界面新聞記者 | 楊舒鴻吉
界面新聞編輯 | 彭朋
今年5月，上海幾乎是戲劇愛好者的樂園。
5月9日-11日，歐洲最具影響力的荷蘭阿姆斯特丹國際劇院首次登陸中國內(nèi)地。在上海·靜安戲劇節(jié)，該劇院與奧利弗獎（編注：全球最重要的戲劇及音樂劇獎項之一）獲得者麗貝卡·弗雷克納爾攜手打造《朱莉》在上海開啟首演。
同期來滬展演的，還有意大利戲劇大師皮普?德爾邦諾的《愛》和《覺醒》、戲劇大師羅伯特·勒帕吉的《月球背面》。
上述均是國際戲劇舞臺的名導(dǎo)、名師。所演繹的作品或是在滬“首演”，亦或者是經(jīng)典的重新演繹。
上海·靜安戲劇節(jié)組織方向界面新聞透露，今年引進(jìn)的20部國際戲劇作品中，國際劇目的中國首演率接近90%，所有劇目的上海首演率超過85%。
如此密度的國際大戲首演頻次，在國內(nèi)同類型戲劇領(lǐng)域節(jié)慶內(nèi)并不多見。名團(tuán)、名導(dǎo)加上知名IP的號召力，讓全國范圍內(nèi)的戲劇愛好者熱情高漲。有小紅書用戶發(fā)帖稱歷經(jīng)7小時飛行抵滬，只為能在劇場內(nèi)“一飽眼福”名家名作。
推動知名戲劇輪番來滬首演，靜安戲劇節(jié)展演劇目負(fù)責(zé)人許中平功不可沒。擁有26年從業(yè)經(jīng)歷，她足跡遍布全球知名戲劇節(jié)、交易市場，并一手操辦了上述國際大戲來滬“首演”。
許中平告訴界面新聞，戲劇產(chǎn)業(yè)作為小眾的藝術(shù)，主創(chuàng)團(tuán)隊并非單純地追求經(jīng)濟(jì)利益，而是尋找藝術(shù)性和市場性的平衡。
在戲劇大師眼中，經(jīng)歷多年培育的上海戲劇市場，已經(jīng)具備這樣的素質(zhì)。
“像《朱莉》這樣的作品，從2018年開始談判，到最終登上上海舞臺，經(jīng)歷了長達(dá)數(shù)年的時間的談判，過程非常不易，但最終的成功首演，不僅為觀眾帶來了藝術(shù)享受，也為上海的戲劇市場增添了光彩?！痹S中平說，主要原因是，上海作為國內(nèi)第一大都市，具有強大的文化消費市場和國際影響力；另一方面，靜安戲劇節(jié)的品牌效應(yīng)和組織能力也得到了他們的認(rèn)可。這是國際大戲愿意來滬“首演”的原因之一。
大批量引進(jìn)“首演”劇目，許中平還有更為現(xiàn)實的考慮，“近年來，在國內(nèi)戲劇行業(yè)普遍遇冷的情況下，‘首演’劇目引入上海，有望提振市場信心。”
中國演藝市場行業(yè)協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示，2024年全國劇場類演出票房達(dá)到119.29億元，觀眾超過5400萬人次。此外，2025年預(yù)計中國戲劇市場整體規(guī)模將達(dá)到800億元，其中話劇市場尤為活躍，吸引了大量年輕觀眾。
但是，隨著觀眾經(jīng)濟(jì)壓力削減文化消費開支等原因，導(dǎo)致國內(nèi)戲劇市場票房出現(xiàn)下滑，呈現(xiàn)了持續(xù)低迷狀態(tài)。在許中平看來，戲劇市場正在經(jīng)歷“洗牌”。
許中平認(rèn)為，國際知名劇團(tuán)和導(dǎo)演的作品不僅能夠提升戲劇節(jié)的品質(zhì)和影響力，還能為國內(nèi)觀眾帶來全新的藝術(shù)體驗，激發(fā)國內(nèi)創(chuàng)作者的靈感，“我們要讓觀眾有機會看到世界一流、國際接軌的最前沿的作品，而不是重復(fù)一些已經(jīng)過時的內(nèi)容。通過引進(jìn)高質(zhì)量的國際劇目，我們可以學(xué)習(xí)到國際先進(jìn)的創(chuàng)作理念和表演技巧，提升國內(nèi)戲劇的整體水平?！?/p>
