文丨哈爾濱發(fā)布

在城市經(jīng)濟發(fā)展中，展會經(jīng)濟正成為撬動消費升級、激活文旅活力的強勁杠桿。第34屆哈爾濱國際經(jīng)濟貿易洽談會將于5月17日至21日在哈爾濱舉辦，在其帶動下，近期機票預訂、酒店住宿、游覽租車、入境旅游等方面的訂單量同比均出現(xiàn)了上漲。

近年來，哈爾濱憑借籌辦高規(guī)格展會、上演大型演出及明星演唱會與見面會等，持續(xù)點燃城市消費引擎——餐飲住宿訂單量不斷攀升，文旅景點客流顯著增長，特色商品銷售額節(jié)節(jié)走高，多領域消費市場呈現(xiàn)“多面開花”的火熱態(tài)勢。展會不僅匯聚了八方客商，更以強大的輻射效應，將人流、物流、資金流轉化為消費的新動能，為 “音樂之城”“冰雪之都” 注入全新活力。

“哈洽會”帶動消費熱！機票、住宿、租車、入境訂單量出現(xiàn)“四增長”

“我們酒店在會展中心附近，這里無論是辦展會還是明星開演唱會，都會助推酒店訂單量的增長。”哈爾濱馬迭爾民防商務酒店總經(jīng)理潘春穎告訴記者，淡季時酒店房間預訂率為50%至60%，旺季入住率可達80%，明星演唱會讓酒店的預訂率直接攀升至100%。“去年有很多明星在哈爾濱開演唱會，演唱會的前一天和當天，酒店里都是滿房狀態(tài)，房間常常出現(xiàn)供不應求的情況。”潘經(jīng)理稱，各類展會也刺激著房間預訂量的提升，尤其是一些專業(yè)展會，酒店也會出現(xiàn)滿房的狀態(tài)。

已有參展團體早早預訂了今年哈洽會的酒店房間?！斑@個團體去年哈洽會期間就住的我們酒店，今年擔心訂不到房，2月份就提前辦理了預訂手續(xù)?！迸私?jīng)理稱，雖然去年下半年周邊又開了很多新酒店，分流了今年哈洽會的住客，但目前房間預訂率還是很高，達到了70%。

哈洽會的舉辦，也帶動了華旗飯店（展覽中心）的入住率?！盁o論是各類展會，還是明星演唱會都拉動了酒店入住率的增長，2025年1月至5月酒店客房日平均入住率在35%～40%之間，就拿本屆哈洽會來說，目前的入住率達到了80%以上”，華旗飯店（展覽中心）黨總支副書記徐思宇稱。 

攜程數(shù)據(jù)顯示，近起至月末，第34屆哈洽會舉辦地哈爾濱國際會展中心周邊3公里酒店的預訂單量同比增長23%，以哈爾濱為目的地的機票預訂量同比增長11%，租車游預訂量同比去年增長51%。展會不僅吸引全國各地展商來哈，更加帶動了境外客商來到冰城開展經(jīng)濟洽談。數(shù)據(jù)顯示，在此期間，哈爾濱入境游預訂訂單量同比增長73%，客源國前十名為日本、俄羅斯、馬來西亞、韓國、新加坡、泰國、美國、澳大利亞、加拿大、英國。

便利店雨傘大賣、明星效應激發(fā)文旅熱情，音樂節(jié)、演唱會拉動消費多元發(fā)展

“展”“會”在拉動消費方面不僅僅局限于交通、住宿，更體現(xiàn)在方方面面。最近，飛象便利店（會展店）內工作人員正在列“會展中心日程表”，店內可以有針對性地儲備相關商品。負責人李女士告訴記者，會展中心里一有展會舉辦，便利店的訂單量就會出現(xiàn)明顯上漲?！捌綍r的日單量為六、七百單，有展會時會有二百左右的訂單增長量，有時單量可達千單?！?/p>

她舉例說，去年某明星演唱會突遇哈爾濱降雨，便利店內平時日銷量并不高的雨傘，當天一小時內賣出90把，迅速售罄。“雨衣、小凳子、坐墊也是展會期間的高銷量商品?！崩畹觊L稱，展會期間住酒店的人多，送往酒店的酒水、小食的單量也會出現(xiàn)增長。

“會展中心一辦展會和演唱會，我們店就會出現(xiàn)排隊用餐?！睍怪行母浇囊患绎溩羽^負責人告訴記者，會展中心“里面熱鬧”，外面的餐飲店“更加熱鬧”——無論是展商還是參展嘉賓，又或是看演唱會、演出的觀眾，大都喜歡在附近餐廳“來一頓”，直接拉高了店內的客流量和用餐量。記者從會展中心附近部分餐飲店了解到，在“展會經(jīng)濟”的帶動下，店內客流量增加了10%左右。

