記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
朋友陳澤楠至今還沒去成一次“野奢露營”,但已經(jīng)被一些賣精致露營裝備的品牌“榨干了”。
說到這個(gè)的時(shí)候他發(fā)了個(gè)哭笑不得的表情,但我能感受到他對這件事情勢在必行。在采買這些裝備的過程中,他跟杭州地區(qū)不少戶外裝備賣家和營地負(fù)責(zé)人成為朋友,因此還間接促成了我與兩個(gè)采訪對象認(rèn)識(shí)。
“野奢露營”在國內(nèi)火起來了,像陳澤楠這樣準(zhǔn)備或已經(jīng)體驗(yàn)過的城市中產(chǎn)階級(jí)隊(duì)伍正在不斷壯大。
“野奢露營”全稱是“野外奢侈露營”,又被叫作“精致露營”;它們都翻譯自同一個(gè)英文單詞——“glamping”。能感覺到,戶外露營圈人士,或江浙滬一些時(shí)髦的都市精英,更喜歡用“glamping”來講述這種時(shí)下最熱門的生活方式。
我能理解,畢竟這個(gè)詞念起來挺順口的,還有些俏皮感,尾音落下時(shí)擲地有聲,聽起來像是某種社交通關(guān)密語?;蛟S更為重要的是,只有其英文原詞才能準(zhǔn)確解釋這種生活方式到底為何物。
跟如今國內(nèi)城市中產(chǎn)熱衷的“brunch(早午餐)”一樣,“glamping”也是個(gè)縮略詞,拆開來是“glamorous(奢侈的,精致的)”和“camping(露營)”這兩個(gè)英文單詞。
“glamping”一詞最早出現(xiàn)在2005年的英國。隨著它所代表的一種戶外生活方式被越來越多歐美消費(fèi)者接受,“glamping”在2016年被牛津英文詞典正式收錄。
按照牛津英文詞典的定義,這種戶外露營方式往往包含舒適的裝備和配套設(shè)施,比如床、電氣設(shè)施、廁所、廚房用具等,但這些裝備在傳統(tǒng)露營中通常不會(huì)被使用。
其實(shí),很多人在美劇或是歐美電影里應(yīng)該早就見過“glamping”。在那些影視作品中,角色們開著改裝好的房車去到野外,選一塊適合安寨扎營的地方,搭起一座厚實(shí)的帳篷,搬出一張折疊椅,搭起一座小灶臺(tái)。一邊煎著烤肉,另一面做著手沖咖啡。
這還算是簡易的。更精致的野外露營幾乎等同于把高檔酒店復(fù)制到野外,比如到非洲觀看野生動(dòng)物時(shí),為了方便跟著野生動(dòng)物群遷移,居住在野生動(dòng)物園帳篷里(safari tents);亦或是歐美常見的樹屋酒店(tree houses)。
與當(dāng)代“野奢露營”的性質(zhì)最接近的,或許是發(fā)端于20世紀(jì)20年代的非洲野生動(dòng)物園露營潮。當(dāng)時(shí),富裕的美國人和英國人跑去非洲探險(xiǎn),看野生動(dòng)物,可他們又不想在野外風(fēng)餐露宿,受苦受罪。于是,1992年出版的《非洲野生動(dòng)物園歷險(xiǎn)記》(Safari: A Chronicle of Adventure)一書寫到,那些英美人在非洲冒險(xiǎn)的過程中帶上發(fā)電機(jī)、折疊浴缸和香檳美酒,確保他們在野外冒險(xiǎn)露營的時(shí)候,仍能享受到精致的居家生活。
如今,這種精致露營正在國內(nèi)迅速形成流行。疫情自然是助力這股潮流發(fā)展的重要事件。中國已有一些媒體將2020年定義為“中國野奢露營元年”。這背后是相關(guān)產(chǎn)業(yè)和周邊商品銷量的大幅增長。
