記者 | 黃姍
編輯 | 周卓然
如果不是新冠疫情，中國消費者想一次性在家門口看到這么多世界頂級腕表，恐怕還要再多等些時日。
但2020年就是這樣出其不意的一年，9月9日至13日，瑞士“鐘表與奇跡”高級鐘表展（Watches & Wonders Shanghai）正式在上海西岸藝術中心舉辦， 包括朗格（A. Lange & S?hne）、卡地亞（Cartier）、積家（Jaeger-LeCoultre）、沛納海（Panerai）、伯爵（Piaget）和江詩丹頓（Vacheron Constantin）在內的11個歐洲高級腕表品牌一同亮相了此次展會。
這是“鐘表與奇跡”首次來到中國大陸辦展，也是2020年迄今全球首個以傳統(tǒng)展會形式在線下舉辦的高級腕表展會。
對于鐘表愛好者和藏家而言，“鐘表與奇跡”高級腕表展一點都不陌生。但大眾可能對它只是略有耳聞，并不了解各種玄機。
那它究竟有多高級呢？這次各個品牌帶到上海表展的腕表價格從數萬元到數十萬元不等，也有數百萬元的高級腕表，甚至上千萬元人民幣的頂級奢華腕表。
其中，江詩丹頓帶來的Les Cabinotiers閣樓工匠超卓復雜天文報時“樂之頌”腕表價格超過1700萬元，它的三問報時機芯搭載19項復雜功能，是整個表展工藝最復雜的一塊腕表。
又比如伯爵帶來的一枚Polo Emperador陀飛輪鏤空高級珠寶腕表，其融合了伯爵高級腕表工藝和鉆石珠寶鑲嵌技術，售價高達1400多萬元。
而獨立高級制表商Purnell則帶來了世界上最快的三軸鉆石鑲嵌雙陀飛輪球體腕表，這枚腕表名為ESCAPE IIS TREASURE，面盤還鑲嵌了巴古特型切割藍寶石，價格高達1280萬元。
今年能把表展辦起來真的太難了
“鐘表與奇跡”的前身是SIHH日內瓦展，后者在更名前有著近三十年的歷史。以往，SIHH日內瓦展是專門針對腕表行業(yè)內專業(yè)人士所搭建的交流與洽談生意的平臺。
但隨著腕表市場和消費者需求的變化，在世界四處巡展的“鐘表與奇跡”以更加靈活且接地氣的風格，很好的順應了市場的需求。2019年10月，SIHH正式更名為日內瓦“鐘表與奇跡”展。
“鐘表與奇跡”曾經去過中國香港和美國邁阿密，它不僅開放給行業(yè)人士，也向當地公眾開放，隨著時間的變遷，它還逐漸將線上與線下展會形式結合，并融入更多數字化和沉浸式的展覽體驗。
按計劃，今年也該在日內瓦舉辦首屆“鐘表與奇跡”展。但無奈整個2020年上半年，以瑞士為主的歐洲鐘表業(yè)而言可謂是無比慘痛。
受疫情影響，國際旅游停擺，日內瓦“鐘表與奇跡”展和瑞士巴塞爾展相繼取消或停辦，瑞士腕表出口銷量暴跌。
在海外疫情仍十分嚴峻之際，中國大陸市場是極少數實現腕表銷售復蘇并大幅增長的海外市場之一。
在與界面時尚記者的對談中，伯爵、沛納海等參展品牌們無一例外強調了后疫情時代中國市場的重要性。確實，在這種情況下，可能沒有什么營銷手段能比把展臺搬到中國消費者眼前，更直觀，更刺激。
但對比之下，這次的上海“鐘表與奇跡”從展會規(guī)模和參展人數等各方面來看，都無法復制往年的水平。
在展會期間，多位以往參加過日內瓦展的媒體人士對界面時尚記者坦言，這次上海展的規(guī)模要小得多，比如參展商就少了很多。確實，SIHH往年的?？腿鐨v峰集團旗下的梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）和獨立高級制表商Richard Mille都不見身影。
整體上，上?！扮姳砼c奇跡”展并非不是想象中的一場大型奢侈品聯歡盛會，而是一個私密的小型行業(yè)聚會。
整個展覽設置在上海西岸藝術中心B區(qū)的兩間場館內，中間由一座帶點北歐風情，種滿綠植的半露天中庭相連。
在展區(qū)內，各家參展商有自己搭建的展臺。很明顯，各個品牌展區(qū)的設計和規(guī)模一定程度上反映了品牌財力的多寡。
