記者 | 劉雨靜
編輯 | 昝慧昉
10月9日，太古可口可樂(lè)正式啟動(dòng)其鄭州工廠擴(kuò)容重建項(xiàng)目，這將成為它未來(lái)5年加碼中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)端。太古可口可樂(lè)是可口可樂(lè)全球第五大裝瓶集團(tuán)。
太古可口可樂(lè)方面表示，鄭州工廠項(xiàng)目總投資額不低于9億元，是太古可口可樂(lè)進(jìn)入中國(guó)以來(lái)的最大單項(xiàng)投資。新工廠建成后，年最大產(chǎn)能達(dá)到100萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)在兩年內(nèi)投產(chǎn)使用。
在鄭州之后，太古可口可樂(lè)于廣州、上海閔行的兩家工廠也將搬遷擴(kuò)建，增加近20條生產(chǎn)線。未來(lái)5年，太古可口可樂(lè)預(yù)計(jì)，其在工廠基礎(chǔ)設(shè)施方面的投資額將超過(guò)55億元。
鄭州太古可口可樂(lè)飲料有限公司總經(jīng)理徐永剛透露，河南是太古可口可樂(lè)在中國(guó)內(nèi)地的第六大市場(chǎng)，位列廣東、山東、上海、浙江、遼寧之后。集團(tuán)最大單項(xiàng)投資之所以選擇河南鄭州，主要看中當(dāng)?shù)氐娜丝诨A(chǔ)和未來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)潛力，“未來(lái)，太古可口可樂(lè)也會(huì)在河南長(zhǎng)期投資?！?/p>
可觀的人口基數(shù)和未來(lái)消費(fèi)力增長(zhǎng)空間，同樣也是太古可口可樂(lè)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投資的原因。
可口可樂(lè)目前在華的裝瓶業(yè)務(wù)主要有兩個(gè)特許經(jīng)營(yíng)伙伴——太古可口可樂(lè)與中糧可口可樂(lè)。其中，太古可口可樂(lè)的業(yè)務(wù)范圍主要在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣和美國(guó)，其在全球的26家裝瓶廠中，就有18個(gè)裝瓶廠位于中國(guó)內(nèi)地。如今，中國(guó)在太古可口可樂(lè)的全球版圖中的地位已是不可或缺。太古可口可樂(lè)2021上半年財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)內(nèi)地目前已成為其在全球收入占比最大的市場(chǎng)，約占其全球總收入的六成。報(bào)告期內(nèi)，中國(guó)內(nèi)地總銷售額增長(zhǎng)了19%。
除產(chǎn)能擴(kuò)張外，太古可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品組合和新品開(kāi)發(fā)也有進(jìn)一步計(jì)劃。
在產(chǎn)品組合方面，太古可口可樂(lè)公司CEO蘇薇對(duì)界面新聞表示，無(wú)糖飲料會(huì)繼續(xù)作為太古可口可樂(lè)在產(chǎn)品組合優(yōu)化上的重點(diǎn)之一，未來(lái)其產(chǎn)品組合會(huì)集中在汽水、果汁、包裝飲用水，并推動(dòng)咖啡、茶和能量飲料的增長(zhǎng)上。
“保證我們?cè)诓煌那?、不同的飲用?chǎng)景，都有針對(duì)不同消費(fèi)者的包裝和口味。”蘇薇說(shuō)。除了大力推廣現(xiàn)有品牌如可樂(lè)、雪碧的無(wú)糖版本之外，早前可口可樂(lè)推出的無(wú)糖氣泡水AH-HA，也將成為其未來(lái)的推廣重點(diǎn)。
此外，以Costa咖啡為代表的RTD咖啡在未來(lái)也將進(jìn)一步占據(jù)更重要的地位。
界面新聞查詢財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，Costa咖啡在太古可口可樂(lè)的整體銷售額中增速名列前茅。蘇薇告訴界面新聞，Costa咖啡的優(yōu)點(diǎn)在于已經(jīng)通過(guò)咖啡連鎖在中國(guó)建立了一定知名度，因此自2020年上半年上市后，在市場(chǎng)中取得了一定份額。未來(lái)，他們計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)推出更多Costa咖啡的新口味，并計(jì)劃將其銷售至更高端的零售渠道。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、過(guò)去幾年中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率下滑的大背景下，可口可樂(lè)正通過(guò)更多元的產(chǎn)品組合來(lái)吸引年輕人。
除了無(wú)糖氣泡水和RTD咖啡，這家碳酸飲料巨頭也開(kāi)始與裝瓶集團(tuán)一同試水低度酒品類。今年9月，可口可樂(lè)也將日本可口可樂(lè)推出的一款酒精飲料帶入中國(guó)，這款名為“檸檬道”的日式檸檬氣泡酒最早在2019年于日本市場(chǎng)大規(guī)模銷售，進(jìn)入中國(guó)后，也成為首個(gè)可口可樂(lè)公司在中國(guó)通過(guò)裝瓶商系統(tǒng)分銷的含酒精飲料。在更早前的6月，可口可樂(lè)公司還曾在電商渠道試水推出硬蘇打起泡酒托帕客（Topo Chico）。