記者｜加琳瑋

在步入豬年之前，三星終于跟“合法假貨”Supreme Italia（意大利Supreme）做了個(gè)清算。

2月3日，也就是大年三十前一天，三星在官方微博上發(fā)布聲明稱：三星電子曾在去年12月10日舉行的Galaxy A8s中國(guó)發(fā)布會(huì)上提及與Supreme Italia的合作，目前三星電子已決定停止該項(xiàng)合作。

許多網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示，支持三星的做法，認(rèn)為這是及時(shí)止損。

三星在這則簡(jiǎn)短的聲明中并未提及終止合作的原因，但眾人都心知肚明，這次合作泡湯與Supreme Italia的“合法爭(zhēng)議”是分不開(kāi)的。

提起Supreme，絕大部分人想到的都是那個(gè)1994年創(chuàng)立于紐約的知名潮牌。它強(qiáng)有力的品牌號(hào)召力和潮流界的元老級(jí)地位，讓紅底白字的logo跑遍了全世界，所涉足的產(chǎn)品領(lǐng)域也十分廣泛。

在時(shí)尚界，許多奢侈品牌、設(shè)計(jì)師品牌和運(yùn)動(dòng)品牌都和Supreme有過(guò)聯(lián)名。它甚至跨界到了藝術(shù)品收藏界，前段時(shí)間在蘇富比的線上拍賣中，一套含有248個(gè)Supreme滑板的拍品賣出了80萬(wàn)美元（約合人民幣540萬(wàn)元）的價(jià)格。

但Supreme Italia卻和Supreme并沒(méi)有任何關(guān)系。乍看之下它倆像是同品牌不同地區(qū)版本的孿生兄弟，實(shí)際上，前者是隸屬于International Brand Firm（IBF）旗下的品牌。

IBF2011年前后在意大利搶先于紐約Supreme注冊(cè)了Supreme Italia等相關(guān)商標(biāo)，后來(lái)又通過(guò)聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）”為Supreme Italia、Supreme Spain、Supreme等品牌注冊(cè)了合法身份。

因此，在WIPO成員國(guó)國(guó)家和地區(qū)，IBF旗下的Supreme系品牌可以毫無(wú)顧忌地在商業(yè)用途中以“Supreme”自稱，混淆視聽(tīng)的同時(shí)幾乎無(wú)任何法律隱患。即便這些品牌設(shè)計(jì)的產(chǎn)品都無(wú)限接近紐約Supreme，但因?yàn)橛泻戏ㄉ虡?biāo)的庇護(hù)，正牌也無(wú)可奈何。

紐約Supreme并非沒(méi)有為自己據(jù)理力爭(zhēng)過(guò)。

2016年，Supreme曾把Supreme Italia告到米蘭法院，法院在終審判決中裁決后者為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求下架12萬(wàn)件商品，并對(duì)Supreme進(jìn)行經(jīng)濟(jì)賠償。Supreme Italia的官網(wǎng)因此被關(guān)閉，一切品牌宣傳活動(dòng)后來(lái)都由Supreme Spain（西班牙Supreme）的官網(wǎng)及官方社交賬號(hào)代勞。

但在意大利特拉尼法院主導(dǎo)的一場(chǎng)官司中，法院卻站在了Supreme Italia這一邊。2015年Supreme Italia剛轉(zhuǎn)戰(zhàn)西班牙市場(chǎng)時(shí)，IBF在與當(dāng)?shù)卣芐upreme商標(biāo)權(quán)擁有者Chapter 4的侵權(quán)訴訟官司中，也取得了勝利。

這使得IBF旗下的Supreme系品牌有機(jī)會(huì)迅速通過(guò)在巴塞羅那、福門特拉、帕爾馬·馬洛卡島等地開(kāi)店，搶占西班牙市場(chǎng)，開(kāi)始走向國(guó)際。

中國(guó)市場(chǎng)正在Supreme Italia的擴(kuò)張計(jì)劃中，它和三星的合作本來(lái)是個(gè)開(kāi)始。

2018年12月10日，三星在新品手機(jī)Galaxy A8s發(fā)布會(huì)上宣布了雙方的合作關(guān)系，稱計(jì)劃在2019年推出聯(lián)名產(chǎn)品，進(jìn)行合作營(yíng)銷。Supreme Italia則表示2019年將在中國(guó)市場(chǎng)全面展開(kāi)新計(jì)劃，將在北京三里屯開(kāi)設(shè)7層樓高的旗艦店，三星還將作為該店的第一個(gè)合作伙伴來(lái)入駐，此外，2019上半年還會(huì)在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行中國(guó)首秀。

一向自帶話題熱度的“Supreme”讓這一合作迅速引發(fā)關(guān)注，但一切都瞞不住刨根問(wèn)底的網(wǎng)友，人們很快自行了解了Supreme Italia的真實(shí)出身。紐約Supreme也在官方Instagram上澄清，和三星合作的不是自己。

其實(shí)從三星的態(tài)度來(lái)看，很可能在一開(kāi)始就知道了Supreme Italia的性質(zhì)，并非被品牌蒙騙。但短短兩日之內(nèi)，網(wǎng)友對(duì)“合法假貨”的激烈反應(yīng)，以及紐約Supreme忠實(shí)粉絲對(duì)這一合作的反感，讓三星決定重新評(píng)估這一合作。或許是出于保護(hù)品牌聲譽(yù)的考慮，三星最終和Supreme Italia一拍兩散。

潮流媒體Hypebeast在2016年曾針對(duì)Supreme Italia以“合法假貨”身份走紅一事做了專題報(bào)道，Stone Soup主理人Valerio Ghisi在該系列報(bào)道中表示：“太多人沒(méi)有足夠的好奇心和興趣去分辨 Supreme NYC 和 Supreme Italia誰(shuí)是誰(shuí)非了。他們的眼中只有 Logo，僅此而已，可以是 NYC、Barletta 或者 Singapore。這些對(duì)他們來(lái)說(shuō)完全沒(méi)有區(qū)別，重要的只是穿上身而已。”

無(wú)論輿論如何，Supreme Italia并沒(méi)有打算放緩進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)步伐的打算，在配合三星新品發(fā)布會(huì)的媒體聲明中，還稱要進(jìn)駐天貓和京東。

Supreme Italia的上海實(shí)體店目前已在建設(shè)中，不過(guò)很是被支持正牌Supreme的粉絲厭棄。有的裝修圍擋上甚至被人噴上了“Italia Fakeass（意大利假貨）”的涂鴉，為了反擊這樣的行為，Supreme Italia還在圍擋上印上了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

根據(jù)微博網(wǎng)友“Tyyyyyyler”了解到的信息，Supreme Italia今年要在上海開(kāi)三家店，淮海路店只有一層，另外兩家店在愛(ài)琴海購(gòu)物中心和寶龍廣場(chǎng)，是多層店鋪，除了服飾還會(huì)售賣彩妝、美容等品類產(chǎn)品。

有網(wǎng)友認(rèn)為，可能穿真貨的人才能辨別品牌是否為正路，而穿假貨的人無(wú)法接受紐約Supreme的價(jià)格。但時(shí)尚博主“Mars的巴黎時(shí)尚筆記”認(rèn)為，IBF系Supreme的目標(biāo)客群可能是聽(tīng)說(shuō)過(guò)Supreme、但根本不了解此品牌的人。微博網(wǎng)友“面包超人”還稱，自己所在的城市商場(chǎng)也有假Supreme店鋪，裝修得像買手店，店里還有兩件8折之類的打折活動(dòng)，購(gòu)買者也看著像暴發(fā)戶。

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