界面新聞記者 | 趙曉娟

界面新聞編輯 | 許悅

開業(yè)7天的胖都來侵權爭議尚未平息。

5月1日，位于浙江嘉興海寧市的“胖都來”商場開業(yè)，因名稱與河南的知名零售品牌“胖東來”相近，引發(fā)爭議。此外，該商場的開業(yè)頗為高調(diào)，趙亮、葉璇、丁勇岱等多位明星錄制祝賀視頻，賣場外墻還懸掛著十多條明星祝賀條幅。

從社交平臺的探店內(nèi)容看，胖都來主打“全品類商品，工廠價直銷”，經(jīng)營內(nèi)容以衣服、鞋子的銷售為主，還沒有涉及到超市品類。

這家平平無奇的商場，因名字“擦邊”胖東來而被關注。對于名稱引發(fā)的爭議，胖都來官方此前在其社交賬號回應稱，“胖”寓意豐盈、富足、美好，這一理念貫穿于公司的經(jīng)營中，確保商品琳瑯滿目、價格實惠、服務貼心；“都”字取自集團董事長都建明的姓氏。

天眼查工商信息顯示，胖都來公司主體是浙江胖都來商業(yè)管理有限公司，成立于2025年2月，法定代表人為都建明，注冊資本1000萬元，經(jīng)營范圍包括商業(yè)綜合體管理服務、日用百貨銷售、日用品銷售等。股東信息顯示，該公司由浙江藝淘服飾有限公司、浙江盈都文化傳媒有限公司分別持股80%、20%。主要人員信息顯示，都建明任該公司董事、經(jīng)理，為公司最終受益人。

在知識產(chǎn)權方面，胖都來商業(yè)管理有限公司目前沒有申請注冊任何商標，但其股東之一浙江藝淘服飾有限公司已于2025年1月申請注冊多枚“胖都來”“淘都來”商標，國際分類涉及廣告銷售、服裝鞋帽等，目前商標均為等待實質審查，商標注冊尚未成功。

對于胖都來名稱引發(fā)的爭議，胖東來方面回應稱，公司已經(jīng)取證并向市場監(jiān)督管理局提交投訴書，也向胖都來公司成功郵寄了律師函，胖東來會持續(xù)跟進此事。

北京今是律師事務所主任吳萌告訴界面新聞，胖東來與胖都來的爭議領域可以從企業(yè)名稱、服務商標兩大方面進行主張。

如果從企業(yè)名稱權（核心字號）方面進行主張，根據(jù)現(xiàn)行的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，目前對于企業(yè)名稱之間的爭議處理，我國法律是以“字號相同”作為保護原則，而以“字號近似”為例外保護。

也就是說，“近似保護”需要被保護一方是在“全國范圍內(nèi)有一定影響”，而且從管理程序上要被列入市場總局的禁用名單范圍。而“胖東來”作為一個地方性的企業(yè)，應該還不能滿足這個條件。

而胖東來如果從注冊商標保護方面進行侵權主張，需要確定的是，胖都來是否已經(jīng)作為商標被使用、作為商標使用時的類別與“胖東來”已經(jīng)注冊的商標類別是否相同，以及胖都來作為商標使用時，對于一般消費者來說，是否會產(chǎn)生與“胖東來”混淆？

不過從胖都來門店收銀、購物袋上印刷的“胖都來”標識看，胖都來已經(jīng)把該名稱作為商標使用了，這就有可能與在先注冊在同樣類別的“胖東來”發(fā)生混淆。

此外，胖東來還可以從反不正當競爭法角度主張。根據(jù)《反不正當競爭法》第6條第2款，經(jīng)營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）。

吳萌告訴界面新聞，但實際上，在商標使用認定混淆方面，存在主觀性，胖東來的主張是否能得到支持，也很難判斷。不過基于“胖都來”目前仍未獲得注冊的情況下，該商標在使用過程中也有法律風險。

頗具戲劇性的是，胖都來購物中心的下沉廣場還有一家名為“葉波大潤發(fā)”的超市，該超市也有“山寨大潤發(fā)”的爭議。

界面新聞通過點評軟件檢索葉波大潤發(fā)，發(fā)現(xiàn)該品牌已經(jīng)在山東、天津、江蘇、河北等多個地區(qū)開有超市門店，不過超市名稱在字體、形式上并不統(tǒng)一。

從工商注冊信息看，實際上，“葉波大潤發(fā)”商標在2010年已經(jīng)被注冊，擁有者為“好又多超市連鎖 (南通) 有限公司”但此后爭議不斷，至今該商標仍處于“商標異議中”，從該企業(yè)過往25個法律訴訟案件內(nèi)容看，多數(shù)訴訟為商標權糾紛。

就此，大潤發(fā)官方告訴界面新聞，他們注意到這些侵權相關的超市名稱和品牌，這些年也一直希望通過法律途徑維權，但維權過程艱難，大潤發(fā)主體公司康成投資（中國）有限公司曾于2024年02月01日對第6017759號“葉波大潤發(fā)”商標提出無效宣告請求，但未獲得商標局支持。

最新的消息是，胖都來商場的明星祝賀條幅都已摘下，其社交平臺的明星祝賀視頻也被下架。