文丨孟寶樂
當(dāng)五月的陽光灑向泉城大地，這座兼具古典韻味與現(xiàn)代活力的城市，又一次以“頂流”之姿躋身全國熱門旅游目的地。
今年“五一”假期，濟(jì)南文旅市場(chǎng)迎來強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)：30家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)接待游客393.27萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.3億元，同比分別增長4.49%、3.88%；全市旅館業(yè)接待持證留宿旅客75.9萬人，同比增長14.8%。
這不僅是一場(chǎng)數(shù)字狂歡，更是濟(jì)南文旅深度挖掘文化內(nèi)涵、優(yōu)化產(chǎn)品供給、拓展消費(fèi)場(chǎng)景的全方位升級(jí)。
從傳統(tǒng)景區(qū)的沉浸式體驗(yàn)到新興業(yè)態(tài)的創(chuàng)新破圈，從鄉(xiāng)村文旅的詩意棲居到國際游客的青睞有加，濟(jì)南以“泉城特色”勾勒出文旅融合的全新圖景，交出一份亮眼的假日經(jīng)濟(jì)答卷。
IP煥新，傳統(tǒng)景區(qū)的破圈之道
濟(jì)南文旅的火爆，始于對(duì)城市核心IP的創(chuàng)造性激活。
趵突泉不再是單純的觀泉打卡地，而化身為“泉水生活實(shí)驗(yàn)室”——“泉水大碗茶” 攤位前排起長龍，游客捧著可續(xù)杯的“福祿瓶”圍桌而坐，看三股清泉躍動(dòng)，任茶香在舌尖漫溢，將“到此一游”化作“泉邊小坐”的生活儀式。
大明湖變身“青春解壓場(chǎng)”，“青春生活節(jié)”將露營椅搬上湖畔，搭配潮玩市集、網(wǎng)紅美陳，讓“四面荷花三面柳”的古典意境，搖身變成Z世代的解壓社交場(chǎng)。年輕人舉著手機(jī)穿梭其間，鏡頭里既有波光粼粼的湖面，也有隨手可及的潮流打卡點(diǎn)，傳統(tǒng)景區(qū)與社交平臺(tái)的邊界在此悄然消弭。
千佛山則在山林古寺間搭建起“流動(dòng)的文化劇場(chǎng)”：非遺手作攤位前，匠人指尖翻飛的剪紙與刺繡，遇上草坪上民謠樂隊(duì)的吉他聲；“百花陣”里的漢服巡游，邂逅市集上的傳統(tǒng)戲曲表演。當(dāng)游客不再只是攀登者，而是能在花海中聽曲、于古樹下手作的參與者，景區(qū)便從地理坐標(biāo)升華為可觸摸的文化體驗(yàn)場(chǎng)。
新晉頂流明水古城堪稱“文化轉(zhuǎn)譯”典范：以李清照詩詞為引，以宋式美學(xué)為骨，推出“清照泉城煥春季”，包括尋找李清照、十二花神等活動(dòng)，108場(chǎng)演藝輪番上陣，讓游客在穿街過巷中沉浸式觸摸“詞中之城”的風(fēng)雅。
就連黑虎泉畔的文旅市集，也生動(dòng)演繹出在地文化的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化：泉水豆花的清甜、魯繡香囊的精致、黑陶擺件的古樸，這些曾藏于市井的風(fēng)物，如今化身“可帶走的泉城記憶”。
當(dāng)游客拎著滿載非遺手作的紙袋走過青石板路，景區(qū)便完成了從“景觀觀賞”到“場(chǎng)景消費(fèi)”的無縫銜接——每一處風(fēng)景，都成為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播的文化符號(hào)。
從單一觀光到沉浸體驗(yàn)，從歷史陳列到場(chǎng)景消費(fèi)，濟(jì)南的傳統(tǒng)景區(qū)正以IP煥新書寫破圈密碼，讓古老的泉城基因，在潮流語境中重新發(fā)聲，讓每一處風(fēng)景，都成為游客愿意駐足、體驗(yàn)、分享的故事現(xiàn)場(chǎng)。
場(chǎng)景革命，新業(yè)態(tài)重構(gòu)文旅消費(fèi)生態(tài)
