界面新聞編輯 | 江怡曼

5月21日，香奈兒公布2024年財(cái)報(bào)顯示。受全球奢侈品市場(chǎng)低迷影響，公司營(yíng)收同比減少5.3%至187億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)分別下滑30%和28.2%，至44.8億美元和34億美元。

這一表現(xiàn)遜于其他奢侈品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同期愛(ài)馬仕收入增長(zhǎng)14.7%，達(dá)到152億歐元，LVMH收入則增長(zhǎng)1%至862億歐元。 

財(cái)報(bào)顯示，按地區(qū)分，香奈兒包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)銷售額下降9.3%，美洲市場(chǎng)下滑4.3%，歐洲市場(chǎng)銷售收入則增長(zhǎng)了1.2%。

香奈兒去年已漲價(jià)約3%以應(yīng)對(duì)通脹，今年預(yù)計(jì)也可能進(jìn)一步調(diào)升，而金價(jià)上漲也可能導(dǎo)致珠寶系列價(jià)格上揚(yáng)。面對(duì)美國(guó)總統(tǒng)特朗普宣布的對(duì)等關(guān)稅政策，愛(ài)馬仕、歷峰、LVMH集團(tuán)等選擇了提高美國(guó)市場(chǎng)售價(jià)，但香奈兒首席財(cái)務(wù)官 Philippe Blondiaux表示，美國(guó)關(guān)稅形勢(shì)極其不穩(wěn)定，“我們正在等待所有正在進(jìn)行討論的結(jié)果，然后再做決定”。此外，香奈兒今年計(jì)劃新增48家門店。

今年4月，針對(duì)香奈兒或于2025年將中國(guó)員工總數(shù)從462人縮減至373人的消息，香奈兒中國(guó)回應(yīng)稱，該消息不實(shí)，未來(lái)在中國(guó)的人員發(fā)展計(jì)劃不變，同時(shí)將升級(jí)拓展中國(guó)市場(chǎng)的零售網(wǎng)絡(luò)。

本月，研究機(jī)構(gòu)Bernstein在最新報(bào)告《全球奢侈品行業(yè)：系緊安全帶》中，將2025年全球奢侈品增長(zhǎng)預(yù)期從+5%下調(diào)至-2%。Bernstein預(yù)計(jì)，今年主要奢侈品牌的息稅前利潤(rùn)或?qū)⑤^2024年縮水4%至6%。為了應(yīng)對(duì)成本上升壓力，奢侈品牌將在階段性漲價(jià)的基礎(chǔ)上再度調(diào)整價(jià)格。

Bernstein早前報(bào)告也已預(yù)警，相比關(guān)稅對(duì)奢侈品定價(jià)的直接影響，更應(yīng)警惕九大間接沖擊波：包括市場(chǎng)不確定性加劇、股市暴跌、美元貶值及全球經(jīng)濟(jì)衰退風(fēng)險(xiǎn)。目前市場(chǎng)期待政策出現(xiàn)U型反轉(zhuǎn)，但分析師坦言，當(dāng)前關(guān)稅政策帶來(lái)的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，或使奢侈品行業(yè)步入深度調(diào)整周期。