文 | 雪豹財(cái)經(jīng)社 吳姿
處處為蘋果用戶著想的,不只是蘋果公司,還有安卓智能手機(jī)廠商們。
4月下旬,vivo發(fā)布了新一代旗艦機(jī)vivo X200 Ultra和vivo X200s,這兩款手機(jī)有一個(gè)共同的賣點(diǎn):能與蘋果生態(tài)(iOS/Mac)深度融合。
比如,vivo辦公套件可以讓vivo手機(jī)和Mac電腦雙向互傳數(shù)據(jù);通過vivo互傳軟件,vivo手機(jī)不僅能與iPhone“碰一碰”互傳數(shù)據(jù),還可以與iPhone實(shí)現(xiàn)電話、短信、通知相互流轉(zhuǎn)。所謂“流轉(zhuǎn)”,就是說,如果你同時(shí)有vivo和iPhone,可以在vivo上看到iPhone的來電通知和短信。

不只vivo,近年來,OPPO、小米等安卓廠商不約而同地主動(dòng)兼容蘋果,上線文件互傳、遠(yuǎn)程控制、剪切板同步等功能。
去年10月,小米宣布,在澎湃OS 2.0系統(tǒng)上,小米手機(jī)可通過“小米互聯(lián)服務(wù)”與iPhone、iPad、Mac之間實(shí)現(xiàn)文件互傳;小米的設(shè)備還能查看Keynote、Pages等蘋果系統(tǒng)軟件的文檔。去年9月,OPPO在蘋果App Store上架“0+互聯(lián)”App,此后升級(jí)的版本可以實(shí)現(xiàn)與iPhone互傳文件、視頻、圖片。
安卓廠商集體兼容蘋果,很大程度上是行業(yè)增速放緩背景下,布局新產(chǎn)品無果后的無奈選擇。
從結(jié)果來看,單方面主動(dòng)兼容蘋果,讓安卓廠商俘獲了一些增量用戶,但想借此實(shí)現(xiàn)高端化破局并不容易。
集體陽(yáng)謀,主動(dòng)兼容蘋果
獨(dú)特而封閉的生態(tài)系統(tǒng)是蘋果的護(hù)城河。
以iPhone為例,憑借獨(dú)特的iOS系統(tǒng)和A系列處理器,俘獲了海量忠實(shí)用戶。IDC數(shù)據(jù)顯示,2024年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng),蘋果市占率為15.6%,位列第三。在800美元(約合人民幣5835元)以上市場(chǎng),蘋果的份額更是高達(dá)60%。

如何把消費(fèi)能力強(qiáng)、品牌忠誠(chéng)度高的蘋果用戶搶過來,是各大安卓廠商沖高路上的難題。
2024年10月,發(fā)布Find X8系列后,OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎公開表示:“蘋果用戶的大盤非常大,存量用戶很多,對(duì)每一個(gè)安卓品牌來講都是很大的機(jī)會(huì)。我們就是想轉(zhuǎn)化蘋果用戶,說得直白一點(diǎn),讓蘋果用戶有另外一種選擇?!?/p>
前幾年,安卓廠商們紛紛喊出“挑戰(zhàn)蘋果”的口號(hào),推出的旗艦手機(jī)底層配置突飛猛進(jìn),在系統(tǒng)、性能、續(xù)航等維度的體驗(yàn)均不輸iPhone。
而iPhnoe由于有生態(tài)壁壘的優(yōu)勢(shì),不需要和安卓旗艦手機(jī)死磕硬件,近年來產(chǎn)品配置進(jìn)步遲緩,已明顯落后于同價(jià)位安卓競(jìng)品,甚至出現(xiàn)短板。
iPhone 16e是典型的例子。起售價(jià)高達(dá)4499元,卻只搭載單攝,屏幕刷新率僅為60Hz,最高27W有線充電。而4000元價(jià)位段的安卓手機(jī),大多搭載多焦段鏡頭模組,屏幕支持120Hz高刷,支持百瓦快充。
但即便如此,由于iOS生態(tài)封閉、用戶遷移成本過高,安卓廠商們?nèi)匀浑y以“策反”蘋果用戶。
過去一年來,安卓廠商們轉(zhuǎn)換策略,不再硬碰硬,而是主動(dòng)靠近蘋果,兼容蘋果生態(tài)。
據(jù)雪豹財(cái)經(jīng)社統(tǒng)計(jì),目前OPPO、小米、vivo手機(jī)與iPhone、Mac的互聯(lián)互通程度頗深,不光可查看蘋果文件,還支持遠(yuǎn)程控制。

主動(dòng)擁抱蘋果生態(tài),能搶走多少iPhone用戶?沒有具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以量化這一策略的貢獻(xiàn)。但一個(gè)事實(shí)是,iPhone在中國(guó)的增長(zhǎng)確實(shí)放緩了。
IDC數(shù)據(jù)顯示,2024年Q1至2025年Q1,iPhone中國(guó)市場(chǎng)出貨量分別同比下跌6.6%、3.1%、0.3%、9.6%和9%。

