記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
江南布衣集團(tuán)旗下童裝品牌jnby by JNBY的不當(dāng)服飾圖案風(fēng)波正在發(fā)酵。
近日，有網(wǎng)友在豆瓣和小紅書等社交媒體上發(fā)文，稱發(fā)現(xiàn)此前購入的jnby by JNBY童裝上印有疑似車裂、撒旦骷髏頭和觸碰女性私密部位的圖案。
文章發(fā)布后，相關(guān)內(nèi)容迅速在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)關(guān)注，隨后有更多網(wǎng)友指出自己購買的jnby by JNBY童裝也存在類似問題。網(wǎng)友展示的圖片顯示，部分衣服上印有“Welcome to hell（歡迎來到地獄）”和“Let me touch you（讓我撫摸你）”等不當(dāng)標(biāo)語，同時有涉嫌對印第安人進(jìn)行種族歧視的漫畫圖案。
近年已有多個時尚品牌因服飾上的不當(dāng)圖案或設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)陷入紛爭之中。2019年8月，Coach和范思哲等奢侈品牌因在T恤印花上錯誤標(biāo)注港澳臺的領(lǐng)土歸屬而備受爭議，其各自的中國區(qū)代言人及形象大使紛紛宣布單方面解約。
在海外，開云集團(tuán)旗下的奢侈品牌古馳曾因一件高領(lǐng)遮臉針織衫上紅色唇裝飾而被指控涉嫌種族歧視，因?yàn)檫^去奴隸主曾以將面部涂黑來假扮黑人為樂。同一時期，英國奢侈品牌播報里則因一件衛(wèi)衣上脖頸處有繩結(jié)裝飾，被批評美化自殺行為，隨后品牌公開道歉并對該衛(wèi)衣做下架處理。
相較于過去，消費(fèi)者對時尚品牌中的不當(dāng)設(shè)計(jì)更為敏感。一方面，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者能夠在對比中深入了解服裝設(shè)計(jì)背后的文化意圖。另一方面，服裝產(chǎn)業(yè)在過去二十年間規(guī)模化成長，品牌在接觸到更多消費(fèi)者，但在多元價值觀之下，并非所有人都能接受品牌的設(shè)計(jì)理念。
而具體到此次jnby by JNBY事件，使用諸如酷刑和宗教獻(xiàn)祭的圖案，并不符合當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)者的審美喜好及社會認(rèn)同，疑似存在暴力和種族歧視的內(nèi)容甚至直接引發(fā)了消費(fèi)者的抵觸情緒。
此次事件反映出jnby by JNBY團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)理念及流程或存在問題，也暴露出江南布衣集團(tuán)對旗下品牌創(chuàng)意的把關(guān)不足。
在時尚行業(yè)，集團(tuán)層面的把關(guān)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)理念之間的沖突，一直是易引發(fā)矛盾的焦點(diǎn)，許多知名品牌的首席設(shè)計(jì)師離職的原因通常也是出于此。
但對于jnby by JNBY這類面向大眾的商業(yè)服飾品牌，更多審核會被加入其中，其設(shè)計(jì)過程通常比奢侈品牌更強(qiáng)調(diào)多方的協(xié)調(diào)，需要設(shè)計(jì)師和把關(guān)部門合作追蹤消費(fèi)者的喜好，并逐層檢驗(yàn)成品是否符合潮流趨勢。
界面時尚就此事向jnby by JNBY以及江南布衣集團(tuán)尋求回應(yīng)，但截至發(fā)稿未獲得答復(fù)。目前jnby by JNBY已在部分對此事關(guān)注的微博用戶評論區(qū)發(fā)表回應(yīng)，稱“公司深表歉意，已下架所有相關(guān)產(chǎn)品，并將引以為戒，嚴(yán)格審核，杜絕此類事件再次發(fā)生?！?/span>
在相關(guān)印花服飾退換問題上，jnby by JNBY天貓旗艦店客服向界面時尚回應(yīng)稱，此事需要視具體情況而定。顧客需向客服提供訂單號，以等待客服回復(fù)可否進(jìn)行退換。
盡管受到疫情影響，江南布衣集團(tuán)在2021財(cái)年內(nèi)依然錄得增長。財(cái)務(wù)報告顯示，江南布衣集團(tuán)在截至2021年6月30日的財(cái)年內(nèi)收入增加33.1%至41.26億元，與疫情前的2019財(cái)年相比增長了22.9%。歸屬于母公司凈利潤同比增加86.7%至6.47億元，毛利率由59.7%增長至62.9%。
童裝品牌jnby by JNBY的收入同比增長47.8%至6.57億元，增幅超過JNBY和速寫等更為成熟的成人服裝品牌，在集團(tuán)內(nèi)所占的收入比重達(dá)到15.9%。
完善的會員體系依然是驅(qū)動江南布衣集團(tuán)銷售增長的動力。當(dāng)前集團(tuán)內(nèi)所有品牌總共積累會員數(shù)量超過490萬，在2021財(cái)年內(nèi)貢獻(xiàn)了超過7成的銷售額。其中購買總額超過5000元的會員賬戶數(shù)超過20.9萬個，設(shè)計(jì)消費(fèi)零售額約為26.1億元。