國家體育總局下屬機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，2024年中國認(rèn)證路跑賽事參賽跑者年度項目消費(fèi)總規(guī)模超168億元人民幣，較2023年增長26%；各類馬拉松賽事參賽跑者人均年項目直接消費(fèi)與間接消費(fèi)總和增長至14141元人民幣。

該數(shù)據(jù)來自國家體育總局體育科學(xué)研究所中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布的《中國路跑人群消費(fèi)與賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢與特征研究報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》顯示，2024年，中國田協(xié)認(rèn)證賽事參賽者年度消費(fèi)總規(guī)模達(dá)168億元，較2023年增長26%。其中，服裝鞋帽、可穿戴專業(yè)裝備、賽事報名費(fèi)、保健康復(fù)以及運(yùn)動營養(yǎng)品購買等直接消費(fèi)超98億元，因參賽產(chǎn)生的吃、住、行、游、購、娛等間接消費(fèi)超69億元。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，間接消費(fèi)增長率比直接消費(fèi)增長率高出18個百分點，直接消費(fèi)帶動間接消費(fèi)比例超過1.4:1，凸顯了路跑項目強(qiáng)大的消費(fèi)帶動能力。

在參賽跑者人均總消費(fèi)支出方面，2024年全馬、半馬參賽者人均總消費(fèi)支出為14141元，該數(shù)據(jù)在2023年為13701元。此外，《報告》數(shù)據(jù)顯示，參賽跑者在運(yùn)動項目中投入的年度消費(fèi)總金額是未參賽跑者的3.6倍，異地參賽跑者在賽事舉辦地多停留一天，個人年度總消費(fèi)平均增幅超7000元，體現(xiàn)路跑賽事在促進(jìn)消費(fèi)方面的關(guān)鍵作用。中老年跑者“跟著賽事去旅行”的特點較為顯著，異地參賽呈現(xiàn)出“來得早，走得晚”的特點，路跑賽事中的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象較為明顯。

國家體育總局體育科學(xué)研究所中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心副研究員趙軼龍表示，路跑項目不僅是全民健身的“晴雨表”，更是促進(jìn)消費(fèi)升級、推動城市發(fā)展的“金鑰匙”。未來，隨著路跑賽事供給的優(yōu)化、賽事場景的創(chuàng)新與政策體系的完善，路跑經(jīng)濟(jì)有望成為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，為健康中國與擴(kuò)大內(nèi)需注入持久動力。

近年來，馬拉松賽事已成為推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。據(jù)中國馬拉松官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年3月30日，全國共舉辦32場馬拉松賽事，參賽總?cè)藬?shù)超42萬。這一數(shù)據(jù)不僅反映了馬拉松賽事的火爆程度，更揭示了體育經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)新場景中的巨大潛力。

馬拉松賽事不僅是消費(fèi)流量的密碼，更是城市名片和形象塑造的重要載體。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年武漢馬拉松賽事前后武漢賞花景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比增長超5倍，賽道附近酒店預(yù)訂量環(huán)比上漲364%。這種“賽事+文旅”的深度融合，不僅提升了城市吸引力，也為體育消費(fèi)新場景的打造提供了范本。