文|鋅財經(jīng) 周雄飛
從《羅輯思維》到得到App，或許這一切都在羅胖的上市計劃中。
據(jù)鋅財經(jīng)了解，在10月15日晚間，北京證監(jiān)會在其官網(wǎng)上更新了最新的輔導信息情況，這其中就包括由羅振宇創(chuàng)辦的北京思維造物信息科技股份有限公司（以下簡稱“羅輯思維”）的上市輔導情況。
有關羅輯思維上市輔導信息表
通過這份信息表，可以看到羅輯思維將選擇在科創(chuàng)板進行上市，中國國際金融股份有限公司作為其輔導機構。
其實，早在2018年就有消息傳出羅輯思維正在籌備上市計劃，但隨后創(chuàng)始人羅振宇做出回應否認了這個消息。他發(fā)微博稱：“羅輯思維還是個初創(chuàng)公司，目前還是先做好產品、伺候好用戶才是一切的重心?！?/p>
雖然目前羅振宇和羅輯思維官方都沒有對此消息做出任何回應，但此次沖擊IPO應該是可以確定的。
那么，一直以“服務于用戶，先不上市的”羅胖為什么在現(xiàn)在又決定上市？
或許，他和羅輯思維一直在做著準備，就像他自己曾經(jīng)說的那樣“作為創(chuàng)業(yè)公司，說沒有上市的愿景，我自己都不信?！?/p>
而現(xiàn)在，已經(jīng)準備好了。
“羅胖” 的誕生
現(xiàn)在如果提到“羅振宇”這個名字，或許很多人對其陌生。但如果提到“羅胖”和“羅輯思維”，應該會有很多人都聽說過。
據(jù)鋅財經(jīng)了解，2012年，一款名叫“羅輯思維”的長視頻脫口秀節(jié)目在優(yōu)酷視頻平臺上線，這是羅振宇從電視臺離職后的第一個創(chuàng)業(yè)項目。
在節(jié)目中，留著短短寸頭的羅振宇、坐在一張桌子前面，用之前老本行的素養(yǎng)對于一個話題既做到旁征博引和不缺乏趣味性，而且可以帶給觀眾不同于固有認知的顛覆性觀點。
正因為這些，賦予了《羅輯思維》超出一般脫口秀節(jié)目的特殊魅力。一時間讓這個節(jié)目受到了很多高等教育人群、城市中產階級等群體中很多人的喜愛。
“在大學期間，每周固定時間看一個胖子，坐在屏幕前和你東扯西扯，還挺有意思的?！币呀?jīng)大學畢業(yè)三年的周凱對鋅財經(jīng)回憶到。
在節(jié)目中他最喜歡說的一句話就是：“死磕自己，愉悅大眾”，如果用現(xiàn)在比較時髦的話來說，就是一種“工匠精神”。
“死磕”這點，也可以從另一個角度看到。隨著節(jié)目的開始，以“羅輯思維”命名的微信公眾號也開通運營，內容就是每天發(fā)布一條羅振宇本人的60秒語音，值得注意的是，這個語音是每天早上6點半推送，而且一秒不多也不少，從開始到現(xiàn)在一直都在進行，已經(jīng)快有6年的時間。
“為了這份精確，有時候要錄四、五十遍，才能把一段話組織得恰到好處。”羅振宇曾對媒體談起微信語音的打磨。
或許正因為這種“死磕自己”的精神，漸漸的，這個胖子被越來越多的人喜愛，并且人送外號——“羅胖”。
官方數(shù)據(jù)顯示，在《羅輯思維》開播的五年中，總共有204集長視頻脫口秀，這些視頻在優(yōu)酷、喜馬拉雅等平臺上的播放量已超過10億人次，曾在創(chuàng)新、社會、歷史等知識領域創(chuàng)造過大量現(xiàn)象級話題，而羅振宇也成為了不折不扣的“知識網(wǎng)紅”。
在獲得最大流量后，羅振宇并沒有迷失在其中，在此之后他提出了要把羅輯思維變成中國最大的“知識人社區(qū)”的社區(qū)想法。為了這個想法的實現(xiàn)，羅振宇大膽提出了“會員制”。雖然一開始很多人質疑，但最后隨著羅振宇強大的個人魅力，讓其“實驗”的結果表明是成功的。
有了這個模式的成功，緊接著推出了新的產品。在2015年6月“得到”App上線，羅振宇就在節(jié)目中表示，這是一款由羅輯思維團隊打造的主打利用碎片時間獲取知識的APP。
現(xiàn)在看來，得到App的上線時間真可謂是“掐好了時間”，在2016年，國內內容付費大潮開始興起，喜馬拉雅、得到、知乎等玩家紛紛入局，搶奪知識付費的藍海市場。因此，2016年也被稱為知識付費元年。
隨著這股勢頭和“羅輯思維”之前節(jié)目的粉絲效應，“得到”主推的幾款產品也獲得了不錯的反響。據(jù)羅輯思維團隊公開數(shù)據(jù)顯示，“李翔商業(yè)內參”上線3個月，7萬用戶訂閱，營收1400萬元。中國比特幣首富李笑來的專欄“通往財富自由之路”， 1個月內訂閱量突破5萬，收入達1000萬元
