正在閱讀:

盒馬將推出4個(gè)子品牌,覆蓋不同的城市和地區(qū)

掃一掃下載界面新聞APP

盒馬將推出4個(gè)子品牌,覆蓋不同的城市和地區(qū)

盒馬的野心在于,不僅要在三四線城市開,還要在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、郊區(qū)開設(shè),不過可能是盒馬菜市、盒馬mini或者其他盒馬子業(yè)態(tài)。

(圖片來源:視覺中國)

記者 | 趙曉娟

在全國擁有近150家門店的盒馬鮮生并沒有放緩速度。

3月21日,盒馬CEO侯毅在聯(lián)商網(wǎng)大會(huì)上的演講首次詳細(xì)披露了盒馬已經(jīng)在測試中的新業(yè)態(tài),目的是把盒馬開到除北京、上海、杭州等一二線城市外的更多區(qū)域,包括城郊、三四線城市等。這些區(qū)域不是人人都有店內(nèi)吃海鮮、吃牛排的需求,他們的消費(fèi)因所在城市和區(qū)域的不同而表現(xiàn)出差異。

為此,4個(gè)被從盒馬衍生出來的新業(yè)態(tài)成為其測試市場的試驗(yàn)田,這些業(yè)態(tài)包括盒馬菜市、盒馬mini、盒馬F2、盒馬小站,其中盒馬F2在2018年已經(jīng)被開出來,其余3個(gè)業(yè)態(tài)被侯毅首次向外界公開。

盒馬五大業(yè)態(tài)各自定位不同

這些新業(yè)態(tài)是基于不同消費(fèi)水平和規(guī)模、商圈特性來構(gòu)建新的商業(yè)體系。從定位上看,不同于盒馬鮮生那樣定位一二線城市的核心商圈、CBD等區(qū)域,盒馬菜市定位城市社區(qū)、郊區(qū),盒馬mini定位郊區(qū)、城鎮(zhèn)、縣市,盒馬F2定位辦公樓商圈,具有便利店性質(zhì),盒馬小站則聚焦于城區(qū)內(nèi),有對盒馬鮮生空白區(qū)域的填充作用。

盒馬菜市中的蔬菜以散裝為主。

更為明顯的一點(diǎn),是面積的不同,這些新的盒馬業(yè)態(tài)的面積均不足1000平方米,盒馬mini甚至只有500平方米。在商品選擇和陳列上也各具特色,例如盒馬菜市取消了盒馬鮮生最具特色的餐飲業(yè)態(tài),而是將菜品、肉品以散裝形式陳列。

盒馬mini店則把活海鮮、冰海鮮放大,同時(shí)引入面條、熟食等現(xiàn)制現(xiàn)售品類商品。

侯毅透露,盒馬mini在上海新開的一家效果很好,平日日均銷售額8萬元,周六日則到12-13萬元。未來,盒馬mini還將在上海開設(shè)兩家繼續(xù)測試,效果符合預(yù)期后再將該業(yè)態(tài)開設(shè)至三四線城市。

這類500面積平方米左右涵蓋水果、蔬菜、肉品等商品的社區(qū)超市,又能從線上滿足一部分到家業(yè)務(wù)需求的業(yè)態(tài)被越來越看重,永輝超市在今年也開設(shè)了依賴社區(qū)消費(fèi)的永輝mini業(yè)態(tài)。聯(lián)商網(wǎng)3月21日發(fā)布的2019年新消費(fèi)趨勢報(bào)告也顯示,零售社區(qū)化和零售渠道下沉是未來重要的消費(fèi)趨勢,為此,以生鮮超市和便利店為代表的社區(qū)零售在未來仍然有市場潛力。

盒馬F2設(shè)置了自提柜,便于下單者直接帶走。

盒馬F2和盒馬小站差不多都仍在一二線城市開設(shè),前者以便利店、餐飲店的業(yè)態(tài)為主,最近增加了自提柜業(yè)務(wù)。盒馬小站更多定位于盒馬鮮生無法選址(面積4000-6000平方米的網(wǎng)點(diǎn)在大城市不容易開設(shè))的區(qū)域,目前在上海實(shí)驗(yàn)性地開了2家,這有一些前置倉兼小型門店的意味,侯毅對“一天大概有1000單”銷量頗為滿意。

在盒馬的規(guī)劃中,盒馬小站是2019年的發(fā)展重點(diǎn),侯毅在演講中稱,計(jì)劃今年上海跟北京我們今年實(shí)現(xiàn)全覆蓋,盒馬從來不打價(jià)格戰(zhàn)。但今年要投入巨額的市場費(fèi)用,去快速占領(lǐng)這個(gè)市場,北京的盒馬小店最早將于今年5月開業(yè)。至于小店要開設(shè)多少家,侯毅目前并未透露。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

