記者 | 劉雨靜

編輯 | 昝慧昉

在今年便利店數(shù)量首超全家后，羅森正進(jìn)一步加速在中國(guó)跑馬圈地。最近，羅森在西南地區(qū)業(yè)務(wù)版圖中又有新動(dòng)作。

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局10月11日公示信息，羅森（中國(guó)）投資有限公司擬通過(guò)全資子公司重慶羅森便利店有限公司收購(gòu)四川哦哦超市連鎖管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“WOWO便利”）。交易完成后，羅森中國(guó)將通過(guò)重慶羅森持有WOWO便利的100%股權(quán)、并單獨(dú)控制后者。

WOWO便利于2005年在成都開出首店，是成都首個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)便利店，目前全國(guó)門店規(guī)模近2000家，主要集中在成都本地市場(chǎng)。

這并不是WOWO便利的首次易主。2017年，百世集團(tuán)收購(gòu)了WOWO便利；2018年百世集團(tuán)又收購(gòu)了西安愛得寶便利連鎖，并將該品牌整體更換為WOWO便利，進(jìn)一步擴(kuò)大旗下便利店的門店規(guī)模。

若能成功收購(gòu)WOWO便利，羅森在西南市場(chǎng)的布局將進(jìn)一步加強(qiáng)。目前，羅森在西南地區(qū)的門店主要分布為重慶，它在2010年就進(jìn)入這一區(qū)域市場(chǎng)，目前門店規(guī)模超過(guò)300家，此后還收購(gòu)了全時(shí)部分門店，其中包括全時(shí)重慶門店。但羅森在四川地區(qū)至今還未落下一子，收購(gòu)WOWO便利，有助于它迅速在以成都為核心的四川地區(qū)打開局面。

早前羅森的主要布局集中在江浙滬地區(qū)，真正提速是從2017年起，此后開始在全國(guó)加速擴(kuò)張。截止目前，華東地區(qū)依然是羅森的大本營(yíng)，其江浙滬門店規(guī)模達(dá)到2042家；在北方，京津冀目前門店規(guī)模252家，東北門店共有400家。

整體來(lái)看，關(guān)于如何拓展在華市場(chǎng)的規(guī)模，羅森正同時(shí)借助收購(gòu)本土便利店和自己在各個(gè)潛力地區(qū)開出新店兩種途徑，來(lái)?yè)屨贾袊?guó)便利店市場(chǎng)份額。

目前中國(guó)市場(chǎng)便利店行業(yè)的集中度并不高。據(jù)CCFA（中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)）2021年中國(guó)便利店TOP100榜單，規(guī)模前三的品牌中，中石化的易捷以及中石油的昆侖好客，都是依托其母公司的全國(guó)加油站網(wǎng)絡(luò)達(dá)到兩萬(wàn)家以上門店規(guī)模的；此外，外資便利店、便利蜂這類新零售便利店也瓜分了一定市場(chǎng)份額，剩下的就是深耕各大地方市場(chǎng)的便利店品牌。對(duì)于羅森而言，收購(gòu)這類地方性便利店品牌不失為一種有效手段。

除收購(gòu)四川WOWO便利外，羅森在華南地區(qū)也有收購(gòu)意向。

今年9月15日，據(jù)天虹股份發(fā)布的公告，天虹計(jì)劃轉(zhuǎn)讓全資子公司天虹微喔便利店（深圳）有限公司100%股權(quán)，而羅森（中國(guó)）投資有限公司有意收購(gòu)天虹微喔便利店。

天虹微喔于2014年開出首家門店，2014年底天虹通過(guò)收購(gòu)其他便利店品牌將門店擴(kuò)張至158家，但此后其門店擴(kuò)展速度緩慢，至2021年上半年，天虹微喔門店數(shù)量205家，主要集中在深圳、東莞和廈門。

實(shí)際上，羅森早前透露的中國(guó)市場(chǎng)布局也是圍繞開店、拓張省份展開的。據(jù)羅森早前2020財(cái)年財(cái)報(bào)披露的計(jì)劃，到2025年，羅森在中國(guó)的門店計(jì)劃開至一萬(wàn)家以上。羅森中國(guó)副總裁張晟也在采訪中表示，羅森計(jì)劃在2021年保持30%到40%的增速，新開店1100家左右，并拓展一到兩個(gè)新省份的市場(chǎng)。