記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

11月16日，投資銀行摩根士丹利（Mogan Stanley）發(fā)布了一份最新研究報告稱，到2030年NFT（非同質(zhì)化代幣，non-fungible tokens）和社交游戲在奢侈品市場的規(guī)模將達(dá)到560億美元。

摩根士丹利的分析師們預(yù)計，2021年NFT奢侈品交易額還不到整個NFT虛擬商品市場的1%。但十年以后，奢侈品牌推出的NFT藏品交易額將占到總成交額的8%，而整個NFT市場屆時將增長至大約2400億美元規(guī)模；也就是說，到2030年，奢侈品NFT的市場規(guī)模將達(dá)到將近200億美元。

“隨著越來越人的生活重心轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)，未來幾年人們對數(shù)字時裝和虛擬奢侈品的需求會急劇增長。”該報告指出，盡管元宇宙的發(fā)展還需要多年時間，但是在不遠(yuǎn)的將來，NFT產(chǎn)品和社交游戲會更快成為奢侈品牌發(fā)展的機會。

該投資銀行還預(yù)計，到2030年，社交游戲預(yù)計也會給奢侈品市場帶來高達(dá)200億美元的收入。不過，摩根士丹利進一步指出，奢侈品與社交游戲的合作能夠帶來更多收入，和觸達(dá)范圍更廣的光環(huán)效應(yīng)。但奢侈品NFT顯然更能為奢侈品公司帶來可觀的利潤。

摩根士丹利的策略分析師們指出，在元宇宙發(fā)端階段，最能觸達(dá)NFT商品和社交游戲的奢侈品公司主要集中在專業(yè)成衣、皮具商品、鞋履的軟奢侈品牌之中，而高級珠寶和專業(yè)制表制表等硬奢侈品牌則相對滯后。

以在線游戲和共創(chuàng)平臺Roblox為例，五分之一的Roblox平臺游戲玩家會每天更換虛擬形象。“圖片是虛擬體驗的全部，”摩根士丹利報告指出，“奢侈品牌正在尋求與大量的游戲和元宇宙平臺合作。”

2021年以來，已經(jīng)有多個奢侈品牌對NFT領(lǐng)域進行投資，其中就包括古馳（Gucci）、巴黎世家（Balenciaga）、博柏利（Burberry）、路易威登（Louis Vuitton）、Karl Lagerfeld，和高端旅行箱品牌RIMOWA，以及美妝品牌倩碧（Clinique）和紀(jì)梵希香水（Givenchy Parfums）。

根據(jù)摩根士丹利調(diào)查，巴黎世家在2021年9月推出的NFT外套“Fortnite”售價為1000V幣（V幣英文是“v-bucks”，為虛擬貨幣單位），換算成真實貨幣為8美元。而古馳在2021年8月在Roblox平臺推出的虛擬版本Dionysus包袋售價為35萬V幣，折算后為4115美元。

不過在現(xiàn)階段，奢侈品牌考慮到版權(quán)和品牌資產(chǎn)的保護，在NFT和社交游戲方面的投資和應(yīng)用仍然較為保守。“就像電商剛起步時一樣，”摩根士丹利在報告中指出，“目前他們還只是測試水溫。”

但元宇宙概念，以及NFT和社交游戲這些應(yīng)用途徑對于奢侈品牌而言仍然有最現(xiàn)實的吸引力。在以女性為主導(dǎo)消費者的奢侈品行業(yè)，元宇宙內(nèi)有著廣泛的年輕男性受眾。