2018年，國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9%，恩格爾系數(shù)持續(xù)下降至28.4%，比上年下降0.9個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)連續(xù)第五年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力。在消費(fèi)助力國(guó)民經(jīng)濟(jì)騰飛的同時(shí)，消費(fèi)的趨勢(shì)也在發(fā)生變化，消費(fèi)越來(lái)越呈現(xiàn)出年輕化、品牌化和健康化的特點(diǎn)，關(guān)于消費(fèi)升級(jí)或是消費(fèi)降級(jí)的討論揭示出消費(fèi)領(lǐng)域 “分級(jí)”的新現(xiàn)象。這些變化讓消費(fèi)品的渠道、供應(yīng)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌等各環(huán)節(jié)面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

2019年，消費(fèi)勢(shì)能繼續(xù)釋放。一方面，以“Z世代”為代表的新興消費(fèi)力量讓消費(fèi)方式不斷出新，新興消費(fèi)群體對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知正在發(fā)生著微妙的變化，他們不僅追求個(gè)性還勇于嘗新，為國(guó)際潮流買(mǎi)單也支持國(guó)貨品牌，注重體驗(yàn)消費(fèi)也對(duì)可持續(xù)消費(fèi)有著高度認(rèn)同。這個(gè)群體讓“新國(guó)貨”、“新零售”等成為潮流，也引起品牌營(yíng)銷(xiāo)的高度關(guān)注。

另一方面，城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，智能產(chǎn)品下沉帶來(lái)以“小鎮(zhèn)青年”為代表的消費(fèi)大軍，他們對(duì)性價(jià)比的追求讓小品牌尋找到新的流量紅利，電商平臺(tái)生態(tài)悄然發(fā)生改變。消費(fèi)端的變化催生品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)新，這些構(gòu)成了當(dāng)下消費(fèi)領(lǐng)域共同關(guān)注的話題。

由上海報(bào)業(yè)集團(tuán) |界面·財(cái)聯(lián)社主辦的2019【界面新消費(fèi)論壇】計(jì)劃于10月舉辦，論壇將繼續(xù)聚焦消費(fèi)領(lǐng)域新趨勢(shì)，對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)人群和消費(fèi)業(yè)態(tài)作出全新洞察。承襲上一屆論壇的話題，本屆論壇將深挖新世代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，邀請(qǐng)來(lái)自學(xué)界、行業(yè)、媒體的專(zhuān)家學(xué)者一同探討新消費(fèi)時(shí)代企業(yè)和品牌價(jià)值增長(zhǎng)之道。

新品牌

傳統(tǒng)品牌、國(guó)際大牌、新品白牌、老字號(hào)品牌，新消費(fèi)時(shí)代給他們提出更高要求，品牌的轉(zhuǎn)型和煥新有何奧義？2019【界面新消費(fèi)論壇】網(wǎng)羅最新消費(fèi)熱點(diǎn)，探索品牌新玩法，助力提升產(chǎn)品品牌價(jià)值。

新場(chǎng)景

消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的看重催生出眾多體驗(yàn)空間，線上紅利是否能夠輻射線下？融合將催生出何種消費(fèi)場(chǎng)景？為何我們說(shuō)線下商店永遠(yuǎn)不會(huì)消失？當(dāng)場(chǎng)景消費(fèi)從一種營(yíng)銷(xiāo)手段轉(zhuǎn)向產(chǎn)品本身，品牌主紛紛瞄準(zhǔn)了新的價(jià)值洼地。

新業(yè)態(tài)

人們對(duì)健康的需求越發(fā)強(qiáng)勁，健康消費(fèi)成為日常所需，大健康產(chǎn)業(yè)在技術(shù)賦能與品牌升級(jí)助推之下煥發(fā)活力，需求倒逼、創(chuàng)意引爆與技術(shù)革新一同催生出消費(fèi)的新業(yè)態(tài)。

2019【界面新消費(fèi)論壇】將圍繞新品牌、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，縱觀消費(fèi)領(lǐng)域風(fēng)潮變幻，洞察消費(fèi)趨勢(shì)，玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)之道。