記者 | 馬越

編輯 | 牙韓翔

憑借乍一看上去長(zhǎng)得像空氣凈化器的嬰兒床，像旅行箱一樣可以折疊的嬰兒車(chē)，還有外觀類(lèi)似蛋殼座艙的兒童安全座椅和餐椅，國(guó)產(chǎn)母嬰品牌bebebus在誕生不到3年的時(shí)間里快速走紅。

bebebus的嬰兒床定價(jià)4180元，嬰兒車(chē)定價(jià)4980元，價(jià)格幾乎是同行國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品的2-3倍，這也和過(guò)去國(guó)產(chǎn)母嬰品牌以低價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)的策略不同。

曾經(jīng)這個(gè)價(jià)位的嬰兒床和嬰兒車(chē)，由外資品牌占據(jù)，但bebebus證明了國(guó)產(chǎn)品牌也可以賣(mài)得上這樣的價(jià)格。

今年618期間，bebebus在天貓平臺(tái)的單日最高銷(xiāo)售額接近4000萬(wàn)元，活動(dòng)期間總銷(xiāo)售額近億元。僅在今年上半年，它在全渠道的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)了2020年全年將近2億元的收入。

消費(fèi)人群的代際變化為國(guó)產(chǎn)母嬰品牌帶來(lái)了機(jī)會(huì)。當(dāng)90后、95后成為新一代父母，更成熟的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣、“精養(yǎng)”的育兒理念、對(duì)新品牌更開(kāi)放的心態(tài)、以及為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)意溢價(jià)買(mǎi)單的意愿，為母嬰消費(fèi)這一傳統(tǒng)賽道提供了新的發(fā)展空間。