安卓手機(jī)出貨量則節(jié)節(jié)攀升。以小米為例,2024年Q1跌出中國(guó)智能手機(jī)出貨量TOP 5榜單,但隨后走出一條“微笑曲線”,2024年Q2-2025年Q1出貨量分別同比增長(zhǎng)16.5%、12.8%、28.4%以及39.9%。
由于缺乏具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和樣本調(diào)查,很難在出貨量增長(zhǎng)和兼容蘋果這兩者之間建立起可量化的關(guān)聯(lián)。
不過,一個(gè)可資印證的注腳是,在2024年11月的一場(chǎng)直播中,談及哪些人選購(gòu)小米15系列時(shí),小米集團(tuán)總裁盧偉冰透露,除小米自有品牌用戶換機(jī)外,“最多的還是iPhone,大約20%的用戶來自iPhone”。
智能手機(jī),沒有奇襲時(shí)刻
“打不過就兼容”,很大程度上是市場(chǎng)觸及天花板的背景下,安卓手機(jī)廠商們的無奈之舉。
智能手機(jī)行業(yè)已連續(xù)多年徘徊不前。IDC數(shù)據(jù)顯示,2022-2024年,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量分別為2.86億臺(tái)、2.71億臺(tái)和2.86億臺(tái),同比增速分別為-13.2%、-5.0%和+5.6%。
不甘心躺平的安卓廠商們挖空心思尋找增長(zhǎng)點(diǎn):折疊屏手機(jī)、游戲手機(jī)、戶外手機(jī)、AI手機(jī)……各種新形態(tài)和新噱頭的產(chǎn)品紛紛亮相。
但遺憾的是,大部分創(chuàng)新性嘗試囿于小眾定位,未能打開想象空間。比如,2022-2024年,中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量分別為330萬、700.7萬和917萬臺(tái)(IDC數(shù)據(jù))。由于基數(shù)小,同比增速不俗,但對(duì)比智能手機(jī)大盤年近3億臺(tái)的出貨量,規(guī)模十分有限。

2023年以來,隨著ChatGPT爆火,AI手機(jī)也成為一大風(fēng)口。2024年初,OPPO創(chuàng)始人陳明永發(fā)文稱,“未來五年內(nèi),AI對(duì)手機(jī)領(lǐng)域的革新,有望重現(xiàn)智能手機(jī)替代功能機(jī)的輝煌?!?/p>
然而,由于AI技術(shù)沒有帶來體驗(yàn)革新,AI手機(jī)并未如發(fā)軔之初的智能手機(jī)一樣,引發(fā)換機(jī)潮。
vivo執(zhí)行副總裁胡柏山2024年初對(duì)外表示,手機(jī)智能體的用戶體驗(yàn)不夠好,“現(xiàn)在手機(jī)已經(jīng)能夠滿足大部分人的需求了,所以,手機(jī)換機(jī)潮短期肯定不會(huì)再出現(xiàn)”。
結(jié)合市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看,加碼AI手機(jī),確實(shí)沒有讓手機(jī)廠商迎來奇襲時(shí)刻。
以O(shè)PPO為例,其于2024年初“全面擁抱”AI技術(shù)。IDC數(shù)據(jù)顯示,2022-2024年,OPPO手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)的市占率分別為16.8%、16.7%和14.8%,兩年時(shí)間反而下跌兩個(gè)百分點(diǎn)。
主動(dòng)兼容蘋果,或許讓安卓智能手機(jī)廠商在局部戰(zhàn)場(chǎng)獲得了一絲喘息之機(jī)。但蘋果在高端手機(jī)市場(chǎng)的份額,并未被OPPO、vivo、小米等品牌蠶食,華為才是最大贏家。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2022-2024年,在中國(guó)售價(jià)600美元(約合人民幣4356元)以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng),蘋果市占率從75%降到54%,下降21個(gè)百分點(diǎn);華為的市占率從12%增長(zhǎng)至29%,增長(zhǎng)17個(gè)百分點(diǎn),此消彼長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。同期,OPPO、vivo、小米等品牌在高端手機(jī)市場(chǎng)的市占率沒有明顯增長(zhǎng)。

雖然OPPO、vivo和小米發(fā)力高端旗艦手機(jī),但出貨主力仍是中低端產(chǎn)品。以小米為例,財(cái)報(bào)顯示,2024年其智能手機(jī)平均單價(jià)為1138.2元,智能手機(jī)毛利率同比下跌2個(gè)百分點(diǎn)至12.6%。
除華為外,其他安卓品牌主要吸引的是蘋果用戶中那些增購(gòu)、換購(gòu)中低端機(jī)型的用戶。安卓廠商主動(dòng)兼容蘋果的舉措,尚未幫助他們?cè)诟叨耸袌?chǎng)打開想象空間。
劉作虎、胡柏山對(duì)此有清醒的認(rèn)識(shí),兩者都曾公開表示,與其試圖說服蘋果用戶放棄iPhone,“不如成為他們的第二部手機(jī)”。
好在,已經(jīng)有一些蘋果用戶因互聯(lián)互通的便利性而選擇安卓手機(jī)。接下來,借助這個(gè)管道,安卓廠商們面臨的更大挑戰(zhàn)是,如何說服他們?yōu)樽约业母叨水a(chǎn)品買單。