記者 | 盧奕貝
編輯 | 昝慧昉
3月12日，快消品巨頭聯(lián)合利華在發(fā)布2020年的年度報(bào)告時(shí)明確指出，將剝離立頓所在的茶業(yè)務(wù)，有關(guān)分離計(jì)劃會(huì)遵循常規(guī)審批流程，預(yù)計(jì)在2021年底完成。
早在2020年初，聯(lián)合利華就表明了希望出售茶業(yè)務(wù)的決心，已著手對(duì)年收入近30億歐元的全球茶業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略評(píng)估，評(píng)估對(duì)象包括旗下茶品牌立頓和PG Tips等。
聯(lián)合利華執(zhí)意剝離茶業(yè)務(wù)的原因，在于這塊業(yè)務(wù)中主力紅茶的增長(zhǎng)明顯放緩。
早在2019年第四季度的業(yè)績(jī)公告中，聯(lián)合利華就曾表示，盡管茶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了由價(jià)格驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)，但銷量出現(xiàn)下滑，原因在于發(fā)達(dá)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)紅茶的需求下降。
彭博社曾分析指出紅茶增速放緩是一個(gè)普遍趨勢(shì)，在部分市場(chǎng)，盡管茶與生活健康的趨勢(shì)相關(guān)聯(lián)，但由于近年來(lái)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向手工咖啡，因此對(duì)茶的需求有所下降。
聯(lián)合利華CEO喬安路（Alan Jope）此前在業(yè)績(jī)會(huì)上也提出，紅茶在公司茶業(yè)務(wù)中的銷售占比過(guò)高，茶業(yè)務(wù)中有三分之二的核心仍是紅茶，而這一類別正經(jīng)歷增長(zhǎng)放緩。并且這種趨勢(shì)不只是在短期內(nèi)發(fā)生，而是過(guò)去十年間的長(zhǎng)期現(xiàn)象。這對(duì)聯(lián)合利華的增長(zhǎng)和利潤(rùn)產(chǎn)生了不利影響。
另一方面，聯(lián)合利華茶產(chǎn)品也正在被市場(chǎng)上層出不窮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手追趕，即使該公司自2013年開(kāi)始不斷收購(gòu)新興茶品牌，比如澳大利亞高端茶T2、星巴克茶品牌Tazo，以及英國(guó)有機(jī)草本茶Pukka，但這些品牌在整個(gè)茶業(yè)務(wù)中占據(jù)的比重很小。
喬安路指出，聯(lián)合利華的茶業(yè)務(wù)與該公司在2018年出售的涂抹醬業(yè)務(wù)有相似之處：產(chǎn)品組合更成熟、結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)較慢、對(duì)技術(shù)和營(yíng)銷能力的要求相對(duì)低。
2020年7月，聯(lián)合利華公布了即將剝離哪些茶業(yè)務(wù)的大致方向，僅保留印度和印度尼西亞的茶業(yè)務(wù)，以及與百事共同運(yùn)營(yíng)的立頓即飲茶合資權(quán)益。至于其他未被提及的大部分茶業(yè)務(wù)，聯(lián)合利華都要?jiǎng)冸x，包括立頓等茶品牌。財(cái)報(bào)稱，這一塊茶業(yè)務(wù)2019年的收入為20億歐元。約占該公司去年茶業(yè)務(wù)收入的三分之二。
瑞銀分析師稱，聯(lián)合利華食品業(yè)務(wù)的價(jià)值約為550億歐元（現(xiàn)約合4285億人民幣），剝離茶業(yè)務(wù)的收益，有助于聯(lián)合利華加大對(duì)高增長(zhǎng)產(chǎn)品的投資，也可用于向投資者返還現(xiàn)金。
而近日，在2020財(cái)報(bào)公布后的分析師會(huì)議上，喬安路再次標(biāo)明，聯(lián)合利華正在考慮這塊業(yè)務(wù)的各種處理選項(xiàng)，包括IPO、業(yè)務(wù)分拆、（新的）合作或出售。
“立頓”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)多年、知名度甚高，在茶包市場(chǎng)的份額一直居于領(lǐng)先定位。據(jù)品牌方此前對(duì)媒體透露，其近年來(lái)一直保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)。聯(lián)合利華剝離茶業(yè)務(wù)的舉措是否會(huì)影響到立頓在中國(guó)的發(fā)展，目前還是未知數(shù)。
歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年茶類的全球銷售額達(dá)到454億美元。其中，聯(lián)合利華以10.6%的份額在全球茶類公司中排名第一，其份額甚至超過(guò)了排名第二至第五的公司份額總和。
這意味著，眼下即將脫離聯(lián)合利華的茶業(yè)務(wù)，可能會(huì)催生出一個(gè)全球性的超級(jí)茶公司。