記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
近一周，頭部奢侈品公司紛紛發(fā)布了2021年第一季度財報?？傮w上看，這些公司在2021年開了一個不錯的好頭，經(jīng)歷了2020年疫情重創(chuàng)后，紛紛開始強勢復(fù)蘇。
截至2021年3月31日，法國愛馬仕公司（Hermes）第一季度按固定匯率實現(xiàn)營收20.84億歐元，較2020年同期同比增長44%，較2019年同期同比增長33%。
法國第一大奢侈品集團LVMH在第一季度同樣實現(xiàn)強勢復(fù)蘇，營收較2020年同期有機同比增長30%，較2019年同期有機同比增長8%。其中，分管Louis Vuitton路易威登、Dior迪奧等高級時裝屋的時尚和皮具產(chǎn)品部門增長最為強勁，報告期內(nèi)實現(xiàn)較2020年同期增長52%，較2019年同期增幅也高達37%。
與此同時，Gucci古馳母公司法國開云集團（Kering）也發(fā)布了振奮市場的好消息。在第一季度，開云集團實現(xiàn)營收較2020年同期同比增長25.8%，較2019年同期上漲5.5%。其中，頭部品牌古馳一改上個季度營收同比下滑的局面，在最新季度錄得營收超過21.67億歐元，較2020年同期同比增長24.6%。
綜合來看，這三家頭部奢侈品公司的業(yè)績不但較2020年有大幅增長，而且在第一季度已經(jīng)恢復(fù)、甚至超過疫情前水平。這或許預(yù)示著全球奢侈品市場正迎來拐點，消費者在疫后對奢侈品需求出現(xiàn)井噴。
品牌們的業(yè)績在主要地區(qū)市場出現(xiàn)“V型”增長拐點
在這三家公司最新一季的財報中，除日本之外的亞洲市場無一例外成為奢侈品消費需求最旺盛的市場，而正從疫情中恢復(fù)的美國奢侈品消費也呈現(xiàn)強勁復(fù)蘇。
愛馬仕報告期內(nèi)在亞洲市場實現(xiàn)營收同比大漲94%，這主要歸功于大中華區(qū)“高度活躍的市場活動”，以及韓國、泰國、新加坡和澳大利亞持續(xù)的市場活動。愛馬仕最新季度在美國也恢復(fù)增長，錄得同比上漲23%。
LVMH集團在除日本以外的亞洲市場也實現(xiàn)營收同比大漲86%，較疫情前的2019年也實現(xiàn)同比增長26%。就連部分地區(qū)仍然嚴(yán)格防疫的日本市場，也實現(xiàn)營收同比增長8%，雖然仍未恢復(fù)至2019年水平。而在美國，LVMH集團實現(xiàn)較2020年和2019年同期同比雙增長，分別錄得漲幅23%和15%。
同樣的，開云集團亞太區(qū)域第一季度錄得銷量同比增長83%，北美市場則同比增長46%。
以中國市場為核心的亞洲市場無疑已經(jīng)成為這些頭部奢侈品公司的疫后增長引擎。LVMH集團最新財報數(shù)據(jù)顯示，整個亞洲市場在2021年第一季度為LVMH集團貢獻了48%的銷量，這其中包括占比7%的日本市場。亞洲已經(jīng)成為LVMH集團最大奢侈品區(qū)域性市場。
國際旅行尚未恢復(fù)的當(dāng)下，奢侈品消費回流至本國市場的情況仍將持續(xù)，這尤其體現(xiàn)在奢侈品消費內(nèi)需旺盛的中國市場。這也是為什么高度依賴國際游客的歐洲市場至今未能實現(xiàn)業(yè)績復(fù)蘇。
再加上歐洲新冠疫情仍在不斷反復(fù)，嚴(yán)格的抗疫措施依然極大限制線下零售，因此這三家奢侈品公司都提到歐洲市場奢侈品消費表現(xiàn)仍然不如人意。
頭部品牌進一步甩開差距
雖然沒有提供具體的銷售數(shù)據(jù)，但LVMH集團在最新財報中表示，2021第一季度旗下頭部奢侈品牌Louis Vuitton路易威登有“持續(xù)卓越的商業(yè)表現(xiàn)”，而Dior迪奧也“延續(xù)了強勁的動力”。
而在報告期內(nèi)，愛馬仕公司旗下的皮具部門、成衣和配飾部門、絲綢和紡織品部門都呈現(xiàn)雙位數(shù)大幅增長，其中愛馬仕成衣和配飾部門實現(xiàn)營收同比大漲51%。
愛馬仕指出品牌在全球市場均感受到消費者需求的旺盛，財報中提到，以日本市場為例，雖然第一季度日本政府采取了公共衛(wèi)生國家緊急措施，但日本國內(nèi)消費者仍積極購物，為愛馬仕日本市場貢獻了20%的同比增長。
同期，在強化精簡了分銷渠道后，Gucci古馳一掃上個季度不振的業(yè)績，本季度在直營渠道實現(xiàn)銷售同比增長33.6%。開云集團在最新財報指出，古馳第一季度在亞太和北美表現(xiàn)尤為突出，分別實現(xiàn)銷售同比大漲78%和51%。
在頭部效應(yīng)的帶動下，這些更擅長服飾和包袋業(yè)務(wù)的奢侈品公司也實現(xiàn)了高珠腕表業(yè)務(wù)的大幅增長。
根據(jù)愛馬仕財報，2021年第一季度愛馬仕腕表銷量實現(xiàn)同比增長96%。而LVMH集團的腕表和高珠業(yè)務(wù)在報告期內(nèi)實現(xiàn)有機營收同比增長35%，較2019年同期也實現(xiàn)微增1%。
在瑞士制表工業(yè)遭遇重大歷史沖擊的這一年，這些頭部奢侈品公司卻在動蕩之中積極入局高珠和腕表市場。LVMH集團在2021年1月完成了對美國高級珠寶世家蒂芙尼的收購。與此同時，正在加強旗下腕表品牌如泰格豪雅、真力時等在美國和中國等新興市場的布局。
而愛馬仕則在2021年4月發(fā)布品牌史上首個男裝系列腕表“H08”，該系列腕表部分采用了愛馬仕公司自產(chǎn)機芯，以強調(diào)品牌在制表領(lǐng)域的專業(yè)度。
奢侈品行業(yè)策略并購的顧問公司Ortelli & Co.的管理合伙人Mario Ortelli對《女裝日報》指出，隨著時間發(fā)展，頭部奢侈品牌與剩下品牌的差距將進一步拉大，“嬴者恒贏?！?nbsp;