Ermenegildo Zegna勝訴了。
對于所有曾陷于中國品牌侵權(quán)糾紛案的國際奢侈品牌來說,這是一次具有里程碑意義的判決。
據(jù)《女裝日報(bào)》消息,中國最高司法機(jī)關(guān)、最高人民法院近日對意大利奢侈品牌Ermenegildo Zegna與中國品牌Yves Zegnoa之間長達(dá)5年的侵權(quán)爭議作出了最終判決,判定后者對該注冊商標(biāo)的惡意使用,確實(shí)侵犯了Ermenegildo Zegna的知識產(chǎn)權(quán)。
法院強(qiáng)調(diào),Yves Zegnoa確實(shí)存在試圖模仿Ermenegildo Zegna品牌標(biāo)識的行為,它在很多場合都突出強(qiáng)調(diào)了品牌標(biāo)識的后半部分,很明顯是希望給中國消費(fèi)者中制造混淆,并以此生產(chǎn)銷售男裝和配飾產(chǎn)品。
該判決與之前類似的司法裁決形成了鮮明對比。事實(shí)上,由于商標(biāo)侵權(quán)案很難鑒定,此前中國對于該類案件的判決最多也僅僅是承認(rèn)兩個(gè)品牌之間具有一定的相似性。
“這一判決對我們非常重要,不僅因?yàn)樗Wo(hù)了我們在中國的知識產(chǎn)權(quán),還因?yàn)樗C實(shí)了中國法律在處理侵權(quán)糾紛時(shí)取得的積極進(jìn)展,當(dāng)?shù)胤墒菫榱吮Wo(hù)中國境內(nèi)所有本地和國際參與者的利益而存在的,它正在朝著越來越公平的方向發(fā)展。”Ermenegildo Zegna首席執(zhí)行官Gildo Zegna評論道。
中國是Ermenegildo Zegna的最主要的國際市場之一。盡管該公司于2015年至2016年重組其在中國的零售網(wǎng)絡(luò),將店鋪數(shù)量從90個(gè)減少到80個(gè),但在2017年,它仍然錄得了3280萬歐元的凈利潤,達(dá)到了64%增幅,在其11.8億歐元的銷售額中,中國大陸地區(qū)創(chuàng)收占了總額的三分之一。
而近年來,隨著中國逐漸成為奢侈品牌最重要的市場之一,中國也越來越重視保護(hù)外國品牌的知識產(chǎn)權(quán)。不久前,奢侈品牌Alfred Dunhill在針對中國品牌Danhuoli的商標(biāo)侵權(quán)訴訟案中勝訴,并獲得1000萬元人民幣,約合147萬美元的損失賠償。
該品牌因使用Dunhill標(biāo)志性的細(xì)長字母和黑白色調(diào)標(biāo)識,而另消費(fèi)者造成了對兩個(gè)品牌的混淆。但在此前,Danhuoli作為一個(gè)獨(dú)立的品牌,已在中國61個(gè)城市開設(shè)了200多家特許經(jīng)營店。
對于一直以來山寨品牌橫行的中國市場來說,這的確是一個(gè)進(jìn)步。
而這種進(jìn)步也不僅僅體現(xiàn)在線下市場。在今年8月,運(yùn)動品牌New Balance在阿里巴巴的打假運(yùn)動中獲得了價(jià)值150萬美元的賠償,該數(shù)額是中國有史以來的侵權(quán)案中對外國公司的最高賠付。
同樣在今年取得重大打假進(jìn)展的還有Salvatore Ferragamo,它在今年早些時(shí)候追回或注銷了140個(gè)由中國個(gè)人管理的涉嫌侵權(quán)的域名和非法網(wǎng)站,并繳獲和銷毀了12500多件假冒產(chǎn)品。
但也有品牌仍然對中國市場感到擔(dān)憂。但不管怎么說,中國企業(yè)未來如果再想要打“擦邊球”可能不是那么容易的了,Ermenegildo Zegna的勝訴或許就是一個(gè)開端。