文｜劉驥翱

在NBA季后賽火熱進行中的同時，2025年"村BA"和美鄉(xiāng)村籃球賽（黑龍江）的籌備工作已進入實質(zhì)性階段，隨著賽事吉祥物"隆隆"的正式亮相，一場以體育為載體、融合多元產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村振興實踐正在龍江大地鋪展開來。這場賽事不僅是體育競技的舞臺，更成為撬動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的創(chuàng)新支點。

產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)推動生產(chǎn)要素重組

賽事通過"體育+"模式實現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建起完整的價值鏈條。在體育維度，全省百余鄉(xiāng)村賽點的聯(lián)動將形成規(guī)模化賽事經(jīng)濟；文化層面，鄂倫春族樺皮技藝等非遺元素的植入，為傳統(tǒng)技藝創(chuàng)造展示舞臺；旅游資源方面，依托賽事開發(fā)的"跟著村BA游龍江"主題線路，有效整合分散的鄉(xiāng)村旅游資源。

?流量轉(zhuǎn)化催生農(nóng)業(yè)增值空間?

賽事IP的傳播效應(yīng)為農(nóng)產(chǎn)品上行開辟新渠道。設(shè)計團隊將五常大米、東寧黑木耳等地理標志產(chǎn)品融入賽事視覺系統(tǒng)，形成天然的農(nóng)產(chǎn)品展示窗口。據(jù)黑龍江省商務(wù)廳數(shù)據(jù)，2022年全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達142.3億元，同比增幅13.2%。賽事期間計劃搭建的150個田間直播間，預(yù)計可將參賽村鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品曝光量提升40%。更創(chuàng)新的"特產(chǎn)作獎金"機制，讓方正富硒米、樺南紫蘇油等特色產(chǎn)品通過頒獎儀式實現(xiàn)品牌溢價。

?場景創(chuàng)新重構(gòu)消費鏈條?

賽事運營方通過"觀賽+"模式設(shè)計復(fù)合型消費場景。如球員席由稻谷垛搭建、藍莓元素記分牌等鄉(xiāng)土化改造，使觀賽體驗本身成為文旅產(chǎn)品。借鑒貴州"村BA"單場帶動周邊消費超百萬元的經(jīng)驗，結(jié)合黑龍江鄉(xiāng)村旅游接待能力，同步開發(fā)的"籃球主題游""豐收體驗游"等10條主題線路，有效盤活鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)資源。

就業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化助力民生改善

賽事運營創(chuàng)造的直接崗位涵蓋賽事服務(wù)、場地運維、內(nèi)容創(chuàng)作等多個領(lǐng)域，間接帶動的農(nóng)產(chǎn)品加工、物流運輸、旅游服務(wù)等崗位更為可觀。據(jù)省人社部門測算，賽事周期可提供季節(jié)性就業(yè)崗位中70%面向當?shù)剞r(nóng)戶。這種"不離鄉(xiāng)、不離土"的就業(yè)模式，有效緩解農(nóng)村勞動力外流壓力。

黑龍江省創(chuàng)新性地將籃球賽事轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素組織平臺，通過流量聚集效應(yīng)打破城鄉(xiāng)要素流動壁壘，這種探索為東北振興提供了新范式。隨著賽事IP的持續(xù)培育，其帶動的品牌增值、投資集聚等長效效益或?qū)⒊劫愂卤旧?，成為?qū)動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。