經(jīng)歷多年的培育，市場數(shù)據(jù)反映出，上海觀眾是舍得為優(yōu)秀劇目投入消費的。
上海市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，上海共舉辦營業(yè)性演出5.7萬場，接待觀眾2545萬人次，取得票房51.7億元，同比分別增長25.2%、28.1%、56.2%，各項數(shù)據(jù)均創(chuàng)下歷史新高。
其中，票價達(dá)千元的經(jīng)典音樂劇《悲慘世界》將以紀(jì)念版音樂會的形式重訪上海大劇院，成為其中國大陸巡演的唯一一站。開票不到一天，首周8場演出即告售罄，網(wǎng)上超過4.6萬人次表示“想看”。
英文原版音樂劇《劇院魅影》自2014年起在上海大劇院上演，成為上海音樂劇市場的“老朋友”。2024年，該劇再次在上海大劇院上演，受到觀眾熱烈歡迎。
在劇場之外，上海觀眾對于戲劇市場的熱情，甚至產(chǎn)生了更強的商業(yè)輻射力。
上海市靜安區(qū)文化和旅游局副局長徐衛(wèi)華告訴界面新聞，今年的上?！れo安戲劇節(jié)期間，戲劇劇目展演的核心商圈客流獲得大量增長，客流量較日常有10%以上的增長。上海·靜安戲劇節(jié)在蘇河灣萬象天地舉辦的相關(guān)配套活動，五一期間客流同比提升72%。
摩天輪票務(wù)平臺的數(shù)據(jù)也證明了優(yōu)秀戲劇“首演”對演藝市場和周邊商旅的帶動輻射作用。
據(jù)摩天輪票務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年、2024年在平臺上架的劇院類節(jié)目場次均超3萬，相比2019年增長100%以上，特別是音樂劇這個品類在上海得到了長足發(fā)展，這兩年已成為帶動異地觀眾來滬觀演的強有力吸引點，而上海也成為眾多戲劇的首演地。
摩天輪票務(wù)CEO劉斅在分析“首演經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象時稱：“通過平臺的讓利來反哺劇院類演出，進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)作者們的創(chuàng)作欲望，為市場帶來更多叫好又叫座的演出，提高演出的可及性和觀眾參與度，大力促進(jìn)上海亞洲演藝之都的打造?！边@些數(shù)據(jù)和觀點表明，優(yōu)秀戲劇的“首演”不僅能夠吸引觀眾，還能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成一個良性循環(huán)，推動整個演藝市場的繁榮。
戲劇藝術(shù)與商業(yè)并非對立的關(guān)系，而是相互依存、相互促進(jìn)的。許中平分析時說，戲劇作為一種藝術(shù)形式，需要通過商業(yè)運作來實現(xiàn)其價值，而商業(yè)也需要藝術(shù)的內(nèi)涵來提升其品質(zhì)和吸引力。他說：“藝術(shù)需要商業(yè)來支撐，商業(yè)也需要藝術(shù)來賦予靈魂?！?/p>
上海既是“商業(yè)之都”，同時又正在建設(shè)“亞洲演藝之都”，這些都是上海未來打造“全球舞臺”的優(yōu)勢。
上海政策部門，亦深諳這一潛力。
自2019年起，上海正通過一系列創(chuàng)新舉措打造戲劇首演經(jīng)濟(jì)，助力“亞洲演藝之都”建設(shè)。政策層面，上海發(fā)布《上海市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，明確實施“上海首演”計劃，加強“演藝大世界”建設(shè)。
