記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
中國資本在全球時尚奢侈品行業(yè)的高光時刻還停留在上個十年：幾家中國企業(yè)前仆后繼出海，斥巨資收編西方時尚和奢侈品牌，夢想著打造成中國人自己的“奢侈品航空母艦”。但邁入2020年后，消費者已經(jīng)很少看到這些企業(yè)公開談?wù)撛?jīng)的夢想，更多的是投后管理不善或債務(wù)高企的負(fù)面消息。
這其中，復(fù)朗集團(tuán)（Lanvin Group）或許是一個例外。這個前身為復(fù)星時尚集團(tuán)的中國公司，每隔一段時間對收編品牌總有新動作，隨之而來的是其日漸清晰的投后管理戰(zhàn)略。
11月22日，復(fù)朗集團(tuán)正式公布全新品牌形象，啟用風(fēng)格更加簡潔和現(xiàn)代的全新集團(tuán)logo字體之際，還推出了一個嶄新的官方網(wǎng)站。
復(fù)朗集團(tuán)在一份媒體聲明中表示，“此次采用旗下享譽全球的時尚奢侈品牌Lanvin重新命名集團(tuán)，并推出全新品牌形象，充分彰顯出公司致力打造一個標(biāo)志性全球時尚奢侈品牌組合的清晰愿景。”
從復(fù)朗集團(tuán)官網(wǎng)和官方消息來看，經(jīng)過過去兩年內(nèi)部整合，該公司目前已經(jīng)初步形成一個定位高端時尚品牌矩陣。其中，法國高級時裝屋Lanvin為復(fù)朗集團(tuán)旗下主力品牌。同時，該集團(tuán)還擁有意大利高端鞋履品牌Sergio Rossi、奧地利高端親膚衣物品牌Wolford、美國經(jīng)典針織女裝品牌St. John Knits，以及意大利高端男裝制造商Caruso。
在今年10月完成的最新一輪融資中，復(fù)朗集團(tuán)得到日本貿(mào)易集團(tuán)伊藤忠商事株式會社、高端鞋履開發(fā)及制造商Stella International，以及私募股權(quán)基金曦之資本（Xizhi Capital）的戰(zhàn)略投資。截至該輪融資，復(fù)朗集團(tuán)歷史募資總額約合3億美元，投后估值超過10億美元。
在接受時尚商業(yè)媒體Vogue Business采訪時，復(fù)朗集團(tuán)董事長程云表示，新一輪融資將用來加強復(fù)朗在美國和中國的業(yè)務(wù)，"因為旗下品牌在美國和中國市場的滲透率目前尚處于較低的水平，其中中國這個潛力巨大的市場，只貢獻(xiàn)了集團(tuán)約10%的營收。”
事實上，自復(fù)朗集團(tuán)2017成立以來，旗下品牌在華零售網(wǎng)絡(luò)的拓展速度并不快。比如，主力品牌LANVIN目前在大中華市場僅有12間直營精品點，其中上海四間，北京兩間，另有兩間位于中國香港和中國臺灣。
相反，2019年2月，復(fù)朗集團(tuán)成立FFBM復(fù)星時尚品牌管理公司，把主要精力放在完善組織架構(gòu)、整合上述收編時尚品牌，以及盤活外部資源上。
因此我們看到，此前同樣得到復(fù)星國際投資、但在2018年陷入財務(wù)造假風(fēng)波的希臘首飾品牌Folli Follie，以及2020年9月被復(fù)星國際買下100%股權(quán)的德國快時尚集團(tuán)Tom Tailor，最終并未整合至復(fù)朗集團(tuán)旗下。
而在復(fù)星國際的支持下，主品牌LANVIN有了新的創(chuàng)意團(tuán)隊和管理層，品牌形象得以更新，品牌產(chǎn)品線嘗試適當(dāng)?shù)赝卣埂?/span>LANVIN在上海豫園舉辦了大秀，以及一些快閃店活動，并在復(fù)星藝術(shù)中心舉辦了品牌展覽；這一切都是圍繞向消費者重新介紹LANVIN品牌展開。
不過，進(jìn)入2021年以來，復(fù)朗集團(tuán)旗下品牌擴(kuò)張的步伐明顯加快。在中國市場，復(fù)朗集團(tuán)在2021年10月的一份媒體聲明中提到，此前15個月在全球為旗下五個品牌新開設(shè)了25家直營門店，其中19家位于大中華區(qū)。
程云在上述媒體采訪中還提到，“希望明年在全球各地為每個品牌至少開設(shè)五到六個新零售店鋪。”并計劃通過與奢侈品電商Farfetch等合作來優(yōu)化全渠道銷售。