一個(gè)直觀的例子是剛剛結(jié)束的2021上海ISPO戶外用品展。展覽介紹中提到,2021年“露營生活展區(qū)”面積較2020年翻了十倍,幾乎等同于其它戶外用品品類展區(qū)面積的總和。這側(cè)面印證了中國露營行業(yè)在過去一年的蓬勃發(fā)展。
一種生活方式席卷全球的步調(diào)通常是不一致的,它隨著每個(gè)地區(qū)富裕階層誕生和聚集的進(jìn)度不一,而在不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)成為流行。但“精致露營”卻是個(gè)例外。在疫情的推波助瀾下,精致露營幾乎同一時(shí)間在美國、歐洲、南美洲、東亞、中東等多個(gè)地區(qū)流行開來。而中國也同步趕上了這場大流行。
疫情這兩年,跨國旅行禁令導(dǎo)致國際旅行被迫中斷,間接迫使國際旅游零售業(yè)也跌入冰谷。海外奢侈品消費(fèi)回流至本土市場,促進(jìn)國內(nèi)奢侈品市場一片繁榮。根本上來看,還是中國城市消費(fèi)者購買力的不斷增強(qiáng),促進(jìn)了高端消費(fèi)在本土市場的強(qiáng)勁增長。
在這個(gè)背景之下,“野奢露營”幾乎完美迎合了國內(nèi)既想戶外旅行,又愛享受的部分消費(fèi)者的需求,成為一個(gè)替代傳統(tǒng)旅游方式的絕佳選擇。在專業(yè)戶外向?qū)в旯磥?,“glamping在中國盛行是必然的,迎合了中國人的娛樂消費(fèi)習(xí)慣。”
過去一年,野奢露營營地在國內(nèi)如雨后春筍冒出。在城市近郊地帶,成立了許多中小型的商業(yè)營地品牌。與此同時(shí),一些更早成立的大型營地,以及民宿、酒店和景區(qū),也在原有主營業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上,延伸出新的野奢露營服務(wù)。
在這些選擇中,已經(jīng)出現(xiàn)了支持露營者直接拎包入住的高端服務(wù)選項(xiàng)。雨果提到,這種與自助式的傳統(tǒng)露營相去甚遠(yuǎn)的奢侈露營“根本連戶外都算不上”。但如今中國的“glamping”與英美“glamping”真的有很大不同嗎?答案是:沒有。
2020年11月,《華爾街日報(bào)》在一篇名為《在疫情期間露營越來越高端。太高端了》(Camping Goes Upscale During Covid-19. Way Upscale.)的文章中提到,美國多個(gè)州在疫情后涌現(xiàn)的野奢露營營地,包括美國主要營地開發(fā)商和運(yùn)營商經(jīng)營的奢華露營項(xiàng)目,也有紐約支島Governors Island上的集裝箱改造的酒店外的野奢露營帳篷——游客可以就近欣賞自由女神像和曼哈頓的天際線。這些項(xiàng)目都可以滿足精致露營者拎包入住的需求。在疫情后,部分美國城市中產(chǎn)人士想要一個(gè)更加安全的旅游方式,但他們“又不想睡在地上?!?/p>
與眾多生活方式在全球普及的路徑相似,商業(yè)力量是推動(dòng)“glamping”在一個(gè)地區(qū)發(fā)展的重要推手。除了上述營地開發(fā)者在背后開拓露營場景之外,最靠近消費(fèi)者的商業(yè)品牌正扮演著教育者的角色,肩負(fù)著傳遞這種生活方式和美學(xué)的任務(wù)。
今年5月,prada在上海榮宅舉辦的露營分享會(huì),向它的核心消費(fèi)者進(jìn)一步普及了Glamping的概念。
