記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
在近期發(fā)布的2021秋冬系列中，瑞士品牌Bally發(fā)布了全新“B”字老花印花系列皮具產(chǎn)品。
該系列產(chǎn)品以“經(jīng)典傳承（Legacy Continua）”為主題，來紀(jì)念品牌創(chuàng)立170周年。Bally此次邀請瑞士設(shè)計(jì)工作室Offshore Studio擔(dān)任全新“B”字老花印花的設(shè)計(jì)工作，而該印花已經(jīng)被廣泛的運(yùn)用在2021秋冬系列的皮鞋、皮質(zhì)手袋與配飾當(dāng)中。
2020年疫情之后，Bally啟動品牌形象和產(chǎn)品改革，旨在吸引年輕一代以及新興市場消費(fèi)者。而中國市場是Bally品牌當(dāng)前十分重要的海外新興市場。
雖然與山東如意的收購交易最終未能完成，但得到JAB集團(tuán)繼續(xù)支持的Bally（從2008年開始Bally就被其納入麾下），仍未停止對中國內(nèi)地市場的投資。經(jīng)過2020年疫情影響之后，Bally品牌進(jìn)一步加速了在華市場的投資。
在2021年第一季度，Bally全球營收實(shí)現(xiàn)增長超過46％。其中Bally中國市場增長極其亮眼，報告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)同比增長超過248%，較2019年同期也增長過43%。
因此，Bally也在加碼中國市場的投資，計(jì)劃在2021年開設(shè)近10間精品店；僅在2021年4 月，Bally就在石家莊、寧波和濟(jì)南分別開設(shè)了一間品牌精品店。截至2021一季度，Bally已經(jīng)在中國32座城市開設(shè)了59間直營精品店，在線渠道也有品牌官方網(wǎng)站、天貓旗艦店、京東旗艦店和微信小程序精品店。
在華投資布局全渠道之時，Bally也在加強(qiáng)與中國年輕一代消費(fèi)者的聯(lián)系，其中一個方式就是宣布了全新全球品牌大使黃景瑜。在一份媒體聲明中，Bally著重強(qiáng)調(diào)了黃景瑜在社交媒體上的粉絲數(shù)量。而這位全新品牌大使的首份工作就是為帶有全新“B”字老花印花的2021秋冬系列拍攝宣傳廣告。
近三至五年老花風(fēng)格在時尚界卷土重來。這種讓眼睛上癮的印花圖案，雖然在設(shè)計(jì)上簡單粗暴，但卻十分具備辨識度和記憶點(diǎn)，很容易在一眾商品中脫穎而出，成為焦點(diǎn)。
在路易威登（Louis Vuitton）、古馳（GUCCI）、迪奧（Dior）等頭部奢侈品牌的帶領(lǐng)下，老花風(fēng)設(shè)計(jì)受到年輕一代消費(fèi)者的狂熱追捧，這也因此成為許多老品牌改變形象的一種手段。
2020年7月，萬寶龍也推出了全新全新“M”字老花印花圖案，并將其運(yùn)用在當(dāng)年的全新皮具系列上。一年不到，萬寶龍又在此基礎(chǔ)上與法國生活方式品牌Maison Kitsuné聯(lián)手，抓取萬寶龍經(jīng)典風(fēng)格的同時，保留Maison Kitsuné的“小狐貍”印花，并采用兩個品牌經(jīng)典的藍(lán)色與橙色，打造出了一個限定膠囊系列。
品牌產(chǎn)品改革的時候推出全新的老花印花圖案有其邏輯在。設(shè)計(jì)成功的老花印花可能成為視覺沖擊力十足的爆款單品，這對于扭轉(zhuǎn)品牌形象，以及與新興消費(fèi)者建立聯(lián)系能夠起到推動作用。
而最近五年回潮的老花風(fēng)格又與2008年金融危機(jī)之前的略有不同。盡管許多人批評老花印花圖案簡單粗暴又欠缺品味，是品牌“掉進(jìn)錢眼”的行為。但新近老花印花圖案設(shè)計(jì)趨勢又確實(shí)被年輕一代消費(fèi)者視為大聲自我標(biāo)榜的替代品，這種與商業(yè)邏輯相矛盾的想法，又讓老花產(chǎn)品多少帶有天然的諷刺意味——這進(jìn)一步讓老花產(chǎn)品更受追捧。
2017年，路易威登與美國潮牌鼻祖Supreme推出了跨界合作聯(lián)名系列，把兩個品牌標(biāo)志性的logo相結(jié)合，融進(jìn)該限定系列的配飾和服裝產(chǎn)品當(dāng)中。該限定系列產(chǎn)品一上市就引起消費(fèi)者瘋搶，部分產(chǎn)品至今仍然是拍賣市場受追捧的藏品。
這可能是2008年金融危機(jī)之后“老花風(fēng)”卷土重來的一個重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)之一。金融危機(jī)后的很長一段時間，“老花圖案”被視為商業(yè)和消費(fèi)主義最為膚淺的代名詞，一度被時尚圈和消費(fèi)者拋棄，取而代之的是一大堆看不出來源、沒有標(biāo)志的手提包。
當(dāng)前的老花風(fēng)熱度將持續(xù)多久不得而知，而目前全球市場的情況又與金融危機(jī)時并不相似。一面是疫情持續(xù)不散，但另一面中國、美國、中東地區(qū)等市場的消費(fèi)者對時尚和奢侈品的熱情不減反增。這都讓人有理由相信老花風(fēng)還會持續(xù)一段時間，且依然會是品牌革新的重要手段之一。