這與復(fù)朗集團(tuán)在今年干得另一件事情密不可分。2021年4月，復(fù)朗集團(tuán)宣布戰(zhàn)略引入多位戰(zhàn)略合作方，形成戰(zhàn)略聯(lián)盟。該聯(lián)盟包含高端地產(chǎn)零售商K11、品牌電商代運營商寶尊電商、奢侈品牌整合營銷專家艾德韋宣集團(tuán)等。其中，寶尊電商和艾德韋宣集團(tuán)以戰(zhàn)略投資的方式成為復(fù)朗集團(tuán)的小股權(quán)股東。
該戰(zhàn)略聯(lián)盟的形成對品牌拓展線下高端零售渠道，實現(xiàn)品牌數(shù)字化和提高電商運營能力顯然是個利好消息。通過盤活這些資源，復(fù)朗集團(tuán)能夠幫助旗下品牌更好地進(jìn)入目標(biāo)渠道，從而加快實現(xiàn)增長目標(biāo)。
以主打高檔絲襪和高級內(nèi)衣的Wolford為例，該奧地利公司在2020財年報告中提到，希望中期品牌在亞洲市場的收入占比應(yīng)當(dāng)達(dá)到10%至20%，與Wolford當(dāng)前核心市場美國和德國相匹配。2020年美國市場收入占比為15%，是Wolford的最大單一市場。該目標(biāo)的實現(xiàn)離不開中方合作伙伴復(fù)朗集團(tuán)在亞洲市場的支持。
由于復(fù)朗集團(tuán)并非上市企業(yè)，其過去三年的財務(wù)狀況并未得到詳盡披露。但根據(jù)其控股母公司復(fù)星國際集團(tuán)，我們大抵知道這家公司還遠(yuǎn)未到回饋股東的時候。
根據(jù)復(fù)星國際2021中期報告，截至2021年6月30日的六個月內(nèi)，該集團(tuán)旗下快樂板塊的收入約為人民幣28.46億元，同比增長5.3%。但復(fù)朗集團(tuán)遠(yuǎn)非該業(yè)務(wù)板塊增長的主力。
復(fù)星國際在報告中指出，上半年營收增長主要受益于豫園股份旗下珠寶時尚業(yè)務(wù)強勢復(fù)蘇從而帶來的收入強勁增長?？鞓钒鍓K歸屬于母公司股東之虧損為人民幣11.68億元，較2020年同期增虧157.2%，這主要由同板塊下的復(fù)星旅文的虧損同比增加所致。
不過，復(fù)星國際一直以來擅長于資本運作，且有更豐富的海外并購經(jīng)驗，因此該公司得以在過去幾年持續(xù)為旗下收購品牌提供投后管理支持，并繼續(xù)尋找新的目標(biāo)品牌進(jìn)行收購。
在疫情期間險些破產(chǎn)的意大利高端男裝制造商Caruso就是一個例子。2021年7月，復(fù)朗集團(tuán)發(fā)布公告稱，Caruso和復(fù)朗集團(tuán)與品牌債權(quán)人達(dá)成共識，將通過債務(wù)重組和資本運作方式，維持Caruso品牌的繼續(xù)運營。復(fù)朗集團(tuán)以折扣價回購了Caruso的債務(wù)，為該品牌制造商繼續(xù)經(jīng)營注入了現(xiàn)金。
此后，Caruso開始與精選高端零售商合作，包括今年7月在英國倫敦哈羅德百貨開設(shè)店中店；2021年10月14日，Caruso亞洲首店在上海BFC外灘金融中心開業(yè)。
相比之下，早就債務(wù)高企的山東如意科技有限公司（以下簡稱“山東如意”）在疫情期間更是自身難保，在自身經(jīng)營受到打擊的情況下多次陷入債務(wù)違約危機(jī)。這無疑削弱了其投后管理收編品牌的能力。
山東如意控股的法國輕奢集團(tuán)SMCP迫切希望與其割席；間接控股的高端男裝品牌Gieves&Hawkes瀕臨破產(chǎn)，而其收購的日本服裝企業(yè)RENOWN已經(jīng)啟動破產(chǎn)清算程序。2020年2月和3月，山東如意還先后因為款項不到位而終止了收購以色列男裝品牌Bagir和瑞士奢侈品牌Bally的計劃。
大多數(shù)被收購的國際品牌在收購時往往面臨資金困難，或處于發(fā)展瓶頸，雄厚的中國資本介入還能幫助他們敲開誘人的中國市場。而收購國際品牌是中國企業(yè)彌補自身在時尚行業(yè)中短板，快速提升企業(yè)國際競爭力的捷徑。
不過，對于中國企業(yè)而言更大的挑戰(zhàn)來自海外品牌的投后管理，這是中國紡織和時裝行業(yè)發(fā)展歷史上相對薄弱的一環(huán)，中國企業(yè)要在實踐中學(xué)會在激烈的市場競爭中為收購品牌進(jìn)行精細(xì)化運營和投入充沛的資金。畢竟，“中國版LVMH”不是一天建成的。