記者 | 黃姍
編輯 | 周卓然
界面時(shí)尚注意到,Louis Vuitton高端珠寶系列LV VOLT目前已經(jīng)登陸LV微信小程序和LV中國(guó)官網(wǎng)發(fā)售。
LV VOLT系列由品牌珠寶藝術(shù)總監(jiān)Francesca Amfitheatrof設(shè)計(jì),以LV首字母印花為設(shè)計(jì)主題打造的一個(gè)高端中性風(fēng)格珠寶系列。
此次上新的VOLT系列首飾共有36款首飾,有項(xiàng)鏈、吊墜、耳環(huán)、手鐲、戒指等多款首飾,清一色采用18K金和鉆石材質(zhì)。
根據(jù)LV官網(wǎng)顯示,LV VOLT系列新品售價(jià)在接近1.3萬(wàn)至71萬(wàn)元之間。定價(jià)最低的是一只18金鉆石耳環(huán),價(jià)格為12600元,而定價(jià)最高的是一條18K金項(xiàng)鏈,定價(jià)高達(dá)71萬(wàn)元。
事實(shí)上,相比LV廣為人知的高檔服裝和奢侈品手袋及皮具,LV珠寶系列則顯得低調(diào)許多。
自從LV在2009年推出首個(gè)高級(jí)珠寶系列之后,該品牌已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)了多條珠寶系列商品:除了近期剛剛上市的LV VOLT,還有B Blossom珠寶和IDYLLE Blossom系列,以及定價(jià)極為高昂的Riders of the Knights高級(jí)珠寶系列。
不過(guò),F(xiàn)rancesca Amfitheatrof加入LV的時(shí)間節(jié)點(diǎn)非常關(guān)鍵,那時(shí)恰好是行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者開(kāi)始加碼發(fā)力高端珠寶產(chǎn)品線的關(guān)鍵時(shí)期。
2018年3月,LV任命Francesca Amfitheatrof擔(dān)任品牌珠寶和腕表藝術(shù)總監(jiān),在此之前,Amfitheatrof是Tiffany的創(chuàng)意總監(jiān)。
Amfitheatrof作為設(shè)計(jì)總監(jiān)在Tiffany呆了4年,做了多種嘗試,包括設(shè)計(jì)了許多極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的首飾,也嘗試了許多跨界營(yíng)銷的玩兒法,包括帶領(lǐng)Tiffany與Dover Street Market成為合作伙伴,打破了Tiffany的營(yíng)銷傳統(tǒng)。
她在Tiffany期間實(shí)際上負(fù)責(zé)了所有產(chǎn)品線的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)工作,包括Tiffany的小型皮具和腕表商品。這意味著Amfitheatrof在整合品牌多產(chǎn)品線資源方面富有經(jīng)驗(yàn)。
過(guò)了半年,LV再度從Tiffany挖人,把在硬奢侈牌領(lǐng)域非常有經(jīng)驗(yàn)的北美營(yíng)銷副總裁Catherine Lacaze請(qǐng)來(lái)?yè)?dān)任珠寶業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。兩個(gè)Tiffany的關(guān)鍵人物被挖到LV擔(dān)任珠寶業(yè)務(wù)的核心成員,LV的目標(biāo)很明確,不能在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中落下風(fēng)。
這個(gè)時(shí)期LV的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么呢?Gucci于2019年在法國(guó)巴黎旺多姆廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了首間精品珠寶店。這家店內(nèi)出售Gucci首個(gè)精品珠寶系列“Hortus Deliciarum”,總共包含200多件精品珠寶,均由Gucci創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele設(shè)計(jì)。這間精品店內(nèi)還同時(shí)出售Gucci的黃金首飾產(chǎn)品。
同年5月,Prada推出了首批高級(jí)珠寶系列,主打的也是金飾品。
奢侈品牌紛紛都動(dòng)起了珠寶和腕表的主意,是因?yàn)樗鼈儫o(wú)法像過(guò)去那樣依靠高毛利的手袋和配飾來(lái)拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了。
根據(jù)貝恩咨詢2018年的市場(chǎng)研究,高級(jí)珠寶已經(jīng)成為個(gè)人奢侈品市場(chǎng)近年來(lái)表現(xiàn)最好的領(lǐng)域之一。2018年全球珠寶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)180億歐元,同比增長(zhǎng)7%。這一增速大大超過(guò)奢侈品箱包和配飾市場(chǎng),二者在2018年的同比增長(zhǎng)分別為5%和-1%。很明顯,奢侈牌手袋和配飾的市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)大幅放緩。
高級(jí)珠寶和腕表市場(chǎng)在疫情期間的耐挫力也讓它們更具備投資的價(jià)值和潛力。根據(jù)LV母公司LVMH集團(tuán)2020年上半年財(cái)報(bào),旗下腕表和珠寶部門的頭部品牌Bulgari(寶格麗)二季度在中國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)迅速,這主要得益于中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇和中國(guó)奢侈品購(gòu)買力從海外回流。
由于看好中國(guó)奢侈品市場(chǎng)復(fù)蘇,LVMH集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示會(huì)繼續(xù)加碼擴(kuò)張旗下Chaumet和Fred兩個(gè)高級(jí)珠寶品牌在中國(guó)的門店網(wǎng)絡(luò)。同時(shí),對(duì)旗下腕表和珠寶品牌的投資將嚴(yán)格聚焦于數(shù)字化領(lǐng)域。