在剛剛過去的“五一”小長假，明星路演、演唱會更是拉動了哈爾濱影院票房，更激發(fā)了“演唱會+文旅”效應。根據(jù)燈塔專業(yè)版6日公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱“五一”檔電影票房冠軍是《水餃皇后》。5日，該電影主演馬麗來哈路演，相關場次一票難求，直接拉高了當天的電影票房，讓該片拿下檔期單日最高票房。4日，潘美辰“回家”2025巡回演唱會在哈爾濱大劇院開唱，演唱會吸引了來自全國各地的歌迷來哈觀看。本報記者在演唱會現(xiàn)場采訪時，一位來自天津的歌迷表示，她提前3天從天津趕來，除觀看演唱會外，更趁“五一”假期深度游覽了松花江、中央大街等標志性景點。該名觀眾表示，哈爾濱的美景、美食和人文風情都讓她流連忘返。明星演唱會不僅為樂迷提供了近距離感受偶像魅力的機會，更以音樂為紐帶，吸引全國觀眾走進哈爾濱，感受冰城夏都的獨特魅力。

“為一場演唱會奔赴一座城”已開始成為年輕人的旅游新風尚，演唱會、音樂節(jié)與旅行相結合的旅游方式，時下被不少年輕人所青睞。讓“流量變留量”，實現(xiàn)“曲終人不散”，明星演唱會、音樂節(jié)等既是提供“情緒價值”的載體，也是拉動“情緒經(jīng)濟”的源泉。它們帶來的文化共鳴正掀起消費熱潮，持續(xù)釋放文旅長尾效應，助力地方文旅發(fā)展。

“服務＋保障”，助力冰城釋放“展會經(jīng)濟”韌性與潛力

機票、酒店、租車、餐飲、零售……“展”“會”在拉動消費方面表現(xiàn)出“多面開花”，拉動作用不再局限于傳統(tǒng)消費，更刺激著“新消費”、本地文旅消費的增長。根據(jù)“五一”前夕美團旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”前后，哈爾濱舉辦多場音樂節(jié)、演唱會等展演，“音樂節(jié)應援妝”搜索量上漲179%，搜索者中“00”后占比超30%，“演唱會”也帶熱周邊景區(qū)景點，“哈爾濱極地館”搜索量上漲122%。

一組組數(shù)據(jù)、一個個好評讓哈爾濱的“展”“會”屢屢“出圈”，不僅激發(fā)了人們奔赴哈爾濱的熱情，更得到了辦展、演出市場的青睞。公開信息顯示，未來一段時間，哈爾濱還將舉行茶葉、服裝、農(nóng)業(yè)等領域的專業(yè)展會，也將舉辦周華健、李宗盛、胡海泉、五月天等明星演唱會，屆時，各類“展”“會”將進一步帶動相關消費的增長。

“展”“會”促進消費增長，“東道主”也在護航消費秩序，在打造優(yōu)質消費環(huán)境上出“硬招”，實現(xiàn)“好環(huán)境促多消費”。

“哈洽會期間外籍住客較多，酒店特別對前臺接待人員進行了外語培訓。”哈爾濱馬迭爾民防商務酒店潘經(jīng)理稱，除了語言培訓，酒店還增加了西餐廚師，提供民族特色美食，滿足參展商和消費者的多樣化需求。

“亞冬會前我們對酒店客房、餐廳等進行了升級改造，不僅在客房里增添了多個智能設備，還為廚房配備了安全可視化管理系統(tǒng)，為參加本次哈洽會的展商、嘉賓打造更加舒適、安全的環(huán)境?！庇浾呖吹?，華旗飯店廚房外墻上懸掛著三個屏幕，展示廚房內部的實時影像，還滾動播放著工作人員的健康信息、食品留樣信息、市場監(jiān)管記錄等內容。華旗飯店（展覽中心）黨總支副書記徐思宇介紹，廚房工作人員一旦存在違規(guī)操作行為，系統(tǒng)便會報警，并將相關警示內容傳送給有關部門，保障展商、嘉賓舌尖上的安全。

市市場監(jiān)管局聯(lián)合轄區(qū)市場監(jiān)管部門持續(xù)開展價格巡查檢查，并發(fā)出“價格行為提醒告誡函”；哈爾濱太平國際機場將為中外交易團組設立機場便捷通道……哈洽會期間哈爾濱加大了餐飲、住宿、交通、旅游及其他配套保障的巡查監(jiān)管力度，為中外來賓提供良好的服務體驗。

“展”“會”是觀察經(jīng)濟發(fā)展活力和潛力的重要窗口，聚集起人流、物流、信息流，可有力帶動貿易、投資、旅游、消費等各行各業(yè)的發(fā)展。時下，“展”與“會”的火熱，展現(xiàn)出了冰城經(jīng)濟的強勁韌性與無限潛力。