但需要注意的是，以上的成功很大程度上都是建立在“羅胖”這個成功的個人IP的基礎上，那么如果缺少了這個IP，羅輯思維會變成什么？
或許羅振宇一直都在這個問題。這點或許從“羅輯思維”到“得到”App的轉變中可以看出。
早些時候，羅振宇曾對媒體解釋發(fā)生這個轉變的原因：“用戶時間的碎片化已經(jīng)是既成的事實，用戶選擇用碎片化的學習來填充這些時間，是有價值的真實需求”。
這個回答雖然解答了一些人的困惑，但或許羅振宇還是其他的考慮，這其中最重要的就是對于去“羅胖”化的準備。
去“羅胖”化之路
羅胖在成為網(wǎng)紅之后，也讓很多人通過得到App成為了名人。
隨著得到App的上線正式運營后，一系列大咖加入了這個平臺，其中包括李翔、萬維鋼、吳軍、吳志紅、寧向東和薛兆豐。隨著這些大咖的加入，不僅為得到App奉獻了很多精美的課程，同時也讓得到App“走進”了更多人的手機中。
得到App頁面
在得到App公開的數(shù)據(jù)中可以看到，得到APP總用戶數(shù)超過558萬人，日均活躍用戶數(shù)超過45萬人，而到了2017年11月12日，總用戶數(shù)已超過1200萬。
而這些入駐得到App的老師們也更多的曝光在大眾視野中。
薛兆豐，本曾是北京大學國家發(fā)展研究院的教授，平常開設付費專欄，以“讓人聽得懂”的方式傳授經(jīng)濟學，但并不為人而知。
隨著他在得到上開設了專欄，讓更多人直到了它的名字，這或許也幫助了薛兆豐登上了《奇葩說》第五季的舞臺。
薛兆豐登上了《奇葩說》
對于上《奇葩說》的原因，薛兆豐曾對媒體表示：“最早是羅振宇老師和馬東老師在他們的第四季里面提到過我，有人告訴過我，當時沒太關心。后來他們找我加了微信，要我做選題顧問?！?/p>
除了薛兆豐，得到App讓很多人知道了更多的身處在實驗室中的科學家、研究社會學的社會學家和高端的生命科學學家。
就此，很多人提起得到App，不再是只記得羅胖，也會知道薛兆豐，萬維剛和吳志紅等各領域大牛。
現(xiàn)在來看，去“羅胖”化是成功的。而這個操作，或許就是羅振宇為這次IPO做的長期準備。
成也“IP”，敗也“IP”
成功的個人IP，對于個人來說是財富，但對于建立在其上的公司來說，或許就是累贅。
在“內容付費”與“知識服務”的領域里，羅振宇和吳曉波無疑是最耀眼的兩個IP。而在前不久，以“吳曉波頻道”為核心的巴九靈宣布終止和A股創(chuàng)業(yè)板上市公司全通教育的并購計劃，并稱“或將獨立IPO”。
全通教育9月27日部分公告
早在今年3月份，A股上市公司全通教育宣布正籌劃購買吳曉波旗下杭州巴九靈文化創(chuàng)意股份有限公司（簡稱“巴九靈”）的96%股權。
但在收購預案披露后不久，就受到了深交所的問詢函，要求對于有些問題進行解釋說明。這其中最主要的問題就是此次重組是否有吳曉波 “個人IP證券化”的嫌疑。畢竟，巴九靈的成功是建立在吳曉波個人IP背書的基礎上。
雖然在之后，巴九靈做出了去“吳曉波”化的操作，將其下公眾號“吳曉波頻道”改名為“890新商學”，但最后還是沒有成功目標。9月27日晚，全通教育宣布了終止與巴九靈的重大資產重組事項，雖然主要原因并沒有公布，但外界猜測很多原因還是因為巴九靈與吳曉波個人IP聯(lián)系的太緊密了。
真可謂是，成也“IP”，敗也“IP”。
而這一點，羅振宇可能很早就看到了，因此才做出了得到App這樣的產品。正因為有了準備，也讓更多的資本看到了它的實力。
此前據(jù)媒體消息稱，一位接近羅輯思維核心高層的人士透露，羅輯思維的主體公司北京思維造物信息科技有限公司正在籌劃2018年的上市計劃，已與多家券商投行進行了溝通。
另外，有投行人士對媒體表示，投行方面曾向羅輯思維提出過海外上市方案，但羅輯思維已經(jīng)決定將上市地點放在A股市場，公司估值曾一度高達70億元人民幣。
而在此之前，根據(jù)羅輯思維公開信息顯示，他們已經(jīng)完成了5輪融資，紅杉資本中國、真格基金、騰訊產業(yè)共贏基金和順為資本均參與了這幾次投資。此前媒體比較統(tǒng)一的說法是，其在2015年B輪融資時，估值為13.2億元人民幣。
從13.2億到70億，羅輯思維估值可謂是在上升通道上一路狂奔。
雖然此次羅輯思維IPO是否順利進展還不可知，但如果進展順利，羅輯思維將會成為知識付費行業(yè)第一股。
而到那時，羅振宇之前的所有的準備都有了最好的回報。