當(dāng)年輕群體舉起“拒絕同質(zhì)化”的消費(fèi)大旗，濟(jì)南文旅以一場(chǎng)激進(jìn)的“場(chǎng)景革命”打響破圈之戰(zhàn)。從白天到黑夜，從景區(qū)到民宿，從觀賞到沉浸，這座城市正用創(chuàng)意重新書寫文旅消費(fèi)的打開方式。
濟(jì)南方特東方神畫舉辦國風(fēng)潮玩節(jié)，千架無人機(jī)點(diǎn)亮泉城夜色，上演流星雨表演，并舉行國風(fēng)達(dá)人秀場(chǎng)、新式國風(fēng)巡游、民俗演藝等多項(xiàng)活動(dòng)，“白天看泉、夜晚看戲”的全天候消費(fèi)鏈就此打通，假期五天接待游客93200人次。
九如山推出“花花節(jié)”，漫山遍野的花海織就彩色地毯，20+沉浸式手作館成為“解壓實(shí)驗(yàn)室”，游客可親手制作山泉冷萃咖啡，還可在螢火蟲縈繞的木屋城堡里夜宿，讓“油畫級(jí)花?！弊?yōu)橛|手可及的野奢秘境，滿足著都市人對(duì)詩與遠(yuǎn)方的向往。
濟(jì)南首屆“幻城戲精節(jié)”在“五一”假期盛大開場(chǎng)，創(chuàng)新打造“泉城戲夢(mèng)場(chǎng)”“燈影傳奇”“扁鵲奇問”等沉浸式互動(dòng)節(jié)目，近百場(chǎng)演出、1300分鐘超高密度轟炸，通過角色扮演、跨次元敘事這些超酷玩法，打破傳統(tǒng)旅游的界限，帶領(lǐng)游客體驗(yàn)一把當(dāng)主角的快樂，吸引了大批年輕群體。
此外，靈巖寺景區(qū)上線主題為“古韻新潮·福滿靈巖”的全新演藝，13場(chǎng)演出貫穿全天，“賣花郎”實(shí)景互動(dòng)微演藝、唐風(fēng)不倒翁、國潮快閃、袈裟秘境等精彩節(jié)目，令游客耳目一新，營業(yè)收入117余萬元。
住宿端的“場(chǎng)景創(chuàng)新”同樣亮眼：濟(jì)南野生動(dòng)物園的“ME鹿森林部落”民宿，推出長頸鹿觀景房、熊貓親子倉等“動(dòng)物主題盲盒”，親子家庭趨之若鶩；九如山民宿群主打“野宿+手作”，住客可DIY山泉冷萃、參與森林晚宴。
更具突破性的是“15分鐘城市漫游線路”，43家酒店民宿聯(lián)動(dòng)泉水景觀、歷史街區(qū)、郊野公園，打造“下樓即景區(qū)，出門即體驗(yàn)”的旅居新生態(tài)，讓“今晚住濟(jì)南”成為文旅消費(fèi)新符號(hào)。
鄉(xiāng)村逆襲，近郊文旅“詩與遠(yuǎn)方”再造
當(dāng)“特種兵式旅游”熱潮漸退，濟(jì)南鄉(xiāng)村游正以“松弛哲學(xué)”悄然突圍。
商河縣緊扣“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)?游購鄉(xiāng)村”主題，啟幕第三屆農(nóng)耕文化旅游節(jié)暨“紅石榴”民族團(tuán)結(jié)交流系列活動(dòng)，將非遺研學(xué)的文化厚度與休閑采摘的田園野趣巧妙融合，為不同客群定制沉浸式體驗(yàn)。
歷城區(qū)蘆南村人氣頗高，游客們可以品嘗特色的鄉(xiāng)村窯烤面包、在十步一景的田園ins風(fēng)街區(qū)打卡拍照，盡情享受陽光與風(fēng)帶來的松弛感。
素有“齊魯泉鄉(xiāng)”美譽(yù)的平陰縣洪范池鎮(zhèn)，“五一”期間迎來客流高峰，泉福小江南景區(qū)尤為亮眼——依托泉水體驗(yàn)區(qū)的清冽靈韻、竹林秘境的清幽雅趣、如夢(mèng)江南的婉約風(fēng)情，打造北方罕見的水鄉(xiāng)體驗(yàn)，讓游客在泉畔竹影間邂逅江南的溫婉韻味。
萊蕪天上的街市鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)別出心裁，以“古藝新燃街潮澎湃”為主題，將山水生態(tài)的天然稟賦、動(dòng)感十足的娛樂項(xiàng)目與民俗特色演出有機(jī)融合，為都市人搭建了逃離喧囂、回歸鄉(xiāng)野的松弛驛站。