盒馬鮮生

3.3k
  • 奧樂齊與盒馬的戰(zhàn)線拉長
  • 盒馬第27家成都門店開業(yè),年底還要再開3家

評論

暫無評論哦,快來評價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

盒馬將推出4個(gè)子品牌,覆蓋不同的城市和地區(qū)

盒馬的野心在于,不僅要在三四線城市開,還要在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、郊區(qū)開設(shè),不過可能是盒馬菜市、盒馬mini或者其他盒馬子業(yè)態(tài)。

(圖片來源:視覺中國)

記者 | 趙曉娟

在全國擁有近150家門店的盒馬鮮生并沒有放緩速度。

3月21日,盒馬CEO侯毅在聯(lián)商網(wǎng)大會(huì)上的演講首次詳細(xì)披露了盒馬已經(jīng)在測試中的新業(yè)態(tài),目的是把盒馬開到除北京、上海、杭州等一二線城市外的更多區(qū)域,包括城郊、三四線城市等。這些區(qū)域不是人人都有店內(nèi)吃海鮮、吃牛排的需求,他們的消費(fèi)因所在城市和區(qū)域的不同而表現(xiàn)出差異。

為此,4個(gè)被從盒馬衍生出來的新業(yè)態(tài)成為其測試市場的試驗(yàn)田,這些業(yè)態(tài)包括盒馬菜市、盒馬mini、盒馬F2、盒馬小站,其中盒馬F2在2018年已經(jīng)被開出來,其余3個(gè)業(yè)態(tài)被侯毅首次向外界公開。

盒馬五大業(yè)態(tài)各自定位不同

這些新業(yè)態(tài)是基于不同消費(fèi)水平和規(guī)模、商圈特性來構(gòu)建新的商業(yè)體系。從定位上看,不同于盒馬鮮生那樣定位一二線城市的核心商圈、CBD等區(qū)域,盒馬菜市定位城市社區(qū)、郊區(qū),盒馬mini定位郊區(qū)、城鎮(zhèn)、縣市,盒馬F2定位辦公樓商圈,具有便利店性質(zhì),盒馬小站則聚焦于城區(qū)內(nèi),有對盒馬鮮生空白區(qū)域的填充作用。

盒馬菜市中的蔬菜以散裝為主。

更為明顯的一點(diǎn),是面積的不同,這些新的盒馬業(yè)態(tài)的面積均不足1000平方米,盒馬mini甚至只有500平方米。在商品選擇和陳列上也各具特色,例如盒馬菜市取消了盒馬鮮生最具特色的餐飲業(yè)態(tài),而是將菜品、肉品以散裝形式陳列。

盒馬mini店則把活海鮮、冰海鮮放大,同時(shí)引入面條、熟食等現(xiàn)制現(xiàn)售品類商品。

侯毅透露,盒馬mini在上海新開的一家效果很好,平日日均銷售額8萬元,周六日則到12-13萬元。未來,盒馬mini還將在上海開設(shè)兩家繼續(xù)測試,效果符合預(yù)期后再將該業(yè)態(tài)開設(shè)至三四線城市。

這類500面積平方米左右涵蓋水果、蔬菜、肉品等商品的社區(qū)超市,又能從線上滿足一部分到家業(yè)務(wù)需求的業(yè)態(tài)被越來越看重,永輝超市在今年也開設(shè)了依賴社區(qū)消費(fèi)的永輝mini業(yè)態(tài)。聯(lián)商網(wǎng)3月21日發(fā)布的2019年新消費(fèi)趨勢報(bào)告也顯示,零售社區(qū)化和零售渠道下沉是未來重要的消費(fèi)趨勢,為此,以生鮮超市和便利店為代表的社區(qū)零售在未來仍然有市場潛力。

盒馬F2設(shè)置了自提柜,便于下單者直接帶走。

盒馬F2和盒馬小站差不多都仍在一二線城市開設(shè),前者以便利店、餐飲店的業(yè)態(tài)為主,最近增加了自提柜業(yè)務(wù)。盒馬小站更多定位于盒馬鮮生無法選址(面積4000-6000平方米的網(wǎng)點(diǎn)在大城市不容易開設(shè))的區(qū)域,目前在上海實(shí)驗(yàn)性地開了2家,這有一些前置倉兼小型門店的意味,侯毅對“一天大概有1000單”銷量頗為滿意。

在盒馬的規(guī)劃中,盒馬小站是2019年的發(fā)展重點(diǎn),侯毅在演講中稱,計(jì)劃今年上海跟北京我們今年實(shí)現(xiàn)全覆蓋,盒馬從來不打價(jià)格戰(zhàn)。但今年要投入巨額的市場費(fèi)用,去快速占領(lǐng)這個(gè)市場,北京的盒馬小店最早將于今年5月開業(yè)。至于小店要開設(shè)多少家,侯毅目前并未透露。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。