記者｜楊立赟

炎夏是飲料公司們奮力一搏的銷(xiāo)售旺季，今年的檸檬茶市場(chǎng)里又多了一個(gè)入局者。

近日，康師傅推出了名為“茶參廳”的檸檬茶，主打“雙檸搭配，正點(diǎn)港味”。“雙檸”指的是黃檸和青檸，“港味”則希望通過(guò)帶有手繪元素的瓶身設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)。

據(jù)界面新聞了解，這款檸檬茶一共有7種規(guī)格，包括紙盒裝、塑料瓶裝、鋁罐裝、禮盒裝等，每種規(guī)格都有針對(duì)性的消費(fèi)場(chǎng)景和銷(xiāo)售渠道。例如，單包紙盒裝針對(duì)的是配餐和餐后飲用場(chǎng)景，主要銷(xiāo)售渠道是便利店、餐飲等傳統(tǒng)渠道；而6包紙盒裝針對(duì)的則是家庭消費(fèi)和聚會(huì)場(chǎng)景，主要銷(xiāo)售渠道是商超和電商。

康師傅方面介紹，為了突出“茶參廳”檸檬茶的香港元素，相關(guān)人員遍訪香港老字號(hào)茶餐廳，以呈現(xiàn)港式手打檸檬現(xiàn)沖紅茶的經(jīng)典檸檬茶風(fēng)味。目標(biāo)人群則是18-29歲、喜歡港式茶餐廳經(jīng)典口味的年輕群體。

著意強(qiáng)調(diào)“港式”，是因?yàn)闄幟什枋窍愀鄄璨蛷d的一種經(jīng)典飲品，“港味”已經(jīng)被不少消費(fèi)者認(rèn)定為“正宗”和“經(jīng)典”，網(wǎng)絡(luò)上也有不少有關(guān)“正宗港式檸檬茶”的討論。

目前在檸檬茶這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上，最知名的品牌之一就是香港維他奶集團(tuán)旗下的維他檸檬茶。這個(gè)1979年誕生于香港的飲料，把茶餐廳里的即飲產(chǎn)品做成包裝飲料，推廣到更了廣大的市場(chǎng)，近年來(lái)銷(xiāo)量在持續(xù)上升。

根據(jù)2018年11月天風(fēng)證券發(fā)布的研報(bào)顯示，消費(fèi)升級(jí)之下，檸檬茶品類脫穎而出，加之它優(yōu)于涼茶的功效，大有替代涼茶的趨勢(shì)，發(fā)展空間很大。在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，喜茶、星巴克開(kāi)始替代低端餐飲店的檸檬汁，維他檸檬茶逐漸替代低濃度果汁類檸檬。

天風(fēng)證券認(rèn)為，國(guó)內(nèi)檸檬茶空間結(jié)合維他檸檬茶的強(qiáng)勢(shì)替代趨勢(shì)以及不斷提高復(fù)購(gòu)率，未來(lái)維他檸檬茶需求量還將迎來(lái)大幅上升，有望達(dá)到它在香港市場(chǎng)的受歡迎程度。預(yù)計(jì)2018至2020年，維他檸檬茶的營(yíng)收分別為35.88億元、56.82億元、77.16億元，成為公司業(yè)績(jī)的引擎動(dòng)力。

鑒于這種市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)，一眾飲料巨頭紛紛推出了各自的檸檬茶產(chǎn)品，包括農(nóng)夫山泉的茶π檸檬紅茶、統(tǒng)一“泰魔性”泰式檸檬茶、樂(lè)天檸檬紅茶、臺(tái)灣悅氏金黃檸檬味紅茶等等。今年2月，廣東太古可口可樂(lè)有限公司還把香港的“陽(yáng)光”品牌引入到了廣東市場(chǎng)，其中就有檸檬茶飲料。誕生于1986年的陽(yáng)光品牌，在香港有超過(guò)30年的歷史。