大一些的品牌如江詩丹頓、卡地亞和伯爵的展臺概念完整，品牌風格強烈，而小品牌如羅杰杜彼則更偏向于搭建一個簡易展臺，重點展示主推表款即可。
在諸多因素中，疫情恐怕是阻礙品牌進入中國辦展的最大因素。這次參加上?！扮姳砼c奇跡”展的所有品牌，僅有帕瑪強尼和Purell是獨立制表商，其余9個品牌均隸屬于瑞士歷峰集團。
而Purnell也是唯一一個在中國還沒有組織和員工的高級制表商。根據瑞士高級制表基金會（以下簡稱“FHH”）亞洲主席陳楷遜（Carson K. Chan）介紹，Purnell幾乎是在“最后一分鐘”才找到了一位在中國的行業(yè)專家?guī)兔?，將三枚頂級雙陀飛輪球體高級定制腕表帶到中國參展。
與沒能進入中國參展的獨立品牌和行業(yè)人士相比，最終亮相展會的Purnell可能還算幸運的。
就連代表FHH只身一人從香港趕到上海的陳楷遜都感嘆道，他一個人要扮演五六個員工的角色，連FHH官方微信和Instgram上發(fā)布的照片都是他自己拍的。
這也從側面反映了在當前形勢下舉辦這樣一場行業(yè)展會的局促與困難。陳楷遜對界面時尚表示，“所以其實你可能看這次表展規(guī)模沒有很大，其實我眼淚都出來了。 你知道這個是花了很多的精力去把它做出來，很難的。”
幫助普通人理解高級腕表
不過，上?！扮姳砼c奇跡”展麻雀雖小，卻還算一應俱全。
除了11個高級制表商的展臺之外，整個展覽還設置了創(chuàng)新展示LAB實驗區(qū)、大師藝廊互動體驗區(qū)、制表學院、品牌與產品講演廳等。不難看出，FHH瑞士高級制表基金會希望通過這次上海表展，在中國進一步推廣高級腕表文化。
陳楷遜想要糾正一個誤區(qū)，“大家都是在做說高級腕表是奢侈品，其實我覺得這個名字不是很對，它不只是一個奢侈品，還是一個藝術品。”
在江詩丹頓的大師工藝展臺，江詩丹頓的腕表工藝大師Khien也被請到了現場。日常，Khien就是在上海南京西路上的“江詩丹頓之家”為顧客維修腕表。在展會現場，他向界面時尚記者展示了機械表機芯的組裝和拆卸過程。
Khien是江詩丹頓目前駐華最厲害的修表師傅，可以一直維修到三問、陀飛輪和萬年歷等機械表復雜工藝。通常，這樣水平的修表師都駐扎在瑞士。
Khien是一名柬埔寨華裔，在法國長大并學習了鐘表工藝，后加入歷峰集團。如今，他已經服務江詩丹頓長達22年。九年前，他被江詩丹頓派到中國，專事服務本地顧客。
在另一頭的LAB創(chuàng)新實驗區(qū)，伯爵PIAGET的一名資深員工向界面時尚詳細介紹了迄今為止最薄的手動上鏈機械機芯腕表及其零部件構成。
這款腕表是全新Altiplano至臻超薄系列Ultimate Concept表款，其表厚度和機械機芯的厚度均為2毫米，其研發(fā)時間為六年，創(chuàng)造了五項新的專利。
與此同時，伯爵也為這款超薄腕表提供了多達一萬種的私人定制方案。同樣提供個性化定制服務的還有伯爵Altiplano至臻超薄系列陀飛輪腕表。
事實上，定制化是這次上海“鐘表與奇跡”展的一大亮點。首次亮相上海的Purnell就是以定制化服務聞名。
Purnell大中華區(qū)首席代表鄭世爵告訴界面時尚，品牌僅接受私人訂制訂單；顧客如果喜歡送到中國參展的雙重球體陀飛輪腕表，可以根據偏好和預算，制定出玫瑰金、全鑲鉆等各具特色的表款。
迎合年輕消費人群也是這次表展釋放出的另一趨勢。在上海表展上，卡地亞展示了全新的Pasha de Cartier系列，而該系列今年7月就已經在中國首發(fā)，卡地亞還為此請來了五位多元化背景的年輕藝人拍攝廣告大片，其中就包括中國藝人王嘉爾。
不過，即便瑞士高級制表基金會致力于傳播高級制表文化，但其幫助合作制表商在展會期間達成交易其實是最務實的目標。
疫情期更不敢放松的歷峰集團
