又到一年一度品牌們的新春廣告打擂時間。不少品牌都走起了喜慶或煽情的路線。

汰漬的春節(jié)廣告看起來卻挺與眾不同：這支廣告中有一間特別的酒店，全年免費——連春節(jié)也不例外，一年只接待一位客人。為了這位客人的到來，酒店管家早早就開始做準(zhǔn)備，奔波到城市另一頭買客人愛吃的食物，又把客房掃了又掃，只為讓客人有最完美的住宿體驗。

故事最后才揭曉這家酒店到底在哪里——現(xiàn)實中花再多錢也住不到這么細(xì)致的酒店，但它其實在我們每個人身邊，只是我們沒注意過。

這支廣告有一絲意外結(jié)局的意味。在微博中有網(wǎng)友評論，“看第一眼以為是電影，再看以為是給酒店做廣告，最后才明白是汰漬”，也有人吐槽雖然創(chuàng)意不錯，但現(xiàn)實是“回家沒床還得我自己鋪，我媽等著我回去打掃衛(wèi)生”。

闔家團(tuán)圓與年味是春節(jié)廣告永恒的主題，其中親情更是重中之重。今年引發(fā)一輪社媒熱議的招商銀行“番茄炒蛋”廣告不少人還印象深刻——廣告中一個身在海外不會做飯的男孩，在國內(nèi)時間深夜給父母發(fā)微信求救，終于做出一盤讓同學(xué)都贊不絕口的番茄炒蛋，而父母也終于安心睡下。

品牌們發(fā)現(xiàn)，對于如今的20代、30代用戶而言，一個痛點是：他們既希望得到不受干擾的自由，又逐漸開始理解父母的苦心。

不少品牌因此今年都打起了親情牌，比如百威啤酒就推出了一支名為《馬拉松》的廣告片：片中的女孩認(rèn)為父母不理解自己，在春節(jié)選擇獨自去非洲跑沙漠馬拉松。在快要到達(dá)終點撐不住的時候，突然發(fā)現(xiàn)父母在終點為她加油——原來父母雖然語言不通，還是跨越山水來到非洲陪她一起度過春節(jié)。

廣告中父母為了和孩子在非洲吃火鍋，不顧海關(guān)阻攔把食材和涮肉銅鍋帶到非洲的橋段，乍一看還挺煽情。

唯品會的春節(jié)廣告，則是長輩為了孩子多陪伴自己，而在家里裝上了寬帶的故事↓

這些廣告的初衷無一不是親情動人。廣告中的父母，似乎都是煞費苦心理解孩子卻不被孩子理解的狀態(tài)，而廣告中的年輕人看起來則有些“自私不懂事”。這也許多少折射了當(dāng)今中國家庭的相處狀態(tài)，但我們更該反思：親情廣告一定要用父母默默付出、孩子自私不獨立那套嗎？這種刻意營造出來、甚至不符合常理的淚點（比如父母二話不說就跑去非洲看孩子跑馬拉松，還帶了口涮肉銅鍋），并不是健康的、強調(diào)互相尊重獨立的家庭價值觀。

汰漬的廣告稍微合常理了一些。盡管他們也刻畫了父母為了孩子一年一次的過年回家辛勤準(zhǔn)備的樣子，卻沒有過分的煽情和默默付出橋段——雖然乍一看像是酒店廣告，至少人們都記住了母親準(zhǔn)備的清洗過的干凈床單。

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