隨著寒冷空氣一起到來(lái)的圣誕季，帶來(lái)的除了圣誕櫥窗與精心裝飾的圣誕樹(shù)，還有各大百貨的商業(yè)傳統(tǒng)——圣誕廣告。這其中最受人們期待的就是英國(guó)百貨John Lewis的圣誕廣告——溫情催淚還特別能帶貨，光是2014年他們就在全英國(guó)賣(mài)出了五萬(wàn)個(gè)圣誕廣告同款玩具。

今年John Lewis的圣誕廣告也在最近正式出街了。早前他們?cè)赥witter推出了4秒預(yù)告，預(yù)告視頻中只有一雙黑暗中的眼睛好奇地望來(lái)望去；在最近公布的廣告中謎題揭曉：這雙眼睛的主人是一只住在床底、打鼾特別響的大鼻子怪獸。

廣告中的小男孩對(duì)床底怪獸的感情從懼怕不安變成了依賴(lài)，甚至為了晚上和怪獸一起玩耍，而在白天的足球比賽昏昏欲睡。廣告最后依然是John Lewis常用的皆大歡喜中帶著煽情的套路——怪獸消失了，留下一個(gè)圣誕樹(shù)下的神秘禮物。誰(shuí)也不知道它和男孩度過(guò)的時(shí)間是真實(shí)的，抑或只是一個(gè)夢(mèng)。

值得注意的是，廣告配樂(lè)選擇了發(fā)行于1969年的《Golden Slumbers（金色夢(mèng)鄉(xiāng)）》，這是披頭士樂(lè)隊(duì)在正式解散之際由Paul McCartney創(chuàng)作的歌曲，靈感來(lái)源于16世紀(jì)的英國(guó)搖籃曲。這首寫(xiě)于樂(lè)隊(duì)分崩離析前的歌曲里唱著“曾經(jīng)有一條可以回頭的路……”，本身就帶著些值得玩味的傷感情緒，用在這個(gè)廣告設(shè)定中顯得格外催淚——讓人想起了自己終究回不去的、童年時(shí)代的金色夢(mèng)鄉(xiāng)，也曾有過(guò)一個(gè)臆想中床底怪獸的陪伴。

帶著點(diǎn)懷舊氣息的廣告，最終目的還是希望通過(guò)喚起人們對(duì)童年的追憶，拉動(dòng)圣誕商品的銷(xiāo)售。在John Lewis的店內(nèi)已經(jīng)迅速擺上了廣告同款：印著小怪獸頭像的毛絨絨家居服套裝，卡通的怪獸拖鞋、深藍(lán)色的怪獸馬克杯和兒童書(shū)等等，生活用品上印著的怪獸眼睛都能在黑暗里發(fā)光，符合廣告設(shè)定。

從往年的John Lewis廣告效果來(lái)看，這套怪獸系列后期銷(xiāo)量預(yù)計(jì)不錯(cuò)。去年John Lewis的廣告主角是一只玩蹦床的狗，這家人的狗半夜撞見(jiàn)森林里的小動(dòng)物們偷偷潛入主人家里，在院子里玩蹦床——第二天自己也迫不及待地沖到了蹦床上，盡管這蹦床是為一家人的孩子搭建的。這只有點(diǎn)蠢萌的狗讓John Lewis售出了超過(guò)百萬(wàn)英鎊的相關(guān)商品，YouTube播放量超過(guò)兩千萬(wàn)。

不過(guò)也有一些吐槽的聲音。英國(guó)衛(wèi)報(bào)就表示，John Lewis為了把圣誕廣告搞得與眾不同，實(shí)在是做的有點(diǎn)太脫離現(xiàn)實(shí)了。“去年是搶主人蹦床的狗，今年是床底下的怪物”，衛(wèi)報(bào)寫(xiě)道，“明年會(huì)是什么？一群僵尸沖進(jìn)院子襲擊你的祖父祖母嗎？”

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