記者 | 盧奕貝

編輯 | 昝慧昉

名創(chuàng)優(yōu)品母公司賽曼集團要做彩妝集合店了。

據賽曼集團方面透露，它即將推出的彩妝集合店名為“WOW COLOUR”。第一家門店預計將于2020年1月1日在廣州西城都薈開出。

以面積劃分，WOW COLOUR會有500平方米以上的概念店和200平方米左右的常規(guī)店兩種模式，其中概念店前期先布局一線城市，而后再逐步進入二三線城市。廣州西城都薈店就是一家WOW COLOUR旗艦店。 

網紅彩妝品牌是WOW COLOUR的主打，且每間WOW COLOUR店鋪都會結合其店鋪的主打品牌設定自己的主題。明年開出的第一家門店，會以店內主打品牌“HEDONE”為主題，走未來金屬風。

國貨彩妝品牌“橘朵”在名創(chuàng)優(yōu)品的大賣，是觸動后者創(chuàng)立彩妝集合店的初心。

WOW COLOUR的項目總監(jiān)楊陽，此前曾在賽曼集團旗下的原創(chuàng)設計品牌“Mini Home”項目里帶領設計團隊。半年前，正是她將“橘朵”引入Mini Home，才發(fā)現這個在全部SKU中占比只有4%的品牌，卻創(chuàng)造了整間店鋪40%的銷售額。

這個令她驚訝數據，讓楊陽意識到“國貨彩妝可能是下一個增長熱點”。在賽曼集團的支持下，她帶領團隊開始著手準備WOW COLOUR這個新項目。

實際上，成立于2016年的橘朵，是繼完美日記之后，通過線上渠道快速成長起來的知名本土美妝品牌之一。小紅書上，搜索“橘朵”會有5萬多篇相關的筆記。

橘朵天貓店上最熱門的一款單色眼影，售價在30元左右，月銷量超過40萬件。品牌店鋪的整體銷量亦是不俗，據2019年1-9月淘寶銷量數據，橘朵的銷量每月都在100萬件以上。

CBNData發(fā)布的《2019線上美妝個護人群洞察報告》曾指出，近年來，在整體彩妝品類發(fā)展迅速和“國潮”興起的大環(huán)境下，國貨彩妝作為一支新興力量逐漸崛起。而這一趨勢背后的助力正是以90、95后為代表的“國貨擁護者”們，其中又以95后的人均消費增長最為迅猛，并且消費黏性相對更高。

據楊陽介紹，在WOW COLOUR的所有彩妝類目中，70%是國產網紅品牌，其余30%將引進國際網紅彩妝。目前，WOW COLOUR已與超過130個品牌達成了合作。

具體品牌選擇方面，WOW COLOUR會著重在線上走紅、線下沒有實體店或專柜的國貨品牌，如橘朵、VNK、HEDONE、Girlcult、Colorkey 、荔曼等。賽曼集團的線下渠道可以為為它們提供品牌落地的幫助。

與此同時，這些自帶流量的網紅品牌，也是WOW COLOUR吸引客流的保障。賽曼集團對此頗有信心，并設定了兩年內、在全國范圍內開出1000家WOW COLOUR門店的目標。楊陽透露，WOW COLOUR未來也有海外拓展計劃，第一站可能是新加坡。

鑒于國貨網紅品牌的客單價普遍較低，目標客群主要為95、00后，預計WOW COLOUR的客單價會在50至100元左右。

當然，注意到國貨彩妝熱潮的公司不只賽曼集團一家。今年，絲芙蘭也引入了瑪麗黛佳等國產品牌。10月開出的中國本土彩妝集合店“The Colorist調色師”里，國產美妝品牌的占比也有35%。