)值驅(qū)動(dòng)。
從圖文到連麥，文化人在微博破壁
被@鸚鵡史航 邀請(qǐng)連麥的學(xué)者、作家@止庵 認(rèn)為參加直播連麥仿佛朋友聚會(huì)一樣自然。在29日晚連麥結(jié)束后，止庵在自己的微博寫(xiě)下這樣一條感慨：“這些難得的交情甚可珍貴，要用一生好好維護(hù)?！?/p>
德云社相聲演員@閻鶴祥 回復(fù)記者稱：“感受非常好，很輕松，很隨意，大家沒(méi)有什么顧忌，然后不同行業(yè)交了個(gè)心，溝通了感情，促進(jìn)了團(tuán)結(jié)。”
大V之間的互動(dòng)，從以往互轉(zhuǎn)互粉的簡(jiǎn)單形式，升級(jí)到對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的碰撞和交流，這不僅為他們帶來(lái)更為豐富的社交聯(lián)動(dòng)和資產(chǎn)，也讓大V之間的人情味更濃。
“酒逢知己千杯少”，微博連麥的“麥友們”建立在共同話題和相近知識(shí)儲(chǔ)備基礎(chǔ)上，更容易產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。尬聊既不能給連麥嘉賓帶來(lái)價(jià)值，也不能給觀眾帶來(lái)價(jià)值，基于內(nèi)容輸出的聊天更容易拉近彼此的社交距離。因而在微博上，通過(guò)連麥，大V與大V的距離近了，大V與粉絲的距離也近了。刨除傳統(tǒng)酒桌、茶桌社交的繁瑣禮儀和高額成本，文化人們即不用比“俗”，也不用裝“雅”，只需要一部手機(jī)與一副耳機(jī)，就能“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”。
此外，微博連麥因其對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的深度探討也對(duì)粉絲有著新的吸引力。
情感領(lǐng)域博主@閃光少女斯斯 在三年前加入微博，她首次參與直播連麥的話題是“單身到現(xiàn)在也是一種勇敢”。連麥中，她邊講述專(zhuān)業(yè)知識(shí)邊剖析自己情感經(jīng)歷，引起很多單身觀眾的共情。這場(chǎng)直播連麥吸引了 500 萬(wàn)人觀看，一夜之間漲粉 55 萬(wàn)?！半m然只聽(tīng)她講了不到一個(gè)小時(shí)，但可以看出她是一個(gè)很有魅力的人，原地圈粉?！币晃环劢z留言。
微博連麥創(chuàng)造了一種低成本社交與高價(jià)值內(nèi)容輸出并存的特殊形態(tài)，并通過(guò)微博獨(dú)特的粉絲社區(qū)基因放大，將當(dāng)代社交價(jià)值進(jìn)行無(wú)限延伸，人與人的關(guān)系也變得更加牢固。
通過(guò)直播連麥、二創(chuàng)視頻、圖文稿件等形式，微博為用戶提供了深度、實(shí)踐性強(qiáng)的內(nèi)容，用戶面臨人生課題時(shí)可以從中找到參考答案，也可以參與其中，與自己的偶像同屏和同頻，從同類(lèi)中汲取力量。
基于此，參與其中或準(zhǔn)備參與的微博大V們，一方面通過(guò)即時(shí)分享，更加彰顯個(gè)人真實(shí)能力與魅力，另一方面也走出了圖文社交的局限性，更大程度進(jìn)行了意見(jiàn)表達(dá)、釋放了情緒價(jià)值。
微博與大V雙向奔赴
分享，是人類(lèi)的剛需。創(chuàng)造分享機(jī)會(huì)的平臺(tái)，必須與時(shí)俱進(jìn)。
流量增長(zhǎng)見(jiàn)頂是當(dāng)前所有基于社交分享的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共同難題。在既有的流量大盤(pán)下，加深內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶之間的關(guān)系，成為解題共識(shí)。
