記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

2021年就快結(jié)束了，要問誰是今年奢侈品界最變化莫測且出其不意的品牌，被法國LVMH集團(tuán)收購的美國珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）無疑榜上有名。這不，就在整個(gè)行業(yè)忙著圣誕季營銷賣貨之際，蒂芙尼又做出了一次令業(yè)界熱議的舉動(dòng)。

12月6日，蒂芙尼與瑞士“表王”百達(dá)翡麗（Patek Philippe）相繼向外界宣布，二者合作推出了一款限量版Nautilus鸚鵡螺5711腕表（編號(hào)5711/1A-018），以紀(jì)念兩個(gè)品牌170年的合作歷史。

這枚限量Nautilus 5711腕表融合了兩個(gè)品牌的經(jīng)典視覺元素，以百達(dá)翡麗鸚鵡螺5711經(jīng)典的不銹鋼材質(zhì)制作表圈和表帶，整個(gè)表盤則采用經(jīng)典的“蒂芙尼藍(lán)”進(jìn)行裝飾，同時(shí)刻有“Patek Philippe Geneva”和“Tiffany & Co.”品牌名稱，合作雙方的特點(diǎn)可謂是一目了然。

根據(jù)兩個(gè)品牌介紹，這款聯(lián)名款鸚鵡螺5711限量發(fā)售170枚，公價(jià)為52635美元（約合33.5萬元人民幣）。而且該限量合作款僅在美國的蒂芙尼精選門店進(jìn)行銷售。

根據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，這其中的169枚將僅賣給蒂芙尼的頂級(jí)客戶，而另有一枚將進(jìn)行拍賣。12月11日，拍賣行Phillips將在紐約拍賣其中一枚合作款鸚鵡螺5711，拍賣所得將捐贈(zèng)給環(huán)保組織“大自然保護(hù)協(xié)會(huì)（The Nature Conservancy）”。

一個(gè)善于高級(jí)珠寶，一個(gè)精于機(jī)械制表，蒂芙尼和百達(dá)翡麗看似兩個(gè)平行世界的奢侈品牌。不過，按照蒂芙尼和百達(dá)翡麗的說法，事實(shí)上雙方合作關(guān)系可以追溯到十九世紀(jì)中葉。

界面時(shí)尚從百達(dá)翡麗品牌了解到，百達(dá)翡麗創(chuàng)始人Antoine Norbert de Patek在1851年首次游歷美國的時(shí)候遇到了蒂芙尼創(chuàng)始人Charles Lewis Tiffany。之后，蒂芙尼成為百達(dá)翡麗在美國的首個(gè)授權(quán)經(jīng)銷商，開始在蒂芙尼店內(nèi)售賣百達(dá)翡麗腕表。而百達(dá)翡麗也為蒂芙尼自營鐘表供應(yīng)機(jī)芯，承包后者在鐘表這塊的業(yè)務(wù)。

2018年，百達(dá)翡麗在蒂芙尼紐約第五大道旗艦店內(nèi)開設(shè)了品牌首間美國精品店。直到現(xiàn)在，百達(dá)翡麗仍然是蒂芙尼店內(nèi)唯一在售的第三方制表品牌，而蒂芙尼也是唯一一個(gè)被允許出現(xiàn)在百達(dá)翡麗刻度盤上的外部品牌。

百達(dá)翡麗總裁Thierry Stern在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，“（蒂芙尼）是我們在美國合作最久的零售商，蒂芙尼伴隨著我成長；我這么說指的不僅僅是生意，它（蒂芙尼）也是我的家人。”

所幸的是，蒂芙尼與百達(dá)翡麗的合作關(guān)系并沒有因?yàn)閮蓚€(gè)品牌歷史上多次易主而中斷；尤其是在百達(dá)翡麗品牌在1932年被斯特恩家族（Stern）收購，以及蒂芙尼在2021年被LVMH集團(tuán)以162億美元收購這兩個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。

要理解蒂芙尼選擇現(xiàn)在與百達(dá)翡麗合作推出紀(jì)念款腕表，必須要考慮這個(gè)美國高級(jí)珠寶世家當(dāng)前所處的歷史階段。

2021年1月完成收購后，LVMH集團(tuán)任命Alexandre Arnault為蒂芙尼執(zhí)行副總裁，分管蒂芙尼的產(chǎn)品與傳播業(yè)務(wù)。在收購的這一年，蒂芙尼進(jìn)行了一系列品牌形象改革工作，包括重新梳理產(chǎn)品線和啟動(dòng)一系列全新廣告活動(dòng)。

從目前蒂芙尼采取的行動(dòng)來看，該品牌的改革大致分為兩個(gè)方向：一方面通過一系列靈活多變的營銷手段，包括與Supreme的聯(lián)名、推出男士訂婚戒指、“不是你媽媽的蒂芙尼（Not Your Mother’s Tiffany）”營銷活動(dòng)等，引發(fā)社交媒體討論，松動(dòng)品牌傳統(tǒng)形象，擴(kuò)大在年輕人當(dāng)中的影響力；另一方面，著力黃金和稀有寶石等稀有珍寶產(chǎn)品開發(fā)，以及此次與百達(dá)翡麗合作推出限量款專業(yè)制表，都顯示出蒂芙尼進(jìn)一步提升高端定位的決心。

當(dāng)然，此次雙方合作不止是蒂芙尼出其不意，百達(dá)翡麗也是一位營銷高手。在2021年末又推出一款鸚鵡螺5711/1A腕表，而且還是與知名珠寶品牌的聯(lián)合合作，對品牌藏家而言無疑也是利好消息。

界面時(shí)尚此前報(bào)道，2006年上市的鸚鵡螺5711/1A系列腕表將在2022年正式停產(chǎn)。這就意味著2021年推出的任何一款全新鸚鵡螺5711/1A系列腕表，都有可能是該款腕表的絕版。

要知道，綠表盤鸚鵡螺系列腕表的公價(jià)還不到四萬美元，但自2016年后該系列腕表在二級(jí)市場的價(jià)格就一路飆升。根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》援引佳士得專家消息稱，目前綠標(biāo)盤鸚鵡螺腕表在拍賣行的價(jià)格目前在35萬至40萬美元之間。即便如此，在一些腕表零售商的等待名單上，等著購買5711/1A大鋼表的消費(fèi)者仍然排到十年以后。

鑒于百達(dá)翡麗鸚鵡螺5711/1A系列在二級(jí)市場上的超高價(jià)值，再加上蒂芙尼品牌的加成，可預(yù)見這枚罕見的限量合作款在拍賣行將以高價(jià)售出。

而二級(jí)市場對另外169枚僅限蒂芙尼頂級(jí)客人購買的腕表恐怕也會(huì)虎視眈眈?！?/span>我們想要確保這款腕表賣給真正的客戶手中，而不是投機(jī)者。”在接受《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，蒂芙尼二把手Alexandre Arnault表示，“因?yàn)檫@枚腕表無疑將引來很多投機(jī)行為?！?/span>