與以往日內瓦展只面向經銷商訂貨不同，這次的上?！巴蟊砼c奇跡”展允許VIP客戶當場下單提貨。
例如，伯爵這次在上海表展期間全球首發(fā)那枚1400萬元的Polo Emperador高級珠寶腕表，一旦有中國買家現場下單，就可以將其帶走。
為了順應中國市場，上海表展內搭建起天貓奢品直播間，品牌可以在直播間進行在線采訪和產品發(fā)布。沛納海和IWC萬國表都各自推出了電商渠道專售限量腕表款，正是為了吸引熱衷線上購物的消費者。
通過這次上海表展可以看出，數字技術在腕表行業(yè)的應用正變得更加廣泛。
積家這次帶來了以“聲音之藝”為主題的大型互動展示區(qū)，展區(qū)四面是數字化互動體驗裝置。觀者只要輕輕點擊墻面上的觸屏裝置，就可以看到每代積家鳴響腕表，和聽到它們聲音的變化。
在接受界面時尚采訪時，PIAGET伯爵中國區(qū)行政總裁Mathieu Delmas也不斷強調，品牌當下打通線上和線下渠道界限的重要性，即通過數字渠道和內容觸達更廣泛的消費者，引導他們到線下感受更好的門店體驗。
在疫情的推波助瀾下，伯爵正在加速擁抱年輕消費者和數字渠道。在上海表展之前不久，伯爵成為歷峰集團第一個進行直播賣貨的高級腕表品牌，而在直播間坐鎮(zhèn)的正是李佳琦和品牌首位中國區(qū)大使劉昊然。
可以看出，這一系列策略呈現了高度組織化的特征，其背后是歷峰集團在中國市場發(fā)力的系統(tǒng)性戰(zhàn)略。
別忘了，在這次參展上海表展的腕表品牌有八成隸屬于歷峰集團。
上海“鐘表與奇跡”展被描述為是今年4月舉辦的線上展會的延續(xù)。在那個季度，歷峰集團旗下的高級腕表開啟了史無前例的“上天貓”之旅，伯爵、沛納海、積家等紛紛入駐天貓開設旗艦店，并開啟天貓奢品的合作。
而這并不只是品牌們疫情后的被迫轉型。
實際上，歷峰集團在幾年前已經開始布局中國的電商渠道。2018年底，歷峰集團旗下電商公司YNAP與阿里巴巴合作，在中國開設合資公司，把奢侈品電商net-a-porter和Mr. Porter帶入中國市場。經過兩年的磨合，雙方的合作在2020年顯然開始開花結果。
不過，歷峰集團深知，光是抓緊數字電商渠道還不夠，還要抓住那一群從海外市場回流的中國奢侈品消費者。今年，因為出國旅游是無法實現了，這些消費者可能會把熱情轉移至海南三亞免稅區(qū)。
受疫情防控等因素的制約，上海“鐘表與奇跡”展實行的是邀請制，僅有高級腕表品牌人員、媒體、經銷商和部分品牌VIP客戶受邀前往看展。為期5天的展會并沒有向所有公眾開放。
不過，這個遺憾將在三亞彌補。在10月2日至31日期間，FHH瑞士高級制表基金會將與中免集團合作，把“鐘表與奇跡”從上海移師至在海南三亞國際免稅城舉辦。而三亞“鐘表與奇跡”展將全面向公眾開放。
界面時尚此前報道，海南離島免稅新政在7月1日正式實施后，海南免稅銷售金額在當月較去年同期增長了234.19%，購物旅客則較去年同期增長42.71%。新政出臺后的6月下旬，海南國際經濟發(fā)展局與歷峰集團就進行了“云”洽談，并達成合作意向，將共促奢侈品等領域消費。
這恐怕正是“鐘表與奇跡”展在上海之后，將移師至海南三亞的重要原因。
“我覺得這個是由品牌來帶領我們，品牌覺得可以，機會就在那邊（三亞）?！瓣惪d告訴界面時尚。
確實，面對界面時尚記者的提問，歷峰旗下多個品牌并沒有詳細描述將如何利用接下來的三亞“鐘表與奇跡”展推動腕表銷售，但無一例外的，他們都表達了對海南三亞免稅新政的關注和發(fā)展。
不過，陳楷遜也認為三亞客群的消費力并不能達到上海的水平，這是品牌需要考量的?！澳愠嗽诮洕厦娴目紤]，你還要考慮到你的客群，對不對？”
總體而言，歷峰集團正在用力抓住海南島旅游和境內免稅新政的機會。這與上世紀90年代至本世紀初時的香奈兒、 愛馬仕和LVMH集團相似；當時，它們積極地把奢侈品帶到夏威夷，那里有大量富裕的日本游客。