文 | 陳明一

當五月的晨曦穿透嶗山云霧，青島人總會企盼“北宅櫻桃節(jié)”的到來，這已成為島城坊間約定俗成的年度旅游盛事。

事實上，北宅只是嶗山區(qū)下轄的一個街道，至今年，“北宅櫻桃節(jié)”卻已走過30年的風雨歷程，并成為青島市十大節(jié)會之一。一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級別的采摘活動逐漸躋身市級重大節(jié)會之列，櫻桃IP的“長紅”自有其道理。

5月8日上午，青島2025櫻桃節(jié)暨第三十屆北宅櫻桃節(jié)啟幕，三十載春華秋實，一顆顆紅果已經淬煉成鄉(xiāng)村振興的璀璨明珠。

從鄉(xiāng)村節(jié)慶到城市IP

嶗山清純甘甜的水質、溫暖濕潤的氣候、肥沃疏松的土壤，孕育出了高品質的茶、花、果類農產品。嶗山區(qū)種植櫻桃歷史悠久，至今已有400多年的歷史，所出產的櫻桃種類繁多、品質優(yōu)良，色、香、味、形俱佳，尤以北宅街道最為集中。

北宅街道現(xiàn)有櫻桃樹55萬余株，素有“中國櫻桃之鄉(xiāng)”的美譽。更值得稱道的是，北宅人將這份自然恩賜轉化為品牌資產，成功獲評“青島優(yōu)品”認證，讓“到北宅吃櫻桃”成為刻進城市記憶的文化符號。

回望1996年首屆“大嶗櫻桃會”，北宅人或許未曾想到，這場始于春末夏初時的果品集市，會演變?yōu)槿缃窈w農文體旅商五大領域的城市級文化IP。

三十年光陰流轉，北宅櫻桃節(jié)完成了從量變到質變的飛躍。從最初果農自發(fā)的櫻桃銷售，到形成覆蓋32個村落的產業(yè)網絡；從單一的采摘體驗，到構建起“賞、采、品、游、學”五位一體的沉浸式文旅體系；從地方性節(jié)慶活動，到斬獲“青島十大節(jié)會”殊榮的城市名片。這種蝶變，恰似櫻桃由青澀到紅潤的成熟過程，凝聚著北宅人對市場規(guī)律的深刻洞察與對產業(yè)升級的不懈追求。

“櫻桃+”構建全域振興新生態(tài)

本屆櫻桃節(jié)推出的“十大板塊”活動，實現(xiàn)了以小櫻桃，帶動大旅游，提振大消費，寫出大文章。

“櫻桃+樂購”板塊通過與萬象匯、盒馬鮮生的戰(zhàn)略合作，讓北宅櫻桃突破地域限制，實現(xiàn)從田間到餐桌的短時新鮮直達；“櫻桃+美食”板塊打造的四季養(yǎng)生菜系，將“藥食同源”智慧轉化為可感知的味覺體驗；“櫻桃+興農”的直播間，更是以數(shù)字技術賦能傳統(tǒng)農業(yè)。這種全產業(yè)鏈的深度融合，使櫻桃產業(yè)附加值大幅提升，真正實現(xiàn)了“一顆紅果點染全域”。

在北宅文旅地圖上，我們看到的不僅是櫻桃采摘點位的標注，更是一幅鄉(xiāng)村振興的立體畫卷：大嶗櫻桃谷的沉浸式劇場將自然景觀轉化為藝術現(xiàn)場，烏衣巷·田園會客廳的咖啡香與書香交織，九水鄉(xiāng)著民宿的星空房讓都市人枕著山風入眠。

這種“線上種草-線下體驗-二次傳播-消費轉化”的閉環(huán)模式，讓北宅從單純的旅游目的地升級為城市微度假首選地。

傳統(tǒng)節(jié)慶的現(xiàn)代性轉化

“櫻你而來”讀書會在果香中構建起知識共享空間；櫻桃文創(chuàng)大賽讓農產品升級為時尚單品；電影拍攝基地的簽約，預示著北宅將成為講述鄉(xiāng)村振興故事的天然影棚；當吉他音樂節(jié)的旋律在櫻桃樹下響起，北宅櫻桃節(jié)完成了從農業(yè)節(jié)慶到文化盛事的華麗轉身。這種轉化不是簡單的元素疊加，而是對在地文化的深度挖掘與創(chuàng)新表達。

文化賦能帶來的是品牌溢價，更是情感共鳴。這種文化軟實力的注入，使北宅櫻桃節(jié)超越了季節(jié)性節(jié)慶的局限，成為持續(xù)全年、輻射全域的文化現(xiàn)象。

站在三十年的歷史節(jié)點，北宅街道以品牌煥新、文化破圈、傳播引爆、全域聯(lián)動的“四輪驅動”戰(zhàn)略，勾勒出鄉(xiāng)村振興的未來圖景。

當“櫻進萬家”活動將北宅櫻桃送入千家萬戶，當村咖產業(yè)聯(lián)合體的咖啡香飄散在青石板路上，這是產業(yè)模式的創(chuàng)新，更是發(fā)展理念的升華——鄉(xiāng)村振興不是簡單的經濟指標增長，而是要實現(xiàn)產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的全面振興。

北宅櫻桃節(jié)的實踐給出的啟示在于鄉(xiāng)村振興需要找到文化根脈與現(xiàn)代需求的契合點，通過構建政府引導、市場運作、社會參與的多元機制，保持好戰(zhàn)略定力與持續(xù)創(chuàng)新。

從櫻桃節(jié)的成功經驗看，傳統(tǒng)產業(yè)完全可以依托特色資源實現(xiàn)轉型升級，關鍵在于如何將資源優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢，將節(jié)慶流量轉化為發(fā)展增量，將文化記憶轉化為產業(yè)動能。

當六月的山風再次拂過櫻園，第三十屆北宅櫻桃節(jié)將落下帷幕，但鄉(xiāng)村振興的腳步永不停歇。在這片依山傍海的土地上，一抹穿越三十年的櫻紅，不僅點亮了嶗山的春天，更照亮了中國式現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村振興之路。