微博直播連麥?zhǔn)腔谝陨仙缃黄凭炙悸返膭?chuàng)新性解題實(shí)驗(yàn)。從早期圖文時(shí)代開(kāi)疆拓土的微博大V們不約而同選擇微博作為連麥的主戰(zhàn)場(chǎng)，有跡可循。
今年3月，結(jié)合兩會(huì)熱點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家@管清友 #友啥說(shuō)啥#直播連麥欄目首期上線，連麥出版人@洪晃 、百萬(wàn)粉絲醫(yī)療大V@婦產(chǎn)科的陳大夫 以及財(cái)經(jīng)美女主播@湯天奇，暢聊#如何讓年輕人敢生娃#，當(dāng)場(chǎng)直播觀看量高達(dá)44萬(wàn)，并很快登上微博熱議話題榜前三，當(dāng)日話題閱讀量突破1.4億。
在@植物眼 看來(lái)，“科研和老百姓日常生活之間有一道天然的屏障”，“微博直播連麥最大的意義是讓網(wǎng)友了解一線頂級(jí)科學(xué)家的最新科研成果，學(xué)習(xí)科普知識(shí)，感受科學(xué)思想。對(duì)于科學(xué)家來(lái)說(shuō)，文章不再是研究的唯一終點(diǎn)，他們可以直面廣大網(wǎng)友，了解普通老百姓的思考?！?/p>
在微博，小眾圈層、話題、新聞等可以擊穿壁壘進(jìn)入大眾視野，“一夜成名”的故事太多了。
視頻社交時(shí)代，到處都可以是流量金礦，但唯獨(dú)微博基于其熱搜機(jī)制下的公共影響力，是其他任何平臺(tái)難以望其項(xiàng)背的。
在基于熱點(diǎn)機(jī)制的開(kāi)放社交廣場(chǎng)，微博大V們更容易通過(guò)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)出圈。這也是為什么如@鸚鵡史航 等文化人們樂(lè)于在微博打造自己的個(gè)人電臺(tái)，通過(guò)直播連麥方式進(jìn)行分享的原因。微博大V們不需要臉蛋、身材、演技，也可以學(xué)習(xí)網(wǎng)紅主播們從幕后走向前臺(tái)，通過(guò)使用視頻直播連麥工具，將自己豐富的知識(shí)儲(chǔ)備和技能技巧更簡(jiǎn)單的輸送給粉絲，積累更多社交資產(chǎn)，甚至出圈。
微博的公共屬性還存在于其從圖文時(shí)代就延續(xù)下來(lái)的討論氛圍，讓這里的粉絲更有可能認(rèn)真選擇和傾聽(tīng)甚至參與到直播連麥中，更容易從大V那里那里學(xué)到知識(shí)。硬幣的另一面則是，大V們可以收獲到更多的價(jià)值認(rèn)同與反饋。
如微博V影響力的峰會(huì)上，微博大V@花總 所說(shuō)，“微博連麥不僅僅只是幾個(gè)人在直播間內(nèi)聊天，而是在功能上打破屏障、讓萬(wàn)物皆可推流，讓不同的內(nèi)容之間可以連接在一起。這才是連麥真正的意義，連麥也將重塑微博這個(gè)‘廣場(chǎng)’上信息流動(dòng)的方式”。此外，微博為了將信息流動(dòng)管理細(xì)化，建立了46個(gè)垂類(lèi)內(nèi)容，以滿足年輕用戶旺盛且多元的內(nèi)容消費(fèi)需求。
內(nèi)容是啟動(dòng)新流量金礦的鑰匙，微博直播連麥讓文化人率先走出社交內(nèi)卷。從這個(gè)角度看，微博直播連麥?zhǔn)俏⒉┢脚_(tái)與大V的一場(chǎng)雙向奔赴。
連麥創(chuàng)造了一種大V與粉絲們深度交換價(jià)值的機(jī)會(huì)，以創(chuàng)造價(jià)值為動(dòng)力的社交，也必將讓更優(yōu)秀的大V們?cè)俅蚊摲f而出，新的影響力圈層正在破壁。