正在轉(zhuǎn)型的海瀾之家又有了大動作。8月14日海瀾之家的母公司海瀾之家股份有限公司在發(fā)布公告稱，全資子公司“海瀾投資”擬以自有資金對Urban Revivo母公司“快尚時裝”預(yù)付一億元，首期認(rèn)購不超過10%的股權(quán)。此次與中國本土快時尚品牌UR的“聯(lián)姻”，意味著海瀾之家深入年輕消費者市場的規(guī)劃和決心。

2016年起，海瀾之家便踏上了年輕化的品牌轉(zhuǎn)型之路。通過贊助《火星情報局》、《奔跑吧兄弟》和《最強大腦》等擁有大批年輕觀眾的熱門綜藝，頻繁出現(xiàn)的海瀾之家成了服裝界的綜藝咖；邀請當(dāng)紅小生陳曉和林更新作代言人，搭配性冷淡風(fēng)“棉麻系列”和中國風(fēng)“懷真系列”的廣告設(shè)計，讓一眾粉絲大呼高級；此外，與華人設(shè)計師Xander Zhou合作出品的XANDER ZHOU+HLA限量系列，也刷新了消費者對于海瀾之家品牌形象的認(rèn)知。

在聯(lián)名、跨界和廣告等一系列的形象滲透之下，市場反應(yīng)良好。據(jù)海瀾之家財報顯示，2017第一季度海瀾之家集團營收同比增長0.55%至51.59億元，凈利潤則同比增長5.47%。

此次海瀾之家入股有“中國版ZARA”之稱的UR，正是因為年輕、時髦又平價的品牌形象與快時尚品牌理念一拍即合。成立于2006年的廣州品牌UR擁有10天急速供應(yīng)鏈，平均每周上架100多款新品，一年研發(fā)1.2萬款服裝。UR目前在中國有超過160家門店，接下來還將進(jìn)行全球擴張。今年1月，UR在新加坡來福士廣場開出海外首店，還計劃將在2018年3月于倫敦開出其第一家全球旗艦店。

對于位列國內(nèi)上市服裝集團前三的海瀾之家來說，入股UR利于提高市場占有率。同時，UR高效的生產(chǎn)運營和快速反應(yīng)能力也值得借鑒。未來便于培育海瀾之家新的利潤增長點，并鞏固主營業(yè)務(wù)的行業(yè)地位。

海瀾之家借助新銳快時尚品牌UR為開辟新市場發(fā)力，反之UR也能收益其中。兩方都有便利且快速的供應(yīng)鏈渠道，未來可在資源共享方面互相協(xié)作；同時，海瀾之家強大的現(xiàn)金流能力也可為UR的國際拓張之路保駕護(hù)航。