文 | 白楊
2025年一季度培育壯大電商經(jīng)濟(jì)的政策申報(bào)窗口開啟，最高50萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)資金向“黑土優(yōu)品”“九珍十八品”“龍江老字號(hào)”等黑龍江特色產(chǎn)品釋放政策紅利。這波政策激勵(lì)試圖用真金白銀的補(bǔ)貼，破解這個(gè)農(nóng)業(yè)大省“手握金飯碗，難賺流量錢”的發(fā)展困局。
根據(jù)最新政策，黑龍江對(duì)一季度新增地產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超200萬(wàn)元的限上企業(yè)（年銷售額達(dá)標(biāo)的規(guī)模企業(yè)），按2%比例給予獎(jiǎng)勵(lì)，封頂50萬(wàn)?？此瞥Ｒ?guī)的補(bǔ)貼，實(shí)則明確導(dǎo)向：“地產(chǎn)品”被明確定義為農(nóng)作物、畜牧產(chǎn)品、特色美食等，而房產(chǎn)、汽車被排除在外。
這相當(dāng)于給企業(yè)劃了重點(diǎn)：別盯著大宗商品，請(qǐng)把五常大米、黑木耳、山珍野味賣爆！并且政策特別強(qiáng)調(diào)“新增額以訂單支付時(shí)間為準(zhǔn)”，并要求提供銀行流水佐證，以確保補(bǔ)貼發(fā)放的精準(zhǔn)性。
農(nóng)產(chǎn)品電商的甜蜜與煩惱?
數(shù)據(jù)顯示，2024年全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)36.2%，五常大米、嬰幼兒奶粉等品類長(zhǎng)期霸榜電商平臺(tái)。但省政協(xié)委員唐浩的發(fā)言揭開了另一面：糧油食品占比過(guò)高，附加值偏低，網(wǎng)零額占全國(guó)比重僅為0.5%。
更具反差的是，這個(gè)主播數(shù)量全國(guó)領(lǐng)先的省份，直播間里卻始終保持著傳統(tǒng)銷售模式，五常大米用麻袋包裝、黑木耳論斤稱重。這些現(xiàn)象精準(zhǔn)戳中了黑龍江電商的痛點(diǎn)：坐擁全國(guó)頂流的農(nóng)產(chǎn)品和文旅資源，卻在電商賽道頻頻錯(cuò)失先機(jī)。
不過(guò)，冰面下涌動(dòng)著熱流，跨境電商成為意外增長(zhǎng)極。2023年全省跨境電商貿(mào)易額較上一年同比增長(zhǎng)144.2%，海外倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)輻射全球104個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中覆蓋18個(gè)“一帶一路”共建國(guó)家和9個(gè)RCEP成員國(guó)。
值得關(guān)注的是，政策文件中隱含深意：將工藝品特產(chǎn)納入支持范圍。這或許透露黑龍江電商的戰(zhàn)略意圖，借勢(shì)冰雪旅游熱度，推動(dòng)“一日游”游客轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)期線上消費(fèi)者”。
政策“助推器”瞄準(zhǔn)堵點(diǎn)
這次的政策申報(bào)，儼然是場(chǎng)精準(zhǔn)的“破冰行動(dòng)”。首先給土特產(chǎn)穿上高定，企業(yè)若在一季度新增地產(chǎn)品網(wǎng)銷額超200萬(wàn)元，能拿到2%的獎(jiǎng)勵(lì)，最高50萬(wàn)?？此崎T檻不高，實(shí)則暗藏深意，倒逼企業(yè)從論噸賣糧轉(zhuǎn)向深加工，挖掘特色農(nóng)產(chǎn)品的增值空間。
其次，給網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)裝上“渦輪”。聯(lián)合京東、阿里等傳統(tǒng)電商平臺(tái)，幫扶省內(nèi)企業(yè)特別是線上商貿(mào)流通企業(yè)店鋪入駐，擴(kuò)大線上銷售規(guī)模。此舉直擊農(nóng)產(chǎn)品直播“散兵游勇”的痛點(diǎn)——此前東方甄選等頭部電商在黑龍江選品時(shí)，常因包裝粗放、物流滯后、店鋪評(píng)分不足等問(wèn)題放棄合作。
最后，創(chuàng)新流量轉(zhuǎn)化。將工藝品特產(chǎn)納入支持范圍，旨在通過(guò)旅游場(chǎng)景下的即時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)，培育線上復(fù)購(gòu)習(xí)慣。
黑龍江這波政策操作，像極了直播間里的“憋單”戰(zhàn)術(shù)，先用資金扶持吸引企業(yè)入場(chǎng)，再用細(xì)則倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)。但想要打破“初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品賣全國(guó)，深加工產(chǎn)品買全國(guó)”的困境，仍需在品牌建設(shè)、冷鏈物流、數(shù)字營(yíng)銷等環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)力。