在辣椒成為年輕人飲食文化新符號(hào)的當(dāng)下，白象與衛(wèi)龍推出的“辣條拌面”迅速走紅社交媒體。

近日，國(guó)貨品牌白象食品與衛(wèi)龍官宣合作，并推出首款聯(lián)名產(chǎn)品“辣條拌面”。新品以白象旗下專注于中國(guó)地道辣味美食的子品牌“大辣嬌”為主體，創(chuàng)新融合速食拌面與辣條，搭配定制辣條風(fēng)味醬，打造“面、醬、辣條”一體的三重爽辣體驗(yàn)。新品一經(jīng)推出即在社交媒體引發(fā)熱議，電商平臺(tái)銷量火爆。

辣條拌面的爆紅并非偶然。在Z世代消費(fèi)趨勢(shì)中，“情緒價(jià)值”正成為商品的關(guān)鍵吸引力?！?024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近三成年輕人愿意為“情緒療愈”而消費(fèi)。為「快樂(lè)」買單，不只是隨時(shí)隨地主打陪伴的玩偶，還有最能夠通過(guò)腸胃影響情緒的「吃」。

對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，吃辣已經(jīng)不僅僅是出于滿足口腹之欲的飲食需求，而是衍生為情緒剛需和社交貨幣。在此背景下，白象與衛(wèi)龍的聯(lián)名并非簡(jiǎn)單的品牌疊加，而是兩大國(guó)貨品牌基于年輕人情緒和社交需求的深刻洞察，攜手共同對(duì)話年輕人的深度共創(chuàng)。

辣條拌面創(chuàng)新融合速食拌面與辣條，以辣椒粉和成的面餅打底，搭配定制辣條風(fēng)味醬，并加入一整包12克衛(wèi)龍經(jīng)典辣條，旨在打造“面、醬、辣條”一體的三重爽辣體驗(yàn)。

這款產(chǎn)品背后，是白象持續(xù)推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略的縮影。旗下子品牌“大辣嬌”自2006年起便專注“辣”賽道，已累計(jì)全國(guó)熱銷超45億份，并先后打造了小龍蝦拌面、牛油麻辣火鍋面等多個(gè)爆品，其明星產(chǎn)品白象大辣嬌經(jīng)典火雞拌面，因更適合中國(guó)人口味，一經(jīng)上市，便穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)火雞面市場(chǎng)首位，累計(jì)銷量已突破10億份。

白象大辣嬌一直注重鏈接年輕人消費(fèi)群體，以“緊跟年輕人消費(fèi)需求的創(chuàng)新產(chǎn)品”+“符合年輕人溝通方式的營(yíng)銷觸達(dá)”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，讓方便面這個(gè)傳統(tǒng)速食品類持續(xù)散發(fā)出新的活力。

早在2022年，白象大辣嬌即錨定年輕消費(fèi)群體，攜手北辰青年發(fā)起「辣就喘口氣」全國(guó)行動(dòng)計(jì)劃，為年輕人“解壓”；2024年與王者榮耀跨界合作，以“王者集結(jié) 頂峰象見(jiàn)”為主題概念，鏈接Z世代。在線下，大辣嬌則通過(guò)全家、羅森這些核心商圈的便利店資源打造白象大辣嬌X王者榮耀CVS主題便利店，通過(guò)一系列的創(chuàng)意陳列、品牌互動(dòng)吸引了無(wú)數(shù)年輕人的打卡和分享。

老牌國(guó)貨白象之所以能夠持續(xù)煥發(fā)新活力，關(guān)鍵在于其始終緊貼年輕人時(shí)代情緒的脈搏，深度洞察消費(fèi)心理，并圍繞具體場(chǎng)景精準(zhǔn)推出契合需求的產(chǎn)品與溝通方式，從而真正融入年輕人的生活，成為一個(gè)不斷貼近、理解并引領(lǐng)年輕人喜好的品牌。

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