文 | 財(cái)聯(lián)社 魯佳樂

繼退出歐洲市場(chǎng)后，美國(guó)快時(shí)尚集團(tuán)GAP或許再次“斷臂自救”。3月9日，有消息稱，GAP正在考慮包括出售中國(guó)業(yè)務(wù)在內(nèi)的潛在選項(xiàng)，不過相關(guān)磋商仍處于早期階段。

該消息尚未得到GAP集團(tuán)的證實(shí)。不過，今年2月份，即有外媒報(bào)道稱該公司將于7月退出英國(guó)和歐洲實(shí)體零售市場(chǎng)，僅保留線上業(yè)務(wù)。

“GAP集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間較長(zhǎng)，在經(jīng)歷了最好的發(fā)展周期后，業(yè)績(jī)表現(xiàn)確實(shí)一般。線上只有童裝能被消費(fèi)者記住，線下GAP與Old Navy品牌銷售差，若出售消息屬實(shí)，說明其中國(guó)市場(chǎng)虧損嚴(yán)重，出售起碼可以輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)?！敝袊?guó)服裝圈創(chuàng)始人馮曉凱在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示。

資料顯示，GAP集團(tuán)于2010年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在線下及天貓上同時(shí)經(jīng)營(yíng)，目前擁有約200家門店。此外，該公司曾將旗下子品牌Old Navy引進(jìn)中國(guó)，又于2020年初退出。

在業(yè)內(nèi)人士看來，GAP頻繁的斷臂自救與其業(yè)績(jī)連年下滑有關(guān)。據(jù)其此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，在截至2021年1月30日的第四財(cái)季中，Gap集團(tuán)營(yíng)收較前一年同期下降5.3%至44.2億美元；凈利潤(rùn)為2.34億美元，前一年同期虧損1.84億美元。

2020財(cái)年全年，Gap集團(tuán)營(yíng)業(yè)額為138億美元，同比下滑15.7%，凈利潤(rùn)虧損6.65億美元。其中，Gap品牌銷售量同比下滑26.8%至33.9億美元，而這已是該品牌連續(xù)8年業(yè)績(jī)下滑。

2020年10月，Gap集團(tuán)祭出一項(xiàng)三年改革方案，計(jì)劃在2023年底前關(guān)閉GAP和Banana Republic品牌共30%的北美門店，受影響門店數(shù)量約有350家。此外，該集團(tuán)還將向電商和非商場(chǎng)線下門店結(jié)合的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，預(yù)計(jì)到2023年，公司80%營(yíng)收來自該渠道模式。

“與其他快時(shí)尚品牌相比，GAP明顯落后于優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等。其中最大區(qū)別在于款式與版型，這種美式風(fēng)格及歐美版型沒有融合中國(guó)本土化的東西，也沒有非常大的特色能吸引消費(fèi)者?！瘪T曉凱說。

事實(shí)上，在此前很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)市場(chǎng)都是GAP的重要市場(chǎng)。據(jù)國(guó)金證券研報(bào)稱，在2006年-2016年，GAP總復(fù)合增速為負(fù)，而亞洲業(yè)務(wù)復(fù)合增速近10%。不過，2017年以來，GAP的亞洲業(yè)務(wù)發(fā)展出現(xiàn)明顯瓶頸，不止增速下滑，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

受疫情影響，全球服裝行業(yè)都面臨較大壓力，不過多個(gè)品牌都以率先復(fù)蘇的中國(guó)市場(chǎng)作為重點(diǎn)布局。數(shù)據(jù)顯示，2020年整年，阿迪、耐克等國(guó)際品牌業(yè)績(jī)都遭受疫情重創(chuàng)出現(xiàn)下滑；同時(shí)，國(guó)際品牌也都不斷加碼中國(guó)市場(chǎng)的布局。

“對(duì)國(guó)際品牌而言，目前無論如何強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的重要性都不為過。雖然中國(guó)區(qū)總體一片向好，但也引來各大品牌爭(zhēng)相布局，競(jìng)爭(zhēng)也就更加激烈?！币晃环b企業(yè)內(nèi)部人士告訴財(cái)聯(lián)社記者。

所以，此時(shí)傳出出售中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)的消息，也引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注?！癎AP出售中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)后，中國(guó)市場(chǎng)所有的運(yùn)營(yíng)成本會(huì)有很大降低，甚至可以從虧損狀態(tài)轉(zhuǎn)為輕資產(chǎn)的盈利狀態(tài)。”馮曉凱表示，“此外，該集團(tuán)聚焦其本土重點(diǎn)市場(chǎng)的Old Navy品牌持續(xù)發(fā)力，目前這個(gè)品牌業(yè)績(jī)占比已經(jīng)過半，繼續(xù)深度挖掘其市場(chǎng)潛力，會(huì)是目前全球環(huán)境下比較穩(wěn)妥的辦法?！?/p>