活動(dòng)上,經(jīng)過戶外探險(xiǎn)家谷岳和露營營地"小野公園"主理人Erica近兩小時(shí)的普及,更多人知道了“glamping”帳篷較厚且重,一般要配個(gè)小推車推著走。一套野奢露營的“標(biāo)配”還包括小型炊具和燒烤架,翻蓋的便攜式冰箱,以及手沖咖啡套具等等。這意味著,如果要踐行精致露營,有輛車十分必要。
這兩年,Louis Vuitton路易威登、Prada普拉達(dá)、Fendi芬迪、Gucci古馳等高級(jí)時(shí)裝品牌分別以各自的方式推出戶外產(chǎn)品或露營商品。這些奢侈品牌每年?duì)I銷預(yù)算驚人,一次推廣活動(dòng)就能在社交媒體上掀起巨大聲浪。有了它們的推波助瀾,精致露營被更多中國人注意到。
在他們?nèi)雸鲋?,以高性價(jià)比和大量SKU出名的迪卡儂長久以來傳達(dá)了一種樸素的價(jià)值觀:戶外運(yùn)動(dòng)無需高昂的成本,找到適合和實(shí)用的商品才是關(guān)鍵。
再后來,經(jīng)由本地專業(yè)買手店和代理商之手,國際戶外露營領(lǐng)域的頂尖專業(yè)品牌——從美國傳統(tǒng)帳篷品牌springbar到北歐帳篷品牌Tentipi,再到一頂多人帳篷賣兩萬多的日本野奢露營裝備品牌Snow Peak——也已經(jīng)進(jìn)入中國市場。
露營裝備買手店ABC Camping & Cafe主理人王晶敏說,這些進(jìn)口專業(yè)品牌深刻影響著國內(nèi)野奢露營美學(xué)。如今,當(dāng)許多人正在嘗試入門之際,風(fēng)格化和個(gè)性化的野奢露營在國內(nèi)市場已經(jīng)顯現(xiàn)。看看小紅書上網(wǎng)友發(fā)的照片,野奢露營裝備和篷內(nèi)軟裝風(fēng)格呈現(xiàn)多元化,有法式田園風(fēng),也有美式復(fù)古風(fēng),還有北歐或風(fēng)或是日式“性冷淡風(fēng)”。
在Prada的那場分享會(huì)上,兩個(gè)20出頭的女孩兒也讓人印象深刻。她們好像懂得很多露營裝備品牌,與講師積極探討哪個(gè)品牌的裝備更好,后來才知道,她們?nèi)ヒ吧萋稜I的次數(shù)其實(shí)屈指可數(shù)。
野奢露營品牌裝備似乎有趨勢成為新的“社交貨幣”。昂貴的進(jìn)口品牌與平價(jià)或是國產(chǎn)品牌正在野奢露營者當(dāng)中劃分出圈層。
而《三聯(lián)生活周刊》在最近刊載的一篇報(bào)道似乎進(jìn)一步加強(qiáng)了這種假設(shè)。這篇名為《杭州野奢圈,精致至上?》文章提到,一個(gè)“glamper(野奢露營者)”在營地里區(qū)分新手和老手會(huì)通過看帳篷外是否有出現(xiàn)塑料袋,“新手才會(huì)用塑料袋。而老手用收納。”
這種人為設(shè)置的門檻為后來者制造了心理上的難度。陳澤楠提到,之所以遲遲未首次嘗試野奢露營,“就是因?yàn)樽约簲Q巴。又想玩得專業(yè),又很菜。不知道怎么入門?!?/p>
既然野奢露營的目的是為了逃離城市,到野外放松;那么,當(dāng)十?dāng)?shù)個(gè)野奢帳篷在商業(yè)營地內(nèi)立起,帳篷間有限的物理距離是否會(huì)迫使露營者們再度回到社交模式?Erica認(rèn)為這因人而異,不會(huì)構(gòu)成一個(gè)問題。
但聊到這里,一個(gè)困惑產(chǎn)生了:野奢露營的本質(zhì)首先是戶外,還是享受?
“最后的問題就是:玩野奢露營的人他們究竟是玩什么?如果是玩裝備,那跟大自然就沒太大關(guān)系。雖然這也沒什么問題?!睉敉馓诫U(xiǎn)家谷岳說,“不過,還是那句話,不管你坐在草坪上,還是一千元錢的折疊椅上,看的風(fēng)景都是一樣的?!?/p>