濟(jì)陽垛石街道的“番茄采摘”成為親子家庭的熱門選擇，章丘文祖街道青野村“五音美食節(jié)”等活動(dòng)吸引游客沉浸式感受鄉(xiāng)土文化的多元魅力。
從田間采摘到非遺手作，從泉畔漫步到民俗體驗(yàn)，一系列差異化的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，正帶領(lǐng)游客解鎖“看得見山水、聞得到稻香、觸得到匠心”的田園生活。
與此同時(shí)，“露營+”成為激活鄉(xiāng)村旅游的破圈關(guān)鍵——
濟(jì)南正式啟動(dòng)2025露營季，發(fā)布泉城露營地圖，精選30家優(yōu)質(zhì)營地，通過“露營+集市”“露營+音樂”“露營+美食”等多元場(chǎng)景疊加，為假日休閑注入“詩與遠(yuǎn)方”的雙重愜意，讓每個(gè)走進(jìn)濟(jì)南鄉(xiāng)村的人，都能在自然與人文的合奏中，尋得屬于自己的松弛節(jié)奏。
入境游火熱，從“國內(nèi)網(wǎng)紅”到“世界打卡地”
濟(jì)南的火爆，正從“國內(nèi)圈 邁向“國際圈”。
根據(jù)攜程發(fā)布的《“五一”假期旅行數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，濟(jì)南憑借其深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源，入境游訂單量同比增長138%，成為國內(nèi)旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，顯示出在國際旅游市場(chǎng)中的強(qiáng)勁吸引力。
作為千年古城，濟(jì)南的每一處泉水都流淌著文明密碼：趵突泉三股水騰空而起的磅礴，大明湖煙柳畫橋的溫婉，李清照“知否知否”的詞韻悠長，辛棄疾“醉里挑燈看劍”的豪情萬丈，共同織就了跨越時(shí)空的文化圖譜。
隨著中國240小時(shí)過境免簽政策的落地實(shí)施，以及互免簽證“朋友圈”的持續(xù)擴(kuò)容，濟(jì)南正以開放姿態(tài)擁抱世界——外籍游客紛至沓來，在泉畔品茗聽雨，于古城尋蹤訪圣，讓千年風(fēng)雅與國際視野在這片土地上共鳴。
事實(shí)上，濟(jì)南文旅的持續(xù) “破圈”，源自政府、企業(yè)與社會(huì)的協(xié)同深耕——
在供給側(cè)，300余項(xiàng)“樂享春光”主題活動(dòng)構(gòu)建“全齡層消費(fèi)矩陣”——既有李健演唱會(huì)、開心麻花喜劇等“頂流引流”，也有泉城書房24小時(shí)開放、非遺市集全域開花的“文化打底”。
在服務(wù)端，15條景區(qū)直通車、“這一站，濟(jì)南”文旅旗艦店實(shí)現(xiàn)“一鍵預(yù)約、直達(dá)景區(qū)”，智慧旅游系統(tǒng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)客流，讓“人從眾”場(chǎng)景下仍保持秩序井然。
在政策端，“文旅消費(fèi)季”發(fā)放千萬級(jí)消費(fèi)券，住宿、景區(qū)、演藝聯(lián)動(dòng)促銷，形成“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、游客受益”的良性循環(huán)。
從單景點(diǎn)游覽到全域沉浸，從國內(nèi)熱捧到國際矚目，從觀光打卡到深度體驗(yàn)，濟(jì)南以文化為魂、以創(chuàng)新為筆、以服務(wù)為基，書寫一份文旅融合的生動(dòng)答卷。
當(dāng)趵突泉的水花翻涌，當(dāng)護(hù)城河的畫舫載著笑語駛向暮色，這座城市的故事正通過千萬游客的鏡頭與記憶，傳向更廣闊的世界。
未來，濟(jì)南將以更開放的胸襟、更豐富的業(yè)態(tài)、更精致的體驗(yàn)，在全球文旅版圖上，續(xù)寫屬于泉城的永恒邀約。