文｜視聽圈
雖然OLED電視在彩電市場整體走勢有點不夠“明朗”，但OLED顯示器卻在當下迎來“爆發(fā)式”增長。
近日，據(jù)行業(yè)機構(gòu)TrendForce數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度全球OLED顯示器出貨量突破50.7萬臺，同比激增175%，實現(xiàn)翻倍式增長，出貨量創(chuàng)下新高。
在具體品牌表現(xiàn)上，與OLED電視市場由LG整體壟斷第一不同，OLED顯示器市場由三星領(lǐng)跑，LG僅排名第四。
TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，三星以22.4%市占率衛(wèi)冕榜首，但其戰(zhàn)略重心已現(xiàn)重大調(diào)整。第一季度49英寸超寬屏電競顯示器仍貢獻40%出貨量。在第二季度，隨著27英寸UHD產(chǎn)品的熱銷，27英寸將成為三星出貨比例最高的OLED顯示器。此舉直指華碩、微星腹地，試圖以供應鏈成本優(yōu)勢收割中端市場。
排名第二的是華碩，其一季度的市占率為21.6%，與三星之間的差距相當接近，僅有不到1個百分點的差距。華碩投入眾多資源于OLED顯示器，并嘗試產(chǎn)品多樣化，如可攜式雙屏顯示器，完整布局產(chǎn)品線，從而在2025年一季度OLED顯示器市場中脫穎而出。
值得注意的是，雖然從一季度整體表現(xiàn)來看，華碩仍落后于三星，但在2-3月的單月出貨量已反超三星。這一走勢意味著三星在接下來的第二季度或下半年可能面臨OLED顯示器市場第一“之位”的挑戰(zhàn)。
第三名由微星占據(jù)。其在第一季度OLED顯示器市場占比達到14%，其穩(wěn)健的表現(xiàn)源自2024年積極布局新渠道和OLED新品，有效帶動顯示器出貨量大幅提升。此外，其高階OLED產(chǎn)品的出貨增長也帶動其電競顯示器整體出貨量同比增長69%，表現(xiàn)同樣位居業(yè)界領(lǐng)先地位。
LG以13%市占率退居第四，其45英寸WUHD（5120×2160）曲面屏新品雖斬獲該尺寸段25%份額，但27英寸產(chǎn)品線的缺失導致其與前三強的差距拉大。面板供應鏈消息顯示，LG顯示（LGD）的27英寸OLED面板良率仍徘徊在65%，制約終端產(chǎn)品競爭力。第二季度其市占率或?qū)⒌?0%，面臨戴爾反超的危機。
戴爾以11%市占率暫列第五，但31.5英寸UltraSharp 32UHD（7680×4320）商務顯示器的推出，標志著其差異化戰(zhàn)略的成型。該產(chǎn)品搭載KVM切換器與EyeSafe 2.0護眼技術(shù)，在金融、醫(yī)療領(lǐng)域訂單量激增。
從TOP5品牌在全球一季度OLED顯示器市場的表現(xiàn)來看，有以下幾層特性值得關(guān)注：
其一，三星和華碩的“第一”之爭或?qū)⒛z著，因兩者市占率僅差0.8個百分點。考慮到OLED顯示器整體規(guī)?；鶖?shù)較低，任何一款爆品都可能改變排名。
其二，3~5名競爭激烈，尤其是戴爾，隨著第二季度27英寸UHD新品放量，其市占率有望沖擊第四或第三名，成為最大變量。
其三，頭部效應顯著，TOP5品牌市占率總和達82%（22.4%+21.6%+14%+13%+11%=82%），印證了技術(shù)驅(qū)動型賽道的馬太效應。頭部品牌依托OLED面板供應鏈話語權(quán)（如三星、LG自有面板資源）、差異化技術(shù)（如華碩色彩引擎、微星電競算法）及渠道溢價能力，構(gòu)建三重競爭壁壘。這種“強者恒強”的格局加速了中小廠商邊緣化，也倒逼頭部企業(yè)通過技術(shù)迭代維持優(yōu)勢。
后記點評：
一季度OLED顯示器實現(xiàn)翻倍增長，為2025年全年走勢奠定上漲基礎(chǔ)。TrendForce集邦咨詢樂觀預測，第二季度受惠于27英寸UHD機型大幅放量，出貨量有望達65萬臺；2025年全年出貨量預計為258萬臺，年增長率高達81%。但需注意，當前市場增長依賴頭部品牌的差異化布局：三星搶占中端市場，華碩鎖定專業(yè)用戶，微星深耕電競領(lǐng)域。這種分化雖推動市場擴容，也可能導致結(jié)構(gòu)性失衡。