同時，出臺措施鼓勵文化旅游品牌的首演、首展，推動演藝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。上海還積極發(fā)展“演藝新空間”，如商場、寫字樓等非傳統(tǒng)劇場空間，降低演出成本，提供多元化觀劇體驗。文旅融合方面，靜安戲劇節(jié)通過“票根經(jīng)濟(jì)”“商圈優(yōu)惠”等措施，拓展消費場景，帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。上海注重演藝人才培養(yǎng)，推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，鼓勵社會資本參與劇場建設(shè)，支持具有特色的演藝產(chǎn)品。
此次上?！れo安戲劇節(jié)通過“文旅商體展”深度融合，推動戲劇首演經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。比如，此次戲劇節(jié)期間，靜安戲劇節(jié)就整合全區(qū)多個專業(yè)劇場、20余個城市地標(biāo)及14個街鎮(zhèn)舞臺，聯(lián)動十大核心商圈、二十余家酒店及區(qū)內(nèi)出行品牌，推出了一系列文商旅融合活動。
正是這些聯(lián)動活動產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，讓小眾藝術(shù)在上海有了生存、發(fā)展、繁榮的土壤。
“靜安戲劇節(jié)的演出票價相對較低，這得益于政府對演出成本的補貼。這種補貼不僅降低了觀眾的觀劇成本，也提高了演出的上座率和市場接受度。政府的支持可以讓藝術(shù)作品以更親民的價格呈現(xiàn)給觀眾，同時也為演出團(tuán)體提供了更多的創(chuàng)作空間?！痹S中平說。
僅有土壤尚且不夠。“政府的支持可以體現(xiàn)在多個方面，比如提供演出場地、給予稅收優(yōu)惠、設(shè)立專項扶持基金等。這些措施將有助于降低戲劇創(chuàng)作和演出的成本，提高戲劇產(chǎn)業(yè)的競爭力?！痹S中平建議。
除此之外，目前戲劇的核心觀眾群體相對較小，需要通過各種方式進(jìn)行觀眾拓展和破圈，“通過舉辦戲劇講座、工作坊、校園戲劇活動等方式，培養(yǎng)觀眾對戲劇的興趣和欣賞能力。此外，利用社交媒體和新媒體平臺進(jìn)行宣傳推廣，也是吸引年輕觀眾的有效手段?！痹谠S中平看來，推動戲劇市場持續(xù)復(fù)蘇的關(guān)鍵是受眾群體的拓展，“讓更多市民熱愛戲劇藝術(shù)?！?/p>
持續(xù)深耕“首演經(jīng)濟(jì)”，可以縮小國內(nèi)戲劇行業(yè)從業(yè)者與國際戲劇界之間的“時差”。
許中平認(rèn)為未來上海在打造國際戲劇首演高地時仍需自我進(jìn)化，“我們可以借鑒國際上一些成熟的戲劇節(jié)的經(jīng)驗，舉辦戲劇交易會和ShowCase（櫥窗展示）等活動，為國內(nèi)外的戲劇創(chuàng)作者和演出團(tuán)體提供一個交流和合作的平臺。通過這種方式，我們可以引進(jìn)更多的國際優(yōu)秀劇目，同時也可以將國內(nèi)優(yōu)秀的戲劇作品推向國際市場。”
上海推動國際居民來滬“首演”，國內(nèi)從業(yè)者亦積極響應(yīng)。一級演員潘虹告訴記者，國際優(yōu)秀優(yōu)秀戲劇劇目來滬首演，不僅助力中國戲劇的發(fā)展，也為來自全國各地的觀眾帶來了深刻的文化體驗。
“戲劇的內(nèi)核和靈魂是全世界相通的，就像全世界的水都是相通的一樣。中國優(yōu)秀戲劇同樣可以走向國際，形成世界的影響力?！彼粲鯂鴥?nèi)戲劇界需要創(chuàng)新和改革，讓新的經(jīng)典、顛覆性的優(yōu)秀戲劇作品能夠走向世界的每一個角落。